Cum să angajezi redactori pentru afacerea ta?

Când tocmai ți-ai început afacerea, nu este neobișnuit să încerci să preiei totul singur. Dar între gestionarea operațiunilor de zi cu zi și scrierea unor copii convingătoare pentru web și marketing, poate deveni rapid copleșitor. Și nici calitatea copiei dvs. ar putea să nu fie la nivelul ei. De ce să nu angajezi copywriteri pentru a evita cu totul problemele? Asta e o idee!

Angajarea unui copywriter profesionist ar putea fi cea mai bună decizie pe care o vei lua vreodată pentru afacerea ta. Îți pot elibera timpul, permițându-ți să te concentrezi asupra altor aspecte ale afacerii tale. Un copywriter experimentat cunoaște, de asemenea, arta de a crea mesajul perfect pentru a inspira, informa și implica publicul țintă, ajutând la stimularea recunoașterii mărcii și a vânzărilor.

Dacă nu sunteți familiarizat cu procesul de angajare a unui copywriter, este posibil să vă întrebați de unde să începeți sau cum să le testați abilitățile și nivelul de competență. Așa că am compilat acest ghid pentru a vă ajuta să găsiți și să angajați redactori pentru a vă duce marca la următorul nivel.

Cum să angajezi copywriteri în 5 pași

În timp ce sarcina principală a unui copywriter este să creeze o copie scrisă persuasivă și convingătoare, rolul este mai mult decât atât. Ei ar trebui să poată -

• Înțelegeți nevoile afacerii
• Gândește-te în afara cutiei și vine cu idei creative
• Ajustați-le scrisul și tonul vocii pentru a se potrivi diferitelor platforme și formate
• Cercetați perspectivele pieței și tendințele industriei
• Respectați termenele limită și gestionați timpul eficient

Când angajați copywriteri pentru afacerea dvs., găsirea acestora nu va fi partea grea. Există multe locuri diferite, cum ar fi agenții de scriere de conținut, forumuri de locuri de muncă și platforme pentru scriitori independenți, unde puteți găsi redactori cu experiență. Adevărata provocare este să găsești un copywriter care să fie cel mai potrivit pentru afacerea ta. În esență, ți-ai dori pe cineva care să bifeze toate căsuțele potrivite. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți -

1. Înțelegeți diferitele tipuri de copywriteri
2. Unde să angajați copywriteri: Explorați-vă opțiunile
3. Angajați copywriteri după ce ați evaluat temeinic calificările și abilitățile
4. Verificați copywriterii înainte de angajare
5. Luați în considerare costurile de angajare a copywriteri

1. Înțelegeți diferitele tipuri de copywriteri

Majoritatea copywriterilor se pot ocupa de toate tipurile de sarcini de conținut, de la descrieri de produse și copiere web până la e-mailuri de marketing, dar există unii specializați în anumite nișe. Acești copywriteri au un set unic de abilități, care le permite să fie experți în unul sau mai multe tipuri de copywriting. Înainte de a angaja un copywriter profesionist pentru afacerea dvs., este important să înțelegeți diferitele tipuri de copywriteri și ce fac aceștia. Acest lucru va face mai ușor să găsiți un copywriter care s-ar potrivi cel mai bine în funcție de nevoile dvs. de conținut.

(i) Copywriteri tehnici

Copywriterii tehnici posedă un set special de abilități care le permite să transforme informații complexe și dense într-un mesaj de marketing simplu, simplu și ușor de înțeles. Scriitorii tehnici sunt de obicei solicitați de companiile care operează în sectoarele medical, financiar, justiției penale, științifice și industriale. Aceste tipuri de redactori sunt cele mai bune pentru a scrie copii medicale, juridice și financiare sau orice alt tip de conținut tehnic. Ele pot fi utile și în cazurile în care ați putea avea nevoie de traduceri.

