Cum să setați un buget pentru anunțuri Instagram: Ghidul final

Iată o veste proastă. Nimeni nu vă poate spune ce sau cum să vă setați bugetul Instagram, la fel cum nimeni nu vă poate spune cum să vă îndrăgostiți. Cu toate acestea, spre deosebire de îndrăgostire, Instagram are un peisaj pe care îl poți înțelege și exploata. În loc să vă spună cum să vă setați bugetul Instagram, acest articol vă oferă ghidul suprem despre cum funcționează platforma de publicitate Instagram, astfel încât să o puteți înțelege și exploata. Acest articol vă va ajuta să profitați la maximum de banii pe care îi cheltuiți pentru publicitate pe Instagram.

Instagram și Facebook Manager — Folosiți într-o anumită măsură datele demografice ale Facebook

După cum știți, Facebook deține Instagram, iar Instagram este integrat cu Facebook Ad Manager. Aceasta înseamnă că poți folosi informațiile pe care Facebook le are la îndemână pentru a te ajuta cu videoclipurile tale de pe Instagram.

Trebuie să utilizați și să considerați informațiile demografice ale Facebook ca fiind utile, dacă nu puțin suspecte. Este util pentru că vă va ajuta să vizați la fel de bine ca în general orice program de afiliere și o face foarte eficient. De exemplu, dacă vizați oameni dintr-o anumită zonă, atunci anunțul dvs. Instagram vă va duce acolo.

Acolo unde informațiile sunt puțin „suspecte” sunt informații demografice referitoare la vârste. Facebook vă va spune că audiența sa este în jur de jumătate adolescenți și jumătate adulți de 20 de ani sau mai mult. Cu toate acestea, toate celelalte analize demografice sugerează că este mult mai ponderată față de adolescenții și adolescenții mai tineri. O parte a problemei este că Facebook vrea să se prezinte ca un loc pentru adulți atunci când este mai potrivit pentru copii (de aici și motivul pentru care citiți postări atât de stupide și copilărești acolo). Cealaltă parte a problemei este că trebuie să ai 13 ani sau mai mult pentru a folosi Facebook, așa că copiii de până la 10 ani mint în legătură cu vârsta lor, de obicei punându-se în adolescență.

Sfat de buget – Dacă aveți un buget de marketing bazat pe locație, atunci ponderați bugetul pentru Instagram, deoarece vă poate ajuta să vizați localnicii cu instrumentele sale demografice Facebook.

Instagram este mai ponderat cu adulții

Nu are atracția pentru adulți pe care o are YouTube, dar în ceea ce privește procentele demografice, Instagram poate avea cu peste 35% mai mulți membri adulți decât Facebook. Evident, acestea nu sunt cifrele pe care Facebook le prezintă, dar propriile tale analize vor arăta mult mai mult angajament din partea oamenilor de peste 20 de ani atunci când vor face publicitate pe Instagram.

Sfat pentru bugetare — Dacă faceți eforturi pentru un grup demografic de 20 de ani – 40 de ani, atunci testați-vă penetrarea cu Instagram și, dacă obțineți rezultate, atunci începeți să creșteți și să bugetați mai mult.

Uitați de Pinterest, Imgur și SnapChat

Deoarece probabil că ați căutat sfaturi privind marketingul și promovarea Instagram, probabil că ați dat peste multe articole în care oamenii susțin că au câștigat mii de vizitatori ai site-ului de pe Pinterest, Imgur sau SnapChat. Indiferent ce ai citit, metodele promoționale gratuite și metodele promoționale plătite utilizate pentru Instagram sunt complet diferite de ceea ce folosești pe Pinterest, Imgur și SnapChat. Aceste platforme permit oamenilor să promoveze cu ceea ce marketerii numesc o abordare disruptivă.

O abordare disruptivă este aceea în care o reclamă ar trebui să atragă atenția pentru a face pe cineva să se oprească să caute. Metoda perturbatoare este ca și cum ai vedea un accident de mașină pe autostradă și ai încetini să privești. Reclamele Instagram nu funcționează în acest fel și veți eșua lamentabil dacă adoptați aceeași abordare disruptivă pe care o utilizați cu Pinterest, Imgur sau SnapChat.

Scopul reclamelor Instagram este să „arate” ca o postare obișnuită într-un feed. De fapt, mulți oameni trec peste reclame aproape ca și cum s-ar uita la postările altora. Acest lucru poate părea ineficient, dar Instagram publică un număr mare de reclame și acesta este un mod în care face reclamele Instagram mai puțin enervante.

Sfat pentru bugetare — Investește în postări care ar putea trece drept postări obișnuite pe Instagram. Plătește designerii să folosească tactici de șoc și îți vei pierde banii.

Un clic pe anunț vă va costa de la 0,70 USD până la 0,80 USD fiecare

Intervalul de cheltuieli de la 0,70 USD la 0,80 USD este costul mediu al unui anunț bazat pe clicuri Instagram, conform propriilor cifre ale Instagram, care au fost analizate de AdEspresso. Dacă verificați numerele AdEspresso, trebuie să le tratați ca fiind aproape defecte, din motive care vor fi explicate în secțiunea următoare.

Motivul principal pentru care cheltuiala medie este între 0,70 USD și 0,80 USD este că acesta este literalmente prețul mediu al pieței. Fluctuațiile nu apar pe tot parcursul anului. De exemplu, iarna nu este mai scumpă decât vara. De asemenea, atunci când există fluctuații, acestea sunt întotdeauna temporare, iar prețurile se normalizează întotdeauna între 0,70 USD și 0,80 USD pentru că, din nou, acesta este prețul mediu al pieței.

