Cum să vă îmbunătățiți strategia de social media pentru 2017
Publicat: 2022-06-12Dacă ești un profesionist în marketing, atunci nu poți ignora puterea rețelelor sociale. Când este utilizat corect, este un instrument important pentru a crește traficul web, reputația mărcii și vizibilitatea online. Dar cum poți fi sigur că folosești corect rețelele sociale? Cum poți obține mai mult din eforturile tale în rețelele sociale?
Prima întrebare pe care trebuie să ți-o pui este ce rol joacă în prezent rețelele sociale în programul tău de marketing?
- Serviciu clienți
- Generarea de lead-uri
- Vânzări
- Colectarea datelor
- Direcționarea anunțurilor
- Toate cele de mai sus
Dacă ați răspuns „Toate cele de mai sus”, atunci sunteți o organizație cu maturitate de marketing digital și ați rămas fără roade. Deci, ce intenționați să adăugați strategiei dvs. de marketing social în 2017? Este să fii mai inteligent, mai puternic și mai rapid?
Și cum îți vei integra strategic strategia de social media în toate celelalte componente ale mixului tău de marketing? La urma urmei, social media este doar o parte a unei strategii generale de marketing. Mixul dvs. de marketing include probabil totul, de la SEO la media plătită, rețele sociale, mobil, conținut și multe altele.
Așadar, iată jocul tău de putere din 2017 pe rețelele sociale. În acest an, faceți ca o prioritate să vă integrați eforturile de marketing digital. Puteți obține câștiguri aplicând ceea ce ați învățat din marketingul de căutare în eforturile dvs. de socializare și invers.
2017 continuă să fie un an al programelor integrate de marketing digital. Rețelele sociale, căutarea plătită, afișarea, SEO, conținutul, PR, e-mailul - toate sunt pârghii ale unei mașini de marketing de ansamblu.
În acest articol voi:
- Descrieți efectele rețelelor sociale asupra optimizării motoarelor de căutare — două canale de marketing cu o relație istorică neclară.
- Împărtășește sfaturi valoroase despre cum să fii acolo unde se află publicul tău social.
- Oferiți 5 moduri de a integra datele din marketingul pe rețelele sociale în alte canale de marketing, cum ar fi SEO și PPC.
- Distribuiți statistici despre impactul marketingului pe canale încrucișate atunci când organizațiile adoptă integrarea.
Relația dintre Social Media și SEO
În primul rând, să abordăm conversația despre modul în care rețelele sociale și SEO funcționează împreună. Există multe concepții greșite cu privire la efectele rețelelor sociale asupra clasamentelor de căutare organice.
De ani de zile, oamenii au încercat să-și dea seama dacă și cum semnalele sociale influențează clasamentele de căutare.
În 2014, fostul Googler Matt Cutts a spus că semnalele sociale nu fac parte din algoritmul de clasare. Din nou în 2016, Gary Illyes de la Google a confirmat acest lucru.
Între timp, Bing a declarat că folosește semnalele sociale ca factori de clasare . Din fișierele de ajutor Bing Webmaster Guidelines, citim:
„Rețelele sociale joacă un rol în efortul de astăzi de a se clasa bine în rezultatele căutării. Cel mai evident rol pe care îl joacă este prin influență. Dacă sunteți influent din punct de vedere social, acest lucru duce la adepții dvs. să vă împărtășească informațiile pe scară largă, ceea ce, la rândul său, face ca Bing să vadă aceste semnale pozitive. Aceste semnale pozitive pot avea un impact asupra modului în care vă clasați organic pe termen lung.”
Pe lângă faptul că este un factor în algoritmii de clasare, cunoaștem și alte moduri prin care marketingul pe rețelele sociale poate afecta căutarea organică.
- Profilurile și conținutul rețelelor sociale pot apărea în rezultatele căutării organice. Acest lucru vă oferă mai multe proprietăți imobiliare în rezultatele căutării. Luați Twitter, de exemplu. În 2015, Twitter a oferit Google acces la furtunul său de incendiu , care îi permite Google să indexeze tweet-urile astfel încât acestea să apară în rezultatele căutării organice. (Avertisment: chiar și cu acest acces, un studiu a arătat că Google nu indexează fiecare tweet, ci doar pe cele pe care le consideră demne.)
