Cum să vă optimizați site-ul web pentru intenția corectă a utilizatorului
Publicat: 2019-12-31Când vă gândiți la obiectivele site-ului dvs. – indiferent dacă doriți să creșteți traficul, să generați conversii și/sau să îmbunătățiți clasarea cuvintelor cheie – este important să vă asigurați că optimizați pentru o anumită intenție a utilizatorului.
În caz contrar, vă veți găsi într-o poziție în care site-ul web generează trafic sau clasamente, dar nu contribuie efectiv la veniturile afacerii. Pentru un SEO, acest lucru este dăunător.
Toate acestea se rezumă la direcționarea cuvintelor cheie potrivite, atragerea utilizatorilor potriviți pe site-ul dvs. și generarea conversiilor potrivite - conversii care vor duce de fapt la o achiziție și nu sunt doar numere din tabloul de bord de raportare.
Simplu, nu? Nu atat de mult. În această postare, voi acoperi procesul de a ne asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru o anumită intenție a utilizatorului.
Ce este intenția utilizatorului și de ce contează pentru SEO?
Înainte de a trece la anumite tactici, să stabilim o bază solidă prin definirea intenției utilizatorului și a ceea ce înseamnă aceasta pentru SEO.
Pentru a înțelege ce este intenția utilizatorului, trebuie să înțelegeți misiunea Google, care include:
„Scopul nostru este întotdeauna să vă oferim cele mai utile și relevante informații. Orice modificări pe care le facem Căutării sunt întotdeauna pentru a îmbunătăți utilitatea rezultatelor pe care le vedeți.”
Având în vedere acest lucru, Google afișează rezultatele sau paginile pe care le consideră cele mai relevante pentru o anumită interogare de căutare, pe baza înțelegerii dorințelor utilizatorilor.
Intenția utilizatorului este deosebit de importantă pe care trebuie să o luați în considerare pentru a vă clasa bine pentru cuvintele cheie care se aliniază cu obiectivele de afaceri mai largi.
Tipuri de intenție de căutare
Cunoașterea diferitelor tipuri de intenție de căutare va ajuta în cele din urmă la determinarea relevanței unei interogări și a conținutului care va fi necesar pentru a se clasa. Există patru tipuri principale de intenție de căutare de care trebuie să fiți conștienți. Acestea includ:
- Informațional: utilizatorii care au o anumită întrebare sau doresc să afle mai multe despre un anumit subiect. Intenția este de a găsi informații și de a deveni mai educați.
- Navigație: utilizatorii care încearcă să ajungă la un anumit site web. Intenția este de a evalua mai îndeaproape o anumită marcă, subiect sau temă.
- Tranzacțional: utilizatori care doresc să cumpere. Aceste căutări sunt direct aliniate cu procesul de cumpărare și reprezintă o acțiune de cumpărare.
- Investigație comercială: Utilizatori cu intenția de a cumpăra în viitorul apropiat care sunt în proces de cercetare. Aceasta este similară cu intenția tranzacțională; cu toate acestea, utilizatorul are nevoie de mai mult timp.
Google se referă la aceste intenții, în secțiunea 12.7 din Ghidul pentru evaluarea calității căutării, ca „Cunoaștere”, „Site web” și „Fă”, și adaugă o intenție de „Vizitează în persoană”.
Cum să optimizați pentru intenția corectă a utilizatorului
După cum am menționat, pentru a optimiza pentru o anumită intenție a utilizatorului, trebuie: să vizați cuvintele cheie potrivite, să atrageți utilizatorii potriviți pe site-ul dvs. și să generați conversiile potrivite. Mai jos, am subliniat procesul și pașii specifici pentru a face acest lucru.
1. Înțelegeți ce cuvinte cheie generează vizibilitatea site-ului dvs.
Primul pas în acest proces este să înțelegeți bine ce interogări generează în prezent vizibilitatea site-ului dvs.
Analizarea acestor date va ajuta la o mai bună înțelegere a locului în care se află site-ul dvs. astăzi: ce interogări au cel mai mare impact asupra vizibilității căutării organice și a oricăror lacune ale cuvintelor cheie care sunt prezente.
Accesați contul Google Search Console și exportați datele privind interogările, clicurile, afișările, rata de clic și poziția medie pentru cel puțin ultimul an.
