20 de exemple necunoscute de copywriting creative

A avea un fler pentru creativitate este adesea necesar pentru scris, mai ales în marketing și copywriting. În calitate de marketer sau copywriter, probabil că ești conștient de valoarea pe care copiile creative o pot adăuga paginilor de destinație, postărilor pe rețelele sociale și reclamelor.

Infuzând creativitatea în copie, vă puteți deosebi produsul sau serviciul de concurență și puteți capta atenția potențialilor clienți. În această postare pe blog, vom acoperi:

• Ce este copywritingul creativ ?
• Diferența dintre copywriting SEO și copywriting creativ
• Sfaturi pentru copywriteri creativi
• 20 de cele mai bune exemple de copywriting creativ
• Cum te poate ajuta AI?
• Întrebări frecvente populare

Asadar, haideti sa începem:

Creative Copywriting: ce este?

Creative copywriting este arta de a folosi cuvinte pentru a crea mesaje de marketing persuasive și captivante pentru a capta atenția publicului țintă și a-i inspira să ia măsuri. Un bun copywriter știe să folosească limbajul pentru a evoca emoții, a construi încredere și, în cele din urmă, a genera conversii.

Scrierea creativă poate lua mai multe forme, inclusiv descrieri de produse, copie de site-uri web, postări sociale, buletine informative prin e-mail și campanii de publicitate. Scopul copywritingului creativ este de a transmite mesajul mărcii într-un mod care să rezoneze cu cititorul și să-l motiveze să se implice cu marca.

Pentru a avea succes la copywriting creativ, trebuie să aveți abilități excelente de scriere, o înțelegere puternică a publicului țintă și o înțelegere profundă a valorilor și a vocii mărcii. De asemenea, redactorii trebuie să fie capabili să gândească în afara cutiei și să vină cu idei inovatoare care vor capta atenția cititorului și vor lăsa o impresie de durată.

Ce face un copywriter creativ?

Un copywriter creativ este responsabil pentru scrierea diferitelor materiale de marketing, inclusiv:

• titluri
• reclame pe rețelele sociale (reclame Facebook, reclame Insta, reclame LinkedIn)
• reclame
• pagini de vânzări
• sloganuri
• continut pentru brosuri
• conținutul site-ului web
• e-mailuri
• și alte materiale de marketing

Scopul principal al copywriter-ului este atingerea obiectivelor comerciale ale unui brand.

Copywriterii creative ajută entitățile care creează conținut public. Cu toate acestea, înainte de a scrie ceva, ei fac cercetări adecvate pentru a se asigura că mesajul se aliniază cu brandingul și rezonează cu publicul.

Cercetarea include un studiu amănunțit al obiectivelor mărcii, liniilor directoare, analizei sentimentelor, informațiilor demografice și strategiilor actuale, inclusiv marketing digital. Prin abilitățile lor de copywriting, copywriterii creativi redactează conținut convingător și care atrage atenția, care ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, la generarea de venituri și la modelarea perspectivelor consumatorilor.

Care este diferența dintre copywriting SEO și copywriting creativ?

Cele două diferențe principale dintre copywriting SEO și copywriting creative sunt scopul lor principal și publicul țintă.

SEO copywriting se concentrează în primul rând pe optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare de pe internet. Include cuvinte cheie și expresii relevante pe care publicul țintă le caută. SEO copywriting este folosit pentru a crește traficul site-ului și pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Pe de altă parte, copywritingul creativ se concentrează pe crearea de conținut convingător și persuasiv care rezonează cu publicul țintă și completează brandingul general. Scopul final al copywritingului creativ este de a angaja cititorul, de a construi încredere și de a-l convinge să ia o anumită acțiune. De exemplu, efectuarea unei achiziții sau înscrierea la un buletin informativ. Scrierea creativă este folosită pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a stimula vânzările și pentru a stimula loialitatea clienților.

SEO copywriting este mai tehnică, necesitând înțelegerea cercetării cuvintelor cheie și a algoritmilor motoarelor de căutare. Scrierea creativă necesită o abordare mai artistică și mai intuitivă. Un copywriter de succes poate atinge un echilibru, scriind conținut optimizat pentru motoarele de căutare, fiind în același timp creativ și interacționând cu publicul țintă.

