Cum să-ți iei SEO global fără a-ți sacrifica succesul intern

Mersul global este un joc de noroc, mai ales când vine vorba de SEO. Dezvoltarea unei strategii SEO internaționale necesită multă planificare, dar și un salt de credință. Există argumente pro și contra, indiferent de direcția pe care o luați și nu există nicio garanție că vizibilitatea dvs. existentă nu va fi afectată.

Recent, ne-am trezit într-o situație de „globalizare” cu unul dintre cei mai mari clienți ai noștri. După ce și-au gestionat strategia SEO de câțiva ani, vizibilitatea lor organică a avut rezultate bune în peisajul căutărilor din Marea Britanie. Aceștia se clasau foarte bine pentru o serie de cuvinte cheie relevante și competitive și aveau avantajul suplimentar al unui nume de companie bogat în cuvinte cheie (care avea să fie schimbat în curând).

Clientul nostru ne-a informat despre extinderea lor; că serviciile lor vor fi în curând oferite la nivel global. Am fost însărcinați să ne concentrăm eforturile de marketing pe piața din SUA, precum și în Marea Britanie. Aceasta a însemnat că strategia lor actuală de SEO trebuia adaptată. Și așa, călătoria a început. Astăzi, suntem încântați să putem spune că, în ciuda unor obstacole unice, strategia lor globală de SEO continuă să avanseze într-o direcție pozitivă pentru ambele regiuni.

Deși acum considerăm că această situație este un succes, cu siguranță am ajuns la o serie de răscruce pe parcurs. Pentru a vă ajuta să vă abordați propria călătorie SEO globală, am subliniat câțiva pași practici și considerații cheie pe care să le luați în considerare.

Direcționare în funcție de țară vs

Înainte de a vă planifica strategia SEO globală, este important să identificați exact ceea ce încercați să realizați online. Încercați să creșteți utilizatorii într-o singură țară, toate țările sau cei care vorbesc o anumită limbă? Când mergeți la nivel global, trebuie să vă asigurați că utilizatorilor li se oferă conținutul potrivit în limba potrivită.

Direcționarea în funcție de limbă nu este specifică unei țări sau regiuni. Unele limbi sunt vorbite în toată lumea. De exemplu, este posibil să doriți să vizați un public vorbitor de spaniolă, dar nu neapărat doar Spania.

Direcționarea în funcție de țară este recomandată atunci când o companie trebuie să se comercializeze în mai multe țări , poate oferind servicii diferite. Un exemplu în acest sens ar fi un site de comerț electronic cu game de produse care diferă în funcție de țară.

Există unele situații în care ar putea fi necesar să luați în considerare includerea direcționării în funcție de limbă și de țară. Acest lucru va permite utilizatorilor să vadă o pagină de țară relevantă în limba preferată. Iată câteva exemple despre cum să iei decizia ta:

Opțiuni de domeniu diferite

Când mergeți la nivel global, luarea în considerare a modului în care vă structurați domeniul este unul dintre cele mai importante aspecte. Există o serie de opțiuni, cu diferite argumente pro și contra.

Domenii de nivel superior de cod de țară (ccTLD)
site-ul meu.co.uk

Un ccTLD reflectă în ce țară, stat sau teritoriu dependent este înregistrat un site web. ccTLD-urile sunt identificate prin cele două litere de la sfârșitul unui nume de domeniu, de exemplu, „ www.mywebsite.fr ” este înregistrat în Franța.

Prin utilizarea unui ccTLD, îi spuneți Google că conținutul site-ului dvs. este direcționat în mod special către o anumită țară sau regiune. Cu toate acestea, rețineți că utilizarea unui ccTLD nu înseamnă că site-ul dvs. web nu se va afișa în alte țări. De asemenea, nu înseamnă că este orientat către o anumită limbă.

Există unele ccTLD-uri pe care Google le tratează ca gTLD-uri generice, cum ar fi .co (Columbia), .io (Oceanul Indian britanic) și .me (Muntenegru).

Subdomeniu
uk.mywebsite.com
Conținutul internațional este plasat pe un subdomeniu specific unei țări/regiuni.

Subdirectorul
mywebsite.com/uk
Conținutul internațional este plasat într-un subdirector sau folder al domeniului rădăcină. Aceasta funcționează ca și alte structuri tipice de foldere de pe site-uri web, de exemplu mywebsite.com/about-us/.