Acest lucru se poate face cu următorii pași:
Performanță -> Rezultate căutare -> Tip căutare: Web -> Data: Ultimele 12 luni (sau 16 luni) -> Faceți clic pe Total clicuri, Total afișări, CTR mediu și Poziție medie -> Navigați la butonul Exportați date (săgeata de pe partea dreaptă a paginii)
Priviți interogările și paginile care generează cele mai multe clicuri și afișări către site-ul dvs.
De asemenea, veți putea identifica interogări și pagini care pot genera afișări semnificative, dar care nu primesc clicuri pe site.
Acesta este de obicei un indiciu că intenția de căutare nu este aliniată cu conținutul pe care îl oferiți, ceea ce prezintă o oportunitate de optimizare sau de conținut nou. (Notă: voi aborda mai mult acest lucru mai târziu în această postare.)
În plus, acest exercițiu vă va ajuta să identificați lipsurile de cuvinte cheie pe site-ul dvs. Pentru ce alți termeni dorește să fie cunoscută marca dvs., care generează o vizibilitate redusă sau deloc pentru site-ul dvs. în prezent?
2. Evaluați intenția acestor interogări.
După ce aveți o înțelegere solidă a principalelor interogări care generează clicuri și afișări pe site-ul dvs., veți dori să faceți o analiză mai detaliată a ceea ce apare în rezultatele căutării pentru acei termeni.
Evaluarea paginilor de top cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) în jurul acestor cuvinte cheie vă va asigura că sunteți conștient de intenția de căutare sau cel puțin ceea ce Google a determinat cel mai relevant pentru fiecare interogare.
Deși există o varietate de instrumente disponibile pentru a ajuta la reducerea manuală a procesului de analiză SERP, recomand întotdeauna să explorați rezultatele reale pe Google. Intreaba-te pe tine insuti:
- Ce tipuri de site-uri web sunt clasate? (Wikipedia, recenzii, mărci specifice)
- Ce tipuri de active sunt afișate? (articole, pagini de platformă, cercetări)
- Ce caracteristici SERP sunt afișate (Casa de răspunsuri, Knowledge Graph, Oamenii întrebat, etc.) și ce includ acestea?
- Ce căutări similare sunt afișate în partea de jos?
Luând o abordare tehnică
După cum am menționat, căutarea manuală în rezultatele căutării și adăugarea etichetelor de intenție de căutare în toate cuvintele-ținte vizate poate fi extrem de consumatoare de timp. Există mai multe abordări tehnice ale analizei SERP care pot ajuta:
Formule Excel: puteți eficientiza cu ușurință analiza interogărilor utilizând formula REGEXMATCH în Foi de calcul Google. Tot ce aveți nevoie este o listă completă a interogărilor pe care doriți să le evaluați într-un fișier Excel și o înțelegere solidă a oricăror modificatori de cuvinte cheie unici pentru afacerea și industria dvs.
Extragerea Screaming Frog: Utilizarea Screaming Frog pentru a extrage căutările înrudite și Oamenii Solicitați, de asemenea, sugestii pe care Google le afișează pentru anumite cuvinte cheie pot fi utile atunci când vine vorba de creșterea ideilor de conținut și chiar de optimizarea conținutului de pe pagină. Cu toate acestea, pentru a înțelege intenția din spatele acestor interogări de căutare, răzuiți titlurile paginilor și meta descrierile de pe Google.
Analiza de sintaxă: Efectuarea analizei de sintaxă a interogărilor este, de asemenea, esențială. Nu faceți greșeala de a aborda intenția activă și pasivă în același mod sau de a nu acorda deloc atenție sintaxei interogării!
Șablon de conținut SEO: Șablonul de conținut SEO de la SEMrush este, de asemenea, un instrument excelent de utilizat, deoarece analizează primii 10 rivali pe Google și oferă idei pentru a scrie conținut optimizat - totul, de la cuvinte cheie asociate la backlink, lizibilitate, lungimea textului și multe altele.
Amintiți-vă că intenția de căutare se poate schimba în timp, așa că luați în considerare orice elemente sau evenimente sezoniere majore care ar fi putut influența SERP-urile în ziua în care le-ați evaluat.
Exemple
Tendințele de automatizare a marketingului
Privind primele rezultate pentru „tendințele de automatizare a marketingului”, este clar că interogarea
are intenție informațională.