Dacă doriți să înțelegeți diferența dintre scrierea creativă și scrierea conținutului, consultați acest blog, „Scrierea creativă vs scrierea conținutului: care este diferența?”

Cum pot fi un redactor creativ?

Un copywriter creativ oferă conținut care rezonează cu piața țintă, se aliniază cu vocea mărcii și generează rezultate pentru clienți sau brand. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă perfecționați abilitățile de copywriter creativ. Iată câteva sfaturi care ar putea ajuta:

1. Faceți-vă cercetările

Înainte de a începe să scrieți, cercetați-vă publicul țintă, produsul sau serviciul și concurenții. Puteți găsi informații relevante pe Google și pe platformele de social media. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut captivant pentru publicul dvs., care se distinge de concurență.

2. Scrieți un titlu care să vă învârtească capul

Titlul tău este primul lucru pe care îl vor vedea oamenii, așa că fă-l să conteze. Folosește cuvinte și expresii puternice pentru a crea un titlu care atrage atenția și ademenește cititorul să continue să citească. Folosind puțin umor este o modalitate interesantă de a atrage atenția.

3. Construiți credibilitatea

Un copywriting bun necesită utilizarea de statistici, mărturii și alte forme de dovezi sociale pentru a construi credibilitate și încredere cu publicul dvs.

4. Fii specific

Evitați limbajul vag, clișeele sau jargonul și fiți precis cu privire la beneficiile produsului sau serviciului dvs. Acest lucru vă ajută publicul să înțeleagă exact ce vor primi și de ce ar trebui să le pese.

5. Spune o poveste

Folosiți tehnici de povestire pentru a vă face conținutul mai captivant și mai memorabil. Acest lucru ajută la crearea unei conexiuni emoționale cu publicul dvs.

6. Fii conversațional

Scrieți pe un ton conversațional care să pară natural și ușor de citit. Acest lucru vă face conținutul mai accesibil și mai accesibil.

7. Nu uita de design

Utilizați elemente de design, cum ar fi imagini, infografice și formatare, pentru a vă face conținutul atrăgător din punct de vedere vizual și ușor de scanat la prima vedere.

8. Folosește emoția

Atingeți emoțiile publicului dvs. scriind o copie care creează un sentiment de urgență, entuziasm sau empatie.

9. Răspundeți la întrebări în avans

Anticipați și răspundeți la orice întrebări sau obiecții pe care le poate avea audiența dvs. Acesta este cel mai bun mod de a le înțelege nevoile și de a depăși orice bariere în calea conversiei.

10. Faceți ca CTA să funcționeze pentru dvs

Creați un îndemn la acțiune clar și convingător, care să vă încurajeze publicul să întreprindă acțiunea dorită, cum ar fi să încerce un produs sau să-și partajeze adresa de e-mail. Folosiți un limbaj orientat spre acțiune și faceți-le mai ușor de urmat.

Vrei să știi câștigurile medii ale unui copywriter independent? Consultați acest blog, „Cât câștigă scriitorii independenți în 2023”.

20 de exemple creative de copywriting care să te inspire

Iată 20 de exemple iconice și cele mai bune de copywriting, aplaudate pentru tehnicile lor de scriere, pentru a vă pune în mișcare roțile creative:

1. Rolls-Royce

„La 60 de mile pe oră, cel mai puternic zgomot din acest nou Rolls-Royce vine de la ceasul electric”.

Această copie a apărut în campania de tipărire din 1958 pentru Rolls-Royce Silver Cloud este un clasic atemporal, iar specialiștii în marketing îl laudă și astăzi. Se adresează direct publicului vizat și abordează unul dintre punctele majore de durere ale clienților la momentul respectiv.

2. Netflix

Pagina de înscriere pentru Netflix este o operă de artă din mai multe motive. În primul rând, titlul este excepțional, deoarece este simplu, dar captivant. Subliniază ceva de care toată lumea se bucură - acces nelimitat.

În al doilea rând, subtitlul este la fel de impresionant, deoarece abordează întrebările cruciale pe care potențialii abonați le-ar putea avea înainte de a se înscrie, cum ar fi posibilitatea de a fi blocați într-un contract. Mai mult, fundalul este plin de o serie de filme și emisiuni TV care servesc ca un reamintire a ceea ce ai rata dacă nu te abonezi.

