Cum să optimizați profilul de afaceri Google pentru SEO local

Având în vedere dominația Google pe piața de căutare (în aprilie 2021, Google a reprezentat peste 92% din cota globală de piață a motoarelor de căutare), este clar că optimizarea pentru motoarele de căutare ar trebui să fie în fruntea strategiei tale de marketing digital. Interesant este că 46% din toate căutările pe Google se referă la informații locale ( Sursa: Oberlo ). Consumatorii doresc să găsească afaceri locale rapid și ușor.

Este deosebit de esențial pentru companiile locale care concurează cu comerțul mare să își vizeze eforturile de marketing la nivel local și să aibă un plan SEO. Înregistrările din Profilul de afaceri Google sunt una dintre cele mai bune modalități de a fi găsite în căutarea locală. Citările locale și gestionarea recenziilor sunt alte tactici care vor crește SEO local al clienților tăi.

Prin urmare, pentru a fi găsit într-o căutare locală generală pentru „restaurante cu brunch (inserați numele orașului)” sau „restaurante cu brunch în apropierea mea”, este esențial să fiți pe primul SERP.

Ce este Google Business Profile?

Google Business Profile (fost Google My Business) este o listă care afișează informații despre companie. Acest instrument gratuit de la Google îi ajută pe clienți să găsească și să contacteze companiile locale. Cu un profil de companie Google, clientul dvs. poate vedea și intra în legătură cu clienții lor, poate posta actualizări și poate vedea cum interacționează clienții cu afacerea clientului dvs. pe Google.

Interesant este că, deși întreprinderile mici concurează cu magazinele mari pentru a se clasa pe Google, ele se pot menține în căutarea locală prin executarea unui plan SEO local. Acest lucru se datorează sprijinului comunității pe care îl pot folosi pentru a-și alimenta backlink-urile. Crearea de backlink-uri este o altă modalitate excelentă de a construi autoritate cu Google, rezultând o clasare mai bună. Vă puteți baza pe conexiunile cu comunitatea de afaceri pe care le au clienții dvs. Încurajați-i să contacteze conexiunile lor pentru a-și menționa magazinul pe un blog sau pe rețelele sociale.

Cum să creați un profil de afaceri Google

Asigurați-vă că completați cât mai multe informații posibil atunci când creați o înregistrare cu profilul de afaceri Google. Google clasifică aceste profiluri în funcție de calitatea informațiilor lor și favorizează înregistrările cu mai multe informații. Păstrând informațiile actualizate, vă puteți asigura că Google furnizează informațiile corecte către Google Maps și pachetul local. Acest pachet afișează trei listări în GBP de înaltă performanță atunci când efectuați o căutare locală.

Un profil de afaceri singur nu va ajuta la clasarea SERP. Ca pas complet separat, va trebui să creați un cont GBP din care gestionați profilul sau listarea. Acum sunteți gata să optimizați în scopuri de clasare. Pentru răspunsuri suplimentare la întrebările privind profilul de afaceri Google, această pagină de întrebări frecvente vă poate ajuta.

Pași pentru a vă configura:

1. Verificați dacă cineva a creat deja o înregistrare pentru afacerea dvs

• Dacă există o înregistrare, o puteți revendica și verifica urmând pașii solicitați

• Completați câmpurile formularului cu informațiile aplicabile. Aceasta variază de la nume la adresă, număr de telefon, site web, categorii, ore etc.
• Adauga poze
• Scrieți o scurtă descriere a afacerii în câmpul de descriere

• Acesta este tabloul de bord din care puteți deține, gestiona sau edita un profil de companie Google
• Veți avea nevoie de un Cont Google standard pentru a vă putea înscrie pentru acest lucru

4. Revendicați și verificați profilul companiei

• Căutați afacerea folosind linkul de la primul pas și urmați instrucțiunile
• Odată ce ai dreptul de proprietate, nimeni altcineva nu poate modifica înregistrarea
• Dacă aveți o terță parte care gestionează conturile clienților dvs., aceștia pot fi adăugați ca administrator fără a vă elimina dreptul de proprietate

5. Solicitați recenzii de la clienți

• Asigurați-vă că răspundeți la toate recenziile, pozitive sau negative

Hărți Google

Hărți Google este, de asemenea, inclusă în procesul de creare și adăugare de informații la o listă de profil de companie Google. Adresa companiei completată în Google Business Profile va corespunde cu adresa din Google Maps. Asigurați-vă că clientul dvs. are adresa fizică corectă în profilul său.

