Cum să folosiți căutarea vizuală pentru creșterea comerțului electronic

Cumpărăturile online sunt în plină expansiune pe măsură ce oamenii devin mai confortabil să cumpere online decât în ​​magazin. Este ușor, confortabil și convenabil, cu posibilitatea de a găsi o gamă mai largă de produse la prețuri mai bune.

Ca și în cazul tuturor lucrurilor din spațiul digital, cumpărăturile online evoluează, iar căutarea vizuală este cea mai recentă oportunitate de a crește vânzările, de a crește veniturile și de a vă crește baza de clienți. Deci, haideți să aflăm mai multe despre căutarea vizuală și despre cum să optimizați conținutul pentru a maximiza profiturile.

Ce este căutarea vizuală?

Căutarea vizuală este denumită în mod corespunzător, deoarece implică utilizatorii care caută cu o imagine, spre deosebire de un cuvânt cheie.

Motivele pentru care cineva ar face acest lucru se reduc la următoarele beneficii:

• Căutarea vizuală ușurează atunci când nu știi ce cauți
• Poate ajuta la potrivirea unui anumit stil
• Interogarea dvs. de căutare poate fi lungă și complicată, așa că o imagine simplifică lucrurile

Luați în considerare căutarea vizuală ca o metodă direcționată și ușor de utilizat, care implică îndreptarea camerei către ceva pentru a găsi o potrivire exactă sau ceva similar.

Diferențele dintre căutarea imagine și vizuală

Sună similar, dar sunt incredibil de diferite. Căutarea de imagini necesită să introduceți o interogare în caseta de căutare, rezultatele imaginii fiind returnate pe baza cuvântului dvs. cheie; o metodă cu care oamenii sunt foarte familiarizați.

Pe de altă parte, căutarea vizuală necesită o imagine sau camera dvs. Google Lens pentru a căuta și a returna imagini care se potrivesc sau sunt similare. Căutarea vocală, vizuală și conversațională sunt îmbunătățiri ale căutării de tastare, toate cu scopul de a ne ușura viața tuturor.

Opțiunile populare de căutare vizuală

• Pinterest Lens

Lentila Pinterest a fost prima platformă de socializare care a folosit căutarea vizuală. În aplicația Pinterest, o fotografie nouă sau existentă poate fi folosită pentru a finaliza căutarea. Aceasta a fost extinsă la căutarea hibridă, care folosește estetica unui ac existent pentru a găsi articole similare, și la caracteristica „completează aspectul”, care poate genera recomandări bazate pe cazuri pentru a se potrivi cu o ținută sau un aspect și stil de cameră.

• Google Lens

Google Foto vă permite să utilizați o imagine existentă pentru o căutare vizuală, cu capacitatea de a identifica peste 1 miliard de articole. Puteți, de asemenea, să vă scanați mediul pentru a căuta lucruri în realitate sau să solicitați Google să identifice și să recomande articole dintr-un meniu. Alte caracteristici populare includ capacitatea de a traduce textul din imprimare direct pe telefon, de a identifica animale și plante și fapte istorice despre locația dvs.

• Camera Snapchat

Camera Snapchat vă permite să căutați produse pe Amazon, îndreptându-l către un produs fizic sau un cod de bare. Dacă este recunoscut, un card Amazon va apărea pe ecran cu un link pentru a cumpăra pe Amazon.

Probleme de căutare vizuală

Înainte de a ne aprofunda în optimizarea magazinului dvs. pentru căutarea vizuală, este important să fim conștienți de faptul că această nouă inovație necesită încă unele îmbunătățiri. De obicei, lentilele selectează automat punctul focal greșit, clasifică o persoană în locul unui produs sau afișează articolele care nu sunt în stoc.

Este esențial să fii conștient de aceste capcane, deoarece acestea te pot face să pierzi unele vânzări împreună cu încrederea clienților tăi. Cu toate acestea, optimizarea corectă a imaginilor poate contribui la reducerea riscului de acest lucru.

Cum să optimizați pentru căutarea vizuală

Optimizarea de toate tipurile este importantă, așa cum se subliniază în acest studiu de caz SEO pentru comerțul electronic. Succesul căutării vizuale se rezumă la optimizarea imaginilor. Făcând acest lucru, sperăm că veți evita greșelile de căutare vizuală menționate mai sus. Pentru a vă optimiza imaginile și pentru a profita cu adevărat de beneficiile căutării vizuale, faceți următoarele:

• Trimiteți sitemap imagine la Google

Asigurarea că imaginile dvs. sunt indexate este primul pas și faceți acest lucru trimițând sitemap-uri cu imagini. Cu datele de bază despre produse din feedul de cumpărături, tehnologia de căutare vizuală va putea înțelege conținutul dvs.

• Sincronizați datele despre produse

Sincronizați de pe site-ul dvs. cu Google Merchant Center și cataloagele Pinterest pentru a menține informațiile despre produse actualizate, pentru a permite oamenilor să caute după marcă și pentru a evita penalizările de la Google.

• Utilizați date structurate

Puneți-vă USP-urile în descrierea produsului (în special transport gratuit), deoarece acest lucru vă poate ajuta să obțineți clicul mult căutat. Cu o schemă relevantă pentru toate imaginile și coduri bogate pe site-ul dvs., reduceți frecarea și potențiala frustrare prin eliminarea articolelor epuizate din feedul utilizatorului.

• Optimizare standard a imaginii

Știm despre optimizarea imaginilor site-ului pentru viteza site-ului și experiența utilizatorului, dar ajută și la căutarea vizuală. Unul dintre cele mai importante elemente este dimensiunea imaginii. Menținerea sub control a dimensiunilor imaginii vă ajută site-ul să se încarce mai rapid, ceea ce reduce frustrarea utilizatorilor și, la fel ca conținutul personalizat, care îi ajută pe utilizatori să înțeleagă că informațiile pe care le văd sunt specifice nevoilor lor, acesta poate fi factorul definitoriu atunci când vine vorba de crearea sau pierderea vânzării.

• Nume fișier și etichete alternative

Folosiți nume de fișiere adecvate, direcționate și descriptive pentru toate imaginile dvs., împreună cu etichetele alternative, ceea ce înseamnă o etichetă alternativă, un nume care apare în locul unei imagini dacă nu se încarcă. Textul alt-tag este citit și de motoarele de căutare pentru a-i ajuta să înțeleagă scopul imaginii. Asigurați-vă că utilizați cea mai relevantă etichetă alternativă pentru imagine, deoarece aceasta vă poate afecta clasamentul și crește vânzările. Un amplificator SEO poate ajuta cu toate acestea!

Deși toate acestea vă pun bunurile digitale pe calea cea bună, vă recomandăm, de asemenea, să căutați să aveți o prezență locală în lumea reală pentru a ajunge la clienții din orașele din afara zonei dvs. locale. Permițându-le să vă sune atunci când au o problemă (ceea ce puteți face furnizând un număr de telefon local), puteți crește satisfacția clienților!

Profitați la maximum de oportunitățile dvs. de comerț electronic

În calitate de proprietar de magazin de comerț electronic sau agent de marketing digital, este întotdeauna important să fii conștient de oportunitățile care apar în spațiul digital, cum ar fi căutarea vizuală. Utilizați emoțiile audienței dvs. prin intermediul rețelelor sociale și adaptați-vă conținutul pentru a fi atractiv și relevant pentru a îmbunătăți descoperirea, implicarea și, mai ales, vânzările.