- Mențiunile și activitatea din rețelele sociale pot fi un catalizator pentru interogările de căutare organice. Este vorba despre a fi pe primul loc și de a crește vizibilitatea mărcii. Simplu și simplu: rețelele sociale stimulează interesul. Un simplu tweet sau o actualizare Facebook postată de o marcă sau de cineva care menționează o marcă poate determina ulterior o persoană să caute acea marcă și produsele, serviciile sau cuvintele cheie vizate pe Google. Și mențiunile sociale sunt importante pentru a ajuta motoarele de căutare să determine când oamenii sunt interesați de despre ce este site-ul tău sau despre ce este compania ta. Este posibil ca actualizările sociale să nu genereze linkuri valoroase către site-ul dvs., dar semnalează absolut motoarele de căutare că oamenii vorbesc despre marca dvs. Numim acest lucru „buzz”.
Și iată ceva la care să te gândești: nu este un secret pentru nimeni că Google Analytics folosește date agregate din industrii de la companii care se înscrie pentru a te ajuta să faci comparații.
Ne putem imagina o lume în care Google ar putea folosi datele de referință sociale pentru a vedea cât de mult trafic vine către un anumit site web de pe rețelele sociale și să facă inferențe despre acel brand.
Nu spun că Google face acest lucru sau chiar are un interes în asta, dar datele sunt disponibile pentru a fi luate, dacă își doresc vreodată.
Cum să fii acolo unde este publicul tău social
OK, acum că suntem clari despre modul în care rețelele sociale pot influența căutarea organică, haideți să vorbim despre evoluția strategiei dvs. de rețele sociale.
O mare parte din asta va depinde de a fi acolo unde se află publicul tău și de a nu încerca să fii peste tot deodată - sau de a fi acolo unde crezi că ar trebui doar pentru că concurența ta este acolo.
De exemplu:
- Dacă sunteți B2B, probabil că aveți un public captiv pe LinkedIn.
- Dacă vinzi un produs, Facebook ar putea fi platforma ta.
- La moda? Consultați Instagram ca comunitate socială în care să vă depuneți eforturile.
- Dacă publicul tău țintă este milenial, Snapchat poate fi locul unde vrei să ajungi.
- Dacă vizați femei, merită explorat Pinterest.
Dacă nu ești sigur de unde să începi, folosește cercetarea altora. Nielsen și Pew Research Center au o cantitate destul de mare de date pe platformele de social media și cine le folosește pentru ce.
Ce se întâmplă dacă vindeți piston de toaletă sau alt produs sau serviciu obscur? Ei bine, rețelele sociale nu sunt pentru toată lumea.
Nu trebuie să fii pe site-urile de socializare pentru a îndeplini o listă de verificare a marketingului digital. Mergeți unde este publicul dvs. Și dacă acesta este un „Toilet Plungers of America” și nu Facebook, este perfect OK.
Odată ce ți-ai perfecționat obiectivele rețelelor sociale, testați, testați și re-testați.
Testează-ți prezența pe platformele alese atât pe partea plătită, cât și pe cea organică. Publicitatea socială plătită vă va permite de obicei să vedeți rezultatele mai rapid (adică dacă mesajele unei campanii funcționează sau nu) și să vizați mai bine.
Și să știți că fiecare platformă socială are propriii algoritmi pentru afișarea conținutului, cum ar fi Facebook, Instagram și așa mai departe.
Chiar și Google are propria sa metodă pentru modul în care indexează tweet-urile în rezultatele căutării, așa că, la fel ca SEO, doriți să vă familiarizați cu acei algoritmi sociali în locurile în care doriți să fie marca dvs.
5 moduri de a integra datele rețelelor sociale cu alte canale de marketing
Știm că eforturile de marketing nu există într-un siloz. Utilizarea datelor pe canalele dvs. de marketing va ajuta la crearea unei experiențe mai coezive pentru publicul țintă.
