Cum să împingeți în jos rezultatele căutării negative în Google

Este o situație în care mulți proprietari de afaceri se află în cele din urmă: în urma presei negative care apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri) Google, ei se trezesc cum să împingă în jos rezultatele căutării negative pe Google, astfel încât să nu fie primul lucru pe care îl văd potențialii clienți. Acești clienți vin la tine pentru a rezolva această problemă.

Faceți mai ușor să răspundeți la recenziile negative și pozitive online. Luați șabloanele noastre de răspuns la recenzie, folosiți-le și salvați-le pentru mai târziu.

Rezultatele de căutare negative pot apărea din tot felul de motive. Acestea pot avea un impact negativ semnificativ asupra reputației online a unei afaceri și, în cele din urmă, asupra rezultatului acesteia. Vechea zicală că toată presa este o presă bună poate fi uneori adevărată pentru celebritățile de la Hollywood, dar când vine vorba de afaceri, nu ține apă.

Rezultatele negative pot influența percepția despre încrederea, produsul sau serviciul unei afaceri, împiedicându-le să facă o achiziție. A ști cum să împingeți rezultatele căutării Google în jos vă poate ajuta atunci când un client v-a însărcinat să preveniți acest rezultat. Până la sfârșitul acestui articol, vei ști exact cum să faci față acel rezultat negativ al căutării care dăunează afacerii clientului tău.

Cuprins

• Care sunt rezultatele negative ale căutării și de ce ar trebui să vă pese?
• Eliminarea vs. împingerea în jos a rezultatelor căutării negative
• Cum să eliminați rezultatele negative din căutarea Google
  • Eliminați rezultatele negative de pe Google: solicitați eliminarea de către webmaster sau platformă
  • Eliminați rezultatele negative de pe Google: solicitați eliminarea de la creator
  • Eliminați rezultatele negative de pe Google: obțineți conținutul eliminat sau de-indexat de Google
• Cum să împingeți în jos rezultatele căutării negative
  • Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie și o analiză a sentimentelor
  • Creați un program de urmărire a cuvintelor cheie
  • Vizează pachetul Google local 3 și fragmente
  • Îmbunătățiți conținutul deja clasat
  • Creați conținut nou de înaltă calitate
  • Publicați pe site-uri cu DA ridicat
  • Link către rezultate pozitive ale căutării
  • Câștigați mai multe backlink-uri
  • Pune conturile de social media la lucru
  • Creați liste
  • Creați o campanie de PR
  • Securizați noi domenii
  • Implicați angajații

Care sunt rezultatele negative ale căutării și de ce ar trebui să vă pese?

Nimănui nu- i place să vadă un articol negativ sau un comentariu despre afacerea sa, dar contează chiar atât de mult? Este de fapt important să facem ceva în privința asta sau ar trebui proprietarii de afaceri să continue să facă ceea ce fac întotdeauna?

Din păcate, rezultatele căutării negative au absolut potențialul de a pierde vânzări comerciale. Conform statisticilor de gestionare a reputației, majoritatea covârșitoare a oamenilor — 86% — ar plăti mai degrabă mai mult pentru produse și servicii cu evaluări și recenzii mai bune și aproape jumătate spun că au văzut ceva într-o căutare online care i-a făcut să decidă să nu susțină un Afaceri. Este clar că un rezultat negativ al căutării, fie că este o recenzie, o postare pe blog sau un alt tip de media, are potențialul de a îndepărta mulți potențiali clienți de la o afacere.

Când luați în considerare modul în care utilizatorii interacționează cu SERP-urile Google, devine rapid clar că rezultatele negative ale căutării pot reprezenta o problemă serioasă dacă apar în partea de sus a paginii. Primele trei rezultate pe un SERP obțin peste 55% din clicuri, iar primele 5 obțin peste 70%. Cu alte cuvinte, majoritatea utilizatorilor nu derulează cu mult peste primele rezultate. Dacă un rezultat negativ al căutării ocupă unul dintre acele locuri de top, puteți controla daunele serioase, dând-o în jos. Utilizatorii derulează rar până la partea de jos a SERP, darămite la pagina 2 și mai departe. Aceasta înseamnă că menținerea rezultatelor pozitive ale căutării în acele locuri cheie de top vă poate ajuta să protejați reputația generală a mărcii clientului dvs.

