Cum să vă asigurați că pagina dvs. de destinație se clasifică foarte bine pe Google

SEO (Search Engine Optimization) vă ajută să obțineți rezultate de conversie pe termen lung prin generarea de trafic țintit la un cost sustenabil. Cu toate acestea, pentru a obține un clasament de căutare mai ridicat, trebuie să vă creați pagina de destinație ținând cont de cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare.

Acest articol vă va explica cum vă puteți optimiza paginile de destinație pentru motoarele de căutare.

Care este scopul unei pagini de destinație?

Înainte de a aborda câteva tactici de optimizare a motoarelor de căutare, să discutăm pe scurt despre scopul unei pagini de destinație.

Obiectivul principal al unei pagini de destinație este să transforme traficul în clienți potențiali sau chiar în clienți plătitori, în funcție de scopul campaniei de marketing.

Paginile de destinație sunt adesea foarte simple și nu au nicio legătură de navigare către alte pagini.

Google Analytics clasifică o pagină de destinație ca orice pagină pe care un vizitator al site-ului ajunge prima. Google Analytics vede o postare de blog, o pagină de contact sau pagina „Despre noi” ca pagini de destinație dacă acestea sunt primele locuri pe care cineva le vizitează.

Cu toate acestea, paginile de destinație adevărate sunt pagini dedicate create cu unicul scop de a converti traficul în clienți potențiali sau clienți.

De ce paginile de destinație au nevoie de SEO?

Consensul este că, în general, agenții de marketing trimit doar trafic plătit sub formă de PPC, marketing pe rețelele sociale sau abonați prin e-mail către paginile de destinație.

Cu toate acestea, traficul organic – sau, mai precis, SEO – este un alt canal util pe care marketerii îl neglijează adesea atunci când se gândesc la modalități de a trimite trafic către paginile de destinație.

Paginile de destinație au nevoie de SEO din două motive principale:

• Este durabil, eficient din punct de vedere al costurilor și dă rezultate pe termen lung. Deoarece SEO este neplătit (cu excepția timpului și a abilităților necesare pentru a obține clasamente înalte), poate genera trafic pentru lunile și anii următori, fără a fi nevoie să derulați o campanie de marketing plătită.
• SEO generează trafic direcționat către paginile dvs. de destinație. Când cineva caută ceva pe Google sau pe orice alt motor de căutare, de obicei caută un răspuns la o problemă sau caută un produs/serviciu. Dacă cineva face clic pe rezultatul căutării dvs., este deja în căutarea unei soluții, a unui produs sau a unui serviciu.

Lista de verificare SEO pentru clasamente mai înalte

Acum că am clarificat de ce paginile de destinație au nevoie de SEO, vom împărtăși câteva dintre cele mai bune practici SEO pe care trebuie să le urmați dacă doriți să vă asigurați că pagina dvs. se clasifică pe Google.

Asigurați-vă că toate elementele de pe pagină sunt optimizate pentru motoarele de căutare

Chiar înainte de a vă lansa pagina de destinație, ar trebui să optimizați toate elementele site-ului de pe pagină, cunoscute și ca SEO pe pagină.

Google a spus că utilizează utilizarea cuvintelor cheie în titluri (una dintre zonele de interes ale SEO pe pagină) pentru a determina relevanța unui site web.

Deci, pe ce elemente ale SEO pe pagină ar trebui să vă concentrați înainte de a vă lansa pagina de destinație?

Primul aspect al SEO pe pagină pe care îl vom discuta este optimizarea conținutului paginii dvs., care ar trebui să fie o sarcină relativ simplă, deoarece paginile de destinație de obicei nu au la fel de mult conținut ca un site web standard.

Începeți prin a adăuga cuvântul cheie țintă și variațiile acestuia la titlul paginii, conținutul, etichetele de titlu H2 și adresa URL. Utilizați acest cuvânt cheie țintă în primele 100 de caractere de pe pagină — pentru o pagină de destinație, în mod ideal ar trebui să fie undeva deasupra pliului.

Apoi, creați un titlu de pagină atrăgător, care va avea ca rezultat clicuri. Potrivit lui Moz, etichetele de titlu sunt al doilea cel mai important factor de clasare SEO pe pagină. Este imposibil să subestimați importanța scrierii unui titlu convingător.

Eticheta de titlu este ceea ce văd oamenii atunci când răsfoiesc SERP-urile, căutând un răspuns la interogarea lor de căutare.

Iată trei moduri de a crea titluri interesante pentru paginile dvs. de destinație:

• Asigurați-vă că eticheta de titlu are între 60 și 70 de caractere.
• Adăugați întotdeauna cuvântul cheie țintă la începutul etichetei de titlu sau cât mai aproape posibil de față.
• Utilizați modificatori de etichete de titlu, cum ar fi „cel mai bun”, „top”, „gratuit” etc. Dacă este posibil, utilizați numere în titluri, de exemplu, „Cei mai buni 15 creatori de pagini de destinație în 2022”.