Domeniu cu parametri de limbă
mywebsite.com/?lang=en-gb
Domeniul dvs. folosește un parametru URL specific limbii. În teorie, acest lucru ar putea fi folosit și pentru direcționarea geografică (de exemplu, /?loc=uk), dar Google recomandă în mod activ împotriva acestei practici.

Domenii și locații ale serverelor
Din punct de vedere istoric, locația serverului a fost considerată un semnal puternic de direcționare geografică. De exemplu, dacă un site web este găzduit în SUA, s-a teoretizat că ar fi mai probabil să se claseze bine în SUA. Acestea fiind spuse, există o dezbatere în curs cu privire la cât de impact este locația serverului dvs.

Abordarea traducerii, a localizării și a direcționării lingvistice

Deciziile cu privire la domeniul dvs. sunt cruciale, cu toate acestea, există încă considerații suplimentare atunci când vine vorba de factorii SEO pe site.

Direcționarea lingvistică
Regula de aur despre traducere este pur și simplu că trebuie făcută corect. Nu vă bazați pe un browser web pentru a traduce pagini pentru utilizatorii dvs. Paginile trebuie traduse profesional pe tot parcursul, inclusiv navigarea. Se recomandă să utilizați adrese URL diferite pentru diferite traduceri ale paginilor. Utilizarea cookie-urilor pentru a ghida un utilizator dintr-o limbă în alta nu este recomandată de Google. Luați în considerare din nou cine doriți să vizați și unde pot fi acești utilizatori:

Evitarea conținutului duplicat este o preocupare comună atunci când lucrați cu mai multe limbi, dar conținutul tradus nu este determinat ca conținut duplicat dacă este realizat manual și corect.

Când vine vorba de domenii specifice unei țări care au același conținut în aceeași limbă (de exemplu, un site australian și un site din Marea Britanie), vor apărea probleme de conținut duplicat. Folosirea unei etichete „hreflang” va rezolva totuși acest lucru, deoarece vă permit să identificați variantele unei limbi.

Atribute Lang & Hreflang

Declararea unui atribut de metaconținut cu „lang” sau „hreflang” poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce limbă vizați cu site-ul dvs. web. De asemenea, poate face diferența între versiunile de limbi, de exemplu, „en-GB” sau „en-US”.

Etichetele „Lang” sunt o necesitate absolută pentru browsere și motoarele de căutare, deoarece specifică limba conținutului de pe pagină. Etichetele „Hreflang” sunt folosite pentru a identifica variante de limbă alternative la fața locului și sunt esențiale pentru SEO internațional.

„Hreflangs” au nevoie de un link de auto-referință, precum și de un link de retur pe adresa URL alternativă. Adresele URL alternative reflectă relația dintre paginile dvs. web în limbi alternative.

Localizare
Traducerea cuvânt cu cuvânt nu este singurul lucru de luat în considerare atunci când vine vorba de conținutul site-ului. Localizarea este, de asemenea, imperativă – atât în ​​sens practic, cât și cultural.

Localizarea practică include lucruri precum fusurile orare, numerele de telefon și adresele. Utilizatorii vor dori să vadă numerele de telefon și adresele pe care le recunosc, altfel își vor pierde încrederea în site-ul dvs.

Localizarea culturală include terminologia, tonul și imaginile. Niciun utilizator nu va dori să vadă traducere automată, directă dintr-o altă limbă; este mai probabil să aibă încredere în site-ul dvs. dacă recunosc o anumită întorsătură de expresie, de exemplu.

Pentru a obține o localizare de succes, testarea utilizatorilor poate ajuta. Nu există nimic asemănător cu controlul unui utilizator real originar din țara țintă pentru a vă asigura că site-ul dvs. are sens și funcționează. Dacă vă aflați în afara țării țintă, poate fi dificil să aranjați testarea față în față a utilizatorilor. Din fericire, instrumente precum usertesting.com pot facilita testele la scară mică de la distanță și rapid.

Factori tehnici

Pe lângă țara și/sau domeniul specific limbii dvs., există o serie de alți factori care vă pot ajuta strategia SEO globală.

Adrese IP

Un site găzduit pe o IP specifică unei țări va semnala motoarelor de căutare faptul că site-ul dvs. vizează o anumită țară. Acesta este un alt avantaj al alegerii unui ccTLD sau subdomeniu.