Iată cinci moduri de a utiliza datele din rețelele sociale pentru eforturile tale de marketing:
1. Descoperiți idei de conținut web din activitatea de servicii pentru clienți pe rețelele sociale. Cunoașterea provocărilor din lumea reală cu care se confruntă publicul țintă vă poate ajuta să creați conținut care să răspundă nevoilor acestora.
2. Găsiți idei de conținut web în comunitățile sociale, comentarii și cele mai implicate postări. Despre ce vorbește piața ta țintă în diversele tale platforme de socializare? Folosiți aceste cunoștințe pentru a vă informa strategia de conținut pentru site-ul dvs. web, pe paginile de destinație cheie și pe blogul dvs.
3. Obțineți audiențe de remarketing de la utilizatorii site-ului web cu cookie-uri și segmente de public similare din listele echipei de e-mail. Puteți folosi aceste date pentru a face reclamă de redirecționare a persoanelor care și-au exprimat deja interesul pentru marca, produsele sau serviciile dvs. sau care ar putea fi foarte interesate de ceea ce aveți de oferit.
4. Utilizați rezultatele publicității pe rețelele sociale pentru a informa eforturile de publicitate în căutare și invers. Utilizați mesajele cu cele mai bune performanțe în anunțurile din rețelele sociale ca reclamă de testare pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.
5. Obține idei de magnet de legături din subiectele în tendințe de pe rețelele sociale. Frumusețea rețelelor sociale este că permite mărcilor să facă parte din conversația în timp real. Aflați ce este în tendințe și gândiți-vă la conținutul pe care îl puteți crea imediat pentru a atrage utilizatori pe site-ul dvs.
Povești de succes ale agenților de marketing care îmbrățișează integrarea rețelelor sociale
Peste 5.000 de agenți de marketing au analizat beneficiile rețelelor sociale pentru afacerile lor în „Raportul industriei de marketing în rețelele sociale” din 2016 al Social Media Examiner.
Primele două beneficii citate au inclus creșterea expunerii și a traficului.
De fapt, clasamentul îmbunătățit în motoarele de căutare a fost un concept predominant. Din raport:
Clasamentul îmbunătățit în motoarele de căutare a fost cel mai răspândit în rândul celor care folosesc rețelele sociale de 1 an sau mai mult, peste 54% raportând o creștere. Cel puțin 59% dintre cei care investesc cel puțin 6 ore pe săptămână în marketingul pe rețelele sociale au văzut îmbunătățiri în clasamentul motoarelor de căutare.
Ce tip de implicare în rețelele sociale este nevoie zilnic pentru a vedea un impact asupra traficului web? Potrivit raportului, este minim:
Peste 79% dintre participanți au constatat că a crescut traficul cu doar 6 ore pe săptămână investite în marketingul pe rețelele sociale. Și cei care au folosit rețelele sociale timp de 1 an sau mai mult au raportat rezultate substanțial mai bune (73% + au raportat beneficii), comparativ cu cei cu mai puțină experiență.”
Strategia ta de social media începe aici
Rețelele sociale (și marketingul digital în general) sunt un pic ca pescuitul. Și pentru a prinde pește, sunt două lucruri pe care trebuie să le faci: 1) Folosește momeala potrivită și 2) Pescuiește acolo unde se află peștele.
Și deoarece social media este doar o parte a unei strategii generale de marketing, asigurați-vă că integrați eforturile de social media în alte canale de marketing în moduri care să aibă sens pentru dvs.
Evoluția strategiei tale de social media în acest an înseamnă de fapt înțelegerea cât de mult joacă rețelele sociale pentru a ajunge la publicul tău și în celelalte fațete ale strategiei tale de marketing digital.
Odată ce v-ați dat seama de acest lucru, puteți determina cât de mult efort trebuie depus în ce activități de rețele sociale pentru a vedea o retur.
Vreau să cunosc cele mai mari provocări ale tale cu marketingul pe rețelele sociale în 2017. Spune-mi în comentariile de mai jos.
Permiteți-ne să vă ajutăm să generați și să urmăriți traficul către site-ul dvs. cu soluții integrate de căutare și de marketing pe rețelele sociale. Strategiile noastre sunt personalizate pentru a se potrivi obiectivelor și publicului dvs. de afaceri. Să vorbim despre obiectivele tale de marketing digital pentru 2017.