Cum să implementezi un plan de marketing vizual – Ghid perspicac

Marketingul vizual folosește imagini, videoclipuri și alt conținut vizual pentru a promova o marcă și produsele și serviciile sale. De ce marketingul vizual este esențial astăzi și de ce ar trebui să formeze o parte semnificativă a planului tău general de marketing?

Răspunsul la ambele întrebări constă în trei fapte simple. În primul rând, durata medie de atenție a telespectatorilor este în scădere. În continuare, oamenii sunt creaturi vizuale. Nu în ultimul rând, imaginile evocă emoții mai puternice și mai durabile decât cuvintele scrise.

Modul în care utilizați și implementați elementele vizuale din planul dvs. de marketing este esențial pentru succesul acestuia.

6 moduri de a implementa un plan de marketing vizual

Un plan de marketing vizual este o colecție de strategii de marketing care utilizează elemente vizuale pentru a crea conștientizare, a evoca emoții și a converti vizitatorii site-ului și browserele ocazionale în clienți. Brandingul vizual este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le poți folosi pentru a stabili o conexiune cu clienții tăi.

Să ne uităm la șase moduri cu impact mare de a vă implementa planul de marketing vizual în 2021.

1. Identificați-vă scopul

Construiește-ți campania vizuală în jurul unui obiectiv de afaceri bine definit. Stabilirea obiectivelor este pe primul loc, deoarece obiectivul dvs. va defini tipul de active vizuale pe care trebuie să le creați.

Să presupunem că doriți să creați o campanie vizuală pentru lansarea unei noi mașini sport. Scopul aici este de a răspândi conștientizarea și de a construi anticiparea. Campania dvs. vizuală ar acoperi mai multe medii și platforme. Puteți include:

• Imagini de pe rețelele de socializare care evidențiază specificațiile de performanță ale mașinii
• Un tur video al interiorului și exteriorului mașinii care evidențiază caracteristicile cheie
• O pagină de destinație pe site-ul dvs. dedicată noului model
• Instrumente interactive care permit utilizatorului să experimenteze mașina în mod digital
• Reclame de televiziune
• Panouri publicitare

Rețineți că din perspectiva unui consumator interesat, toate acestea sunt interconectate. Fiecare element ar trebui să ofere o experiență consecventă pentru a-i conduce în josul pâlniei de vânzări către o achiziție.

2. Creați strategii separate pentru fiecare canal

Un canal de marketing este o platformă pe care o folosești pentru a intra în legătură cu clienții tăi. Site-ul dvs. web, platformele de socializare, magazinul dvs. fizic și magazinul dvs. online sunt toate exemple de canale de marketing.

Strategia dvs. de media vizuală pentru fiecare canal trebuie să se alinieze cu modul în care consumatorii folosesc acele canale. Videoclipurile funcționează bine pe platformele de social media precum YouTube și Facebook. Utilizatorilor de pe aceste platforme le place să consume atât videoclipuri legate de produse, cât și fluxuri live.

Alegerea elementelor vizuale depinde de canalul pe care îl utilizați și de obiectivul general de marketing pe care încercați să îl atingeți. Conținutul vizual și textul însoțitor trebuie, de asemenea, să fie aliniate. Acest lucru va ajuta la crearea și păstrarea cunoașterii mărcii pentru spectator.

E-mailul este un alt canal de marketing popular. Utilizați imagini și videoclipuri ale produselor în e-mailuri pentru a stimula conversiile. Va trebui să construiți un public relevant pentru e-mailurile dvs. de marketing, ceea ce poate dura ceva timp.

3. Fiți prietenos cu dispozitivele mobile și concentrați-vă pe o experiență excelentă pentru utilizator

Optimizarea conținutului pentru navigarea mobilă este primul pas spre a oferi spectatorului o experiență bună de utilizator. Peste jumătate din traficul de internet din întreaga lume provine acum de pe dispozitive mobile.

