Cum să optimizați conținutul pentru SEO

În prezent, Google utilizează peste 200 de factori de clasare pentru a determina ce apare în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Când îți îmbunătățești conținutul cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), oferiți postărilor și articolelor de pe blog o șansă mai mare de a se clasa în topul motoarelor de căutare. Această vizibilitate vă extinde acoperirea și face mai ușor să vă conectați cu publicul țintă.

Puteți optimiza conținutul pentru SEO în 12 pași simpli. Aceste tehnici de optimizare a conținutului pot îmbunătăți clasarea celor mai valoroase cuvinte cheie țintă și pot genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Ce este optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este procesul de scriere, structurare și editare a conținutului pentru a-și îmbunătăți prezența și vizibilitatea online. Această abordare urmărește să crească clasarea conținutului în motoarele de căutare, astfel încât să ajungă la un public mai larg.

Motoarele de căutare iau în considerare mulți factori atunci când clasifică conținutul web, inclusiv:

• Prezența cuvintelor cheie relevante pentru interogarea de căutare a utilizatorului
• Calitatea conținutului
• Când conținutul a fost publicat sau actualizat
• De incredere
• Utilitate pentru mobil
• Timp de încărcare
• Link-uri interne și externe care indică către pagina web

Creatorii folosesc o gamă largă de strategii pentru a-și optimiza conținutul și pentru a bifa cât mai multe dintre aceste criterii posibil. De exemplu, ei pot îmbunătăți încrederea citând surse de renume. De asemenea, pot structura conținutul cu titluri și liste pentru a facilita citirea pe dispozitivele mobile.

Dacă îți optimizezi conținutul în mod eficient, este mai probabil să apară în paginile de top ale rezultatelor motoarelor de căutare. Asta înseamnă că utilizatorii îl vor descoperi și vor interacționa cu el mai des.

Motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor conținutul cel mai proaspăt, cel mai relevant și de renume. Ei actualizează frecvent algoritmii – sau formulele – pe care le folosesc pentru a clasifica conținutul pentru a oferi cele mai bune rezultate de căutare. Va trebui să fiți la curent cu cele mai recente criterii de clasare pentru a vă optimiza conținutul în mod eficient.

Ai nevoie de ajutor cu strategia ta SEO? Rezumatele noastre de conținut SEO sunt ghidul perfect pentru a scrie conținut mai bun, bine optimizat, atât pentru cititorii dvs., cât și pentru motoarele de căutare.

De ce să optimizați conținutul pentru SEO?

Optimizarea conținutului SEO este una dintre cele mai eficiente modalități de a crește impactul și valoarea conținutului tău. Această strategie are multe beneficii pentru agenții de marketing digital și pentru companii.

Potrivit unor studii despre SEO, majoritatea utilizatorilor de internet depind de motoarele de căutare pentru a găsi conținut nou, așa că este puțin probabil să se poticnească pe site-ul dvs. la întâmplare. De asemenea, au tendința de a face clic pe primele rezultate ale căutării și rareori derulează dincolo de prima pagină. La urma urmei, nimeni nu vrea să piardă timpul săpat prin zeci de rezultate de căutare, dacă cel de sus are informațiile de care au nevoie.

Optimizarea conținutului crește șansele ca conținutul dvs. să apară în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Conținutul de rang înalt generează mai mult trafic organic și obține mai multă implicare din partea utilizatorilor. De asemenea, are o rentabilitate mai mare a investiției, deoarece nu irosești resurse pe conținut pe care puțini oameni îl văd.

O strategie de optimizare îmbunătățește și experiența utilizatorului. Publicul dvs. primește mai multă valoare din conținutul dvs. atunci când este accesibil, de înaltă calitate și relevant. Conținutul optimizat are, de asemenea, o structură și o organizare clară, ușor de navigat. Toate acestea îi ajută pe utilizatori să se simtă mai mulțumiți de experiența lor și ar putea fi mai dornici să vă cumpere produsele sau serviciile.

