Cum să vă optimizați adresele URL

Adresele URL ale site-ului dvs. pot fi mult mai mult decât doar locația în care conținutul dvs. poate fi găsit online. În funcție de modul în care optimizați o adresă web, aceasta poate deveni un magnet de clic care stimulează SEO, un simbol plăcut din punct de vedere estetic pentru conținutul dvs. sau chiar un vehicul pentru transportul de date valoroase în mai multe locuri online.

Acest ghid acoperă câteva sfaturi și abordări pentru a optimiza o adresă URL. Vom începe cu o metodă simplă numită „optimizarea căii URL” , înainte de a trece la două abordări puțin mai complicate: decorarea linkurilor și scurtarea adresei URL . Și, în sfârșit, vom împărtăși câteva sfaturi și cele mai bune practici pentru a ne asigura că adresele URL sunt complet optimizate, de la primul caracter până la ultimul.

Ce este un URL?

O adresă URL este un șir de caractere care identifică locația unei resurse, cum ar fi o pagină web sau o imagine, pe internet. Acronimul „URL” înseamnă „localizare uniformă a resurselor”.

Browserele web, cum ar fi Google Chrome și Mozilla Firefox, folosesc adrese URL pentru a naviga la o resursă.

Utilizatorul poate vedea adresa URL a paginii web pe care o vizitează în bara de adrese a browserului. Este posibil să fi introdus sau lipit adresa URL aici, dar este mai probabil ca adresa URL să fi fost încărcată automat atunci când utilizatorul a făcut clic pe un link sau a efectuat o altă interacțiune online.

Adresele URL sunt formate din mai multe componente, dintre care unele sunt esențiale, iar altele opționale. Acestea includ:

• Schemă (de ex. http:// sau https://)
• Numele domeniului. Aceasta include domeniul de nivel al doilea, deținut de site-ul web (de exemplu, google, amazon, targetinternet); și domeniul de nivel superior (de exemplu, .com sau .co.uk)
• calea URL
• Parametri URL/șir de interogare
• Subdomeniu (de exemplu, www. sau magazin.)

Puteți citi totul despre componentele unei adrese URL pe blogul IBM.

După cum va arăta acest ghid, fiecare componentă URL poate fi reglată fin în diferite moduri pentru a sprijini obiectivele de marketing.

Optimizarea căii URL

În opinia noastră, cea mai simplă formă de optimizare a URL-ului este îmbunătățirea unei părți dintr-o adresă URL cunoscută sub numele de „calea URL”.

Calea URL este secțiunea unei adrese URL care urmează TLD-ului (domeniu de nivel superior – de exemplu .com sau .co.uk). Scopul căii URL este de a descrie conținutul unei pagini web într-un mod util pentru oameni și motoarele de căutare.

Iată câteva exemple de căi URL:

• /magazin
• /blog/how-to-optimise-a-url
• /despre/întâlnește-te-echipa/eric-the-office-cat

Începutul căii URL este marcat cu o bară oblică. De asemenea, barele oblice pot fi folosite pentru a împărți o cale URL în segmente de cale, așa cum se arată în al doilea și al treilea exemplu.

Căile URL sunt un factor minor de clasare pentru motoarele de căutare. Optimizarea acestora este un câștig ușor, în ceea ce privește SEO și gradul de utilizare a site-ului.

Optimizarea căii URL Pasul #1: asigurați-vă că calea se potrivește conținutului

Cheia pentru crearea unei căi URL prietenoase pentru căutare este să vă asigurați că textul căii descrie cu acuratețe conținutul paginii web. Această abordare duce la experiențe mai bune pentru utilizatorii de căutare care își bazează unele dintre așteptările cu privire la o pagină web pe calea URL a acesteia.

Puteți îmbunătăți acuratețea căilor URL verificând potrivirea dintre cale și conținut înainte de a publica o pagină web. De exemplu, ați putea decide să schimbați o cale URL planificată, dacă ați constatat că textul căii propuse menționează un subiect care nu este discutat în conținutul paginii web. În majoritatea cazurilor, veți putea edita textul segmentului final al căii, sau „slug”, prin intermediul CMS-ului site-ului dvs. web.