(ii) Copywriteri creativi

Acești copywriteri sunt adepți în a crea conținut captivant și persuasiv, care rezonează cu publicul la nivel personal. Scopul principal al scrierii lor este de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a încuraja publicul să ia măsuri. Copywriterii creativi lucrează adesea în colaborare cu marketerii și designerii pentru a dezvolta mesaje de marketing eficiente pentru o marcă. Îi puteți angaja pentru a crea tot felul de conținut, inclusiv -

• Jingle-uri, sloganuri și sloganuri de marketing
• Copie prin e-mail
• Pagini de destinație
• copie web
• Copie bazată pe cercetare
• Comunicate de presă și multe altele

(iii) Copywriteri SEO

Acești copywriteri sunt strategii pricepuți, specializați în tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Scopul lor principal este acela de a crea conținut care să fie captivant și informativ pentru cititori, folosind în același timp cele mai bune practici SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea conținutului în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Când angajezi copywriter SEO, obții pe cineva care are o înțelegere profundă a modului în care funcționează motoarele de căutare și a factorilor care determină vizibilitatea conținutului. Copywriteri specializați în acest domeniu pot fi utilizați pentru a crea copii de pagină web, pagini de destinație, descrieri de produse și multe altele.

(iv) Copywriteri de conversie

Acești copywriteri sunt preocupați de generarea de conversii pentru marca dvs. Copywriterii de conversie creează mesaje de marketing convingătoare și copii, cu scopul de a inspira audiența să întreprindă o anumită acțiune. Ei știu cum să creeze un sentiment de urgență prin copierea lor, astfel încât cititorul poate fi convins să devină client, abonat sau urmăritor.

(v) redactori de anunțuri

Scriitorii publicitari pot crea conținut pentru o varietate de medii de publicitate, inclusiv online, tipărit, televiziune, radio și panouri publicitare. Ei știu să facă apel la emoțiile oamenilor și să înțeleagă arta de a scrie într-un mod concis și de impact, păstrând în același timp tonul și vocea mărcii. De asemenea, ar putea ști cum să folosească tehnicile SEO atunci când creează anunțuri online. Rolul redactorului publicitar este esențial pentru a vă asigura că reclamele dvs. sunt livrate publicului vizat într-o manieră eficientă.

2. Unde să angajați copywriteri: explorați opțiunile dvs

Al doilea pas este să decizi dacă vrei să lucrezi cu un freelancer, să angajezi un copywriter cu normă întreagă sau să apelezi la ajutorul unei agenții de conținut. Această decizie va fi crucială, deoarece vă va crește șansele de a găsi copywriteri care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de conținut. Fiecare canal de angajare a redactorului de copii vine cu un set unic de avantaje și dezavantaje. Și există și mulți alți factori de luat în considerare, cum ar fi nivelul de expertiză de care aveți nevoie de la redactori și flexibilitatea de care aveți nevoie.

Deci, dacă doriți să luați o decizie în cunoștință de cauză, este o idee bună să luați în considerare toate opțiunile dvs., cântărind avantajele și dezavantajele fiecăreia. Să aruncăm o privire la ceea ce oferă fiecare canal de angajare –

(i) Angajați copywriteri de pe o piață de conținut

O piață de conținut poate fi o opțiune rentabilă și flexibilă pentru orice afacere sau marcă care caută să angajeze scriitori pentru nevoile lor de copywriting. Lucrul grozav despre piețele de conținut este că acționează ca un intermediar între tine și scriitorii independenți. Ele vă ajută să vă conectați cu copywriteri, să faciliteze colaborarea fără probleme, iar unele dintre ele oferă și servicii suplimentare, cum ar fi asigurarea calității.

Cum funcționează:

Piețele de conținut folosesc adesea abordări diferite pentru a ajuta companiile să angajeze copywriteri independenți. Unele site-uri web ale pieței de conținut vă vor permite să vă publicați proiectele/locuri de muncă de copywriting pe site-ul lor, împreună cu detaliile și cerințele unice. Aceste postări sunt apoi făcute vizibile unei rețele vaste de copywriteri independenți înregistrați pe platformă, care licitează pentru aceste proiecte și își trimit propunerile. Acest lucru facilitează găsirea unui copywriter independent care se potrivește cel mai bine nevoilor și bugetului dvs. de scriere. Site-urile web populare ale pieței de copywriter care folosesc sistemul de licitație și de job board sunt Freelancer, Upwork, Fiverr și Guru.