Învățând cum să împingeți rezultatele căutării în jos în SERP, puteți avea mai mult control asupra narațiunii și reputației afacerii, asigurându-vă că clienții care caută numele mărcii (sau alte cuvinte cheie legate de afacere) nu vor fi expuși la conținut care poate prejudecăți-i împotriva afacerii.

Eliminarea vs. împingerea în jos a rezultatelor căutării negative

Înainte de a ne aprofunda în sfaturile utile pentru cum să împingeți în jos rezultatele căutării negative pe Google, merită remarcată diferența dintre a le elimina și a le împinge în jos. În unele cazuri, este posibil să aveți opțiunea de a încerca mai întâi să eliminați conținutul negativ, în loc să îl împingeți în jos.

Eliminarea conținutului se referă fie la ștergerea rezultatului de căutare ofensator de pe site-ul web pe care apare cu totul, fie la de-indexare. Dacă o pagină web nu este indexată de Google, oamenii pot ajunge la ea doar navigând direct la adresa URL sau făcând clic pe un link care îi duce la pagină. Paginile de-indexate încă există din punct de vedere tehnic, dar dacă nu apar în rezultatele căutării Google, este probabil că nu vor fi un motiv de îngrijorare.

Ca regulă generală, nu ar trebui să ai așteptări foarte mari cu privire la capacitatea de a elimina conținutul nefavorabil, dar asta nu înseamnă că uneori nu merită încercat. Este util să poți identifica situațiile în care este posibilă eliminarea conținutului și să știi ce pași poți urma pentru a încerca să îl eliminați.

Cum să eliminați rezultatele negative din căutarea Google

Eliminarea rezultatelor negative ale căutării se reduce la:

• A face proprietarul, webmasterul sau moderatorul sau un site web sau platformă să fie de acord că mențiunea negativă nu ar trebui să existe
• Cereți persoanei direct responsabile pentru mențiunea negativă să o elimine
• A face Google să recunoască faptul că încalcă o lege sau un regulament și, prin urmare, ar trebui eliminat sau deindexat

Din nou: nu ar trebui să vă așteptați ca aceste tehnici să aibă succes de fiecare dată, dar există cazuri în care pot funcționa. Când aceste tactici sunt inadecvate sau nu funcționează, puteți trece la numeroasele tehnici utile pentru cum să împingeți în jos rezultatele căutării negative, pe care le vom acoperi într-un moment.

Eliminați rezultatele negative de pe Google: solicitați eliminarea de către webmaster sau platformă

Să presupunem că conținutul pe care doriți să-l eliminați conține o afirmație falsă sau încalcă regulile de moderare ale platformei. În acest caz, puteți încerca să contactați webmasterul sau echipa de moderare a platformei pentru a semnala încălcarea și a solicita eliminarea conținutului.

De exemplu, popularul site de recenzii Trustpilot are reguli pentru recenzenți care indică faptul că recenziile postate pe site-ul lor nu ar trebui să fie „dăunătoare, pline de ură, discriminatorii, defăimătoare sau obscene”. De asemenea, recenziile nu ar trebui să fie false, printre multe alte linii directoare. Dacă clientul dvs. a primit o recenzie pe Trustpilot și are unele dovezi că ar putea fi falsă, discriminatorie sau defăimătoare, puteți contacta Trustpilot pentru a o elimina.

În mod similar, un site web poate posta comentarii defăimătoare despre afacerea unui client. Este posibil să nu fiți pregătit să intrați într-o dispută legală cu ei, dar contactarea acestora pentru a-i anunța că contactul lor este defăimător îi poate determina să îl elimine.

Eliminați rezultatele negative de pe Google: solicitați eliminarea de la creator

Uneori, creatorul conținutului ofensator poate fi disponibil pentru a fi contactat. De exemplu, să presupunem că o publicație din nișa clientului dvs. a publicat un articol negativ despre afacerea lor. Contactând autorul direct și ajutându-l să înțeleagă de ce ceea ce a scris poate să nu fie corect sau corect, îl puteți determina să-și modifice articolul sau să-l elimine.