3. Heinz

În 2017, sloganul „Pass the Heinz” era aproape peste tot. Oricât de simplă este, copia (cuplată cu un design adecvat) s-a dovedit a fi de mare impact. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că ideea pentru design și copie a fost de fapt împărtășită acum 50 de ani de către creatorul unui serial fictiv numit Mad Men.

4. Norwegian Airlines

În 2016, când Brangelina a luat drumuri separate, compania aeriană cu buget redus Norwegian Air a profitat de această ocazie pentru a-și dezvălui abilitățile mari de copywriting. A făcut publicitate imediat la tarife mici către Los Angeles cu exemplarul captivant, „Brad este singur”.

5. KFC Marea Britanie

În timpul penuriei de pui din 2018, KFC a trebuit să își ceară scuze. A venit cu o idee genială de copiere care a schimbat sentimentele cu doar trei litere: FCK.

6. L'Oreal Paris

L'Oreal Paris a colaborat cu agenția de publicitate McCann pentru a crea o campanie tipărită care a subliniat egalitatea de gen la locul de muncă. Copia menționa: „Acesta este un anunț pentru bărbați. Angajați mai multe femei în roluri de conducere. Cu toții merităm.”

7. Volkswagen

Acest anunț tipărit al Volkswagen folosește umor subtil pentru a sublinia două beneficii cheie:

• În primul rând, este atât de neted încât utilizatorului îi va plăcea să îl conducă.
• În al doilea rând, este un vehicul ușor.

8. Hyposwiss Private Bank

Banca privată Hyposwiss a ales calea îndrăzneață și a distribuit o copie sinceră pe care scrie: „Ne plac clienții noștri din cauza banilor lor. Ne plac din cauza onestității noastre”.

Nu este doar plin de duh, ci oferă și băncii o personalitate unică, subliniind în același timp că USP-ul său este onestitatea.

9. Ricola

Ricola a lansat o campanie publicitară inteligentă, subliniind că tusea între propoziții poate schimba întregul sens. Acesta este unul dintre cele mai unice exemple de copywriting de conversie.

10. Air Asia

Această reclamă obraznică de la Air Asia atrage cu ușurință atenția și evidențiază principalul USP al companiei aeriene: accesibilitatea. Jocul inteligent de cuvinte se adaugă și mai mult la faptul că publicul își va aminti.

11. Dixons

Copywriting creativ la maxim! Este destul de simplu, puțin obraznic, dar foarte eficient în transmiterea mesajului. Cititorii pot înțelege instantaneu că vor obține cea mai bună ofertă la Dixons.

12. Zborurile ieftine ale lui Scott

Scott's Cheap Flights a făcut o treabă grozavă cu această copie. Copia de pe această pagină web este simplă, dar eficientă. Rețineți că numărul sporește încrederea.

13. Wized

Evidențiind USP-ul său major, această copie se adresează direct dezvoltatorilor de aplicații web care se luptă cu codificarea. Îndrăzneț, dar simplu, această copie are efectul dorit asupra publicului țintă.

14. GymIt

Un aspect cheie al copywritingului este înțelegerea publicului. GymIt face asta destul de bine.

15. Saatchi & Saatchi

Această reclamă a fost lansată pentru a declanșa un răspuns emoțional în Germania, când mulți oameni au început să-și abandoneze câinii. Nu numai că este eficient, dar este și un drum lung pentru a acționa ca un deschizător de ochi pentru proprietarii de câini și persoanele care caută un câine.

16. Bombas

Acest banner de pe pagina web Bombas este printre cele mai bune exemple de copywriting web inteligent. Designul său atrage atenția, în timp ce copia împărtășește detaliile cu puțin umor.

17. Mediu

Această copie web scurtă este destul de simplă, dar este suficient de eficientă pentru a face publicul să facă clic pe butonul „Începe să citească”.

18. Neil Patel

Aceasta este o copie simplă, dar țintită, care abordează punctul dureros al proprietarilor de site-uri web, care este numărul de vizitatori. Copia îi determină apoi pe cititori să ia măsuri pentru un raport gratuit.

