Cum să scalați paginile de destinație în mod eficient cu echipa și angajații de la distanță

Construirea unei pagini de destinație excelentă după clic este greu de făcut. Nu se poate contesta. Ratele medii de conversie, conform unui studiu, se încadrează undeva între 2 și 5%.

Adică 2 până la 5 din fiecare sută de persoane care fac conversii la oferta dvs. Astăzi există încă, în mod clar, un decalaj între anunț și pagina de destinație post-clic care trebuie închis.

Dar, pe măsură ce companiile încearcă să abordeze această problemă, se confruntă cu câteva noi:

De ce ratele de conversie sunt atât de greu de sporit

Dacă ați petrecut ceva timp pe blogul Instapage, știți că sunt multe în publicarea unei pagini de destinație post-clic. Nu este ca și cum ai proiecta orice altă pagină.

Alte pagini - cum ar fi blogul, pagina „Despre”, pagina de prețuri etc. sunt în primul rând informaționale. Paginile de destinație post-clic, pe de altă parte, nu sunt.

paginile de destinație post-clic sunt concepute pentru un obiectiv specific: conversia. Iar convertirea vizitatorilor este mult mai dificilă decât simpla informare a acestora.

Este nevoie de mutarea lor la acțiune. Și asta necesită o asamblare atentă de elemente persuasive, care includ, dar nu se limitează la:

1. Mesajul corespunde cu titlul
2. Media valoroase
3. Copie orientată spre beneficii
4. Raport de conversie 1:1
5. Indicatori de încredere
6. CTA convingător

Aranjarea cu succes a acestor elemente necesită cunoașterea vizitatorului dvs.: motivație, obstacole în calea conversiei, cele mai bune practici de proiectare și frecare pe pagină. Aceste descoperiri vin adesea printr-o privire lungă asupra datelor atât interne, cât și externe, calitative și cantitative. Efectuați sondaje, treceți prin analize și faceți referințe încrucișate cu cercetările din industrie.

Și chiar dacă faci toate acestea, tot nu le vei construi perfect din prima încercare.

Abia după încercări succesive de optimizare după clic, ratele de conversie încep să crească. Dar, mulți nici măcar nu ajung atât de departe.

Provocarea de a scala paginile de destinație post-clic

Mulți agenți de marketing sunt încă blocați într-o lume în care anunțul este punctul central al campaniei. Și asta nu înseamnă că nu ar trebui să fie un focus, dar cu siguranță nu ar trebui să fie focusul.

Indiferent cât de personalizată este o promoție – indiferent dacă utilizați un Meta Pixel sau LinkedIn Matched Audiences, Google Ads sau propria listă de e-mailuri – nu va funcționa optim fără o pagină de destinație personalizată post-clic care să se potrivească cu aceasta.

Crearea acestei conexiuni între anunț și pagina de destinație post-clic este cunoscută sub numele de potrivire a mesajelor. Prin potrivirea titlurilor, culorilor, imaginilor, siglelor și cuvintelor cheie între anunț și pagina de destinație post-clic, creșteți încrederea în mintea vizitatorului. Când fac clic, ajung pe o pagină care poate fi recunoscută. Branding-ul dvs. este acolo, imaginile pe care le-au văzut în anunț sunt acolo, la fel și anumite cuvinte cheie. Ei se simt liberi să evalueze pagina.

Deci, când luați în considerare toate acestea, devine ușor de înțeles de ce scalarea creării paginii de destinație după clic este atât de dificilă. Dacă fiecare pagină trebuie să fie la fel de personalizată ca și anunțul de referință, acum trebuie să creați tot atâtea pagini de destinație post-clic câte anunțuri.

Și, în timp ce crearea de anunțuri poate fi delegată unui singur angajat, crearea manuală a atâtor pagini de destinație după clic nu nu poate.

Colaborarea pentru a scala producția de pagini de destinație post-clic

Majoritatea programelor de publicitate sunt livrate cu instrumente pentru scalare. Puteți să duplicați cu ușurință reclamele, să le ajustați dintr-un singur tablou de bord și să le expuneți în masă, dacă este necesar, fiecare către un public diferit, dacă doriți.

Dar, construirea unei pagini de destinație post-clic pentru majoritatea rămâne o provocare, din câteva motive.

1. Marketerii sunt mai ocupați ca niciodată. Publicitatea de astăzi nu este cea a erei ziarelor, nici a erei TV, unde campaniile au fost construite cu meticulozitate și derulate luni întregi. Acum, nu este neobișnuit ca companiile, mari și mici, să desfășoare mai multe campanii deodată, pentru o perioadă cât mai scurtă de câteva ore. O astfel de publicitate rapidă necesită o concentrare constantă, ca nu cumva bugetul dvs. să fie consumat de un anunț cu performanțe scăzute. Atunci când designerii, analiștii, managerii și redactorii sunt în mod constant adânci în conținutul pre-clic, se lasă puțin timp pentru a scala producția de pagini de destinație post-clic.

2. Există încă o lipsă de instrumente puternice pentru pagina de destinație post-clic. În ultimii câțiva ani, tehnologia de marketing a revenit încet la nevoile agenților de publicitate. Cu toate acestea, instrumentele publicitare depășesc numărul instrumentelor pentru pagina de destinație post-clic cu o marjă mare.

3. Angajații devin din ce în ce mai îndepărtați. Peste 60% dintre companii raportează că angajează angajați la distanță. Din punct de vedere al aptitudinilor, acest lucru este grozav. Atât agențiile, cât și echipele interne pot alege dintr-un număr mai mare de talente. Totuși, din perspectiva colaborării, poate fi un coșmar.

