Cum să utilizați AdRoll pentru a crea reclame mai performante

AdRoll este o platformă de marketing de performanță care a evoluat în ultimii 10 ani folosind cea mai mare cooperativă de date pentru agenții de publicitate de pe piață. Ceea ce înseamnă pentru marketeri este că își pot ajunge la publicul oriunde pe web și, folosind produsele AdRoll, îi ajută pe acești clienți să facă o achiziție.

AdRoll a fost fondat când Aaron Bell a trebuit să-și ajute soția, Sarika, să-și înceapă afacerea cu baruri nutriționale. Când Aaron a încercat să cumpere niște reclame online pentru afacerea lor, a descoperit rapid acolo cât de greu era pentru companiile emergente să cumpere reclame grafice. Și-a dat seama și că mulți oameni veneau pe site-ul lor, dar cei mai mulți dintre ei plecau fără să cumpere, așa că a decis să-și folosească abilitățile de programare pentru a rezolva aceste două probleme. La scurt timp după ce a fondat AdRoll, el a construit un program simplu de retargeting pentru a le arăta batoanele nutriționale acelor clienți respinși și și-a dat seama că nu este eficient doar pentru marca lor, ci și pentru orice brand care vinde produse online.

De la acele începuturi umile, AdRoll a devenit o companie de date mari mult mai sofisticată, alimentată de inteligență artificială. Dar, indiferent de noua sa dimensiune și sofisticare, AdRoll este în continuare să-i ajute pe marketerii să facă publicitate și să câștige noi clienți.

Ce este AdRoll și ce este inclus în suita de produse?

Iată cum funcționează produsele actuale AdRoll:

Licitare AI

Înainte de a intra în produsele AdRoll pe care le văd de fapt specialiștii de marketing, este important să știm ce anume alimentează AdRoll în fundal.

În centrul AdRoll se află BidIQ, o IA care învață și se îmbunătățește constant pe baza milioanelor de semnale de la cei peste 30.000 de agenți de publicitate AdRoll. Folosind BidIQ, AdRoll poate conecta companii cu peste 1,2 miliarde de profiluri digitale pe canale web, sociale și mobile. Această IA de licitare poate face 2,5 milioane de predicții pe secundă pentru a ajuta clienții AdRoll să plaseze cel mai bun anunț la cea mai bună valoare.

AdRoll Prospecting

Prospectarea este exact ceea ce sună: căutarea și găsirea de noi clienți potențiali. Produsul AdRoll Prospecting folosește această inteligență artificială pentru a analiza datele clienților existente ale site-ului dvs. web pentru semnale de intenție, cum ar fi achizițiile anterioare, vizualizarea paginilor de produse și înregistrările la evenimente.

Pe baza acestor informații bogate, AdRoll vă ajută apoi să vă găsiți cei mai buni clienți potențiali. Și pentru că AdRoll caută noi audiențe foarte active și foarte calificate, vizitatorii pe care Prospecting îi aduce pe site-ul dvs. sunt adesea mult mai implicați decât traficul organic.

Retargeting AdRoll

Valorile din industrie arată că ratele de conversie pentru comerțul electronic scad de obicei între 1 și 2%. Aceasta înseamnă că 98% dintre persoanele care vă vizitează site-ul web nu vor ajunge să facă o achiziție la prima vizită. Cea mai eficientă soluție este aducerea acei vizitatori înapoi este o campanie de retargeting.

AdRoll este cunoscut drept lider în retargeting dintr-un motiv. Retargeting este una dintre cele mai rentabile moduri de a converti clienții care și-au exprimat deja interesul pentru produsele dvs. Când o persoană vă vizitează site-ul web, AdRoll plasează ceea ce este cunoscut sub numele de cookie în browserul său, care este o mică bucată de cod care vă permite să direcționați reclamele către ea odată ce părăsește site-ul dvs.

Folosind acest cod, AdRoll vă poate plasa produsul în fața acelui client potențial pe web, pe rețelele sociale și chiar pe mai multe dispozitive. În multe cazuri, pot fi necesare până la 5 interacțiuni cu marca dvs. pentru a duce efectiv la o vânzare, așa că, dacă nu desfășurați o campanie de retargeting, este posibil să pierdeți o mulțime de potențiali clienți.

E-mail AdRoll

E-mailul este în mod constant citat ca unul dintre cele mai eficiente canale de marketing, motiv pentru care în 2016 AdRoll a lansat AdRoll Email. Ceea ce diferențiază AdRoll Email de alți furnizori este faptul că toate sunt susținute de date. Folosind datele de navigare ale clientului dvs. de pe site-ul dvs., AdRoll poate crea e-mailuri pentru dvs. cu sugestii de produse pentru clienții dvs.