În exemplul unei recenzii negative TrustPilot care apare în partea de sus a SERP-urilor, contactarea clientului și soluționarea preocupărilor acestuia ar putea duce, în mod similar, la modificarea sau eliminarea comentariilor negative, ceea ce, la rândul său, i-ar elimina din căutarea Google.

Eliminați rezultatele negative de pe Google: obțineți conținutul eliminat sau de-indexat de Google

În cazuri rare în care conținutul pe care doriți să îl eliminați încalcă o lege, este posibil să puteți determina Google să-l elimine utilizând formularul de raportare. Deoarece legile variază de la o țară la alta, Google elimină numai conținutul din țările în care acesta încalcă legea.

Desigur, aceste tehnici sunt aplicabile în primul rând în cazurile în care rezultatul negativ al căutării este fals sau încalcă legea sau reglementările relevante ale site-ului web. De cele mai multe ori, rezultatul negativ al căutării de care încercați să scăpați nu va îndeplini aceste criterii. Poate fi perfect legitim, dar asta nu înseamnă că trebuie doar să stai pe spate și să-l tolerezi. Dacă nu îl puteți elimina sau nu este eligibil pentru eliminare, următorul pas este să împingeți în jos rezultatul căutării acolo unde nu va fi citit.

Cum să împingeți în jos rezultatele căutării negative

Specialiștii SEO fac o carieră întreagă din influențarea rezultatelor căutării Google pentru a obține mai multă vizibilitate, trafic și conversii pentru clienții lor. A învăța cum să împingeți rezultatele negative Google implică preluarea multor dintre cele mai utilizate principii din lumea optimizării motoarelor de căutare și aplicarea acestora la sarcina de gestionare a reputației pentru a obține alte rezultate pozitive de căutare să apară deasupra rezultatului negativ.

După cum am stabilit, cu cât apare un rezultat mai jos în SERP, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să fie văzut, darămite să se facă clic pe. Din fericire, avem 13 sfaturi pe care le puteți folosi pentru a împinge în jos acel rezultat negativ al căutării din ochii potențialilor clienți.

Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie și o analiză a sentimentelor

Un rezultat negativ al căutării nu va apărea neapărat pe fiecare SERP legat de afacerea clientului dvs. Când descoperiți un rezultat al căutării pe care doriți să-l împingeți în jos, primul pas ar trebui să fie identificarea cuvintelor cheie pentru care se clasifică rezultatul negativ. Odată ce aveți aceste informații, vă puteți concentra atenția asupra modului de a împinge în jos rezultatele căutării negative pe acele pagini specifice. Dacă nu faceți acest lucru, riscați să vă învârtiți, făcând ca alt conținut să se claseze foarte bine, fără a afecta efectiv rezultatul negativ al căutării pe care încercați să-l ascundeți.

Este posibil ca rezultatul căutării cu care clientul dvs. nu este mulțumit să apară atunci când cineva caută numele mărcii sau numele unuia dintre produsele sau serviciile sale. Folosind un instrument de verificare a cuvintelor cheie, puteți determina pentru ce alte cuvinte cheie se clasează conținutul.

Începeți prin a vă concentra pe SERP-ul de care sunteți cel mai îngrijorat (probabil, SERP-ul pentru numele de marcă al clientului), iar odată ce ați împins în jos rezultatul negativ al căutării pe pagina respectivă, puteți trece la alte SERP-uri, dacă este necesar.

Odată ce știți pe care SERP-ul cuvântului cheie doriți să vă concentrați mai întâi, verificați pentru a vedea care este sentimentul în restul rezultatelor de pe pagina respectivă. Acest lucru vă va ajuta să identificați câte rezultate va trebui să împingeți în jos.

În cazul unui eveniment publicitar negativ, de exemplu, pot exista mai multe rezultate negative ale căutării pe care doriți să le eliminați din vedere. Parcurgerea tuturor rezultatelor din paginile de rezultate ale motorului de căutare și determinarea dacă acestea exprimă un sentiment pozitiv, neutru sau negativ vă poate ajuta să le semnalați pe cele pe care doriți să le împingeți în jos.