În cele din urmă, crearea de conținut pentru SEO sporește gradul de cunoaștere a mărcii. Publicul dvs. țintă devine mai familiarizat cu marca dvs., pe măsură ce o întâlnește în mod repetat în partea de sus a SERP-urilor lor. Această vizibilitate îmbunătățește recunoașterea mărcii pe termen lung și vă ajută să vă evidențiați de concurenți. De asemenea, utilizatorii vor percepe marca dvs. ca fiind mai credibilă și mai autoritară, ajutându-vă să creșteți un număr fidel.

12 sfaturi pentru a vă face conținutul prietenos cu SEO

Optimizarea conținutului poate părea intimidantă chiar și pentru marketerii cu experiență. S-ar putea să vă faceți griji că va trebui să utilizați instrumente scumpe sau să petreceți ore întregi rescrierea întregului conținut. Sau poate ți-e teamă că conținutul tău optimizat va suna robotic și neautentic.

Nu vă faceți griji. Oricine poate crea conținut de calitate pentru SEO cu cunoștințele potrivite, atenția la detalii și practică. Urmați aceste sfaturi simple pentru a îmbunătăți performanța de optimizare a motorului de căutare a conținutului dvs.

1. Înțelegeți-vă publicul țintă

Cel mai important lucru de făcut atunci când creați orice conținut este să vă păstrați publicul în minte. Când vine vorba de crearea de conținut, scopul tău este de a oferi valoare cititorului. Oferă-le informațiile de care au nevoie într-o manieră ușor de citit și de digerat. Prioritizează întotdeauna crearea de conținut pentru oameni, nu pentru algoritmi.

Conținutul bine optimizat ar trebui:

• Atrageți publicul țintă al mărcii dvs.: conținutul dvs. ar trebui să fie întotdeauna scris și structurat într-un mod care îi place publicului țintă. Structura și conținutul exact vor arăta diferit pentru un brand de agrement care vizează studenții de facultate decât pentru un brand B2B care vizează întreprinderi mari.
• Fiți ușor de scanat: oamenii ar trebui să poată găsi rapid ceea ce caută. Evitați pufurile, fiți concis și furnizați mai multe informații în cazul în care cititorul are nevoie de ele.
• Potriviți intenția utilizatorului: cel mai important, conținutul pe care îl scrieți trebuie să răspundă la întrebările utilizatorilor. Puteți determina intenția de căutare examinând paginile de top pentru cuvântul cheie țintă. Examinați alte funcții SERP, cum ar fi Oamenii întreabă și căutările asociate.

Efectuarea unei cercetări amănunțite vă va ajuta să înțelegeți interesele și nevoile publicului dvs. Începeți prin a utiliza Google Analytics, Instagram Insights și alte instrumente pentru a aduna date despre publicul dvs. Aceste instrumente pot oferi informații valoroase despre datele demografice ale utilizatorilor, comportamentul de navigare și obiceiurile de cumpărare.

Aceste date vă vor permite să identificați tipurile de interogări pe care publicul dvs. le-ar putea introduce pe motoarele de căutare. Să presupunem că marca dvs. vinde artă personalizată pentru proprietarii de animale de companie și veți afla că cea mai mare parte a publicului dvs. deține câini. Ai putea prezice că publicul tău va căuta termeni precum „picturi personalizate de câini”, „portrete de câini în vârstă” și „cât costă o pictură de câine personalizată”. Vă puteți optimiza conținutul pentru a viza aceste expresii și alte cuvinte cheie relevante.

Puteți folosi, de asemenea, focus grupuri și sondaje pentru a afla mai multe despre interesele clienților existenți sau despre modul în care aceștia v-au descoperit marca. Folosiți acest feedback pentru a vă adapta strategia de optimizare.

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

După ce ați identificat publicul țintă, veți trece la cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie principale. Cuvintele cheie reprezintă modul în care site-ul dvs. se clasează pe motoarele de căutare. Puteți determina eficiența optimizării dvs. în funcție de cât de bine se clasează articolul sau postarea de blog pentru cuvântul cheie țintă.

