Cum să utilizați AdEspresso pentru campaniile dvs. de publicitate pe Facebook

Facebook Ads poate fi cea mai puternică platformă de publicitate PPC disponibilă astăzi. Și, deși o parte din ceea ce face ca platforma să fie grozavă este că există multe opțiuni incredibile pentru a vă personaliza anunțurile, sistemul publicitar poate fi puțin prea complicat pentru unii utilizatori.

Nu este neobișnuit ca utilizatorii noi să se străduiască să navigheze prin interfață, să găsească timp pentru a testa mai multe anunțuri sau să învețe cum să optimizeze campaniile publicitare. Ei sunt intimidați sau copleșiți și pur și simplu renunță.

Indiferent dacă trebuie să simplificați procesul și să economisiți ceva timp, fie că vă dificultăți să fiți la curent cu Power Editor, AdEspresso vă poate ajuta. În această postare, vă vom arăta cum să utilizați AdEspresso la maximum.

Ce este AdEspresso?

AdEspresso este un instrument Facebook Ads care face crearea și optimizarea anunțurilor mai ușoare și mai rapide în comparație cu Power Editor. De când a fost fondată în 2011, a crescut pentru a deveni un partener de publicitate Facebook și un instrument de marketing preferat pentru mărcile din întreaga lume. Cu platforma, utilizatorii pot crea reclame Facebook și Instagram direct prin interfață, care se sincronizează cu conturile tale Facebook Ad preexistente. Poate importa chiar și campanii active:

Când configurați campanii, puteți adăuga etichete pentru a le localiza cu ușurință mai târziu cu ajutorul căutării. Toate campaniile vă oferă automat opțiunea de a crea variante de testare divizate pe măsură ce continuați, astfel încât să nu fie nevoie să duplicați nicio lucrare. Procedând astfel, puteți introduce mai multe titluri, descrieri și componente vizuale pentru fiecare campanie pentru a împărți testarea:

Pe măsură ce campaniile rulează, le puteți monitoriza printr-un tablou de bord personalizabil, care vă permite să vizualizați cele mai importante valori ale acesteia într-un singur loc. Algoritmul propriu al AdEspresso va oferi automat sfaturi de optimizare bazate pe performanța campaniei, oferindu-vă o perspectivă rapidă asupra modului de îmbunătățire a anunțurilor fără o analiză amplă din partea dvs.

Mai simplu spus, elimină presupunerile dintr-un sistem de anunțuri complicat, simplificând în același timp procesul. În plus, deoarece reclamele Facebook pot fi eficiente atât pentru afaceri B2B, cât și B2C, AdEspresso este aplicabil pentru orice afacere, indiferent de dimensiune sau industrie.

Ce produse și servicii oferă?

Produsul central este abonamentul la software-ul lor de gestionare și optimizare a reclamelor, care vă permite să creați, să divizați testarea, să monitorizați și să optimizați campanii. În plus, AdEspresso oferă și consultanță individuală cu un expert în reclame.

Universitatea AdEspresso

Acesta este un produs bazat pe servicii care vă oferă acces la resurse exclusive, cum ar fi grupul lor privat de Facebook. Acest grup este gestionat îndeaproape de experții în reclame ai AdEspresso, care sunt disponibili să răspundă la toate întrebările despre Facebook Ads, AdEspresso sau propriile campanii publicitare individuale:

Indiferent dacă sunteți sau nu client, următoarele instrumente gratuite sunt disponibile pentru toți utilizatorii. Toate sunt concepute pentru a ușura semnificativ gestionarea reclamelor Facebook:

Pixel Cofeină

Acest plugin WordPress care facilitează instalarea pixelului de urmărire al Facebook și creează un număr mare de audiențe personalizate.

Facebook Ads Compass

Acest serviciu gratuit generează rapoarte despre campania dvs. publicitară care vă vor compara rezultatele cu valorile de referință din industrie și vă vor ajuta să depanați și să optimizați campaniile.

Webinarii gratuite

Subiectele de conținut includ în principal sfaturi de optimizare și gestionare a anunțurilor Facebook prezentate de personalul AdEspresso.

