Cum să profitați de puterea creării de conținut AI

Crearea de conținut AI ia cu asalt lumea marketingului online. În timp ce mulți oameni văd avantajele și pericolele, puțini își imaginează în mod clar rolul viitor al AI în crearea de conținut.

• Directorii de afaceri văd oportunitatea de a economisi costurile de producție de conținut. 76% dintre respondenții recent la sondaj au spus că ar folosi AI pentru a crea conținut de bază și a scrie copii.
• Creatorii de conținut văd posibilitatea de a crea mai rapid conținut mai bun. AI este valoroasă, deoarece poate accelera ideea, construirea contururilor și editarea. Dar, doar 14,03% dintre creatori au încredere în datele despre cuvinte cheie din instrumentele AI.
• Consumatorii sunt îngrijorați de acuratețea și potențialele părtiniri ale conținutului creat de AI. Un sondaj Forbes Advisor a constatat că 76% dintre consumatori sunt îngrijorați de faptul că AI i-ar putea informa greșit pe site-ul unei companii.

Să analizăm în profunzime modul în care afacerea dvs. poate profita de beneficiile aparente ale creării de conținut bazat pe inteligență artificială și să evităm capcanele care îi preocupă pe consumatori și pot duce la probleme legale și la o clasare SEO redusă.

La AI sau Nu la AI

Harvard Business Review afirmă: „AI nu va înlocui oamenii, dar oamenii cu AI vor înlocui oamenii fără AI”.

Cu toate acestea, absorbția AI este mai lentă decât v-ați aștepta de la tot hype-ul media. Un sondaj Authority Hacker raportează că doar 35% dintre companii au adoptat AI.

De ce?

Pentru că mulți directori consideră AI ca pe o problemă „fie/sau”. Fie rămân cu conținut generat de oameni, fie rulează cu AI. Ei nu văd ceea ce vede Harvard Business Review. Viitorul marketingului de conținut este că oamenii folosesc inteligența artificială.

Chiar dacă revoluția AI suspendă rapid crearea de conținut, două treimi dintre companii încă nu au acceptat-o, deoarece au dificultăți în a avea încredere că AI nu va folosi greșit datele sau nu va furniza inexactități. Marketeri și creatori de conținut:

• Teama că crearea de conținut blade bazată pe inteligență artificială va înlocui creativitatea și intuiția umană, care sunt esențiale pentru un marketing extrem de eficient
• Vă faceți griji că AI nu poate implica clienții și construi încredere, deoarece nu poate exprima întreaga gamă de emoții și comportamente umane
• Nu aveți abilitățile și cunoștințele necesare pentru a utiliza instrumente AI, adesea intimidante
• Faceți față provocărilor în integrarea AI cu sistemele și procesele existente
• Sunt îngrijorați de faptul că, deși conținutul generat de AI poate părea impecabil și logic la suprafață, o inspecție mai profundă va dezvălui o lipsă de raționament original și creativitate

Deși aceste preocupări sunt valabile, utilizarea AI pentru crearea de conținut le poate depăși.

3 moduri de a folosi instrumentele generative AI

Poate fi inteligent să începi puțin și să-ți faci drum spre adoptarea instrumentelor generative de AI. Vă amintiți cum Netscape a adus internetul în viață în 1994, odată cu introducerea primului browser? Experții au proclamat imediat moartea comerțului cu amănuntul, dar a fost nevoie de mulți ani de învățare și dezvoltare de noi produse și sisteme înainte ca marketingul online să descopere.

ChatGPT a pus pe hartă crearea de conținut AI în noiembrie 2022. Cu toate acestea, va fi nevoie de mulți ani de învățare și îmbunătățire a AI până să se ridice la înălțimea tuturor așteptărilor create de mass-media. Iată trei moduri de a începe cu instrumentele de creare de conținut AI în timp ce înveți și explorezi posibilitățile.

1. Instrumentele de scriere a conținutului AI ajută la generarea primelor schițe

Introduceți o solicitare bine gândită care conține un cuvânt cheie, un subiect sau un titlu, alegeți parametrii și faceți clic pe Generare schiță. Versiunea Bing de ChatGPT4 va scuipa o schiță perfect scrisă în câteva secunde.