Narrato Marketplace funcționează pe un model similar, unde puteți plasa comenzi pentru conținutul dvs. de copywriting și puteți avea acces la mii de scriitori verificați de calitate. Ceea ce îl diferențiază este algoritmul inteligent de potrivire a scriitorului care potrivește automat ordinea conținutului cu un redactor cu experiență relevantă în acea nișă. Și ceea ce este mai bine este că vei avea conținutul tău în mâinile tale în 24-48 de ore de la comanda. Narrato Marketplace este, de asemenea, una dintre puținele piețe de conținut care este dedicată creării de conținut și marketingului, spre deosebire de alte site-uri precum Fiverr și Freelancer.

Cel mai evident avantaj al acestei piețe de conținut, pe lângă ușurința în utilizare, este că vă oferă mai mult control asupra calității conținutului. Puteți alege de la început nivelul de expertiză pe care îl doriți, eliminând nevoia de dus și înapoi inutil mai târziu. Și dacă doriți orice modificări sau rescrieri, Narrato Marketplace oferă revizuiri nelimitate.

Angajarea unui copywriter independent de pe o piață de conținut ca aceasta poate fi o modalitate excelentă de a obține conținut de înaltă calitate fără a pierde banca. Există patru opțiuni de comandă de conținut (Basic, Standard, Premium și Elite) pe Narrato Marketplace, care încep de la 1,9 USD per 100 de cuvinte. Și puteți comanda oriunde între 1 și 1000 (!) comenzi de conținut dintr-o singură trecere.

Avantajele piețelor de conținut:

• Proces de angajare simplificat: piețele de conținut simplifică întregul proces de angajare, oferind companiilor un loc pentru a intra în legătură cu redactorii (atât cu experiență, cât și începători)
• Comandarea conținutului prin piețele de conținut este ușoară și vă puteți aștepta ca conținutul să înceapă să apară imediat
• Rețeaua globală de talente: piețele de conținut au de obicei scriitori din întreaga lume, care aduc cu ei setul unic de abilități și expertiză
• Copywriterii independenți vă pot oferi o perspectivă nouă
• Flexibilitate: opțiunea de a angaja copywriteri independenți, proiect cu proiect, ceea ce face mai ușoară creșterea și descreșterea pe măsură ce nevoile de copywriting se schimbă
• Scriitorii liber profesioniști au, de obicei, experiență în mai multe domenii, așa că vă puteți baza pe ei pentru a îndeplini diferite tipuri de sarcini de copywriting
• Angajând un copywriter independent, puteți economisi spațiu de birou și vă puteți bucura de mai multă flexibilitate atunci când vine vorba de gestionarea forței de muncă.
• Satisfacția clienților 100%: piețele bune de conținut vă vor permite să plătiți numai pentru conținutul care corespunde standardelor dvs

Contra piețelor de conținut:

• Este posibil ca scriitorii independenți să nu poată lucra pentru dvs. exclusiv în mod regulat sau până când proiectul dvs. este finalizat
• Unii copywriteri independenți pot percepe mai mult pentru orice modificări sau rescrieri. Dar acesta este cazul doar atunci când nu îi angajați de la o piață de conținut de încredere.
• Este posibil ca unele piețe independente să nu poată oferi redactori specializați pentru a satisface nevoile dvs. unice de conținut

(ii) Angajați copywriteri de la agențiile de conținut

Cu o agenție de conținut, aveți acces la o gamă mai extinsă de servicii de copywriting. Acest lucru se datorează faptului că agențiile de conținut au în general o echipă de conținut întreagă, formată din scriitori, editori, corectori și chiar specialiști în copywriting. Aceasta poate fi o opțiune bună pentru companiile care au nevoie de un volum mare de materiale scrise, dar care nu au bugetul și resursele pentru a menține o echipă de conținut internă.

Cum funcționează:

Când parcurgeți calea de angajare a agenției de copywriting, aveți acces la un grup de copywriteri calificați care pot crea conținut scris de înaltă calitate, adaptat specificațiilor dvs. Procesul de angajare începe de obicei cu o consultare cu un reprezentant al agenției de conținut, în care veți discuta despre scopurile, obiectivele și nevoile dvs. de copywriting. Agenția de conținut vă poate oferi și opțiunea de a alege servicii suplimentare pe lângă producția de conținut, cum ar fi dezvoltarea strategiei de conținut, măsurarea succesului, managerii de cont etc. După consultarea inițială, vi se va oferi o propunere personalizată împreună cu oferta.