Conținutul vizual funcționează cel mai bine atunci când este plasat în centrul ecranului cu text deasupra și dedesubt. Mai mult de jumătate dintre spectatori se concentrează pe jumătatea superioară a ecranului. Primele două treimi reprezintă 86%.

Câteva sfaturi suplimentare pentru rezultate maxime: plasați cel mai important text chiar sub imagine și comprimați imaginile mari pentru o încărcare mai rapidă a paginii.

4. Utilizați conținutul generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este conținutul creat de consumatorii unei mărci care nu sunt afiliați direct cu marca. UGC este imparțial și creat fără o agendă. Ajută la construirea credibilității mărcii și acționează ca o rețea de recomandare pentru non-utilizatori.

Există trei categorii de UGC: text , imagini și videoclipuri . Tipul de UGC pe care îl includeți în strategia dvs. de marketing depinde de publicul țintă și de obiectivele generale.

De exemplu, dacă publicul țintă este activ pe rețelele sociale, ați folosi postările de pe Facebook și Instagram pentru a genera și partaja UGC. Dacă publicul se înclină spre site-uri de recenzii, ați folosi recenzii de marcă postate pe site-uri precum Yelp și Compania mea pe Google (pe care apoi le puteți transforma în infografice sau videoclipuri).

5. Accesați platformele de social media

Platformele de social media vă pot ajuta să vă conectați cu utilizatorii și potențialii utilizatori.

Călătoria ta de marketing vizual pe platformele de social media începe cu branding-ul prezenței tale. Crearea unui logo convingător și a unei pagini de copertă este un bun punct de plecare. Consecvența mesajelor pe diferite platforme vă întărește imaginea și credibilitatea mărcii. Folosiți imagini relevante pentru a vă ilustra punctele.

Creați și videoclipuri specifice rețelelor sociale. Asta înseamnă videoclipuri cu o durată de rulare mai mică de 60 de secunde. Iată un fapt interesant despre videoclipurile de pe Facebook: 85% dintre videoclipuri sunt vizionate în mute. Deci mesajul videoclipului tău are impact chiar și fără sunet?

Luați în considerare să faceți fluxuri live pe platforme precum Facebook și Instagram Live. De asemenea, vă puteți vizualiza datele sub formă de infografice, care sunt ușor de digerat.

6. Aliniați conținutul dvs. vizual cu identitatea mărcii dvs

Asigurați-vă că tot conținutul dvs., inclusiv elementele vizuale, se aliniază cu promisiunea mărcii dvs. față de clienții săi. Puteți realiza acest lucru în mai multe moduri.

Cereți clienților feedback despre imaginile și alte medii vizuale pe care le utilizați. De asemenea, puteți crea linii directoare de stil pentru marca dvs. Acestea ar trebui să specifice fontul, aspectul și paleta de culori preferate. Scopul este de a obține o experiență de utilizator consistentă pe toate platformele.

Alegeți elemente vizuale atrăgătoare care vă fac conținutul memorabil.

Creați o bibliotecă de elemente vizuale unice pe care le puteți utiliza pentru a crea campanii coezive.

Concluzie

Elementele vizuale vă pot ajuta să construiți o conexiune emoțională cu clienții dvs. Un plan de marketing vizual este o parte integrantă a strategiei generale de marketing.

Construiți-vă strategiile de marketing vizual în jurul obiectivelor dvs. de afaceri și personalizați-le pentru fiecare canal de marketing. Asigurați-vă că vă aliniați strategiile cu identitatea de brand în fiecare etapă.

Optimizați-vă strategiile media vizuale pentru vizionarea pe mobil pentru a crește nivelul de implicare al consumatorilor. De asemenea, puteți folosi platformele de social media.

Fă toate aceste lucruri și vei vedea cu siguranță rezultate grozave. Succes în implementarea planului dvs. de marketing vizual în 2021 și nu numai!