Editarea căilor URL ale paginilor care au fost deja publicate este puțin mai complicată, deoarece modificările pe care le faceți ar putea rupe link-urile existente către pagina web relevantă (acestea ar putea fi propriile link-uri interne sau backlink-uri către pagină de pe alte site-uri web). Din acest motiv, vă sugerăm să verificați linkurile relevante înainte de a edita calea URL a unei pagini existente. Dacă sunteți foarte dornic să schimbați calea URL a unei pagini care are backlink-uri existente, puteți păstra link-urile existente solicitând celui care le-a publicat să editeze destinația link-ului. Alternativ, puteți configura o redirecționare de la adresa URL existentă la adresa URL revizuită.

Optimizarea căii URL Pasul #2: optimizați categoriile de conținut

Categoriile de conținut ale unui site web – de exemplu „Despre”, „Magazin”, „Blog”, „Servicii” – apar adesea la începutul căilor URL pentru paginile de pe site-ul respectiv. Ele trimit un semnal puternic către motoarele de căutare și utilizatorilor despre scopul unei pagini web.

Având în vedere acest lucru, o modalitate bună de a vă asigura că căile URL sunt corecte este să optimizați numele secțiunilor utilizate pe site-ul dvs. Iată câteva sfaturi despre cum să faci asta:

• Alegeți titluri de secțiuni care sunt utilizate pe scară largă pe alte site-uri web.
• Gândiți-vă cu atenție dacă o pagină web nouă se încadrează în secțiunea sa înainte de a o publica.
• Faceți titlurile secțiunilor să fie orientate spre acțiune, de exemplu, „ajutor”, „contact”, „magazin”.

Optimizarea căii URL Pasul #3: atunci când este cazul, utilizați cuvinte cheie SEO

În unele cazuri, este adecvat să vizați o vizibilitate îmbunătățită a căutării prin includerea cuvintelor cheie SEO într-o cale URL. Așadar, dacă ați folosit un cuvânt cheie țintă în conținutul unei pagini web, puteți beneficia de utilizarea aceluiași cuvânt cheie sau a unui cuvânt cheie înrudit în URL-ul slug.

Am formulat acest lucru în mod provizoriu, deoarece dorim să subliniem că ar trebui să includeți cuvinte cheie într-o cale URL numai atunci când acestea se potrivesc cu adevărat cu conținutul. Webmasterii care introduc cuvinte cheie nepotrivite în căile lor URL pot ajunge la o rată de respingere ridicată pe paginile lor web, ceea ce duce la prejudicii SEO.

Un alt punct de reținut despre căile URL și SEO este că este o practică bună să faceți URL-urile ușor de citit și de înțeles de către oameni. Uneori, adresele URL sunt partajate fără nicio informație însoțitoare – de exemplu, pe rețelele sociale, când un cont partajează un link fără a adăuga un comentariu. Drept urmare, adresele URL care sunt ușor de înțeles au o probabilitate crescută de a atrage clicuri de la utilizatorii care sunt cu adevărat interesați de conținutul legat. Clicurile relevante duc, în general, la un comportament pozitiv al utilizatorilor pe pagină, care, sperăm, ar trebui să conducă la conversii optime și semnale SEO.

Expertul SEO Moz are o mulțime de sfaturi bune despre cum să scrieți căi URL prietenoase cu SEO. De exemplu, Moz recomandă ca cuvintele dintr-o cale URL să fie separate uniform prin cratime și ca literele mari să fie evitate în întregime.

O altă recomandare a lui Moz este că cel mai bine este să evitați utilizarea așa-numiților „parametri URL” în adresele URL – dar, după cum vom vedea, această formă de „decorare a linkurilor” poate deschide oportunități strategice valoroase pentru marketeri.

Modul în care decorarea legăturilor stimulează urmărirea online și călătoriile personalizate ale utilizatorilor

Decorarea link-urilor este o modalitate de a folosi o adresă URL ca vehicul pentru transportul de informații de la un loc online la altul.

Din perspectiva unui utilizator, singurul efect vizibil al decorarii link-urilor ar trebui să fie că unele caractere și/sau cuvinte suplimentare sunt adăugate la adresa URL pe care o pot vedea în bara de adrese a browserului său. Desigur, aceste personaje suplimentare sunt acolo cu un motiv.

Cele mai multe exemple de decorare a linkurilor se încadrează în una dintre cele două categorii: personalizarea dinamică a experienței utilizatorilor online sau urmărirea comportamentului utilizatorului și/sau a performanței campaniei .