Există patru categorii de cuvinte cheie bazate pe intenția de căutare:

• Informațional: utilizatorul adună informații despre un anumit subiect. Aceste interogări sunt adesea formulate ca întrebări. De exemplu, cel care caută ar putea întreba „Ce este campingul urban?” sau „Care este diferența dintre fasolea albă și fasolea neagră?”
• Navigare: cel care caută deja cunoaște compania și dorește să găsească o anumită pagină web. Ei pot căuta ceva de genul „autentificare la Netflix” sau „preluare Walmart”.
• Comercial: utilizatorul caută produse sau servicii pe care intenționează să le achiziționeze. Căutările potențiale includ „cele mai bune aspiratoare” și „recenzii de laptopuri”.
• Tranzacțional: cel care caută are o intenție puternică de a face o achiziție sau de a efectua o anumită acțiune. De exemplu, ar putea căuta „abonați-vă la Hulu” sau „comandă livrare de alimente”.

Consultați SERP-urile pentru cuvintele cheie țintă pentru a înțelege intenția de căutare. Dacă căutați pe Google „jucării pentru câini”, primele rezultate includ site-uri web care vând jucării pentru câini. Cu toate acestea, caseta Oamenii întreabă și ele include întrebări precum „Ce jucărie le place cel mai mult câinilor?” și „Ce jucării îi fac fericiți pe câini?” Aceste rezultate arată că oamenii pot avea o intenție comercială sau informațională atunci când caută acest cuvânt cheie.

Creați diferite tipuri de conținut pentru fiecare cuvânt cheie pe baza intenției de căutare. De exemplu, puteți crea ghiduri și liste pentru cuvintele cheie informative și puteți crea pagini de destinație și ghiduri de produse pentru cuvintele cheie de navigare. Această abordare vă permite să creați o entitate în jurul fiecărui cuvânt cheie țintă.

De asemenea, puteți scrie o postare pe blog despre cele mai bune jucării durabile pentru câini și puteți dezvolta o pagină de destinație pentru jucăriile pentru câini ale companiei dvs. Includeți cuvinte cheie legate de întrebările frecvente, cum ar fi „cea mai dură jucărie pentru câini” și „jucării pe care le plac câinilor”. Această strategie vă va îmbunătăți vizibilitatea și vă va stabili autoritatea pe această temă.

Nu uitați să luați în considerare dificultatea cuvintelor cheie. Unele cuvinte cheie obțin un volum mare de căutare, dar au un nivel ridicat de concurență, așa că este mai dificil să creezi conținut de top. Direcționarea cuvintelor cheie mai puțin competitive vă poate ajuta să obțineți clasamente mai înalte și să vizați utilizatorii care caută mai multe subiecte de nișă. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie oferă informații despre dificultatea cuvintelor cheie și sugerează cuvinte cheie secundare.

Autoritatea domeniului afectează, de asemenea, clasarea cuvintelor cheie influențând probabilitatea ca un site să se claseze pe SERP-uri. Există multe modalități de a crește autoritatea domeniului, inclusiv crearea de conținut de înaltă calitate și obținerea de backlink-uri de pe site-uri credibile. Utilizați Verificatorul gratuit de autoritate de domeniu de la Moz pentru a vedea care este scorul site-ului dvs.

Iată încă trei bune practici pentru optimizarea conținutului pentru un cuvânt cheie:

• Folosește-ți cuvântul cheie țintă în mod natural: un vechi mit SEO este că, cu cât folosești mai mult cuvântul cheie în postare, cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să se claseze. Nu este cazul. Evitați întotdeauna umplerea cuvintelor cheie. Utilizați în mod strategic cuvântul cheie principal, cum ar fi în etichetele de titlu, metadescrierea, textul alternativ și subtitlurile.
• Includeți cuvinte cheie cu coadă lungă: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie mai lungi care au de obicei un volum de căutare mai mic. Aceste cuvinte cheie sunt mai ușor de clasificat și au adesea trafic mult mai specific.
• Aveți răbdare pentru cuvintele cheie competitive: poate dura câteva luni pentru ca o postare bine optimizată să se claseze pentru un cuvânt cheie competitiv. Clasamentul îmbunătățit nu se întâmplă într-o singură zi. Acordați-i timp, verificați periodic starea conținutului și ajustați în funcție de rezultate.