Sub schiță, instrumentul Bing AI va afișa opțiuni pentru a face modificări în următoarea iterație. Tocmai ai economisit mult timp cercetând, alegând conținut și structurând postarea de pe blog.

Acum, tot ce trebuie să faceți este să îmbunătățiți povestea pentru a se potrivi cu publicul dvs., să verificați faptele pentru exactitate, să găsiți câteva statistici pentru a crește credibilitatea și să introduceți câteva link-uri. Atunci ești gata să pleci.

2. Generatorii de conținut AI vă pot reutiliza conținutul

Cele mai multe bloguri au o mulțime de material bun ascuns în arhive. Scrierea pe blog cu inteligență artificială vă poate ajuta să rescrieți rapid acel conținut în articole proaspete și originale, fără a-l crea din nou.

AI poate rescrie conținutul existent folosind un stil, un ton sau o voce diferită și poate crea titluri și subtitrări noi pentru a atrage un alt public. De asemenea, puteți folosi AI pentru a reutiliza conținutul proaspăt, transformând postările de blog în podcasturi sau videoclipuri pentru a ajunge la un public mai larg. Extinderea conținutului cu detalii suplimentare, statistici actualizate sau fapte noi poate adăuga valoare și profunzime.

AI poate rezuma rapid punctele principale sau concluziile cheie de utilizat în postările și e-mailurile pe rețelele sociale care vor genera trafic către postările de pe blogul tău. AI chiar va redacta acele piese scurte pentru tine. Folosind AI pentru aceste sarcini mai mici, puteți oferi echipei dvs. de conținut mai mult timp pentru a se concentra pe generarea de conținut nou, inspirator.

3. Instrumentele de creare de conținut AI sunt surse grozave de inspirație

Majoritatea dintre noi rămânem blocați după idei la un moment dat în procesul de scriere. Și chiar dacă sunteți unul dintre acei indivizi norocoși care nu sunt niciodată fără cuvinte, AI poate găsi idei suplimentare pe care le puteți include pentru a vă face conținutul mai bogat și mai valoros.

Instrumentele de scriere AI și chatboții vă pot ajuta:

• Faceți brainstorming, explorați perspective diferite și săpă mai adânc când continuați să puneți întrebări
• Economisiți timp de cercetare prin rezumatul articolelor, astfel încât să puteți alege ideile principale
• Analizați tendințele actuale și sugerați subiecte populare pentru a stimula implicarea
• Generați o listă de întrebări la care să răspundeți la postarea de pe blog
• Analizați postările concurenților, astfel încât să vă asigurați că includeți aceleași informații de bază. Apoi, puteți adăuga cercetarea dvs. pentru a crea un articol mai bun, care va excela în clasament.

Inteligența artificială poate inspira, dar informațiile unice și povestea pe care o creezi în timp ce împletești mesajul și vocea mărcii îi implică pe cititori și îți ating obiectivele de afaceri.

5 Limitări ale instrumentelor generative AI

Instrumentele AI pentru crearea de conținut pot produce text ușor de citit, informativ și corect din punct de vedere gramatical și structural. Cu toate acestea, scrierea de conținut AI are cinci deficiențe critice.

1. Modelele de limbaj AI depind complet de intrare

Totul începe cu un prompt bun atunci când utilizați generatoare de conținut AI. Solicitările proaste au conținut prost. Adesea, instrumentul va refuza și va afișa un mesaj de eroare dacă i se cere să facă ceva pe care îl consideră neetic sau ilegal. Iată ce spune ChatGPT despre scrierea solicitărilor:

„Un prompt bun pentru AI este unul care este clar, specific și bine definit. Ar trebui să ofere suficiente informații și context pentru ca IA să înțeleagă sarcina și rezultatul dorit. Ar trebui să includă, de asemenea, orice constrângeri, reguli sau așteptări pe care AI ar trebui să le respecte.”

Iată exemple de recomandări bune:

• Ești un scriitor de recenzii. Scrieți o recenzie pentru laptopul de gaming HP Pavilion Ryzen 7.
• Generați o poezie haiku despre toamnă. Un haiku este un poem de trei linii cu cinci silabe în primul rând, șapte silabe în al doilea rând și cinci silabe în al treilea rând. Poezia nu trebuie să rimeze sau să folosească semne de punctuație.