În cazul primei categorii, decorarea linkului este adăugată dinamic, adesea prin Javascript, la următoarea adresă URL din secvență. Adresa URL nou decorată poate reflecta acum variabile în călătoria utilizatorului, cum ar fi sursa de la care utilizatorul a fost trimis către pagina web, moneda pe care a optat să o folosească sau articolele pe care le-au încărcat în coș. Când utilizatorul face clic pentru a trece la pasul următor, variabilele capturate în decorarea linkului pot afecta modul în care site-ul web interacționează cu utilizatorul sau ce informații vede webmasterul în analiza lor web. De exemplu, dacă un utilizator își selectează moneda ca „GBP” în timp ce navighează într-un magazin online, site-ul web ar putea adăuga în mod dinamic o bucată de cod la adresa URL pentru a se asigura că se aplică moneda corectă atunci când utilizatorul ajunge la casă.

Acesta este unul dintre multele exemple despre modul în care decorarea linkurilor permite site-urilor web să ofere o călătorie personalizată a utilizatorului. În mod crucial, acest lucru se realizează fără utilizarea informațiilor de identificare personală (PII) ale utilizatorului. Având în vedere mișcările recente ale unor companii precum Apple de a bloca forme mai invazive de urmărire, cum ar fi utilizările ascunse ale IDFA-urilor și cookie-urile terță parte, capacitatea de decorare a linkurilor pentru a procesa neinvaziv informațiile despre călătoria utilizatorului a făcut ca tehnologia să fie extrem de relevantă pentru mulți agenți de marketing și afaceri online.

Unele decorațiuni de linkuri nu au efecte directe asupra experienței utilizatorului. În schimb, îi oferă webmasterului o modalitate de a urmări comportamentul utilizatorilor și de a evalua performanța site-ului și/sau a campaniilor de marketing. Acest tip de decorare a linkurilor implică adesea utilizarea codurilor de urmărire, care pot fi plasate în adresele URL ale campaniei și monitorizate prin analize web.

Parametrii URL

Decorarea link-ului poate fi conținută în „Parametrii URL”, care formează o secțiune opțională a unui URL cunoscut sub numele de „șir de interogare”. Iată cum ar putea arăta o adresă URL care include parametri URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? sursă= instagram și produs= cercei

Secțiunea de parametri a URL-ului este partea cu diferite culori de text. Are următoarele componente:

? – Semnul întrebării arată începutul parametrilor URL. Este o alegere adecvată a simbolului, deoarece parametrii care îl urmează ar putea avea toți valori variabile.

source= / product= – Acestea sunt exemple de ceea ce este cunoscut sub numele de chei . Fiecare este numele pe care site-ul îl dă unui anumit parametru care ar putea fi conținut în URL-urile sale. Gândiți-vă la chei ca la categoriile de informații despre călătoria utilizatorului pe care le captăm cu decorarea linkurilor.

instagram / cercei – Acestea sunt exemple de valori pentru fiecare parametru. În timp ce o cheie vă va spune ce categorie de date a fost adunată, aceste valori ale parametrilor sunt constatările dvs. reale. De obicei, un parametru va avea mai multe valori posibile. Valoarea care ajunge în URL depinde de modul în care utilizatorul a interacționat cu călătoria digitală a utilizatorului – de exemplu, de pe ce platformă socială a achiziționat site-ul acea persoană și ce tip de produs a cercetat persoana?

& – simbolul ampersand este folosit ca separator, care marchează unde se termină un parametru (o cheie și o valoare) și unde începe altul. Nu este nevoie să plasați un separator la sfârșitul secțiunii de parametri URL a unei adrese URL.

Există mai multe moduri de a implementa decorarea linkurilor în adresele URL ale unui site web. Unele mărci își codifică propriile interacțiuni personalizate între parametrii URL, călătoria utilizatorului și analiza web. Dar poate mai frecvent, site-urile web ajung cu diferite tipuri de decorațiuni de link adăugate automat la adresele URL, prin plug-in-uri, software integrat și alte tehnologii instalate de webmaster.

coduri UTM

Una dintre cele mai simple moduri de a începe să utilizați parametrii URL este să echipați unele dintre adresele URL cu UTM – o tehnologie de urmărire a parametrilor care a fost inițiată de Urchin, predecesorul Google Analytics.

Un UTM („Urchin Traffic Monitor”) este un fragment de cod care poate fi adăugat la o adresă URL pentru a urmări parametrii modului în care utilizatorii interacționează cu acea adresă URL. Acest lucru extinde domeniul de aplicare a datelor pe care marketerul le poate vedea în analiza site-ului lor.