Creați un program de urmărire a cuvintelor cheie

Dacă ați petrecut timp lucrând la optimizarea motoarelor de căutare, probabil știți că SEO nu este un tip de activitate unică. Orice eforturi de a afecta clasamentul unui SERP vor trebui monitorizate, revizuite și, uneori, modificate în mod continuu. SERP-urile sunt în continuă schimbare, așa că, deși poate v-ați dat seama cum să împingeți un rezultat al căutării în jos pentru moment, veți dori să fiți cu ochii pe acele cuvinte cheie pentru a vă asigura că rămâne așa.

Modificarea rezultatelor motorului de căutare necesită, de asemenea, ceva timp, așa că, chiar dacă implementați fiecare sfat din acest articol astăzi, sunt șanse să treacă puțin până când veți vedea rezultatele pe care le așteptați. Numai urmărind cuvintele cheie poți fi sigur că eforturile tale dau roade.

Până acum, am acoperit sfaturi care vă ajută să vă pregătiți și să vă concentrați eforturile. Acum, putem afla cum să împingeți în jos rezultatele căutării negative pentru cuvintele cheie pe care le-ați identificat și pe care le urmăriți.

Vizează pachetul Google local 3 și fragmente

Paginile cu rezultatele căutării Google prezintă uneori mai mult decât cele 10 rezultate de top pentru o interogare de căutare. Acestea pot include și alte secțiuni, cum ar fi așa-numitul pachet local 3, fragmente Google și caseta People Also Ask (PAA). Acestea sunt, efectiv, rezultate de căutare suplimentare care apar deasupra altor rezultate. Nu numai că obținerea unuia dintre aceste locuri râvnite înseamnă că ați câștigat o poziție pozitivă, care stimulează traficul în partea de sus a SERP-urilor, dar înseamnă și că ați împins în jos rezultatul negativ al căutării pentru a face loc pentru fragmentul, caseta PAA , sau pachet de 3 locale.

Deci, care sunt acestea, mai exact?

Pachetul local de 3, cunoscut și sub numele de pachet de hărți, este lista a 3 companii locale care apar în partea de sus a SERP-urilor Google atunci când utilizatorii caută un produs sau serviciu într-o anumită locație. Ei pot include locația în interogarea lor de căutare sau Google poate folosi pur și simplu datele despre locație pentru a prezenta pachetul de 3 adecvat. Google ia în considerare locația celui care caută, istoricul căutărilor și alte variabile pentru a genera pachetul de 3.

De exemplu, aruncați o privire la acest rezultat al căutării Google pentru un electrician din Seattle. Înainte de primul rezultat al căutării, care este o pagină Yelp, trei companii apar în pachetul de 3. Acestea nu sunt înregistrări plătite. Dacă oricare dintre aceste întreprinderi de electricieni are un rezultat negativ în SERP, utilizatorii ar trebui să deruleze în jos dincolo de fold pentru a o găsi. Este mult mai probabil să facă clic pe rezultatul pachetului de 3 și să nu vadă niciodată rezultatul negativ al căutării, care a fost efectiv împins în jos.

Caseta PAA este, de asemenea, vizibilă în această captură de ecran. Răspunsurile PAA sunt extrase de pe site-uri web și se leagă direct la site-urile web de pe care sunt extrase. Aceasta înseamnă că, dacă clientul dvs. se poate clasa pentru un răspuns de casetă PAA, este mai probabil să obțină trafic pe site-ul său de la utilizatori care nu vor derula suficient în jos pentru a vedea rezultatul negativ al căutării.

În cele din urmă, fragmentele Google sunt rezumate scurte și concise ale paginilor care pot apărea în partea de sus a SERP-urilor Google. Acestea sunt deseori formate din titlurile unei pagini web, cum ar fi acest exemplu pentru interogarea de căutare „cum se conectează o lampă”.

