Cum să creșteți CTR pe conținutul dvs.: Link-uri de încredere

În calitate de agent de marketing, sunt șanse să ești foarte familiarizat cu conceptul de rata de clic (CTR) și probabil că ai depus multă muncă pentru a încerca să-l crești pe a ta. Dar pentru orice eventualitate, haideți să facem o recapitulare rapidă a ce este CTR și de ce este atât de important.

Rata de clic este numărul de vizionări primite de linkul dvs. împărțit la numărul de clicuri pe care le-a primit exprimat ca procent. De exemplu, dacă linkul dvs. obține 100 de vizualizări și zece clicuri, CTR-ul dvs. este de 10%.

În calitate de creator de conținut, nu este nimic mai frustrant decât să lucrezi din greu pe o bucată de conținut sau pe o pagină de destinație post-clic, să o partajezi lumii și să nu faci nimeni clic pe link pentru a o vizualiza. Pe parcursul acestei postări, vreau să vă ofer câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a crește rata de clic pe link-urile dvs. și să explic factorii care contribuie la ca cineva să ia decizia de a face clic pe link-ul dvs. Dar mai întâi, să vorbim despre încrederea în link.

Ce este încrederea în legătură?

Încrederea în legături este ideea că persoana care vă vizualizează linkul are încredere că, făcând clic pe acest link, o va aduce la conținut relevant, de calitate superioară, și nu la ceva care este irelevant – sau, mai rău, la un site de spam phishing!

Unii factori pot afecta încrederea în link, în afară de modul în care arată linkul în sine. Când luați în considerare călătoria pe care o trăiește cineva pentru a ajunge la conținutul dvs. sau la pagina de destinație post-clic, totul începe cu un clic pe link. Indiferent dacă trimiteți o postare pe rețelele sociale, o reclamă plătită pe Google sau un e-mail, continuarea relației cu destinatarul depinde în întregime de faptul că aceștia fac clic pe linkul dvs. Mingea se află în esență în terenul lor. În calitate de strateg de conținut atent, ar trebui să minimizați barierele de intrare în conținut, asigurându-vă că se face clic pe linkurile dvs. cât mai mult posibil.

Cel mai bun mod de a asigura clicul de la această persoană este să vă asigurați că îi câștigați încrederea. Să aruncăm o privire la câțiva dintre factorii care afectează această încredere: lucruri pe care le puteți optimiza pentru a crește rata generală de clic.

Cum să câștigi încredere în link

Există o mulțime de pași diferiți pe care îi puteți face, în funcție de locul în care distribuiți linkurile, pentru a câștiga încrederea spectatorului. Puteți partaja link-uri pe rețelele de socializare, prin e-mail, în forumuri online, prin chatbot, reclame plătite precum Google Ads, iar lista crește în fiecare zi. Fiecare canal de distribuție de link-uri are nuanțele sale, unele pot include imagini, altele doar text, iar altele sunt complet unice.

Copie

Indiferent unde distribuiți linkul, o copie convingătoare este un pas esențial pentru a picta o imagine a unde duce acest link. Asigurați-vă că conținutul din spatele linkului dvs. se potrivește cu ceea ce ați descris în postarea socială sau e-mail. Evitați promisiunile grandioase precum „Articolul nostru vă învață tot ce trebuie să știți despre Google Ads”, dacă articolul este doar o prezentare generală de bază. Potriviți conținutul cu așteptările pe care le-ați stabilit cu ceva mai mult de genul: „Nou în GoogleAds? Învață elementele de bază!'

Imagini

Când vine vorba de declanșatoare psihologice, oamenii sunt niște răbufni pentru un indiciu vizual. Fiind o persoană care creează mult conținut, mă trezesc că observ rapid fotografii de stoc pe materialele de marketing. Deși acestea sunt o soluție rapidă și pot chiar să arate bine, ele pot face postarea dvs. să pară ieftină pentru mulți spectatori. Aș recomanda să creați un ghid de stil pentru care echipa dvs. să-l respecte, precum și să vă creați grafice care urmează acest ghid pentru a reflecta marca dvs. Pentru noi, cei mai puțin talentați din punct de vedere artistic, din fericire, este ușor să facem gratuit imagini cu adevărat atractive din punct de vedere vizual cu instrumente precum Canva și Snappa.

