Cum să măsori cota de voce și să crești cota de piață?

Dacă sunteți în domeniul marketingului digital, este de așteptat să cunoașteți termenul share of voice (SOV). Cu toate acestea, mulți specialiști în marketing digital au o idee vagă despre marketingul SOV. Câțiva dintre ei consideră, de asemenea, cota de voce online ca doar o altă măsură PR.

Ei bine, ești unul dintre ei?

Nu vă faceți griji, până când veți termina acest articol, veți înțelege clar totul despre cota de publicitate vocală.

Cota de voce se referă la expunerea pe care o primește marca sau produsul tău în comparație cu concurenții tăi. Marketingul SOV determină vizibilitatea online și succesul mărcii dvs. pe piața digitală.

Sună serios, nu? Este intr-adevar.

Unul dintre factorii critici care influențează marketingul SOV este SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare este vitală pentru îmbunătățirea prezenței online a mărcii dvs. și a cotei de marketing vocal.

Atunci cum să-ți îmbunătățești cota de SEO voce?

Prin optimizarea conținutului site-ului dvs. cu cuvinte cheie relevante și prin crearea de backlink-uri de înaltă calitate, vă puteți îmbunătăți cota de SEO vocală.

Ce este Share of Voice?

Cota de voce este o măsurătoare care arată proporția de ori când marca dvs. este menționată online în comparație cu concurenții dvs.

Distribuția vocii online reflectă cât de des apare marca dvs. online și cât de bine rezonează conținutul său cu publicul dvs., cuprinzând conștientizarea mărcii și implicarea clienților.

Anterior, ponderea publicității vocale a luat în considerare doar activitățile de publicitate ale unei mărci sau cota acesteia din piața totală de publicitate.

Cu toate acestea, cu tehnicile actuale de ascultare socială, cota de voce online poate reprezenta acum cu exactitate toată vizibilitatea online, inclusiv feedback-ul utilizatorilor și publicitatea cu plata-pe-clic (PPC).

Cum se calculează cota de voce?

Puteți calcula cota de voce a mărcii dvs. prin implementarea aritmeticii simple. Dacă împărțiți traficul de căutare organic al mărcii dvs. la traficul total de căutare organic al pieței și înmulțiți rezultatul cu 100, veți obține valoarea procentuală a cotei dvs. organice de voce.

Ai aritmetica simplă sau mai ai nevoie de clarificări?

Bine, haideți să punem același lucru sub forma unei formule simple pentru a înțelege mai bine,

Cota de voce organică a mărcii dvs. = (Cantitatea de trafic de căutare organică pe care o primește marca dvs. / Traficul total de căutare organică a pieței) x 100

Să presupunem că vizați cuvântul cheie „ochelari sport pentru bărbați” și doriți să calculați cota organică de voce a mărcii dvs. folosind formula de mai sus.

Sa presupunem,

Volumul lunar de căutare organică al mărcii dvs. pentru acel cuvânt cheie = 10.000

Volumul mediu lunar de căutare organică pe piață pentru acel cuvânt cheie = 100.000

Apoi, cota organică de voce a mărcii dvs. = 10.000/100.000 x 100 % = 10%

De ce este marketingul SOV esențial pentru marca dvs.?

Dacă încă vă aflați într-o dilemă cu privire la importanța cotei de publicitate vocală, trebuie să știți că cota de voce și cota de piață au o relație direct proporțională.

De exemplu, dacă aveți o cotă de voce de 10% pentru un cuvânt cheie vizat, atunci cota dvs. de piață va fi, de asemenea, de 10% în majoritatea cazurilor.

Cu toate acestea, trebuie să plănuiți să obțineți o cotă de voce online mai mare decât valoarea cotei de piață. Această cotă suplimentară de voce (eSOV) devine factorul pe termen lung în creșterea cotei de piață în viitor.

Acum, nu începeți să vă gândiți că atingerea echilibrului între cota dvs. de marketing vocal și cota de piață, așa cum se arată în graficul de mai sus, este un joc peste noapte.

Luați de la sine înțeles că nu se va întâmpla o astfel de magie.

Atunci ce înseamnă acel „pe termen lung”?