Obținerea fragmentului Google pentru un cuvânt cheie țintă îl plasează în mod eficient pe clientul dvs. în fruntea SERP-ului într-o poziție proeminentă, de neratat, împingând în jos rezultatul negativ al căutării care îi dăunează reputației.

Obținerea oricăreia dintre aceste trei poziții unice pe SERP poate împinge în mod semnificativ în jos rezultatele căutării nedorite.

Cum optimizați conținutul pentru fragmentele Google?

1. Folosiți titluri care sunt formulate ca întrebări obișnuite, de exemplu, începând cu „ce este” sau „ce sunt”
2. Începeți primul rând de sub titlu răspunzând direct la întrebare. De exemplu, dacă titlul este „Ce este recablarea lămpii”, propoziția ar trebui să înceapă cu „Recablarea lămpii este...”
3. Nu utilizați marca clientului dvs.; Răspunsurile Google Snippets și PAA sunt generice.
4. Utilizați formatul care se vede de obicei în fragmentele prezentate. Acestea sunt de obicei paragrafe scurte sau liste cu marcatori.
5. Verificați cuvintele cheie pentru care se clasifică paginile web cu fragmente recomandate și încorporați-le în conținutul dvs. dacă doriți să vă clasificați pentru fragmentul respectiv.
6. Asigurați-vă că toate înregistrările clientului dvs. sunt corecte și actualizate și mențineți profilul de companie Google. În afară de a oferi servicii de gestionare a reputației, este o idee bună să oferiți servicii de gestionare a listelor și servicii SEO locale, deoarece toate sunt interdependente.

Optimizarea pentru oricare dintre aceste 3 funcții poate ajuta la eliminarea vizualizării rezultatelor negative ale căutării.

Îmbunătățiți conținutul deja clasat

Pentru a împinge în jos rezultatele căutării negative, trebuie să obțineți rezultate pozitive de căutare pentru a apărea mai sus pe SERP-uri. Fiecare sfat din acest articol se rezumă fundamental la asta. Conținutul existent asupra căruia aveți control, cum ar fi postările pe blog, poate fi unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe.

De ce? Pentru că, dacă aveți pagini care se clasifică deja destul de bine, ele reprezintă un fruct care nu se așteaptă. O pagină nouă va dura ceva timp pentru a fi accesată cu crawlere, indexată și pentru a începe clasarea. Cu toate acestea, este mai probabil ca conținutul existent să se claseze deja și, optimizându-l în continuare, îl puteți ajunge mai repede în partea de sus a SERP-ului dorit. Nu uitați că orice conținut pe care alegeți să îl optimizați ar trebui să se claseze în prezent sub rezultatul negativ al căutării, astfel încât obținerea acestuia să se claseze deasupra acestuia va împinge rezultatul într-o poziție inferioară.

Cum optimizați conținutul site-ului?

1. Încorporați cuvântul cheie pentru care se clasează rezultatul negativ al căutării în tot conținutul. Cuvântul cheie ar trebui folosit în titluri, textul corpului, descrierile imaginilor, textul alternativ și oriunde altundeva poate fi folosit în mod natural.
2. Curățați conținutul. Asigurați-vă că este bine organizat și prietenos cu cititorul, relevant pentru ceea ce îi pasă publicului dvs. și corect din punct de vedere gramatical.
3. Optimizați pentru viteza de încărcare. Viteza de încărcare a paginii poate afecta clasarea unei pagini, așa că rulați-o printr-un instrument de verificare a vitezei de încărcare și vedeți dacă poate beneficia de optimizări suplimentare. Fișierele de imagine mari, animațiile complexe și codul greoi pot contribui la o viteză de încărcare întârziată.
4. Link intern. Asigurați-vă că trimiteți către pagina pe care încercați să o îmbunătățiți din alte pagini de pe site-ul dvs. Este posibil ca legăturile interne să nu transmită atât de mult suc de legături ca și link-urile din pagini externe de înaltă autoritate, dar totuși îi ajută pe roboții Google să înregistreze faptul că pagina este importantă.
5. Asigurați-vă că pagina este receptivă. Întregul site ar trebui să fie receptiv, astfel încât utilizatorii de telefonie mobilă, care constituie majoritatea browserelor de internet în prezent, să aibă o experiență grozavă. Reactivitatea site-ului poate afecta locul în care apare o pagină în SERP.