Sfat de bugetare — Nu vă îndepărtați prea mult de la 0,70 USD la 0,80 USD atunci când setați prețurile pentru clic/licitare. Dacă plătiți frecvent mai mult și încă nu obțineți conversii, atunci trebuie să vă schimbați radical abordarea.

Înțelegerea cifrelor defecte și accesarea analizei clic-preț

Dacă intenționați să citiți în întregime, mai degrabă decât să citiți, orice secțiune, atunci aceasta este cea pe care trebuie să o citiți în întregime. Un link AdEspresso a fost distribuit mai devreme, dar chiar dacă pare corect, o mare parte din ceea ce citiți prin statistici este foarte defectuos și poate duce la concluzii foarte incorecte. Nu este vorba doar despre AdEspresso, ci despre toate formele de analiză (cu excepția propriei dvs. pe care le adunați singur). Motivul pentru care aveți nevoie de acest articol este că alții nu vă vor explica de ce aceste numere sunt defecte.

Cifrele sunt defecte pentru că nu oferă întreaga poveste. La urma urmei, ce se poate spune din faptul că prețurile clicurilor pentru tinerii cu vârsta între 13 și 17 ani sunt cu adevărat scăzute, iar prețurile clicurilor pentru persoanele peste 65 de ani sunt cu adevărat ridicate?

Prețurile click pentru tineri, între 13 și 17 ani sunt foarte mici. Acest lucru se datorează faptului că oamenii din acea categorie demografică sunt prea dornici să facă clic și totuși sunt mai puțin probabil să cumpere. Oferta de clickere este mare și oferta de cumpărători reali este scăzută. Companiile nu trebuie să concureze foarte mult pentru un grup care face clic tot timpul și, de asemenea, există o mulțime de tineri între 13 și 17 ani pe care să facă clic, astfel încât prețul clicurilor este condus în scădere organic.

Prețurile clicurilor pentru persoanele cu vârsta peste 65 de ani sunt foarte scumpe, deoarece sunt foarte puține persoane cu vârsta peste 65 de ani care sunt utilizatori obișnuiți de Instagram, mai ales în comparație cu toate celelalte categorii de vârstă sub 65 de ani. În plus, cu cât cineva este mai în vârstă, cu atât este mai puțin probabil să facă clic pe reclame dintr-un capriciu. Acest lucru înseamnă că oferta de clicuri este scăzută și, totuși, există multe companii care luptă pentru clicuri, astfel încât prețurile sunt împinse în sus pe măsură ce companiile concurează între ele.

Sfat de bugetare — Oferta și cererea se întâmplă și cu Instagram. Dacă există mai puțini clicuri și mulți concurenți, atunci luați în considerare o altă formă de publicitate, deoarece anunțurile dvs. pot fi scumpe.

Dar companiile terțe?

Dacă căutați ajutor de la persoane din afară, atunci ar trebui să încercați mai întâi să adunați un număr de aproximativ 100 de urmăritori și poate ar trebui să încercați mai întâi să vă derulați propria campanie și să vă stabiliți bugetul pentru o campanie mai mică. Faceți acest lucru pentru a putea învăța puțin sistemul, astfel încât să vă puteți crea obiective adecvate și realizabile.

Odată ce vă simțiți confortabil cu Instagram și platforma sa de marketing, trebuie să vă veniți cu obiectivele și țintele, apoi să contactați o companie precum Combin. Explicați-vă obiectivele, explicați ce ați făcut și veniți cu o strategie de creștere.

Suma pe care o plătiți și suma bugetată depinde de dvs. Dacă doriți o campanie lentă și graduală, atunci adoptați o atitudine cu impact redus și costuri reduse cu compania dvs. terță. Dacă doriți mult impact și multă atenție, atunci atrageți finanțare de la o companie precum Lendgenius și investiți-o într-o campanie de înaltă vizibilitate. Aceeași abordare ar trebui luată dacă aveți o campanie sensibilă la timp, în care aveți nevoie de multă atenție chiar acum.

Sfat de bugetare — O campanie lentă și graduală este adesea mai ieftină, dar va dura mult mai mult. Dacă doriți rezultate rapide, atunci planificați un buget mare.

Concluzie - Măsurați-vă rentabilitatea investiției și ajustați-vă

În cele din urmă, bugetul tău inițial va fi lipsit de sens. Cu toată planificarea din lume, veți începe campania (fie dumneavoastră, fie agentul de marketing terță parte) și veți vedea conversii. Îți vei perfecționa abilitățile de publicitate și vei începe să ai un impact. Dacă ești inteligent, vei măsura rentabilitatea investiției (conversiile pe care le obții pentru costurile pe care le plătești) și vei ajusta bugetul și campania în consecință. În cele din urmă, va fi un act de echilibru în care vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției pe de o parte și, pe de altă parte, vă îmbunătățiți impactul pe piață.

Scrisă de Monica Rodriguez, scriitoare, istoric de artă și editor la LendGenius . Ea este specializată în istoria artei, conservarea artei, istorie, literatură, finanțe, tehnologie, wellness și călătorii. În timpul liber, ea se plimbă de obicei pe holurile muzeului sau al librăriei locale, înconjurată de teancuri de cărți.