Merită AdEspresso?

Numeroase studii de caz demonstrează modul în care capacitățile de testare împărțită ale AdEspresso, împreună cu recomandările de optimizare ale algoritmului, au crescut semnificativ rentabilitatea investiției campaniilor utilizatorilor. Câteva exemple includ:

• Campaniile de milioane de dolari ale Indiegogo: rentabilitate a investiției de 3x-9x datorită testării separate a AdEspresso.
• Campaniile de abonament GlobeIn: rentabilitate de 9 ori a investiției după testarea A/B și procesul de optimizare automată AdEspresso.
• Campaniile Fritton Lake Retreats, care au folosit testarea divizată pentru a reduce costurile publicitare de la 3,85 USD la 1,12 USD și pentru a crește rentabilitatea investiției.

Și din experiență personală, AdEspresso m-a ajutat să gestionez și să optimizez campaniile clienților mei de câțiva ani. Drept urmare, acele campanii se bucură de o creștere medie a ROI de 150% atunci când optimizez prin intermediul platformei.

Cum se utilizează AdEspresso

Platforma AdEspresso oferă o mulțime de valoare utilizatorilor, așa că haideți să o descompunem bucată cu bucată.

Cum se creează reclame

După ce creați o campanie, vi se va cere să o denumiți, să selectați contul publicitar pe care doriți să îl rulați și să adăugați etichete care vă pot ajuta să o găsiți mai târziu, dacă este necesar:

Următorul este să alegi ceea ce vrei să promovezi (site web, aplicație sau pagină Facebook) și cum vrei să-l promovezi:

Apoi, veți introduce titluri, copie și componente vizuale. În acest moment, puteți alege să testați A/B combinații specifice de diferite active sau să permiteți AdEspresso să creeze toate combinațiile potențiale:

Pentru acest exemplu, creăm un anunț de generație de clienți potențiali pentru Instagram, așa că în continuare ați crea sau selecta un formular de clienți potențiali. Sub acesta, veți observa un meniu derulant care vă permite să adăugați automat utilizatorii care efectuează anumite acțiuni asupra anunțurilor dvs. la un nou public personalizat în scopuri de redirecționare mai târziu. Sub aceasta, puteți alege contul dvs. de Instagram și CTA:

Apoi, veți introduce criterii de direcționare, inclusiv locație, demografice și bazate pe interese. De asemenea, puteți selecta segmente de public personalizate pe care le-ați creat (sau pe care AdEspresso le-a creat pentru dvs.):

La fel ca în cazul diferitelor opțiuni creative, puteți testa diferite criterii de direcționare pentru a determina ce combinație are cele mai bune performanțe în difuzarea campaniilor dvs. către public:

În cele din urmă, setați-vă bugetul și programați-vă campaniile pentru a fi difuzate. Aici, puteți solicita AdEspresso să vă optimizeze campaniile, ceea ce va afișa combinațiile de anunțuri care obțin cele mai des rezultate, sau să alegeți să le distribuiți în mod egal. După aceea, ați terminat și gata să vă publicați campania:

Cum se stabilesc regulile de optimizare

În ciuda eforturilor dumneavoastră, este aproape imposibil să gestionați manual toate campaniile noastre zilnic. Aici excelează regulile de optimizare AdEspresso.

Această caracteristică vă permite să setați automat termeni care urmează un proces „dacă asta, atunci asta”. De exemplu, dacă campaniile dvs. publicitare au un CPC mai mare de 2 USD, este posibil să întrerupeți campania. Sau poate că campaniile dvs. publicitare vor fi dezactivate cu totul dacă există o CPC mai mare de 2 USD și frecvența medie a campaniilor dvs. este peste 3:

Oricare ar fi liniile tale dure, poți stabili reguli pentru a opri automat campaniile care nu sunt profitabile, astfel încât să le poți analiza mai îndeaproape înainte ca o grămadă de cheltuieli publicitare să fie consumate.