3. Creați conținut care să satisfacă EEAT

Google evaluează calitatea conținutului pe baza EEAT, care înseamnă:

• Experiență: conținutul reflectă experiența personală a creatorului?
• Expertiză: are creatorul acreditări și cunoștințe relevante?
• Autoritate: Creatorul și site-ul web au o bună reputație?
• Încredere: conținutul este corect și bazat pe dovezi?

Există multe modalități de a crea conținut cu EEAT puternic. Concentrați-vă pe conținutul de nișă și încorporați-vă experiențele personale. De asemenea, puteți angaja lideri de gândire pentru a contribui cu conținut în domeniile lor de expertiză. Includeți biografiile autorului și referiți surse credibile.

4. Structurați în mod corespunzător anteturile

Titlul tău nu este singurul antet important din textul tău. Motoarele de căutare se uită, de asemenea, la orice altceva etichetat ca antet înainte de a se uita la corpul textului. Anteturile sunt locul perfect pentru a include cuvinte cheie secundare și cu coadă lungă pe care doriți să le aveți într-o bucată.

Veți avea și o mulțime de oportunități. Folosiți frecvent anteturile pentru a diviza conținutul lung și pentru a fi mai ușor de citit. Încercați să utilizați un antet la fiecare 100 până la 300 de cuvinte. Începeți cu anteturile H2, apoi despărțiți secțiunile lungi cu anteturile H3 și H4. Asigurați-vă că structurați aceste antete cu etichetele HTML corespunzătoare, astfel încât să fie citite corect de crawlerele motoarelor de căutare.

Din nou, evitați cu orice preț umplerea cuvintelor cheie. Folosirea în mod repetat a acelorași cuvinte cheie scade calitatea conținutului și poate scădea clasamentul.

5. Aplicați cele mai bune practici pentru conectarea internă

Un link intern conectează o pagină a site-ului dvs. la alta. Vă ajută să creați conținut de calitate pentru SEO, îmbunătățind experiența utilizatorului și permițând crawlerilor motoarelor de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs.

Urmați aceste bune practici pentru conectarea internă eficientă:

• Adăugați hyperlinkuri la textul de ancorare relevant, astfel încât utilizatorii să înțeleagă contextul paginii.
• Creați pagini pilon despre un subiect central în care puteți crea un grup de conținut.
• Concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității pentru a evita spam-ul cititorului.

6. Adăugați imagini și videoclipuri convingătoare

Imaginile și videoclipurile vă fac conținutul mai captivant și încurajează cititorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. web. Folosiți întotdeauna medii de înaltă calitate care reflectă personalitatea și valorile mărcii dvs. De exemplu, dacă acordați prioritate diversității, multimedia ar trebui să includă persoane din medii diferite.

Optimizați-vă imaginile și videoclipurile cu text alternativ descriptiv, subtitrări și transcrieri. Scrierea etichetelor alternative îmbunătățește accesibilitatea pentru utilizatorii cu deficiențe de auz și de vedere. Aceste etichete ajută, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă contextul imaginilor și videoclipurilor dvs.

7. Optimizați-vă metaetichetele

O metadescriere este o scurtă informație vizibilă pe pagina de rezultate a motorului de căutare, care descrie despre ce este vorba despre conținutul legat. Motoarele de căutare vor afișa meta-descrierea pentru a informa cititorii despre conținutul paginii tale.

O meta-descriere bună ar trebui să aibă mai puțin de 160 de caractere. Ar trebui să includă, de asemenea, cuvântul cheie principal și să ofere un rezumat scurt, dar captivant al articolului. Puteți adăuga meta descrieri la conținutul dvs. cu pluginuri SEO pe platforma dvs. de publicare. De exemplu, site-urile WordPress pot folosi pluginul Yoast SEO pentru a adăuga cu grijă meta descrieri la pagini și postări de blog.