Paginile de destinație ar trebui să aibă imagini și alte elemente vizuale pentru a transforma vizitatorii în cumpărători sau clienți potențiali. Dacă aveți o imagine deasupra pliului, probabil că ar fi primul lucru pe care un vizitator îl vede și își amintește despre pagina dvs.

Din acest motiv, ar trebui să alegeți imagini atractive care să transmită un mesaj publicului dvs.

De exemplu, această pagină Munchery are un titlu relevant, axat pe valoare și imagini luminoase ale produsului.

Odată ce ați ales imaginile pentru pagina dvs. de destinație, trebuie să efectuați o anumită optimizare a imaginii - următorul aspect al elementelor SEO pe pagină.

Unul dintre lucrurile pe care le puteți face pentru a vă asigura un clasament mai ridicat este să vă asigurați că vă optimizați imaginile pentru motoarele de căutare, conform următoarelor sugestii:

• Adăugați întotdeauna etichete alt descriptive la imaginile care conțin cuvântul cheie țintă și variante ale acestuia.
• Comprimați imaginile pentru a reduce dimensiunea paginii web. Puteți utiliza instrumente de compresie a imaginii, cum ar fi TinyPNG, pentru a face imaginile mai mici.

Un alt aspect esențial al SEO pe pagină pentru paginile de destinație este crearea unei adrese URL prietenoase cu SEO, adăugând cuvântul cheie țintă la adresa URL aleasă și conectându-l cu domeniul dvs.

De asemenea, nu uitați să înlocuiți orice adrese URL generate de computer (de ex., domain.com/ep02njes54) cu text care poate fi citit care conține cuvântul dvs. cheie țintă (de exemplu, domain.com/best-tile-cleaners).

Verificați Core Web Vitals

Core Web Vitals se referă la un set de valori care evaluează și punctează experiența utilizatorului unei pagini. Aceste valori sunt un subset al scorului de experiență în pagină al unui site și, prin urmare, fac parte din cei peste 200 de factori de clasare Google.

Sigur, a avea un scor mare Core Web Vitals nu vă va împinge site-ul pe primul loc în SERP-uri, dar ar putea explica mici schimbări în clasament.

Pentru a accesa aceste date, conectați-vă la Google Search Console și faceți clic pe Core Web Vitals din fila Experiență . Aici puteți vizualiza rezultatele atât pentru desktop, cât și pentru dispozitive mobile.

Acest raport va arăta dacă există probleme cu Core Web Vitals al site-ului dvs. web.

Core Web Vitals constă din trei componente diferite: Cea mai mare vopsea de conținut (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) și First Input Delay (FID).

Fiecare dintre aceste componente măsoară și evaluează diferite aspecte ale experienței utilizatorului unei pagini.

Să dezvăluim cum puteți obține un scor mare pentru fiecare.

1. Cea mai mare vopsea plină de conținut

LCP măsoară cât timp durează încărcarea unora dintre cele mai mari elemente de pe pagina ta, cum ar fi imagini, videoclipuri, blocuri de text etc.

Iată care sunt factorii care pot duce la un scor LCP scăzut și cum să remediați fiecare dintre aceștia:

• Timpul de răspuns lent al serverului poate afecta negativ scorul LCP. Soluția este să faceți upgrade la un pachet de găzduire mai bun.
• Resursele neoptimizate, cum ar fi imaginile și videoclipurile, pot crește semnificativ timpul de încărcare a paginii. Pentru a rezolva această problemă, reduceți toate aceste elemente la cele mai mici dimensiuni. De asemenea, puteți utiliza un CDN pentru a scurta timpul necesar pentru încărcarea site-ului dvs. web, indiferent de locul în care se află vizitatorii dvs. din lume.
• Scripturile terțe care nu sunt necesare au un impact asupra timpului de încărcare a paginii. Dacă le puteți elimina, faceți acest lucru.

2. Schimbare cumulativă a aspectului

Valoarea Cumulate Layout Shift măsoară stabilitatea vizuală a site-ului dvs. pe măsură ce se încarcă.

Un scor CLS scăzut înseamnă că elementele din pagină, cum ar fi butoanele, textul și imaginile, se deplasează atunci când un utilizator interacționează cu pagina dvs., ceea ce poate afecta experiența utilizatorului.

Pentru a obține un scor CLS mai mare, puteți:

• Asigurați-vă că elementele media, cum ar fi videoclipurile și imaginile, au atribute de dimensiune predefinite
• Rezervați spațiu pentru orice încorporare sau iFrame dacă le utilizați
• Utilizați fonturi standardizate pentru a evita schimbările de aspect și asigurați-vă că browserul le încarcă rapid

3. Întârziere pentru prima intrare

First Input Delay este o valoare de bază Web Vitals care măsoară timpul necesar site-ului web pentru a răspunde la orice interacțiune a utilizatorului.