Potrivit Larry Kim, un blogger pentru WordStream, „trei din fiecare patru oameni care caută ceva în apropiere folosind smartphone-ul lor ajung să viziteze un magazin într-o zi, iar 28% dintre aceste căutări au ca rezultat o achiziție” ( Sursa: WordStream ).

Alte hărți, cum ar fi Bing Places for Business și Apple Maps, sunt platforme suplimentare care ar trebui actualizate cu aceleași informații despre locație ca și Google.

Pachet local

Ceea ce odinioară consta din șapte listări locale se numește acum „pachetul de trei”. Potrivit lui Kate Maugeri, blogger pentru Sagapixel, acest pachet local apare în 93% din căutările locale . În exemplul de mai jos, rezultatul de top pentru „restaurante cu brunch san francisco” este un loc plătit, dar pachetul local afișează încă trei restaurante locale cu brunch.

Citiți -- Pachetul local Google: ce este și cum se clasifică

Citări locale

Pe lângă Google Business Profile, faceți-vă lista clienților într-un număr de alte directoare și în alte listări ale motoarelor de căutare. Cu cât Google găsește o companie listată mai multe locuri, cu atât mai multă relevanță și autoritate va avea această companie cu Google.

O citare sau un director local înseamnă doar că numele, adresa și numărul de telefon ale unei companii (date NAP) apar într-o căutare locală. La fel ca Google Business Profile, Bing Places este, de asemenea, o citare. Site-urile de directoare precum Yellow Pages și Yelp joacă, de asemenea, în peisajul local de citare.

Este extrem de important în căutarea locală să revendicați și să dețineți toate citatele relevante. O companie care nu are citate locale nu se va putea clasa într-o căutare locală. Dacă există listări, dar compania nu le deține, acestea pot fi ușor manipulate cu informații incorecte de către o sursă externă.

Există o serie de servicii online care gestionează citările locale pentru lista dvs. de clienți. BrightLocal , Vendasta , Moz Local și Yext vor crea, edita și gestiona citate locale în numele dvs.

Utilizați această listă de directoare web/site-uri de recenzii pentru companiile locale, cu o anumită discreție în ceea ce privește tipul de clienți SMB cu care lucrați:

• Profil de companie Google
• Scheunat
• Bing Places pentru afaceri
• Pagini Aurii
• Yahoo
• Foursquare
• ChamberOfCommerce.com
• Better Business Bureau

Citiți Top 100 de directoare de afaceri pentru mai multe informații și oportunități locale de citare .

Recenzii despre profilul companiei Google

Un ultim pas în optimizarea unui profil de companie Google este să solicitați recenzii. Majoritatea companiilor vor avea o listă de e-mail care poate fi folosită în acest scop. Dacă nu, vor trebui să înceapă să colecteze informații despre clienți. Este important să rețineți că recenziile din Profilul de afaceri Google sunt toate disponibile public și nu pot fi eliminate de către proprietarul înregistrării.

Cea mai bună modalitate de a gestiona recenziile de pe site-urile de listări este să răspundeți la toate dacă sunt pozitive sau negative. Recenziile negative pot fi eliminate cu ușurință offline cu un răspuns rapid de scuze care include informații de contact pentru proprietarul afacerii. Google consideră că răspunsurile prompte la recenzii sunt implicate și va favoriza o companie care este activă online față de o companie care lasă recenzii fără răspuns.

Ajutați-vă clienții micii afaceri să-și găsească poziționarea online cu un plan SEO local. Începeți cu Google Business Profile și colaborați cu ei pentru a găsi cele mai bune citate locale pentru nișa lor de afaceri.