Potrivit ChatGPT, „Un prompt prost pentru AI este unul care este vag, ambiguu sau prea larg. Poate omite detalii sau instrucțiuni importante de care AI are nevoie pentru a finaliza sarcina. De asemenea, poate fi nerealist, lipsit de etică sau dăunător în cererea sau scopul său.”

Exemple de solicitări proaste:

• Care este cel mai bun computer?
• Scrie o poveste
• Intră în acest site și fură datele lor

Uneori, poate dura câteva încercări pentru a scrie o solicitare care obține conținutul exact pe care îl căutați. Dacă creatorul dvs. de conținut AI nu vă oferă ceea ce căutați la prima încercare, nu vă fie teamă să actualizați solicitarea și să încercați din nou.

2. IA generativă este o sursă de informație nesigură

Ocazional, conținutul AI este incoerent, irelevant sau pur și simplu nu este adevărat. Exemplele sunt „Cerul este verde” sau „Barack Obama este președintele Cambodgiei”. Halucinațiile apar deoarece ChatGPT nu are acces la cunoștințele sau contextul din lumea reală.

Dacă nu folosiți un om pentru a vă verifica conținutul generat de AI, este posibil să aveți efecte negative, cum ar fi:

• Plagiat: AI copiază sau parafrazează uneori conținutul existent. Acest lucru poate duce la probleme de conținut duplicat care scad clasamentul dvs. de căutare sau duce la ramificații juridice.
• Calitate scăzută: în timp ce conținutul AI continuă să se îmbunătățească, chiar și cel mai bun generator de propoziții AI poate returna ocazional rezultate care nu sunt foarte precise, originale sau relevante. Credibilitatea și autoritatea dvs. pot avea de suferit dacă publicați lucrări de calitate scăzută, generate de inteligență artificială.
• Probleme etice: Încălcările drepturilor de proprietate intelectuală, ale drepturilor de confidențialitate sau ale standardelor etice pot apărea din cauza modului în care AI își dobândește cunoștințele. Dacă nu vă revizuiți conținutul înainte de publicare, vă puteți expune la riscuri juridice și profesionale inutile.

3. Instrumentele AI Copywriting nu au o atingere umană

Instrumentele de copywriting AI se bazează pe date și algoritmi. Aceștia pot accesa doar conținutul care a fost deja creat și apoi să manipuleze acel conținut folosind un algoritm. Rezultatul este adesea conținut repetitiv, generic sau inexact, care nu reușește să spună o poveste proaspătă, unică, care vorbește despre emoțiile și punctele dureroase ale publicului țintă.

Deoarece instrumentele AI de copywriting le lipsesc creativitatea, originalitatea și abilitățile de gândire critică ale scriitorilor umani, aceștia se luptă să creeze conținut captivant și persuasiv, deoarece nu pot înțelege contextul, emoțiile și nuanțele comunicării umane. Deși instrumentele de copywriting cu inteligență artificială pot ajuta la generarea de idei de conținut, titluri sau schițe, ele necesită contribuție umană, editare și revizuire. Copia dvs. poate atinge obiectivele dvs. de afaceri păstrând creativitatea umană în amestec.

4. Cum îți poate afecta negativ conținutul generat de inteligența artificială SEO

Clasamentul dvs. SEO poate avea de suferit deoarece AI nu poate face distincția între realitate și ficțiune. Un om trebuie să verifice faptele, să editeze conținutul și să insereze statistici, citate și link-uri pentru a ajuta conținutul să se claseze în partea de sus a unei căutări.

În loc să încerce să stabilească dacă un om sau o mașină a scris conținut, Google Search Central a lansat regulile EEAT. Un expert poate monitoriza îndeaproape și îmbunătăți conținutul generat de mașini folosind EEAT pentru a respecta regulile riguroase de calitate ale Google. Iată o defalcare a EEAT:

• Experiență: Are scriitorul experiență reală? Aceasta este o măsură valoroasă pentru scrierea recenziilor.
• Expertiză: Conținutul și site-ul dvs. demonstrează cel mai înalt nivel de expertiză disponibil pe acest subiect?
• Autoritate: site-ul și conținutul dvs. sunt legate de lideri din industrie și influenți?
• Încredere: site-ul dvs. web demonstrează caracteristicile securității? Google caută HTTPS, plăți securizate, pagina de termeni și condiții, profilul companiei Google și numele companiei și informațiile de contact. Conținutul dvs. ar trebui să afișeze numele autorului și informațiile de contact.

