Cum să urmăriți vânzările venite de la TikTok

TikTok a devenit o platformă principală pentru ca utilizatorii să învețe despre noi produse, servicii și afaceri; prin urmare, fiind una dintre platformele de top pentru advertiseri.

Un nou canal de marketing este întotdeauna o provocare atunci când găsești cea mai bună modalitate de a-i urmări eficacitatea (alias de rentabilitate reală a vânzărilor și marketingului).

În acest articol, vom analiza metodele de urmărire pentru TikTok și vom analiza beneficiile fiecăreia dintre ele. Luând expertiza noastră ca un software de urmărire cu funcționalitatea de urmărire TikTok, vom găsi cele mai bune modalități de a obține controlul asupra performanței tale pe TikTok.

Tipuri de publicitate TikTok

Înainte de a explora cum să urmărim vânzările, trebuie să înțelegem diferența în modul în care sunt făcute reclamele pe TikTok.

Există două mari categorii de marketing pentru publicitatea TikTok: utilizarea serviciului TikTok Ads sau desfășurarea marketingului de influență prin bloggerii TikTok.

Sursa: RedTrack.io

Fiecare canal are avantaje și dezavantaje diferite, dar haideți să vedem cele mai bune modalități de a urmări performanța pentru fiecare dintre acele tactici de publicitate.

Cum să urmăriți performanța anunțurilor TikTok

La fel ca în cazul oricărui canal de reclame plătite, va trebui să treceți printr-o problemă de configurare tehnică atunci când vă dați seama de urmărirea anunțurilor.

Aici poți alege să mergi în două moduri: folosind urmărirea pixelilor TikTok sau obținând o soluție de urmărire personalizată.

Sursa: RedTrack.io

La fel ca Principalul avantaj al utilizării unui pixel TikTok pentru urmărire este că este relativ ușor de configurat. Puteți plasa codul pe pagina „mulțumesc” a site-ului dvs. și, de asemenea, îl puteți instala cu unul dintre partenerii oficiali (cum ar fi Shopify, WooCommerce etc.). Pentru configurare, accesați tutorialul oficial de la TikTok.

Câteva beneficii de la utilizarea pixelului TikTok:

• Urmărirea conversiilor : pixelul TikTok vă permite să urmăriți vânzările care provin de la TikTok Ads după ce plasați codul pe site-ul dvs. Puteți alege tipul de evenimente pe care doriți să le urmăriți și să personalizați canalul de conversie pentru urmărire.
• Optimizare: Pixelul TikTok vă permite să îmbunătățiți optimizarea, furnizând algoritmilor mai multe date despre utilizatorii care au șanse mai mari să cumpere. Cu cât pixelul dvs. a capturat mai multe vânzări, cu atât vă puteți aștepta la o optimizare mai bună a obiectivelor.
• Acces la segmente de public personalizate: atunci când conectați pixeli TikTok, aveți șansa de a face activități de remarketing, creând segmente de public personalizate din seturile de date pe care le adună pixelii TikTok. De exemplu, puteți verifica mai târziu unde utilizatorul renunță la canal și remarketing pentru acest public mai târziu cu un anumit anunț.
• Proces de configurare vechi, similar cu Facebook Ads: Dacă ați lucrat cu Facebook Ads înainte, nu veți găsi nicio problemă la configurarea pixelului TikTok, procesul este foarte asemănător.

Cu toate acestea, la fel ca și în cazul pixelului Facebook, este un exemplu de urmărire pe partea clientului, care nu este o metodă de încredere în 2022. Pixelii pot fi inexacți în procesul de colectare a datelor de conversie, deoarece sunt blocați cu ușurință după toată confidențialitatea. actualizări în industria de publicitate.

Obținerea unei soluții de urmărire TikTok

O alternativă pentru urmărirea TikTok ar fi utilizarea unei soluții personalizate de la un software de urmărire a reclamelor terță parte. Poate fi mai complicat când vine vorba de configurarea de la început. Cu toate acestea, este mai demn de încredere și de încredere. Mai ales dacă trackerul dvs. utilizează numai date primare și urmărire pe server (S2S).

Deoarece urmărirea S2S funcționează fără module cookie terțe și nu este afectată de blocarea reclamelor, datele de conversie vor avea mai multă acuratețe, mai ales dacă aveți mult trafic de dispozitive post-iOS 14 (dispozitivele respective au mai multe restricții legate de confidențialitate). Este o metodă de urmărire sigură, care respectă confidențialitatea, care este crucială atunci când vorbim despre epoca fără cookie-uri a reclamei.