Rezultatele organice de pe prima pagină includ toate articolele care sunt structurate ca liste și
includeți adjective descriptive precum „cel mai mare” și „top”.
[Studiu de caz] Evitați ca reproiectarea să vă penalizeze SEO
Citiți studiul de caz De asemenea, puteți vedea că această interogare este oportună, deoarece rezultatele și căutările aferente includ
„2019” și „2020” în ele.
Platformă tablou de bord de raportare
Cele mai bune rezultate ale căutării pentru „platforma tabloului de bord de raportare” includ o combinație de materiale din
revizuiți site-uri web și mărci/soluții specifice. Această interogare arată intenția tranzacțională.
Rezultatele de pe prima pagină includ site-uri web ale terților care oferă recenzii imparțiale,
liste cu cele mai bune programe software și pagini de pornire ale unor mărci specifice care oferă o soluție. Titluri
includeți adjective descriptive precum „cel mai bun”, „top” și „#1”.
Nu te opri aici. Asigurați-vă că faceți clic efectiv în clasamentul paginilor și descoperiți alte aspecte comune sau factori care contribuie la succes. Luați în considerare următoarele:
- Ce tip de activ este?
- Cum este formatată pagina?
- Ce informații sunt oferite pe pagină?
- Cât de extins este? Care este numărul de cuvinte?
- Există imagini, videoclipuri sau alte materiale multimedia?
- Câte backlink-uri a generat pagina și de unde?
Aceste întrebări vor duce la constatări importante și vă vor ajuta să determinați următorii pași pentru a vă alinia mai bine site-ul web cu intenția utilizatorului. Asta mă duce la următorul punct.
3. Aplicați aceste constatări eforturilor dvs. de conținut.
Acum este timpul să aplicați aceste constatări eforturilor dvs. de optimizare și dezvoltare a conținutului. Aceasta ar putea include optimizarea conținutului existent pe site-ul dvs. web (din perspectiva copierii, precum și a conversiei) sau crearea de conținut nou.
Pe baza analizei SERP și a cuvintelor cheie prioritare pe care le-ați determinat, veți dori să optimizați în continuare paginile care se clasifică pentru a se alinia mai bine cu intenția utilizatorului. În unele cazuri, poate fi necesar să creați un activ complet nou.
Optimizările ar trebui să includă:
- Etichetarea paginii
- Copiați ajustările și completările
- Titluri și formatare
- Utilizarea cuvintelor cheie
- Legături încrucișate (interne și externe)
- Imagini / Atribute ALT
- Îndemn la acțiune
Scopul aici este de a optimiza paginile de bază pentru a vă asigura că obțineți vizibilitate organică, direcționând cuvintele cheie cu intenția de căutare adecvată, oferind informațiile pe care le caută utilizatorii și păstrând conținutul actual.
Când faceți optimizări pentru o pagină, este esențial să aveți urmărirea adecvată pentru a putea măsura cu exactitate succesul acestor modificări. Mai precis: trafic, conversii și îmbunătățiri ale cuvintelor cheie.
Ori de câte ori sunt implementate modificări pe un site web, adaug întotdeauna o adnotare în Google Analytics care notează data exactă și actualizările efectuate. În acest fel, pot monitoriza îndeaproape creșterile sau scăderile traficului și conversiile către pagina respectivă în timp și pot identifica optimizările exacte care au un impact.
Utilizarea unui instrument de urmărire a poziției cuvintelor cheie este, de asemenea, esențială. Prefer să înființez un proiect în SEMrush pentru a urmări performanța cuvintelor cheie și să adaug etichete la cuvintele cheie care sunt prioritizate pentru optimizarea sau dezvoltarea conținutului. Cu toate acestea, există și o varietate de alte instrumente de urmărire a cuvintelor cheie de luat în considerare.
Gânduri finale
Intenția utilizatorului ar trebui să fie întotdeauna cea mai importantă pentru SEO și marketerii de conținut.
Amintiți-vă, SEO excelenti pot dovedi valoarea reală a afacerii prin generarea de conversii de calitate pe un site web și, în cele din urmă, venituri. Optimizarea site-ului dvs. pentru intenția corectă a utilizatorului este esențială pentru a face acest lucru.
Și acum sunteți cu un pas mai aproape de a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru succes! Mi-a scapat ceva? Simțiți-vă liber să mă contactați direct pe Twitter @Kristen_Vaughn.