De exemplu, dacă un potențial client a văzut anumite produse pe site-ul dvs. sau a adăugat produse în coșul său și apoi l-a abandonat, AdRoll Email poate afișa exact acele produse în e-mailul pe care îl trimiteți. Acest lucru vă permite să le arătați clienților exact ceea ce sunt interesați și să vă apropiați de acea vânzare. Această abordare personalizată înseamnă că, în medie, clienții AdRoll Email au rate de deschidere de 50–60% și rate de clic de 10–20%.*

*Date agregate de la clienții AdRoll Email live din aprilie 2016

Un site de hobby numit AMain Hobbies, unul dintre clienții AdRoll, a înregistrat peste 1.900 de conversii, o creștere de 775%, atunci când a adăugat AdRoll Email la strategia lor de marketing. Utilizarea unui e-mail de redirecționare precum cel de mai sus pentru a viza vizitatorii care nu au efectuat achiziții și pentru a-i aduce înapoi pe site-ul dvs. web este una dintre cele mai simple modalități de a vă crește valorile de performanță a e-mailului.

Design personalizat

Poate una dintre cele mai bune oferte de produse AdRoll, dar adesea trecute cu vederea, este serviciile sale de design personalizat. Deoarece AdRoll dorește ca campaniile dvs. să aibă succes, are o echipă de proiectare care vă va crea anunțurile pentru dvs. Desigur, acest serviciu este oferit clienților care cheltuiesc peste un anumit prag, dar cu siguranță este disponibil pentru mulți clienți AdRoll.

A avea un grup de designeri profesioniști care fac reclame pentru a-și câștiga existența este un atu imens care diferențiază AdRoll de multe alte platforme. Obținerea toată această experiență în industrie le poate duce la ratele de clic slabe și le poate face să fie lideri în industrie foarte repede.

Acest serviciu este ideal pentru întreprinderile de dimensiuni medii până la nivel de întreprindere care desfășoară mai multe campanii pe an. Majoritatea agenților de publicitate digitali sunt de acord că este important să vă schimbați frecvent anunțurile pentru a evita oboseala publicitară din partea potențialilor dvs. clienți. Având acel mușchi suplimentar de design, agenții de publicitate pot rămâne actuali și relevanți mai des.

Anunțuri dinamice AdRoll

Anunțurile dinamice vă permit să afișați anunțuri personalizate în funcție de ceea ce clienții dvs. au navigat deja. De exemplu, dacă cineva vede o pereche de pantofi în magazinul dvs. online, nu numai că îi puteți afișa anunțuri pentru pantofi, ci și exact perechea de pantofi pe care a văzut-o anterior. Unii utilizatori online cred că acest lucru este „înfiorător”, dar rezultatele nu mint.

Oamenii dau clic pe anunțuri dinamice mult mai mult decât pe anunțuri statice. Pe baza datelor extinse ale AdRoll, anunțurile dinamice au o rată de clic de două ori mai mare și un cost pe achiziție cu 50% mai mic decât anunțurile statice. De fapt, potrivit unui raport recent de la Accenture, 75% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere de la un retailer care îi recunoaște după nume, recomandă opțiuni pe baza achizițiilor anterioare sau cunoaște istoricul lor de achiziții.

Pentru o idee despre cum pot arăta anunțurile dinamice, puteți vizualiza galeria de anunțuri dinamice AdRoll, care este actualizată cu anunțuri reale care sunt în prezent live pe web. Puteți da clic pe fiecare anunț pentru a vedea pagina de destinație post-clic la care vă duce.

Iată un exemplu despre cum puteți configura un anunț dinamic în tabloul de bord AdRoll în 53 de secunde:

Integrari AdRoll

Dacă utilizați deja platforme precum HubSpot, Shopify sau Marketo, puteți adăuga retargeting la eforturile dvs. curente de marketing prin atingerea unui buton. Integrările AdRoll vă permit să adăugați servicii AdRoll la platformele și instrumentele cu care vă simțiți deja confortabil.

Integrațiile sunt mereu actualizate și noi integrări sunt adăugate în mod constant, așa că merită să verificați pagina de integrări pentru a vedea care sunt disponibile.

Cum se reunesc toate pentru a crea marketing de performanță

La rădăcinile sale, AdRoll este o platformă de marketing care se preocupă de a genera cele mai bune performanțe pentru clienții săi. Dacă acest lucru este realizat prin prospectare, retargeting, e-mail, ABM sau oricare dintre celelalte produse ale sale, nu este la fel de important ca oferirea de valoare clienților lor.

Folosirea împreună a produselor AdRoll oferă, evident, cele mai bune rezultate, dar dacă doriți să începeți prin a testa doar Prospecting sau doar Retargeting, le puteți utiliza și individual. Puteți să vă înscrieți pentru o încercare gratuită sau să discutați cu un specialist în performanță AdRoll, care vă poate sfătui cu privire la produsele care ar putea fi cele mai potrivite pentru situația dvs. de afaceri.

După ce ați configurat, asigurați-vă că trimiteți toate anunțurile către pagini de destinație post-clic personalizate, potrivite cu mesajele, pentru a optimiza pagina de destinație post-clic a vizitatorului. Pentru asta, aveți nevoie de Instapage, înscrieți-vă pentru o demonstrație Enterprise astăzi.