Creați conținut nou de înaltă calitate

În timp ce conținutul existent este cel mai bun loc de a începe când vine vorba de optimizări care vă pot ajuta să împingeți în jos rezultate negative ale căutării, este posibil să aveți idei pentru conținut care încă nu există. Acum este un moment grozav să începeți să-l creați. Cu cât adăugați mai mult conținut excelent pe site-ul web al clientului dvs., cu atât sunt mai probabil ca acele pagini să urce în SERP-urile pentru numele lor de marcă sau alte cuvinte cheie relevante și cu atât sunt mai mari șansele să puteți elimina rezultatele căutării negative cu rezultate pozitive, deținute. conţinut.

Dacă este cazul, este posibil să doriți să creați conținut care abordează direct subiectul rezultatelor negative ale căutării. De exemplu, să presupunem că clientul dvs. vinde un produs alimentar și un blogger de sănătate popular a scris un articol în care menționează produsul ca exemplu de produs alimentar comercial care utilizează un ingredient nedorit.

În acest caz, s-ar putea să beneficiezi de crearea unei postări pe blog care să facă legătura cu surse autorizate, cum ar fi studii de înaltă calitate, care exemplifica de ce apariția fricii despre ingredient nu se bazează pe fapte.

Sau, dacă clientul dvs. s-a confruntat cu un fel de criză de relații publice, ați putea dori să creați o bucată de conținut care să-și exprimă calitatea de proprietar asupra problemei și pașii pe care intenționează să-i facă pentru a o remedia.

Noul conținut pe care îl creați nu trebuie să abordeze în mod direct rezultatul negativ al căutării care vă preocupă, dar, în unele cazuri, s-ar putea să credeți că este potrivit.

Publicați pe site-uri cu DA ridicat

DA, sau autoritatea de domeniu, este un scor de clasare care este corelat cu probabilitatea ca un site web să apară în partea de sus a rezultatelor căutării. Diferite companii oferă calculatoare de autoritate de domeniu care pot diferi ușor, dar scorul ia în considerare, în general, o mare varietate de intrări, inclusiv numărul și calitatea backlink-urilor care indică site-ul.

Dacă puteți crea conținut care va fi publicat pe un site terță parte, cu un nivel ridicat de DA, conținutul dvs. poate avea șanse mai mari să se claseze înalt, lucrând astfel pentru a împinge în jos rezultatele negative ale căutării pe Google de care vă îngrijorează.

De exemplu, ar putea exista o publicație online cu DA ridicată pentru oamenii din industria clientului dvs. Puteți încerca să prezentați idei de articole și, odată ce aveți voie, creați un articol care încorporează cuvântul cheie pentru care încercați să vă clasați.

Prin direcționarea site-urilor cu DA ridicat, este posibil să puteți vedea rezultate mai rapid decât dacă vă concentrați exclusiv pe site-ul dvs. web sau pe site-uri cu rang inferior.

Link către rezultate pozitive ale căutării

Ați început acest proces parcurgând toate rezultatele de căutare de top pentru cuvântul cheie țintă și determinând dacă sentimentul pe care îl transmit este pozitiv, negativ sau neutru. Pentru a împinge rezultatele căutării în jos, strategiile cheie pe care le puteți folosi sunt legate de influențarea SERP, astfel încât rezultatele căutării pozitive să apară înaintea rezultatului negativ, făcând mai puțin probabil ca utilizatorii să-l vadă.

Unul dintre cei mai importanți factori determinanți pentru cât de sus se clasează o pagină web în SERP-urile Google este numărul de backlink-uri de înaltă calitate care indică către aceasta. Backlink-urile sunt link-uri de la alte site-uri web. Obținerea de backlink-uri pentru clienți oferă roboților Google un vot de încredere că pagina care câștigă backlink-ul trebuie să aibă conținut relevant, informativ și de înaltă calitate. Prin urmare, ar trebui să apară mai sus în SERP-uri. Cu cât o pagină are mai multe „voturi” sub formă de backlink-uri de la site-uri de renume, cu atât este mai probabil ca aceasta să se claseze înalt.