Nu există un răspuns universal dacă doriți să alegeți o soluție de urmărire personalizată pentru TikTok. Există o mulțime de soluții care oferă funcționalitate de urmărire a anunțurilor, dar doar câteva care au integrare TikTok API. Procesul de configurare va varia în funcție de soluție, așa că asigurați-vă că verificați ghidurile din instrumentul de urmărire a anunțurilor la alegere.

• Creați un pixel TikTok ca sursă de date. Nu este același lucru cu adăugarea unei bucăți de cod pe site-ul dvs. web. Pixelul TikTok în acest caz servește doar ca loc desemnat pentru colectarea datelor de la TikTok.
• Conectați-vă software-ul prin API cu TikTok și conectați sursa de date (de sus)
• Creați o campanie în software-ul dvs. de urmărire
• Lansați o nouă campanie pe TikTok cu obiectivul publicitar „Conversii”.

Asigurați-vă că soluția dvs. de urmărire a anunțurilor are o integrare API cu TikTok pentru a oferi urmărirea pe server menționată mai sus. De exemplu, integrarea API-ului TikTok de la RedTrack vă permite să colectați și să transmiteți date de conversie, precum și costurile campaniilor dvs.

O altă alegere pe care va trebui să o faceți atunci când urmăriți reclamele TikTok este să utilizați urmărirea redirecționată sau fără redirecționare. Recomand să mergi pe acesta din urmă. Chiar dacă redirecționarea funcționează în continuare pentru TikTok, ne putem aștepta să fie blocată în viitor, la fel ca în cazul Facebook sau Google.

Cum să urmăriți campaniile de influență pe TikTok

Pentru a urmări campaniile de influență pe TikTok, aveți de ales între urmărirea link-urilor sau a codurilor promoționale. Poți oricând să le folosești pe ambele pentru a te asigura că nu ratezi niciuna dintre conversiile venite de la influencer.

Sursa: RedTrack.io

Codurile promoționale nu sunt doar o modalitate excelentă de a urmări conversia venită de la influencer, dar oferă și un stimulent pentru cumpărare utilizatorului. Un cod promoțional echivalează de obicei cu o ofertă specială sau un beneficiu care poate convinge oamenii să cumpere.

Dacă operați cu coduri promoționale, trebuie să vă asigurați că:

• Puteți genera coduri promoționale unice și care pot fi citite de om, de preferință care conțin numele influenței.
• Dacă nu folosiți foi de calcul pentru a calcula performanța fiecărui influencer. Există o mulțime de software de urmărire care permite automatizarea acestui proces.
• Dacă decideți să utilizați un software de urmărire pentru automatizare, asigurați-vă că acesta acceptă urmărirea și atribuirea cupoanelor (cod promoțional) pentru a urmări vânzările respective în conformitate cu codurile promoționale emise. Va fi ușor de înțeles performanța reală a fiecărui influencer și va calcula instantaneu recompensa.
  

Utilizarea link-urilor de urmărire pentru campaniile de influență

Țineți cont de cât de ușor va fi pentru utilizator să facă clic pe linkul din descrierea conținutului. Uneori, dacă nu există suficient stimulent, acest link poate fi ratat. Cu toate acestea, este încă o metodă excelentă de urmărire a vânzărilor dvs.

Dacă utilizați această modalitate de urmărire, asigurați-vă că ascundeți toți parametrii de urmărire pe care trebuie să îi identificați:

• Care canal a adus conversia
• Care influență a adus conversia
• Care anume anume a funcționat cel mai bine

Nu uitați să folosiți un dispozitiv de scurtare a linkurilor, astfel încât să arate frumos. Atenție însă că mulți dispozitive de scurtare a legăturilor pot deteriora parametrii de urmărire (UTM). Așa că trebuie să verificați asta pentru a vă asigura că înregistrați toate datele. Câteva reduceri de link-uri pe care le putem recomanda: Bit.ly, Replug, Ow.ly de la Hootsuite.

Cuvinte finale

Există o mulțime de metode de publicitate pe care le puteți alege pe TikTok și o mulțime de tactici de urmărire. Chiar dacă TikTok este o platformă hipervizuală în care UGC (conținut generat de utilizatori) conduce emisiunea, este totuși foarte important să vă urmăriți corect pentru a controla numerele ROI.