Nu uitați să includeți un meta-titlu convingător de 60 de caractere sau mai puțin, care să descrie conținutul dvs. Motoarele de căutare vor afișa acest titlu în SERP-uri.

8. Îmbunătățiți-vă principalele elemente vitale web

Unul dintre cei mai recenti factori de clasare pentru optimizarea conținutului este elementele vitale web de bază. Google evaluează acum capacitatea de răspuns și viteza paginii site-ului dvs. Optimizează-ți site-ul web și crește-i viteza paginii pentru a-ți îmbunătăți clasarea.

Câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți elementele vitale web de bază includ:

• Optimizarea și comprimarea imaginilor dvs
• Minimizarea fișierelor JavaScript și CSS cu pluginuri
• Permite stocarea în cache a browserului
• Găzduirea site-ului dvs. printr-un serviciu mai rapid
• Utilizarea memoriei cache a paginii
• Folosind un design prietenos cu dispozitivele mobile
• Monitorizați în mod regulat performanța site-ului dvs. cu PageSpeed ​​Insights și alte instrumente

9. Includeți date structurate

Fiecare pagină web conține cod invizibil, din culise, pe care crawlerele motoarelor de căutare îl folosesc pentru a vă interpreta conținutul. Datele structurate vă permit să contextualizați, astfel încât motoarele de căutare să vă poată clasa conținutul mai eficient. Aceste date constau din etichete HTML încorporate care identifică un anumit conținut de pe pagina dvs.

Exemple de date structurate includ:

• Breadcrumbs: linkuri ierarhice care ajută utilizatorii de telefonie mobilă să navigheze pe site-uri web
• Markup imagine: subtitrări și adrese URL ale imaginilor
• Marcare autor: numele autorului, biografia și alte informații relevante

Puteți utiliza Asistentul gratuit de marcare a datelor structurate de la Google pentru a genera date structurate pentru site-ul dvs. web. Selectați tipul dvs. de date și introduceți adresa URL. Instrumentul vă permite să adăugați etichete de date la diferite elemente ale paginii și creează o schemă de marcare pe care o puteți adăuga la codul sursă al paginii dvs. web.

10. Optimizați pentru fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt casete care apar în partea de sus a unor SERP-uri Google. Acestea conțin fragmente din pagini web care răspund la întrebarea celui care caută. Dacă utilizatorul face clic pe fragmentul prezentat, acesta este direcționat la locul de pe pagina web de unde Google a extras informațiile.

Aceste strategii vă pot ajuta să vă optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate:

• Folosiți un titlu „Ce este” sau „Cum se face”.
• Includeți o definiție clară și concisă a cuvântului cheie țintă.
• Scrieți la persoana a treia în loc să folosiți „eu” sau „noi”.
• Cercetați întrebările frecvente și răspundeți la ele.

11. Încurajează share-urile sociale și aplică strategii de backlink

Backlink-urile sunt hyperlink-uri de la alte site-uri web care conduc utilizatorii către conținutul dvs. Câștigul de backlink-uri este una dintre cele mai eficiente modalități de a crește credibilitatea și reputația site-ului dvs.

Profitați de partajarea socială pentru a vă îmbunătăți SEO off-page. Folosiți platforme de social media precum Instagram și Pinterest pentru a vă împărtăși conținutul cu publicul țintă. Dacă cititorii găsesc conținutul dvs. valoros, ei pot trimite către el de pe propriile profiluri și site-uri web de rețele sociale. De asemenea, puteți crea conținut pe subiecte în tendințe care ar putea atrage atenția liderilor din industrie.

Site-urile web pot folosi backlink-uri do-follow și no-follow. Cele mai multe backlink-uri sunt „do-follow” și îmbunătățesc clasarea în căutare, dar creatorii pot folosi backlink-uri fără urmărire dacă nu doresc să aprobe site-ul. Concentrați-vă pe câștigarea de backlink-uri pentru cel mai mare impact.