Există cinci parametri care pot fi urmăriți prin UTM, oferind webmasterului o perspectivă asupra fiecărui vizitator:

• utm_source – de pe ce site a fost achiziționat vizitatorul? (de ex. utm_source=twitter)
• utm_medium – ce mediu de conținut conținea linkul pe care a făcut clic utilizatorul? (de ex. utm_medium=email)
• utm_campaign – care campanie de marketing specifică a dobândit vizitatorul? (de ex. utm_campaign=blackfriday)
• utm_term – într-o campanie de căutare plătită, identifică cuvântul cheie de căutare plătită/termenul campaniei (de ex. utm_term=cheap+used+car)
• utm_content – ​​pe ce tip de link a făcut clic utilizatorul pentru a ajunge pe site? (de ex. utm_content=textlink)

Unii agenți de marketing urmăresc, de asemenea, parametrii UTM personalizați, care necesită o configurare suplimentară în Google Analytics.

Parametrii UTM oferă o mare posibilitate de a analiza eficacitatea diferitelor aspecte ale campaniilor dvs. de marketing. Acestea se încadrează perfect în secțiunea de parametri URL a unei adrese URL – la fel ca parametrii URL obișnuiți despre care am vorbit în secțiunea anterioară.

Cum să adăugați coduri UTM la linkuri

Orice adresă URL pe care o veți partaja cu clienții sau clienții ar putea fi un bun candidat pentru urmărirea UTM. De exemplu, dacă doriți să urmăriți câți utilizatori au făcut clic pe site-ul dvs. printr-o anumită campanie de marketing, puteți adăuga un cod UTM cu parametrii UTM doriti la toate linkurile utilizate în acea campanie. Cu codul UTM introdus, ar trebui să puteți vedea date actualizate despre parametrii specificați în Google Analytics (adică presupunând că unii utilizatori fac de fapt clic pe linkurile campaniei).

Dacă vă simțiți încrezător în ceea ce privește parametrii URL și UTM, puteți încerca să adăugați manual parametri UTM la linkurile campaniei dvs. Pentru a face acest lucru:

1. Începeți cu adresa URL normală pentru conținutul la care vă veți conecta;
2. Adăugați un semn de întrebare la sfârșitul căii URL (săriți acest pas dacă linkul conține deja parametri URL);
3. Adăugați codul UTM sub formă de parametri URL (de ex. utm_campaign=flashsale). Puteți adăuga oricât de mulți parametri doriți la link.
4. Utilizați un instrument de validare UTM pentru a vă verifica codul UTM înainte de a începe să utilizați linkul (opțional).

Cu aceste adăugări, linkurile campaniei dvs. ar trebui să returneze date utile și responsabile pentru analiza dvs. web, ori de câte ori un utilizator face clic pe ele. Pentru a găsi datele, accesați contul Google Analytics care este conectat la site-ul dvs., apoi faceți clic pe „Achiziție” → „Campanii” → „Toate campaniile”.

Desigur, s-ar putea să descoperiți că cel mai simplu mod de a adăuga legături de cod UTM este să utilizați un generator UTM care va crea codul UTM pentru dvs. Vă recomandăm Google Analytics Campaign URL Builder.

Multe instrumente de marketing, inclusiv Mailchimp și Buffer, adaugă automat UTM-uri la linkuri. Acest lucru este făcut pentru a ajuta agenții de marketing să analizeze campaniile care au implicat instrumentul, fie prin intermediul analizelor integrate ale instrumentului, fie printr-o aplicație terță parte, cum ar fi Google Analytics.

Dacă nu sunteți sigur dacă instrumentele dvs. de marketing adaugă deja UTM-uri la linkurile campaniei dvs., vă sugerăm să vedeți ce puteți găsi la „Toate campaniile” din Google Analytics. Rezultatele ar putea oferi câteva informații utile asupra întrebărilor, cum ar fi ce instrumente generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. sau pe ce tipuri de linkuri sunt utilizatorii cel mai probabil să facă clic în e-mailurile dvs. de marketing.