Un exemplu în acest sens este timpul necesar pentru ca meniul de navigare al site-ului web să se deschidă atunci când un utilizator dă clic pe pictograma hamburger.

Pentru a îmbunătăți scorul FID al paginii dvs., urmați câteva dintre aceste sugestii:

• Optimizați-vă codul CSS prin reducerea și comprimarea fișierelor
• Utilizați o memorie cache a browserului pentru a încărca mai rapid conținutul și elementele din pagină
• Utilizați numai scripturi esențiale de la terți
• Utilizați cu înțelepciune cuvintele cheie

Google și alte motoare de căutare folosesc cuvinte cheie pentru a înțelege despre ce este o pagină.

Din acest motiv, este esențial să folosiți cuvinte cheie descriptive și captivante dacă doriți ca motoarele de căutare să clasifice pagina dvs. pentru interogările de căutare dorite.

Făcând cercetări, puteți obține o înțelegere aprofundată a cuvintelor cheie pe care ar trebui să le utilizați pe pagina de destinație.

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie constă din următorii pași:

1. Faceți o listă de cuvinte cheie ample care sunt relevante pentru oferta dvs
2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie folosind un instrument pentru cuvinte cheie pentru a găsi termeni de căutare cu concurență redusă și cu volum mare
3. Determinați-vă cuvântul cheie țintă principal, apoi creați două sau trei variante ale acestuia

Trebuie să adăugați cuvântul cheie țintă la conținutul paginii. Dar, spre deosebire de o postare de blog, în care puteți adăuga cuvântul cheie țintă de mai multe ori, veți dori să evitați utilizarea excesivă a acestuia pe pagina dvs. de destinație.

Asta pentru că paginile de destinație sunt de obicei scurte și la obiect. Adăugarea de prea multe ori a cuvântului cheie principal va avea ca rezultat umplerea cuvintelor cheie - o tactică pe care Google nu o privește.

Din fericire, puteți evita acest lucru incluzând variații ale cuvântului cheie țintă în conținutul paginii de destinație. Acest lucru nu numai că va evita umplerea cuvintelor cheie, dar veți crește și șansele de clasare pentru alți termeni de căutare înrudiți.

Verificați răspunsul mobil

Deoarece cele mai multe căutări au loc pe dispozitive mobile, Google pune accent pe receptivitatea mobilă atunci când determină ce pagini să claseze.

Google este atât de serios cu privire la receptivitatea unei pagini încât a declarat public că este unul dintre factorii de clasare.

Ca rezultat, trebuie să vă faceți pagina de destinație compatibilă cu dispozitivele mobile. Din fericire, majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului și a creatorilor de pagini de destinație au această funcționalitate ca parte a ofertei lor.

Dacă nu sunteți sigur dacă pagina dvs. de destinație este receptivă, puteți utiliza instrumentul Google de testare pentru mobil pentru a confirma.

Asigurați-vă că pagina dvs. adaugă valoare

Paginile de destinație care prezintă doar o ofertă și un CTA nu au nicio șansă de a fi clasate în rezultatele motoarelor de căutare. De ce? În ochii lui Google, aceste pagini nu adaugă nicio valoare.

În schimb, trebuie să utilizați pagina de destinație pentru a răspunde la orice întrebări asociate cu intenția de căutare.

De exemplu, să ne imaginăm că încercați să vindeți o nouă gamă de pastă de dinți organică. Puteți include informații despre motivul pentru care acest produs este util, beneficiile sale și o comparație între pasta de dinți organică și cea tradițională.

Adăugați toate informațiile necesare pe pagina dvs

Pagina dvs. de destinație trebuie să includă toate detaliile relevante despre produsele, serviciile și afacerea dvs.

Puteți prezenta unele dintre următoarele informații pe pagina dvs. de destinație:

• Orice mărturii ale clienților sau recenzii despre produse
• Un scurt fragment sau un text despre afacerea dvs., viziunea și misiunea acesteia
• Caracteristicile și beneficiile produsului
• Garanții sau garanții

Cu cât adăugați mai multe informații utile și conexe la pagina dvs. de destinație, cu atât Google va înțelege mai bine despre ce este pagina dvs.

Generați mai mulți clienți potențiali și vânzări cu paginile de destinație

Paginile de destinație sunt instrumente excelente pentru a genera clienți potențiali sau a vinde produse.

Prin optimizarea paginilor de destinație pentru motoarele de căutare, puteți genera trafic direcționat la un cost minim atâta timp cât pagina de destinație este online.

Începeți să creați și să personalizați pagini de destinație astăzi cu Instapage, cel mai important creator de pagini de destinație pentru marketeri. Răsfoiți planurile de prețuri ale Instapage și alegeți-l pe cel care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. Începeți încercarea gratuită astăzi.