Revenind la lista dvs. de rezultate ale căutării, identificați-le pe cele cu sentiment pozitiv (sau chiar neutru) care apar chiar sub rezultatul negativ al căutării. Apoi, luați în considerare dacă puteți face link la ele în propriul conținut. De exemplu, dacă există un rezultat al căutării dintr-un blog care se bucură de produsul dvs., vă puteți crea propriul conținut cu un citat din acel blog, care trimite înapoi la acesta.

Backlink-ul suplimentar de pe site-ul dvs. oferă un mic impuls suplimentar pentru acel conținut, ceea ce îl poate ajuta să-l împingă mai sus în rezultatele căutării. Dacă există alte site-uri web asupra cărora dețineți controlul, luați în considerare dacă există o modalitate prin care vă puteți conecta în mod natural la rezultatul pozitiv al căutării pentru a-l spori și mai mult.

Dacă se poate clasa mai sus decât rezultatul negativ al căutării, veți fi împins cu succes acel rezultat al căutării în jos în SERP, mai departe de vedere.

Câștigați mai multe backlink-uri

În timp ce vorbim despre backlink-uri, haideți să discutăm despre o altă strategie similară pe care o puteți folosi pentru a împinge rezultatele negative ale căutării pe Google. Dacă există unele pagini de pe site-ul clientului dvs. care apar pe același SERP ca rezultatul negativ al căutării, construirea de link-uri către acele pagini le poate ajuta să le ridice pe baza principiilor pe care tocmai le-am discutat.

Crearea de linkuri, sau câștigarea de linkuri, cuprinde o mare varietate de activități care vizează obținerea de backlink-uri de la site-uri web de calitate care să indice conținutul dvs.

Cum poți construi backlink-uri?

1. Blogging invitat pe alte site-uri web din industria dvs.
2. Folosind rețelele de socializare pentru a partaja conținut pe care ați dori să-l îmbunătățiți, în speranța că acesta va fi distribuit de alții.
3. Folosind contactul prin e-mail către alte site-uri, influenți și bloggeri din nișa dvs. pentru a construi relații și, eventual, a obține backlink.
4. Lucrul cu influenți care pot trimite înapoi la conținutul tău.
5. Lucrul cu o agenție specializată în crearea de linkuri.

Cu această strategie, este important să fii precaut și să eviți așa-numitele strategii de creare de legături cu pălărie neagră. Acest termen se referă la tactici de creare de legături spam, lipsite de etică, care urmăresc să manipuleze rapid clasamentele SERP. De obicei, acestea încalcă regulile Google și pot duce la de-indexarea completă a conținutului dvs. de la Google. Deoarece acesta este un rezultat extrem de nedorit, este important să evitați lucruri precum schemele umbrite de construire a legăturilor. Dacă sună prea bine pentru a fi adevărat, probabil că este. Crearea de legături în mod sincer necesită timp, așa că orice promite rezultate peste noapte va cauza probabil probleme pe termen lung.

Pune conturile de social media la lucru

Dacă nu aveți deja conturi de rețele sociale create pentru marca clientului dvs., aceasta poate fi o modalitate foarte eficientă și cu efort redus de a împinge în jos rezultatele căutării negative pe Google. Presupunând că numele de marcă al clientului dvs. este cuvântul cheie principal pe care vă concentrați, a avea profiluri sociale cu acel cuvânt cheie în nume poate împinge mențiunea negativă de care vă îngrijorați din vedere.

Profilurile de rețele sociale pentru site-uri web precum Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn și Twitter apar frecvent pe prima pagină a Google și adesea în partea de sus a SERP-urilor. Dacă rezultatul negativ al căutării pe care doriți să-l ascundeți se află pe locul al patrulea, afișarea mai sus a unui cont Twitter și a unui cont LinkedIn pentru marca clientului dvs. poate fi suficient pentru a reduce rata de clic pe acel rezultat de la aproximativ 8% la aproximativ 5%.