Dezavantajele legate de decorare

În opinia noastră, principalul dezavantaj al decorațiunii de link este modul în care poate afecta aspectul unei adrese URL. Mulți utilizatori de web nu se simt confortabil cu site-urile web care își urmăresc activitatea și unii pot decide să nu facă clic pe un link din cauza decorațiunii link-ului - indiferent dacă utilizatorul recunoaște decorarea ca o caracteristică de urmărire sau pur și simplu nu au încredere în această colecție ciudată de personaje. Unii utilizatori de web ar putea elimina, de asemenea, ceea ce recunosc ca decor de link dintr-o adresă URL înainte de a o partaja cu conexiunile lor online, reducând astfel eficiența decorațiunii de link ca mecanism de urmărire.

Un alt dezavantaj al decorațiunii de link este potențialul pentru probleme SEO, cum ar fi duplicarea paginilor, care poate apărea atunci când parametrii URL determină motoarele de căutare să trateze o singură pagină web care reacționează dinamic la parametrii URL ca și cum ar fi mai multe pagini cu conținut duplicat.

Așa cum este adevărat pentru majoritatea tacticilor de marketing, va trebui să cântăriți avantajele și dezavantajele decorațiunii de link înainte de utilizare. Este o soluție imperfectă, dar oferă câteva oportunități unice de a crea călătorii dinamice, personalizate ale utilizatorilor și de a urmări activitatea utilizatorilor în locuri online.

Desigur, dacă ești cu adevărat îngrijorat de lungimea adreselor URL decorate, ai putea să le scurtezi...

Scurtarea adreselor URL: cum să creați linkuri mai scurte cu o mai bună urmărire

Un dispozitiv de scurtare URL este un instrument care poate înlocui orice adresă URL existentă cu o alternativă scurtă, găzduită de serviciul de scurtare.

Ori de câte ori ați văzut un link care începe cu „bit.ly/” sau „tinyurl.com/”, puteți fi sigur că acel link a fost scurtat folosind un dispozitiv de scurtare a adreselor URL.

Deși există multe dispozitive de scurtare a adreselor URL, majoritatea au aceeași metodă de bază pentru scurtarea linkurilor:

1. Tastați adresa URL aleasă în instrumentul de scurtare;
2. Elementul de scurtare a adreselor URL creează un link scurtat care redirecționează către adresa URL inițială;
3. Acum puteți utiliza adresa URL scurtată pentru a lega oamenii la conținutul dvs.

Unele dispozitive de scurtare a adreselor URL merg mai departe, oferind funcții precum personalizarea scurtă a linkurilor și urmărirea activității linkurilor.

Aici, la Target Internet, suntem deosebit de mari fani ai Short.io, care are un proces unic pentru scurtarea adreselor URL prin intermediul propriului domeniu. O caracteristică deosebit de impresionantă a serviciului este că vă permite să creați link-uri scurte care expiră, care dau impresia de deficit - o tactică puternică de marketing psihologic.

Pentru mulți agenți de marketing, scopul utilizării unui dispozitiv de scurtare a link-urilor este de a face link-urile mai atractive și mai ușor de făcut clic. Acest lucru este valabil mai ales în cazul URL-urilor cu o mulțime de decorațiuni de link, unde postarea link-ului complet (de exemplu, pe rețelele de socializare) ar putea determina clienții să neîncredă sau să interpreteze greșit adresa URL.

Un alt motiv pentru a utiliza un dispozitiv de scurtare a linkurilor este urmărirea linkurilor. Scurtarea poate face ca orice adresă URL – chiar și una care este unică pentru un anumit destinatar – să pară generică, ceea ce oferă posibilitatea de a urmări subtil valori, cum ar fi dacă un anumit contact a făcut sau nu clic pe un link de campanie. Unii marketeri consideră acest tip de urmărire ca pe o zonă gri morală, dar nu se poate nega că rămâne un instrument utilizat pe scară largă și extrem de eficient în domenii precum PR și vânzări.

La fel ca decorarea linkurilor, scurtarea URL-ului are unele dezavantaje. O problemă este că multe dintre cele mai bune adrese URL scurtate disponibile prin fiecare serviciu de scurtare pentru o anumită verticală de marketing vor fi deja revendicate. O altă problemă este că nu există nicio garanție împotriva închiderii unui dispozitiv de scurtare a adreselor URL și, prin urmare, a compromite adresele URL scurtate ale utilizatorilor săi. Există, de asemenea, cazuri în care utilizarea unui dispozitiv de scurtare a adreselor URL ar putea afecta negativ încrederea percepută a unui link sau performanța de căutare a unei pagini web. Încă o dată, totul este o chestiune de a cântări argumentele pro și contra.