19. Nike

Nike, marca de sport și încălțăminte, a marcat cea de-a 30-a aniversare a memorabilului său slogan „Just Do It”. Ei au lansat o nouă reclamă care a rezonat cu publicul țintă suficient de bine pentru ca compania să câștige 6 miliarde de dolari în valoare de piață. Anunțul a prezentat un prim-plan al fostului fundaș NFL Colin Kaepernick, împreună cu mesajul „Crede în ceva. Chiar dacă înseamnă a sacrifica totul.”

20. Heineken

Această copie publicitară Heineken abordează în mod direct punctul dureros al noilor părinți. Subliniază faptul că produsul are 0,0% alcool, dar oferă în continuare același gust ca și băutura originală.

Vrei să citești despre copywriteri de seamă? Citiți „7 cei mai buni redactori ai tuturor timpurilor”.

Folosește AI pentru a face copywriting pentru tine. Înscrieți-vă cu Scalenut

Copywriting-ul este un aspect crucial al marketingului, dar poate fi, de asemenea, consumator de timp și provocator. Aici intervin instrumentele de copywriting bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Scalenut. Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO alimentată de inteligență artificială. Folosește AI pentru a ajuta scriitorii de conținut și companiile să creeze copii captivante de înaltă calitate, rapid și ușor.

Cu Scalenut, puteți accesa o gamă largă de instrumente de copywriting, inclusiv generatoare de copie publicitară, generatoare de descriere a produselor și generatoare de postări pe rețelele sociale. Platforma folosește algoritmi de învățare automată pentru a analiza vocea și stilul mărcii dvs. și apoi generează o copie care se potrivește perfect mărcii dvs.

Unul dintre avantajele cheie ale utilizării Scalenut este că vă poate economisi timp și efort în timp ce scrieți o copie. În loc să petreceți ore întregi scriind o copie, puteți pur și simplu să introduceți câteva informații de bază despre produs sau marcă și să lăsați Scalenut să facă restul. Platforma poate genera copie în câteva minute, permițându-vă să vă concentrați asupra altor aspecte ale muncii dvs.

Un alt avantaj al utilizării Scalenut este că vă poate ajuta să creați o copie mai eficientă. Algoritmii AI sunt proiectați pentru a analiza datele despre comportamentul, preferințele și tendințele consumatorilor. Folosește aceste informații pentru a crea o copie care rezonează cu publicul țintă. Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți ratele de conversie și să generați mai multe vânzări. Înscrie-te astăzi pentru a începe!

Întrebări frecvente despre Creative Copywriting

Iată 3 întrebări frecvente referitoare la copywritingul creativ:

Scriere creativă vs. Copywriting: Care este diferența?

Scrierea se referă în mod creativ cu povestirea și crearea de opere de artă, cum ar fi romane, poezii și scenarii. Este mai axat pe autoexprimare, emoții și creativitate. Scriitorii creativi sunt adesea mai preocupați de tehnicile literare și de meritul literar.

Pe de altă parte, copywriting-ul se concentrează pe scrierea de conținut persuasiv și captivant care promovează un produs, serviciu sau marcă. Copywriterii sunt adesea mai concentrați pe nevoile, dorințele și motivațiile publicului. Ei folosesc limbajul, tonul și structura pentru a conduce o anumită acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții, înscrierea la un buletin informativ, înscrierea în lista de e-mail sau participarea la un eveniment.

Unde pot găsi cursuri de copywriting?

Există multe locuri unde puteți găsi cursuri de copywriting, atât online, cât și offline. Unele dintre cele mai bune locuri pentru a căuta cursuri de copywriting includ:

• Platforme de învățare online precum Udemy, Coursera, YouTube și Skillshare
• Asociații de copywriting precum American Writers & Artists Institute (AWAI) și Professional Writers' Alliance
• Colegii si universitati
• Platforme freelance precum Fiverr și Upwork

Copywritingul creativ poate fi amuzant?

Da, copywritingul creativ poate fi amuzant. De fapt, umorul este adesea folosit ca tehnică în copywritingul creativ pentru a capta atenția publicului și a crea o impresie memorabilă. Cu toate acestea, este important să găsiți echilibrul potrivit între umor și mesajul pe care doriți să-l transmiteți.

Umorul ar trebui să fie adecvat și să nu umbrească mesajul principal. În plus, umorul ar trebui folosit selectiv, deoarece nu toate produsele sau mărcile vor beneficia de o abordare plină de umor.