Schemă/Markup de date structurate

Asigurarea faptului că schema localizată (cum ar fi schema locală de afaceri și organizație) este implementată corect pe site-ul dvs., ajută Google să înțeleagă cum este structurată compania dvs. pe tot globul. Utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a crea și a testa dacă schema dvs. este validă.

Viteza site-ului

Urmând cele mai bune practici SEO, viteza site-ului dvs. ar trebui să fie rapidă. Este crucial să vă asigurați că site-ul dvs. web funcționează rapid pentru cei care sunt departe din punct de vedere geografic de serverul dvs. de găzduire este crucial atunci când mergeți la internațional.

Distanța unui utilizator în raport cu găzduirea site-ului dvs. poate afecta performanța site-ului dvs. Pentru a rezolva acest lucru, companiile pot alege să utilizeze o rețea de livrare de conținut (CDN). CDN-urile sunt un sistem de servere situat în întreaga lume, cu capacitatea de a livra rapid pagini web pentru cei din diferite locații globale.

Factori offsite

Achiziție de legături de peste mări

SEO offsite localizat este esențial pentru succesul SEO internațional. Căutarea de mărci, linkurile, citațiile și semnalele sociale care provin din regiunea dvs. țintă vor oferi semnale valoroase și localizate site-ului dvs. Deși toate aceste aspecte externe sunt importante, niciuna nu este mai ușor de controlat decât extinderea internațională.
Extinderea și achiziționarea de link-uri din țările relevante este necesară pentru a vă dezvolta strategia globală de SEO. Nu este bine să ai domenii de referință în întregime din Marea Britanie, așa că asigură-te că cercetarea backlink-urilor concurenților internaționali face parte din strategia ta SEO mai largă. Priviți concurenții globali pentru a vedea unde vorbesc online și căutați să achiziționați aceste destinații de plasare.

Urmărirea SEO internațională – Instrumente și raportare

Probleme comune
Neputând urmări mai multe locații geografice

Raportul geografic al Google Analytics este limitat în ceea ce puteți filtra; adică puteți filtra numai după o singură regiune sau oraș, cum ar fi Anglia > Londra. Deci, cum puteți urmări mai multe locații geografice?
Prima opțiune este segmentarea, de exemplu crearea unui segment personalizat cu locațiile selectate incluse.
A doua opțiune, pe care am recomanda-o, este folosirea „Vizualizări”. Acest lucru vă va permite să aveți o vizualizare separată cu un filtru al locațiilor geografice alese de dvs. inclus.

Urmărirea cuvintelor cheie – Instrumente recomandate

Când efectuați SEO la nivel internațional, trebuie să vă asigurați că urmăriți pozițiile cuvintelor cheie în motoarele de căutare ale țării respective. Instrumentele pentru cuvinte cheie, cum ar fi Ranking web avansat, vă permit să vă diferențiați cu ușurință urmărirea între diferite țări și orașe. Vă recomandăm să creați proprietăți diferite în funcție de țară, deoarece cele mai bune practici vă impun să vă adaptați direcționarea în funcție de peisajele de căutare ale diferitelor țări.

Ahrefs este un alt instrument care oferă această funcționalitate. Pur și simplu alegeți locația dvs. pentru a le urmări cuvintele cheie, indiferent dacă acestea sunt după țară, stat, oraș sau adresă:

Pentru a testa căutările în motoarele de căutare din diferite țări, puteți utiliza instrumente online precum http://isearchfrom.com/I Search From.

Cercetare de cuvinte cheie și backlink – un proces

Când vine vorba de efectuarea de cercetări localizate de cuvinte cheie și backlink, vă recomandăm să utilizați un instrument precum „Ahrefs”. Vom folosi acest instrument ca exemplu în procesul următor.
Cu ajutorul cercetării de cuvinte cheie, instrumentul „Explorator de cuvinte cheie” de la Ahrefs vă permite să faceți propria dvs. cercetare manuală aprofundată a cuvintelor cheie. Funcționalitatea lor „Explorator de site” vă permite să efectuați cercetări de cuvinte cheie ale concurenței în diferite țări, pur și simplu introducând domeniul sau adresa URL a concurenței. Aceste instrumente vă vor oferi poziții de clasare, precum și numere de volum de căutare și niveluri de dificultate a cuvintelor cheie, pentru a vă oferi o idee despre concurență.