Ei bine, vă puteți aștepta în mod rațional să obțineți o creștere anuală de 0,7% a cotei dvs. de piață față de zece puncte procentuale eSOV.

Cum să măresc cota de voce?

Acum că înțelegeți semnificația corectă și importanța cotei de publicitate vocală pentru marca dvs., trebuie să știți cum să vă creșteți cota de voce.

La urma urmei, cine nu se bucură de popularitate și vânzări?

Următoarele sunt metodele esențiale pentru a vă crește cota de marketing vocal,

Creșteți vizibilitatea și traficul mărcii dvs

Vizibilitatea mărcii înseamnă cât de des îți găsesc utilizatorii marca în timp ce caută o expresie cheie. Cu cât brandul tău este mai vizibil, cu atât mai mulți oameni vor ști despre el. Aceasta, la rândul său, va crește ponderea marketingului vocal al mărcii dvs.

Deși volumul de trafic de pe site-ul dvs. este o măsură SEO, aceasta ajută la măsurarea cotei de voce a mărcii dvs. în industria dvs. Traficul pe site este estimat prin numărul de interacțiuni online generate pentru afacerea dvs. pentru un set de cuvinte cheie.

Cu toate acestea, este esențial să rețineți că nu toate cuvintele cheie vizate cresc vizibilitatea mărcii dvs. în mod egal.

Una dintre paginile dvs. web poate genera un volum mare de căutare pentru un cuvânt cheie în fiecare lună, dar se clasează pe a doua pagină a rezultatelor motorului de căutare. Sunt șanse îndepărtate ca utilizatorii de căutare să viziteze acea pagină frecvent. Drept urmare, nu vă va ajuta prea mult să vă creșteți cota de voce.

Atunci cum să rezolvi această problemă?

Răspunsul este de a efectua o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie folosind un instrument de încredere pentru a viza grupurile de cuvinte cheie cu vizibilitate moderată și ridicată.

Utilizarea RankWatch Keyword Research poate transforma această sarcină într-un cakewalk. Instrumentul oferă cuvinte cheie cu coadă lungă, cuvinte cheie expresii, împreună cu volumul căutărilor lor și alte valori precum CPC și concurență.

Măriți-vă acoperirea

Dacă produsul sau marca dvs. are o acoperire extinsă, va permite mai multor utilizatori să interacționeze cu acesta. Acest lucru va crește cota de voce și de creștere a mărcii dvs.

Deci, acum vei fi curios să știi cum să obții asta, nu?

Poftim; următoarele sunt cele mai eficiente două moduri de a vă crește acoperirea,

Construirea de backlink de calitate

Crearea de backlink-uri de calitate către conținutul site-ului dvs. nu se poate demoda niciodată.

Puteți contacta autorii de seamă din industria dvs. și le puteți solicita să publice sau să le legă conținutul dvs. la paginile lor web, liste, rezumate sau recenzii.

Un alt lucru esențial de făcut este să analizezi strategia de backlink a concurentului tău pentru a ști de unde își obțin backlink-urile. De asemenea, puteți aborda acele site-uri web pentru a aduna backlink-uri către conținutul dvs.

Instrumentul de analiză de backlink RankWatch vă poate oferi cele mai precise rezultate.

Creați conținut mai relevant

Dacă vă tratați conținutul ca pe un rege, vă va ajuta să vă formați dinastia.

Este esențial să creați în mod regulat conținut nou pentru site-ul dvs. Conținutul trebuie să vizeze seturile potrivite de cuvinte cheie, calitatea sa trebuie să fie de top și relevantă pentru publicul țintă și ar trebui să bifeze toate căsuțele de „conținut bun”.

În plus, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. trebuie să satisfacă interogările utilizatorilor. Deci, este suficient să recrutezi un scriitor de conținut excelent? Sau mai ai nevoie de ceva?

Ambele răspunsuri sunt da.

Odată ce scriitorul termină conținutul, acesta trebuie testat folosind instrumentul potrivit.

Ar trebui să vă testați conținutul folosind funcția SEO IQ oferită de instrumentul RankWatch.

Editorul de conținut SEO IQ vă oferă idei de optimizare pentru conținutul dvs. existent. Adoptarea sugestiilor și inserarea acestor cuvinte cheie bogate va asigura un conținut mai bine optimizat pentru motoarele de căutare.