Există o opțiune de serviciu gestionat pe Narrato Marketplace care funcționează pe același principiu. Când angajați copywriter profesionist folosind Serviciul Gestionat, veți obține un Manager de Cont dedicat, care va prelua toate nevoile dvs. de conținut de la început până la sfârșit. Îți vor face timp să înțeleagă nevoile tale de copywriting și, de asemenea, vor acționa ca un mediator între tine și scriitorii independenți aleși de tine. Managerul de cont se va asigura, de asemenea, că conținutul dvs. este livrat la timp, respectând standardele de calitate.

Avantajele agențiilor de conținut:

• Obțineți copywriteri calificați care au experiență în furnizarea de conținut de top
• Economisiți timp, efort și resurse care, altfel, ar merge în angajarea și formarea copywriterilor
• Obțineți acces la copywriteri specialiști cu experiență și abilități pentru a vă îndeplini cerințele unice de conținut
• Servicii suplimentare cum ar fi corecturi, editare, SEO, consultanță în strategie de marketing
• Manageri de proiect dedicați pentru a asigura coordonarea fără probleme a proiectului
• Opțiune de a scala producția de conținut în funcție de nevoile dvs

Contra agențiilor de conținut:

• Lucrul cu o agenție de conținut poate fi mai costisitor decât angajarea unui copywriter independent, dar agențiile oferă o serie de alte servicii pe care un scriitor independent nu le poate oferi.
• Procesul de creare a unui parteneriat pe termen lung cu o agenție de conținut poate dura uneori din cauza întârzierilor procedurale
• Dacă agenția de conținut nu are o echipă mare de scriitori, le poate dura mai mult să livreze conținutul
• Când lucrați cu o agenție de conținut, nu este neobișnuit să aveți mai multe puncte de contact. Și este posibil ca unele agenții de conținut să nu vă conecteze direct cu scriitorii, ceea ce poate duce la confuzie și probleme de comunicare

iii. Angajați copywriteri prin panouri de locuri de muncă

Odată cu popularitatea tot mai mare a economiei gig, există mulți solicitanți de locuri de muncă și scriitori liber profesioniști care caută activ oportunități pe forumurile de locuri de muncă. Acest lucru îl face un canal bun pentru angajarea de copywriteri, indiferent dacă doriți să-i angajați ca liber profesioniști sau ca parte a echipei dvs. interne de redactare.

Cum functioneaza:

Angajarea copywriteri independenți prin intermediul forumurilor de locuri de muncă este destul de ușoară. Tot ce trebuie să faci este să postezi o listă de locuri de muncă împreună cu calificările necesare pe oricare dintre panourile de locuri de muncă online, sau chiar în ziarele și revistele vechi. Și atunci este timpul să așteptați ca potențialii candidați să vă contacteze. Când angajați prin intermediul forumurilor de locuri de muncă, există întotdeauna un element de șansă, deoarece așteptați ca candidații să descopere lista de locuri de muncă. Puteți utiliza oricând instrumente precum UInclude pentru a scrie postări de locuri de muncă detaliate și incluzive care să atragă candidați mai buni.

Avantajele angajării de copywriteri prin anunțuri de angajare:

• Un grup mai larg de copywriteri
• Selectare ușoară a candidaților, deoarece multe panouri de locuri de muncă oferă opțiuni avansate de filtrare
• Aveți posibilitatea de a lucra direct cu copywriterii pe care îi angajați

Dezavantajele angajării de copywriteri prin anunțuri de angajare:

• Lista de locuri de muncă poate atrage o mulțime de candidați, așa că ar trebui să parcurgeți manual toate aplicațiile pentru a găsi cel mai bun redactor pentru nișa dvs. Acesta poate fi un proces care necesită timp
• Când nu ați mai lucrat niciodată cu un copywriter și nu ați avut nicio interacțiune anterioară cu acesta, poate fi dificil să-i evaluați aptitudinile de scris sau standardul muncii lor.
• Ar trebui să investești timp, efort și resurse pentru a pregăti copywriteri, mai ales dacă se întâmplă să angajezi pe cei fără experiență
• Este posibil ca panourile de locuri de muncă să nu ofere același nivel de asigurare a calității și verificare pe care l-ați obține cu o agenție de conținut sau o piață de conținut. Aceasta înseamnă că va trebui să investiți timp și efort suplimentar în verificarea antecedentelor, a abilităților și a nivelului de experiență
• Dacă angajezi copywriteri independenți prin intermediul panourilor de locuri de muncă, nu există plasă de siguranță dacă se întâmplă să plece brusc, fără a finaliza proiectul
• Angajarea de scriitori interni se poate dovedi a fi costisitoare. Nu numai că au nevoie de un salariu fix, dar au și dreptul la alte beneficii, toate acestea adăugând costurile totale de angajare.

3. Angajați copywriteri după ce ați evaluat temeinic calificările și abilitățile

Când vine vorba de angajarea de copywriteri, este important să vă asigurați că scriitorul pe care îl aduceți la bord are calificările și abilitățile potrivite. La urma urmei, ei vor fi responsabili pentru crearea de conținut scris care să vă reprezinte marca și să vorbească publicului țintă. O modalitate de a vă asigura că luați decizia corectă este evaluarea amănunțită a calificărilor și abilităților acestora. Acesta poate fi un proces consumator de timp, dar merită până la urmă să găsești un scriitor care să poată oferi calitatea muncii pe care o merită marca ta. Cheia este să cunoaștem diferența dintre ceea ce este esențial și ceea ce este preferat.

**Notă: este posibil ca acest pas să nu fie necesar atunci când angajați un redactor prin intermediul unei agenții de conținut sau al unei piețe de conținut. Dar, ar fi totuși o idee bună să cunoașteți câteva calități și abilități esențiale pe care le-ați putea specifica în cerințele dvs. de copywriting.

Cerințe esențiale de calificare și abilități

• Comandă puternică asupra ortografiei, gramaticii și punctuației
• Abilitatea de a comunica eficient idei, concepte sau sentimente, prin text scris
• Experiență profesională de copywriting, indiferent dacă este internă, agenție și independent
• Abilități de gestionare a timpului
• Bune abilități de cercetare
• Atenție la detalii
• Să fie capabil să lucreze independent și eficient

Calificarea preferată și cerințele de calificare

• Istoric dovedit de campanii de marketing de succes sau copii cu conversie ridicată
• Cunoștințe SEO pentru a asigura descoperirea conținutului online
• Abilitatea de a adapta tonul și stilul de scriere pentru a se potrivi diferitelor categorii de public și nevoi ale mărcii
• Experiență cu toate formatele diferite de copywriting

4. Verificați copywriterii înainte de angajare

Odată ce ați ales câțiva candidați după ce le-ați evaluat nivelurile de calificare și abilitățile, este important să faceți due diligence. Acest pas este, din nou, necesar doar atunci când angajați redactori interni sau independenți direct prin panourile de locuri de muncă. Dacă ați angajat copywriteri printr-o agenție de conținut sau o piață de conținut, puteți sări peste toți acești pași și puteți obține conținutul scris de experți în copywriting imediat.

Acum, să revenim la procesul de screening. Iată câteva întrebări pe care le puteți adresa scriitorilor înainte de a lua decizia finală -

• Îmi poți da câteva exemple din munca ta anterioară?
• Mă poți pune în legătură cu vreunul dintre clienții tăi anteriori?
• Poți să mă ghidezi prin procesul tău obișnuit de scriere, pornind de la idee până la schița finală?
• Ce strategii folosiți pentru a face copia dvs. persuasivă și captivantă?
• Îți place să fii la curent cu cele mai bune practici de copywriting și despre tendințele din industrie?
• A existat vreodată un caz în care a trebuit să scrii pentru o industrie de nișă sau un subiect care nu ți-a fost familiar? Cum ai abordat-o?
• Ai vreo părere despre proiect? [Oferă o scurtă prezentare generală a proiectului]

Scopul acestui exercițiu este de a afla dacă copywriter-ul este potrivit pentru afacerea dvs. De asemenea, puteți utiliza un instrument precum ChatGPT pentru a veni cu mai multe întrebări pentru procesul de screening copywriter. Iată un exemplu de întrebări de interviu generate de integrarea ChatGPT în spațiul de lucru de conținut AI al Narrato.