Folosind aceste instrumente, veți putea identifica cuvinte cheie locale pe care să le utilizați în propria strategie internațională de cuvinte cheie, precum și să identificați concurenți noi, localizați.

Odată ce ați evidențiat unii concurenți de bază prin cuvintele lor cheie, puteți continua să vă uitați la profilul lor de backlink. Ahref-urile au un instrument numit „Link Intersect”, care vă permite să introduceți propriul site web alături de alții. Cu aceasta puteți compara cine trimite către concurenți, dar nu site-ul dvs.

Cu aceasta puteți identifica orice oportunități potențiale de comunicare de care profită alții;

Abordarea deciziilor dificile – Un studiu de caz

Decizia cu privire la modul de abordare a SEO internațional nu este întotdeauna una simplă. Circumstanțele fiecărei afaceri sunt unice. De exemplu, clientul la care ne-am referit la început avea inițial un domeniu .com pentru oferta sa din Marea Britanie. După deliberare, am decis să transformăm acest domeniu în domeniul lor vizat de SUA și să creăm un domeniu .co.uk separat pentru publicul local.

Folosind metodele prezentate în acest ghid, a trebuit să ne asigurăm că semnalele SEO internaționale corecte au fost aplicate fiecărui domeniu – diferențierea între semnalele din Marea Britanie și cele din SUA. Aceasta a inclus un domeniu ccTLD pentru fiecare piață, atribute lang și href-lang, schemă marcată corect și conținut localizat.

Domeniul .com vizat de SUA a reușit să ia startul, beneficiind de un domeniu consacrat cu o mare autoritate. Trebuia să ne asigurăm că această autoritate a fost canalizată corespunzător cu semnalele SEO internaționale potrivite. Pentru a aborda acest lucru în etapele inițiale, am dezvoltat o campanie extinsă de informare în SUA. Campania s-a concentrat pe furnizarea de conținut relevant pentru publicul din SUA printr-un număr de publicații foarte bine direcționate din SUA. În timp ce făceam acest lucru, am avut grijă să folosim cuvinte cheie relevante la nivel local ca text de ancorare.

Alături de campania noastră, clientul nostru ne-a susținut și activitatea cu evenimente în țară pentru a ajuta la generarea de căutări locale de mărci și vizite pe web. Această activitate combinată ne-a ajutat să obținem backlink-uri internaționale și o acoperire sporită în SUA.

Când era vorba de domeniul .co.uk, în esență începeam din nou. Una dintre cele mai mari și mai importante sarcini de menținere a vizibilității căutării a fost acțiunile noastre de redirecționare. Am creat o listă de redirecționare 301 cuprinzătoare și bine gândită pentru a redirecționa aproximativ 90% din paginile de pe site-ul anterior, către conținut identic pe noul domeniu.

De asemenea, a fost important să împingeți autoritatea și „valoarea SEO” de la domeniul .com la noul domeniu .co.uk, pentru a minimiza pierderea de vizibilitate. Scopul nostru inițial a fost să identificăm backlink-uri relevante care să indice de la domeniul .com către noul domeniu .co.uk. Pentru a face acest lucru, am evidențiat cele mai bune domenii de referință din Marea Britanie și am contactat webmasterii acestora. Le-am cerut să modifice linkurile astfel încât să trimită către domeniul.co.uk. Am ajuns să modificăm aproximativ 75% din backlink-urile publicațiilor .com din Marea Britanie.

Pe lângă modificarea backlink-urilor relevante, am căutat să creăm noi backlink-uri de înaltă calitate către domeniul .co.uk. Acest lucru a fost realizat prin găsirea de bloguri pentru invitați și oportunități de informare în publicațiile relevante din Marea Britanie. Urmărirea acestor pași a contribuit la consolidarea valorii SEO în Marea Britanie.
În general, acesta a fost un proiect de succes cu rezultate excelente atât în ​​Marea Britanie, cât și în SUA. Eforturile noastre internaționale de SEO au dat roade – cu rezultate excelente. Clientii potențiali lunari generați prin căutare organică au crescut cu peste 244% anual pentru site-ul din SUA, iar căutarea organică lunară de pe piețele din afara Marii Britanii a crescut cu 294% anual. Suntem încântați să vedem cum va funcționa acest lucru în viitor.