Legături

Un aspect al încrederii în legătură pe care oamenii îl ignoră adesea este legătura în sine. Veți observa că majoritatea companiilor folosesc acum un instrument de scurtare a linkurilor pentru a crea adrese URL scurte de creare generice, dar problema cu aceste linkuri este că sunt anonime, ceea ce le face mai greu de încredere. În loc să utilizați un link de marcă (cunoscut și sub numele de URL vanity) vă permite să vă prezentați numele mărcii și să creșteți încrederea pe care o are cititorul în legitimitatea linkului.

Branding

Dacă urmați practicile oamenilor, veți începe să aveți încredere nu numai în link-urile dvs., ci și în marca dvs. în sine. De exemplu, citesc fiecare articol Moz pe care pot să-mi pun mâna pentru că știu că sunt experți în industrie și mă învață mereu ceva nou. Dacă văd că un articol este de la Moz, voi da clic pe el fără ezitare, deoarece linkurile lor mi-au câștigat fără echivoc încrederea.

Cum altfel pot câștiga încrederea vizitatorilor mei?

Luarea în considerare adecvată a fiecăruia dintre elementele de mai sus ar trebui să vă ajute să atrageți vizitatori către site-ul dvs. Cu toate acestea, să luăm în considerare pentru un moment un vizitator care se află deja pe site-ul dvs. pe care încercați să-l direcționați către o pagină de destinație post-clic. Pentru a face acest lucru, trebuie să construiți încredere cu acest vizitator. Cum facem asta? O cale este prin dovada socială.

Dovada socială este, în esență, dovada altor persoane că această companie, site-ul, pagina și linkul pot fi de încredere. Aceasta poate lua forma unor recenzii online sau mărturii de la alte persoane care au văzut deja acest conținut.

La fel ca atunci când alegeți un restaurant sau un film: recenziile și mărturiile pot ajuta acea decizie să fie mult mai simplă. Verific întotdeauna RottenTomatoes pentru recenzii înainte de a merge să văd un film. De fapt, plănuisem să merg să văd „Turnul întunecat”, dar m-am răzgândit după ce am verificat site-ul și am constatat că au dat filmului doar 16%. (Ai!)

În același sens, adăugarea unei secțiuni de mărturie pe site-ul dvs. și solicitarea clienților să revizuiască serviciul dvs. poate ajuta la stabilirea încrederii și, astfel, la creșterea ratei de clic pe termen lung.

Adăugarea siglelor clienților este o modalitate excelentă de a dezvolta încrederea cu potențialii clienți. Acest lucru le arată că mărcile mari folosesc serviciul dvs. și dacă este suficient de bun pentru aceste mărci, de ce nu și pentru ei? Contoarele de numere funcționează cu un efect similar, arătând unele persoane care primesc valoare din serviciul dvs. Iată un exemplu de pe pagina de pornire a Instapage:

În cele din urmă, puteți construi încrederea explorând tehnici de bază ale psihologiei, cum ar fi scrisul la persoana a doua pentru a sparge zidul încrederii. Folosind cuvântul „tu”, îl ajută pe cititor să se relaționeze mai mult cu ceea ce citește și să dezvolte acea încredere devreme. (Privind înapoi prin această postare acum, s-ar putea să observați că folosesc foarte mult acest sfat!)

Cum să-ți crești CTR? Stabilirea încrederii.

Încrederea este cheia pentru creșterea ratei de clic. Mai întâi trebuie să construiți încredere cu cititorii pentru a face clic pe linkul dvs. și apoi să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru a menține această încredere. Asigurați-vă că conținutul din spatele linkurilor dvs. se potrivește întotdeauna cu așteptările pe care le-ați stabilit și veți aduce acea încredere cu mult dincolo de încrederea în link, în încrederea generală în brand.

Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.

Biografia autorului
Ian este manager de marketing de conținut și analiză la Rebrandly, care conduce un blog despre antreprenoriat în timpul său liber.