Cum să utilizați rapoartele AdEspresso pentru a vă optimiza campaniile

Acest lucru poate suna ridicol, dar cred că tablourile de bord de raportare ale AdEspresso sunt superioare funcțiilor de raportare ale Facebook Ads. Hai sa recunoastem; dacă sunteți un instrument terță parte, trebuie să oferiți valoare dacă vă așteptați ca oamenii să plătească pentru el.

Tabloul de bord de raportare vă arată:

Toate valorile cheie ale anunțului pe care trebuie să le cunoașteți, cum ar fi CPC, frecvența, clicurile și acțiunile întreprinse, împreună cu progresul anunțului dvs. în timp:

Cât de multe segmente de public interacționează cu anunțul dvs. și cât de mult cheltuiți pentru ele. Puteți sorta după criterii demografice, cum ar fi vârsta, sexul, tipul de dispozitiv, regiunea, destinația de plasare a anunțurilor vizualizate și multe altele:

Cele mai bune ore și date ale tale care au generat cele mai multe rezultate. Dacă sunteți interesat să împărțiți campaniile dvs. publicitare, acest lucru vă va oferi o mulțime de informații despre când ar trebui să le difuzați. Ca un bonus suplimentar, vă poate oferi și câteva informații despre când ar trebui să postați și conținut organic:

O listă a anunțurilor cu cele mai bune performanțe și a anunțurilor cu cele mai slabe performanțe, care vă va afișa anunțul real și valorile exacte ale performanței sale. De asemenea, puteți face clic pe cardul digital pentru a vedea postarea pe Instagram sau Facebook pentru a vedea imediat comentariile și implicarea pe platformă:

Cele mai bune practici AdEspresso

De-a lungul anilor, am învățat câteva bune practici care mă ajută să profit și mai mult de platformă. Iată primele trei pe care le recomand să le urmăresc:

• Întotdeauna, profitați întotdeauna de testarea divizată. Acesta este unul dintre cele mai mari beneficii ale platformei. Chiar dacă ești convins că ai creat combinația perfectă de titlu/descriere/ofertă, testează-l oricum. S-ar putea să fii surprins de rezultate în ceea ce privește ceea ce funcționează bine și ce nu.
• Oferiți-vă campaniilor un spațiu de respirație. Acest lucru este valabil pentru toate reclamele Facebook, deoarece trebuie să oferiți campaniilor dvs. puțină libertate pentru a se echilibra. Oferiți campaniilor dvs. între 3-7 zile, veți vedea unde este scorul dvs. de relevanță, CPC-urile și ratele de acțiune. Acest lucru este valabil și pentru schimbări. De fiecare dată când faceți o schimbare majoră în campanie, acordați-i câteva zile pentru a vedea efectul.
• Urmăriți-vă campaniile îndeaproape. Doar pentru că AdEspresso are sfaturi excelente de optimizare nu înseamnă că vă puteți seta campaniile pe pilot automat și că sperați că totul va merge bine. Urmăriți-vă campaniile îndeaproape, astfel încât să puteți face toate ajustările necesare.

Concluzie

AdEspresso este un instrument de publicitate ușor de utilizat, care poate revoluționa modul în care abordați reclamele Facebook. Cu puterea de a crea rapid mai multe versiuni ale unei singure campanii, împreună cu opțiuni de testare împărțită, specialiștii în marketing pot obține informații valoroase despre publicul lor și, sperăm, să genereze rentabilitatea investiției maximă.

Astăzi există mii de software de publicitate digitală pentru mărci pentru a-și automatiza și optimiza campaniile. Cunoașterea tipului de software și a liderilor din acele categorii poate beneficia doar de echipa ta. Obțineți ghidul care explică totul și detaliază cele 9 categorii din stiva de publicitate.

Biografia autorului
Ana Gotter este scriitoare independentă și scriitoare fantomă specializată în marketing și scriere de afaceri, deși scrie pentru clienți dintr-o mare varietate de industrii diferite. Ea este unul dintre cei mai importanți contribuitori la blogul AdEspresso încă de la început. Ea poate fi contactată la anagotter.com.