Cunoscând liniile directoare, este ușor de înțeles cum EEAT atribuie automat un rang scăzut majorității conținutului generat de AI pe care oamenii nu l-au modificat.

5. Instrumentele AI generative ar putea cauza încălcări ale datelor

Cea mai mare bancă din America, JP Morgan, a blocat accesul la ChatGPT pe computerele sale. Banca a interzis, de asemenea, celor 300.000 de lucrători săi să introducă informații bancare în chatbot sau în alte instrumente AI.

Multe alte companii au impus interdicții similare asupra IA generativă, deoarece există prea multe riscuri de expunere a datelor confidențiale. Informațiile sensibile ar putea scurge din neatenție dacă un instrument de text AI este instruit pe un corp mare de documente, cum ar fi e-mailuri, rapoarte și contracte. Instrumentul ar putea include informații personale sau de proprietate în rezultatul său, cum ar fi nume, adrese, numere de telefon, numere de cont, parole și secrete comerciale.

De ce scriitorii umani sunt încă necesari pentru conținut de succes

Instrumentele de scriere AI pot fi benefice pentru idee, schiță și primele schițe. Dar instrumentele AI generative scuipă de obicei conținut uscat, plictisitor și repetitiv, deoarece AI cercetează și regurgitează conținutul web existent. Sunt necesari scriitori și editori umani pentru a aduce la viață producția mașinii pentru a-i implica și a încânta cititorii.

De exemplu, consultați cele două propoziții furnizate în ghidul pentru scriitori Compose.ly.

• Conținut generat de inteligență artificială: „Explicați-vă operațiunile de zi cu zi. Furnizați locația, aspectul și designul. Includeți informații despre furnizori și echipamente.”
• Conținut revizuit de oameni: „Explicați-vă operațiunile de zi cu zi. Furnizați locația, aspectul și designul afacerii propuse. Alte detalii, cum ar fi informații despre furnizori, echipamente și cerințele tehnologice, pot adăuga valoare planului dumneavoastră și pot ajuta la atragerea investitorilor.”

Scriitorii umani pot crea mesaje captivante și relevante, deoarece pot înțelege contextul, scopul și publicul. Cu percepțiile lor mai fine, oamenii pot stabili încredere și relații cu cititorii în diferite situații și pe diferite platforme. Această abilitate este esențială pentru un marketing de succes.

Afacerile pot realiza mult mai multe beneficii, deoarece scriitorii umani pot:

• Produceți conținut strategic, bazat pe povești, aliniat cu identitatea și viziunea mărcii. Afacerile se pot diferenția de concurenți și își pot construi o bază de clienți loiali.
• Produceți conținut captivant folosind creativitatea, umorul și emoția. Conținutul devine memorabil și partajabil.
• Creați o voce influentă autoritară împletind fapte și statistici și scriind cu claritate, simplitate și structură. De asemenea, pot intervieva lideri de gândire și experți pentru a oferi conținut unic, autorizat, care nu este disponibil nicăieri altundeva.
• Colaborați cu editori profesioniști, designeri și agenți de marketing pentru a îmbunătăți și mai mult conținutul.

Deblocați mai multe informații cu Ghidul complet AI al lui Compose.ly

Există o comoară de informații despre crearea de conținut AI și sfaturi utile în ghidul AI al Compose.ly. Veți descoperi tot ce trebuie să știți despre utilizarea generatoarelor de conținut AI folosind explorarea în profunzime a subiectelor critice, cum ar fi cum să:

• Scrieți solicitări eficiente ChatGPT și evitați greșelile începătorilor
• Aprofundați ideea de conținut
• Găsiți cele mai bune cuvinte cheie pentru conținutul dvs
• Scrieți descrieri de produse care stânjenesc
• Optimizați e-mailurile și creați linii de subiect unice
• Creați o copie pentru rețelele sociale adaptate platformei în vocea mărcii dvs

Descărcați acum Ghidul marketerilor de conținut pentru crearea de conținut.