Scurtatoare de adrese URL și coduri QR

Dacă marca dvs. folosește coduri QR, puteți lua în considerare utilizarea unui dispozitiv de scurtare a adreselor URL pentru a scurta adresa URL de destinație pentru conținutul legat.

Codurile QR reprezintă informații sub formă de pătrate negre pe fundal alb, într-o grilă pătrată. Cu cât codul reprezintă mai multe informații, cu atât vor fi necesare mai multe pătrate – ceea ce înseamnă că cu cât există mai multe caractere într-o adresă URL, cu atât va arăta mai aglomerat codul QR.

Având în vedere acest lucru, beneficiul utilizării unei adrese URL scurtate în codurile dvs. QR este clar: codul are mai puține caractere de reprezentat, ceea ce înseamnă că poate fi mai mic și mai simplu.

Aceasta este o abordare excelentă pentru a genera coduri QR care pot fi scanate, plăcute din punct de vedere estetic, care arată și funcționează mai bine decât codurile QR mari și urâte, care merg mână în mână cu adrese URL lungi. Merită să țineți cont de faptul că majoritatea serviciilor de scurtare URL vă vor permite să schimbați adresa URL legată a unui link scurtat oricând doriți, astfel încât să puteți păstra un cod QR atractiv în timp ce îi schimbați destinația.

Înainte de a începe orice decorare a legăturilor sau scurtarea legăturilor, găsește elementele de bază

HTTPS vs HTTP

Înainte de a începe să explorați decorarea linkurilor sau scurtarea linkurilor, este important să obțineți câteva dintre cele mai bune practici de bază pentru adrese URL.

La începutul unei adrese URL se află schema URL, care identifică protocolul care spune browserelor cum să acceseze pagina web. Cele două scheme despre care trebuie să știți sunt HTTPS, care este în prezent standardul global, și HTTP, care l-a precedat.

În aproape fiecare scenariu imaginabil, cea mai bună schemă de utilizat este HTTPS, mai degrabă decât HTTP. Acest lucru este din simplul motiv că HTTPS adaugă un strat de criptare care este absent în HTTP, ceea ce înseamnă că HTTPS este în esență cel mai sigur și mai de încredere dintre cele două.

Autoritățile cheie ale internetului, inclusiv Grupul de arhitectură tehnică W3C, au condus o mișcare de succes pentru a încuraja toate site-urile web să treacă de la HTTP la HTTPS. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, vă recomandăm să treceți site-ul dvs. de la HTTP la HTTPS de îndată ce aveți ocazia.

lungimea adresei URL

Adresele URL nu trebuie să aibă mai mult de 2.083 de caractere. Dacă sunt mai lungi, s-ar putea să nu se redeze în toate browserele.

Desigur, în interesul încrederii utilizatorilor și al posibilității de partajare, cel mai bine este să vă mențineți adresele URL considerabil sub limită. Și nu ar trebui să-l depășești niciodată, niciodată.

Concluzie

Cu cât știi mai multe despre URL-uri, cu atât mai mult vei ajunge să le apreciezi ca pe o oportunitate de a susține o mare varietate de obiective de marketing.

De la strângerea de date despre călătoriile utilizatorilor prin intermediul parametrilor URL, până la crearea de coduri QR mai frumoase utilizând dispozitive de scurtare a linkurilor, putem face mult mai mult cu adresele URL decât pur și simplu să spunem browserelor unde să găsească o pagină web.

În opinia noastră, alegerea modului corect de optimizare a unei anumite adrese URL este o chestiune de context și testare. Sigur, unele cazuri de optimizare – în special decorarea linkurilor sau scurtarea URL-ului – vor dezamăgi utilizatorii; dar în alte cazuri, aceste abordări vor permite oportunități strategice unice, având în același timp puțin sau deloc un impact negativ asupra comportamentului utilizatorilor. Având în vedere acest lucru, este o practică bună să testați noile implementări de optimizare a adreselor URL pe un eșantion limitat de public și să examinați orice abateri de la comportamentul mediu al publicului, înainte de a fi lansate la scară.

O adresă URL nu este doar o adresă web; este un activ flexibil care se poate raporta la multe elemente ale marketingului online în multe moduri diferite. Specialiștii de marketing care acordă o atenție deosebită adreselor URL pot crea beneficii pentru site-ul lor, marca și publicul lor.