Creșteți și urmăriți-vă traficul

Mențiunile joacă un rol vital în măsurarea ponderii vocii. Include traficul pe rețelele sociale și toate celelalte mențiuni de pe web.

Trebuie să le urmăriți pe toate minut. Este esențial să aveți o vedere de pasăre pe toate canalele. Atingerea asta manual este o nucă greu de spart. Utilizarea RankWatch Analytics facilitează executarea acestei sarcini uriașe.

Odată ce ați terminat de urmărit traficul, trebuie să încercați să îl creșteți pe toate canalele. Puteți solicita autorilor și editorilor lideri din industrie să vă menționeze marca în mod pozitiv în conținutul lor web, rezumate, recenzii și liste.

Cu toate acestea, este mai ușor să abordezi autori care au menționat deja marca ta în trecut.

Puteți solicita clienților obișnuiți să posteze recenzii pozitive despre marca dvs. pe platforme precum Google și Yelp. Acest mijloc rentabil este mult mai ușor de atins.

Răspunsul la toate mențiunile tale pe diverse platforme este de cea mai mare importanță. Mai ales cele negative. Acestea ar trebui abordate fără întârziere și trebuie rezolvate cât mai curând posibil. Acest lucru va asigura satisfacția clienților. Mai mult, te va scuti de a le face virale.

Trebuie să fii receptiv pe toate platformele de social media și să nu uiți niciodată să-ți arăți recunoștința pentru toate mențiunile favorabile pe care le primește brandul tău.

Cum se măsoară cota de voce?

Măsurarea manuală a cotei de voce poate fi o sarcină obositoare. Alegerea instrumentului potrivit este esențială pentru a măsura cu exactitate ponderea vocii.

Rankwatch vă ajută să realizați acest lucru urmând pașii de mai jos,

1. Conectați-vă la contul RankWatch plătit sau gratuit (probă de 14 zile).
2. Următorul pas este adăugarea unui proiect.
   
   
3. După adăugare, veți putea vedea tabloul de bord general al RankWatch. Selectați opțiunea „Prezentare generală a clasamentului” din meniul din stânga.

   

4. Instrumentul vă permite să selectați o anumită perioadă pentru care pot fi găsite valori KPI SEO, cum ar fi procentul și valoarea SOV, diagramele de tendințe și traficurile specifice țării. Puteți efectua o comparație a acestor date cu un set de date anterioare.

   

   

5. În acest fel, puteți înțelege în profunzime scenariul SOV actual al site-ului dvs. Diagrama de distribuție a cuvintelor cheie care arată poziția actuală a site-ului dvs., clasarea cuvintelor cheie, clasarea medie, totalul cuvintelor cheie urmărite și clasarea cuvintelor cheie în funcție de poziție vă ajută să planificați tacticile potrivite pentru creșterea SOV.

Concluzie

Cota de voce nu este o altă măsură PR pe care o puteți lua cu ușurință. SOV joacă un rol critic în crearea valorii mărcii dumneavoastră. Acesta determină numărul de utilizatori care vă vor găsi produsul și marca. Asta, la rândul său, decide creșterea ta.

În plus, cota de voce are o relație direct proporțională cu cota de piață. Vă puteți estima cota de piață măsurându-vă cu precizie SOV.

Construirea unui profil de backlink solid, crearea de conținut de înaltă calitate cu cuvinte cheie vizate și optimizarea conținutului dvs. folosind instrumentul potrivit vă poate crește semnificativ cota de voce.

Trebuie să fii alert și activ pe toate canalele de pe web, inclusiv pe rețelele sociale. Trebuie să abordați și să gestionați în mod corespunzător toate mențiunile mărcii dvs. pentru a asigura satisfacția finală a clienților.

După implementarea tuturor pașilor necesari pentru a vă crește cota de voce, trebuie să verificați rezultatul în mod regulat. Utilizarea unui instrument de încredere precum RankWatch poate face această sarcină mai ușoară și mai precisă. Acest lucru vă va ajuta să măsurați îmbunătățirile și, de asemenea, să evidențiați zona pe care trebuie să o îmbunătățiți în continuare.