12. Examinați și actualizați frecvent conținutul dvs

Industriile și tehnologiile evoluează rapid, astfel încât chiar și cel mai bun conținut poate deveni rapid învechit. Programați actualizări regulate ca parte a strategiei dvs. SEO centrate pe conținut pentru a vă menține materialele actuale și relevante.

Examinați-vă conținutul cel puțin o dată pe an pentru a înlocui link-urile întrerupte, pentru a reîmprospăta informațiile învechite și pentru a face referire la noile tendințe. Acest proces simplu asigură că conținutul dvs. nu oferă informații inexacte și continuă să ofere valoare cititorilor mult timp după ce îl publicați.

Cele mai bune instrumente pentru a vă eficientiza eforturile de optimizare

• Frase : Frase generează contururi cu titluri optimizate, analizează conținutul concurenților tăi și produce schițe complete de conținut. Cu toate acestea, veți avea nevoie de un om care să verifice și să editeze informațiile.
• Browseo : aceasta este o aplicație gratuită de navigare web care evidențiază elementele paginii importante pentru SEO, permițându-vă să vă vizualizați site-ul așa cum o fac motoarele de căutare.
• ContentKing: nu este gratuit, dar soluția de monitorizare SEO în timp real de la ContentKing urmărește cât de bine funcționează conținutul tău de-a lungul timpului și te alertează dacă începe să se clasifice prost.
• Google Analytics: platforma puternică de analiză gratuită a Google vă permite să urmăriți performanța conținutului dvs. și de unde provine traficul dvs.
• Google Search Console: Acesta este un alt instrument Google care vă permite să verificați și să îmbunătățiți cât de bine funcționează site-ul dvs. în mod specific la căutările Google.
• Gramatical: acest verificator gramatical vă scanează scrisul pentru a remedia greșelile. De asemenea, oferă sugestii care fac textul mai interesant de citit. Există niveluri de servicii plătite și gratuite.
• Aplicația Hemingway: aplicația de scriere Hemingway evaluează nivelul de citire al scrisului dvs. și corectează greșelile gramaticale comune. Planul plătit include, de asemenea, un editor AI pentru a vă îmbunătăți scrisul și a obține un ton consistent.
• MarketMuse: Acest software de planificare și optimizare a conținutului bazat pe inteligență artificială efectuează cercetări de cuvinte cheie și SEO pentru dvs. și vă verifică munca pentru a vă asigura că se potrivește.
• Verificatorul scorului de lizibilitate al PrePostSEO: instrumentul de lizibilitate scanează conținutul dvs. pentru a vedea cât de greu este de citit și sugerează modalități de a-l face mai accesibil.
• Instrumente de revizuire SEO: o suită de instrumente de scriere SEO vă poate ajuta să verificați totul, de la densitatea cuvintelor cheie până la backlink-uri prin diferite widget-uri.
• Soovle: instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Soovle verifică motoarele de căutare majore pentru a sugera termeni înrudiți pe care îi puteți viza alături de cuvintele cheie principale.
• Yoast SEO: Acest plugin WordPress scanează paginile și postările pentru probleme tehnice SEO și vă oferă instrumentele pentru a le îmbunătăți, de la adăugarea de cuvinte cheie până la modificarea meta descrierilor.
• Internet Marketing Ninja: Acest site web include instrumente gratuite pentru a detecta link-uri întrerupte, a analiza imagini, a genera meta-etichete și a compara conținutul dvs. cu cel al unui concurent.

Cum vă poate ajuta Compose.ly să simplificați SEO

Îmbunătățiți-vă vizibilitatea și poziționați-vă ca lider în industrie cu generarea de conținut SEO. Cu puțin efort și instrumentele potrivite, puteți începe să creați conținut de top care vă va ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing.

Echipa Compose.ly este specializată în furnizarea de bloguri de calitate optimizate pentru SEO, studii de caz, postări pe rețelele sociale și multe alte tipuri de conținut. Vom dezvolta o strategie de optimizare a conținutului care să se alinieze misiunii mărcii dvs. și să implice publicul țintă. Contactați astăzi specialiștii noștri de conținut pentru a solicita o mostră gratuită.