5. Luați în considerare costurile de angajare a copywriteri

Pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză în timp ce angajați redactori, este important să aveți o înțelegere clară a bugetului dvs. și a diferitelor costuri asociate cu fiecare opțiune - piață de conținut, agenție de conținut și forumuri de locuri de muncă. Iată o defalcare a costurilor implicate în angajarea copywriterilor prin diferite canale

Costurile implicate în angajarea de redactori prin intermediul piețelor de conținut:

Costul angajării unui copywriter prin acest canal poate varia de la o platformă la alta. Unele piețe de conținut vă vor permite să vă stabiliți propriile tarife pentru proiecte, în timp ce alte platforme vor avea tarife fixe, bazate pe expertiza scriitorilor și pe numărul de cuvinte. Mai există și alte piețe de conținut care ți-ar oferi opțiunea de a invita licitații pentru proiectul tău. În funcție de platformă, costul pe cuvânt pentru conținut poate varia de la 1 cent la 1 USD.

Costuri implicate în angajarea copywriterilor prin agenții de conținut:

Deși această opțiune poate fi puțin mai costisitoare decât angajarea prin intermediul piețelor de conținut, costurile pot varia foarte mult, în funcție de tipul de structură de prețuri folosită în agenția de conținut. Ar putea avea o taxă fixă ​​pentru fiecare proiect sau ar putea percepe tarife pe oră. Pe langa aceasta, pot exista si costuri suplimentare de luat in considerare daca includeti si celelalte servicii oferite de agentie. Asigurați-vă că examinați cu atenție defalcarea costurilor agenției și acordul contractual înainte de a fi de acord cu orice. Dar amintiți-vă - ceea ce plătiți este ceea ce obțineți. Cea mai ieftină opțiune ar putea să nu fie întotdeauna cea mai bună. În cele din urmă, ar trebui să decideți cât de mult ați fi dispus să investiți în conținut de înaltă calitate, care să răspundă nevoilor afacerii dvs.

Costuri implicate în angajarea de copywriteri prin panouri de locuri de muncă:

Indiferent dacă angajați redactori pentru echipa dvs. internă sau ca freelance, nu există nicio modalitate de a determina costurile angajării unui redactor prin intermediul forumurilor de locuri de muncă. Fiecare copywriter va avea propriile tarife, care pot varia în funcție de experiența sa, nivelul de expertiză și tipul de proiect. Există estimări pe care le puteți obține și din tendințele pieței.

Potrivit statisticilor privind ocuparea forței de muncă și salariile BLS din SUA , salariul mediu anual al copywriterilor, în mai 2022, era de 73.150 USD.

Cel mai bun mod de a aborda acest lucru ar fi să explicați așteptările și bugetul dumneavoastră scriitorilor și să le cereți să ofere o gamă de prețuri. Puteți negocia termenii acordului până când ajungeți la ceva care este reciproc avantajos pentru ambii. Și dacă angajați scriitori independenți, cel mai bine este să utilizați un model de preț per proiect.

Cum să angajezi redactori – Încheiere

Indiferent dacă alegeți să angajați intern, să lucrați cu o agenție de conținut sau să găsiți copywriteri independenți prin intermediul forumurilor de locuri de muncă sau al piețelor de conținut, urmați pașii indicați în articol vă va ajuta să luați o decizie informată. Făcându-ți timp pentru a găsi copywriterul potrivit, poți stabili o voce și un ton consistent de brand pe toate canalele de marketing, sporind recunoașterea și loialitatea mărcii. Angajarea unui copywriter calificat vă poate duce cu adevărat afacerea la noi culmi.

Iată câteva resurse de la Narrato pe care le puteți găsi utile -

• Cum să angajezi un redactor de conținut
• Cum să angajezi un blog Writer

Atenție la acest spațiu pentru mai multe astfel de conținut.