Gestionarea echipelor de la distanță nu este ușoară. În cazul în care un grup de reclame interne se poate întâlni într-o sală de conferințe și poate rula printr-un cadru fir, îndoit cu îndoire, o echipă de la distanță nu poate. De multe ori, chiar și cu software-ul de management al proiectelor și instrumentele de comunicare, acest lucru are ca rezultat o încercare dispersă de scalare a paginii de destinație după clic. Fișierele se pierd, obiectivele nu sunt îndeplinite și nu este neobișnuit ca paginile să fie publicate înainte de a fi gata.

Când se confruntă cu astfel de probleme, unii abandonează cu totul optimizarea post-clic. Dar cei serioși cu privire la performanța campaniei iau o altă direcție.

Cum să scalați paginile de destinație post-clic cu ajutorul unei echipe

Indiferent dacă echipa ta este internă sau la distanță la nivel global, scalarea producției de pagini de destinație după clic se poate dovedi o provocare. Lanțurile de e-mail lungi și confuze sunt frecvente. Capturile de ecran sunt aglomerate cu săgeți roșii și comentarii. Urmează haosul.

Din fericire, există o cale mai bună.

Soluția de colaborare Instapage

Pentru echipele de la distanță, în special, proiectarea unei singure pagini de destinație post-clic poate dura zile, o săptămână - uneori mai mult, în funcție de volumul de lucru. Există wireframing de făcut, copywriting, proiectarea de logo-uri și imagini sau videoclipuri...

Apoi trebuie să le adunați pe toate pentru a forma o pagină funcțională, care poate fi publicată. Înapoi și înapoi poate părea nesfârșit.

Când aveți nevoie de toată lumea pe aceeași pagină, soluția de colaborare Instapage este de unde să începeți. Iată câteva caracteristici cheie:

Hotspot-uri

Cu hotspot-uri, luați la revedere capturi de ecran aglomerate. pentru a lăsa feedback echipei dvs., faceți clic oriunde pentru a deschide o casetă de comentarii. Utilizați un simbol „@” urmat de un nume pentru a vă asigura că primesc o notificare prin e-mail cu privire la comentariul dvs. Iată cum arată un hotspot deschis:

În stânga sus, editați permisiunile pentru a proteja conținutul cheie. Apoi, pur și simplu faceți clic pentru a restrânge hotspot-ul. Când o faci, va arăta astfel:

Până când faceți clic pe unul dintre hotspot-uri pentru a deschide, pagina va rămâne îngrijită și nelimitată de comentarii text.

Feed de comentarii

Hotspot-urile dezordonează o pagină, ceea ce este grozav pentru colaboratorii care evaluează designul. Cu toate acestea, poate fi rău pentru cei care încearcă să răspundă la un anumit comentariu dintr-un număr mare de hotspot-uri. Pentru acei oameni, feedul de comentarii este un loc din care văd toate firele de comentarii pentru toate hotspot-urile. Acolo, ei pot sorta textul și pot răspunde cu ușurință, fără a căuta fiecare element comentat pe care îl prezintă pagina:

Centrul de mesaje

Pentru o modalitate și mai ușoară de a verifica comentariile, Centrul de mesaje, accesibil din tabloul de bord, permite o vizualizare clară a conversațiilor dintre colaboratori:

Cu un filtru, sortați cu ușurință după spațiu de lucru, cronologie sau comentarii citite și necitite. În Centrul de mesaje, niciun feedback nu este pierdut sau uitat.

Partajarea

Când vine vorba de partajarea cu colaboratorii, schimbul de date sensibile ale companiei, cum ar fi parolele de cont, este adesea necesar. Dar cu soluția de colaborare, veți asigura siguranța acestor date cu un buton „Partajare”, care permite partajarea colaboratorilor prin e-mail sau link protejat prin parolă:

Instablocks™

Chiar dacă construiți dintr-un șablon, cu ajutorul echipei dvs., scalarea creării paginii de destinație după clic poate fi o bătaie de cap.

Să presupunem, de exemplu, că aveți trei anunțuri Google diferite, fiecare cu un titlu și o copie unice. Doriți ca titlul anunțului și titlul paginii de destinație post-clic să se potrivească, precum și copia.

Ar fi necesar fie să vă duplicați pagina și să actualizați tot conținutul, fie să începeți de la capăt cu un șablon nou și să copiați și să lipiți din pagina veche.

Cu Instablocks™, totuși, puteți salva elemente editate și le puteți insera pe orice pagină nouă sau duplicată:

Blocuri globale

Instablocks editează mai ușor pagina cu pagină, dar ce se întâmplă dacă trebuie să editați grupuri de pagini? Ce se întâmplă dacă curățați o copie învechită sau înlocuiți un videoclip vechi în campaniile dvs.?

Pentru asta, există Global Blocks. Cu această funcție, uitați să dați clic manual pentru a edita text, să încărcați videoclipuri noi sau să înlocuiți conținut vechi pagină cu pagină. Pur și simplu inserați orice element editat în grupuri de pagini dintr-o locație convenabilă.

Cu Global Blocks, puteți injecta videoclipul câștigător din testele dvs. multivariate în toate paginile. Puteți actualiza un logo vechi. Editați cuvinte cheie noi în copia dvs. dintr-un tablou de bord central. Acest instrument face ca orice problemă majoră a campaniei să fie o soluție ușoară.

Începeți să scalați crearea paginii de destinație post-clic cu o echipă

Scalarea creării paginii de destinație după clic este mai ușoară cu o echipă, dar numai dacă are setul potrivit de instrumente.

Cu soluția de colaborare Instapage, Instablocks și Global Blocks, puteți reduce decalajul de personalizare mai rapid decât oricând. Vedeți cât de bine scala echipa dvs. producția de pagini de destinație post-clic, înscrieți-vă pentru o demonstrație Enterprise astăzi.