Merită menționat faptul că, dacă intenționați să vă creați un cont de social media, ar trebui să planificați și să îl întrețineți, deoarece conturile abandonate nu arată bine. Luați în considerare oferirea de servicii de social media pentru a vă asigura că postați și vă implicați în mod regulat pe toate canalele de social media ale clientului dvs.

Creați liste

Listările din directoare populare, cum ar fi Yelp și Trustpilot, apar și în partea de sus a SERP-urilor. Asigurându-vă că clientul dvs. are listări în toate directoarele importante (și menținându-le la curent cu informațiile corecte de afaceri), puteți crește șansele ca acele listări să apară pe SERP. Împreună cu utilizarea unei soluții de generare a recenziilor, cum ar fi Customer Voice, vă puteți asigura că acele înregistrări au o mulțime de recenzii recente și pozitive care pot asigura clienților potențiali ai clientului dvs. să se simtă mai încrezători când cumpără de la dvs.

Cu alte cuvinte, apariția acestor listări în SERP-urile pentru cuvântul cheie țintă poate elimina un rezultat negativ al căutării cu o colecție de recenzii pozitive, care îmbunătățesc reputația. În plus, aceasta este o practică esențială pentru managementul reputației locale. Merită făcut chiar dacă nu aveți un rezultat negativ activ al căutării pe care încercați să îl împingeți în jos.

Creați o campanie de PR

Practicile bune de modă veche de relații publice te pot ajuta în mare măsură să împingi rezultatele negative ale căutării pe Google. Campania dvs. de PR poate consta în participarea la o gamă largă de activități prietenoase cu PR. Puteți trimite comunicate de presă către site-uri de sindicare, dar asigurați-vă că utilizați numai cele de mare renume. De asemenea, puteți merge într-un „tur de presă”. Din fericire, în era noastră digitală, acest lucru nu trebuie să implice călătorii. În schimb, căutați oportunități de a avea un interviu cu clientul dvs. pentru bloguri sau publicații, de a vorbi pe podcasturi, de a apărea în panouri pentru conferințe digitale și, altfel, de a-și prezenta numele companiei într-o lumină pozitivă.

Fiecare dintre aceste activități de PR creează mai multe oportunități pentru alții de a se conecta la afacere și de a crea presă pozitivă, care poate împinge în cele din urmă rezultatele negative Google.

Securizați noi domenii

Crearea mai multor site-uri web care se pot clasa pentru cuvântul cheie țintă, care în acest caz este probabil numele de marcă al clientului dvs., poate fi uneori o strategie eficientă.

De exemplu, să presupunem că clientul dvs. are o companie de tehnologie cu mai multe produse. Este posibil să aibă un domeniu care este numele lor de marcă, dar ar putea, de asemenea, să achiziționeze domenii suplimentare pentru numele produselor ale produselor lor cheie. Numele lor de marcă nu trebuie să fie neapărat în numele domeniului. Site-urile web nou create pot conține pagini de vânzare de destinație despre produs, care fac linkuri către site-ul web principal.

Chiar dacă numele mărcii (cuvântul cheie) nu este direct în URL, acesta va apărea în continuare pe noile site-uri web, indicând Google că noile site-uri ar trebui să se claseze pentru cuvântul cheie. Acest lucru vă poate ajuta să capturați primele locuri pe SERP pentru numele mărcii clientului dvs., împingând rezultatele căutării negative în josul listei.

Implicați angajații

Uneori, rezultatul negativ de care sunteți îngrijorat poate fi de la site-uri web precum Glassdoor care publică recenzii ale angajaților despre locurile de muncă, împreună cu informații despre salarii. Dacă există răspunsuri negative la întrebări despre cum este să lucrezi la organizația clientului tău, s-ar putea să vrei să le împingi cu un feedback mai recent și pozitiv.

Puteți încuraja angajații actuali să lase recenzii pozitive despre experiențele lor (dacă, desigur, aveți încredere că recenziile lor vor fi pozitive), împingând feedback-ul negativ din vedere. De asemenea, poate doriți să răspundeți la recenzia negativă cu compasiune, înțelegere și profesionalism, astfel încât oricine o vede să rămână și cu o impresie pozitivă.