Cum să faci ca algoritmul LinkedIn să funcționeze pentru tine în 2021

Orice agent de marketing în rețelele sociale care dorește să profite la maximum de LinkedIn trebuie să înțeleagă pe deplin cum funcționează algoritmul LinkedIn în 2021.

Cheile pentru ca postările tale să fie prioritizate pe feedurile LinkedIn și să-ți dezvolți brandul personal sunt să postezi în mod constant, să atragi cele mai bune tipuri de implicare și să fii o persoană reală. LinkedIn dorește mai multe conversații și implicare pe platforma sa de la oameni, mai degrabă decât de la influenți sau mărci, așa că algoritmul său este conceput pentru a recompensa oamenii care sunt activi pe platformă și pentru a stimula conversațiile.

LinkedIn este cunoscută drept rețeaua profesională, dar asta nu înseamnă că ar trebui să o folosești doar pentru a-ți găsi următorul loc de muncă sau pentru a recruta talent pentru posturi deschise . Este un loc grozav pentru a avea conversații despre industria și profesia ta. Milioane de oameni vorbesc pe LinkedIn în fiecare zi despre tendințele din industrie, provocări, bune practici și știri.

Provocarea oricărei rețele de socializare este că oamenii care o conduc nu vor dezvălui ce se află în spatele cortinei. Nu veți vedea o declarație oficială de la LinkedIn care să explice exact cum funcționează algoritmul său. Dar există multe lucruri pe care le știm de la utilizatorii și agenții de marketing de pe LinkedIn, care își împărtășesc experiențele și experimentele.

Să-l descompunem.

Algoritmul LinkedIn prioritizează oamenii față de mărci

Din fericire pentru tine, prima regulă a algoritmului LinkedIn din 2021 este foarte ușor de folosit.

Dacă sunteți o persoană cu un cont personal mai degrabă decât un cont de marcă, sunteți deja pe drumul cel bun. Desigur, dacă gestionați contul de marcă al companiei dvs. și doriți să creșteți prezența acestuia, puteți face în continuare acest lucru. Atragerea oamenilor să interacționeze cu marca dvs. va crește prezența acestuia. Advocacy angajaților pe LinkedIn poate ajuta în acest sens.

Oamenii care lucrează la compania ta sunt o extensie a mărcii tale.

Dar este important să rețineți că oamenii care lucrează la compania dvs. sunt o extensie a mărcii dvs. . Toți reprezintă organizația dvs. Mânerele mărcii tale nu sunt singura reprezentare pe care o are organizația ta pe rețelele sociale. Activarea angajaților dvs. pe rețelele sociale este o modalitate excelentă de a extinde acoperirea mărcii dvs. prin folosirea algoritmului LinkedIn în 2021.

LinkedIn a început, de asemenea, să reducă acoperirea influențelor pe platformă pentru a oferi oamenilor obișnuiți mai multe șanse de a apărea în feed-uri, ceea ce are sens. Dacă mărcile și influențatorii ar fi cântăriți la fel ca un utilizator obișnuit, atunci feedul tău ar fi plin de mărci și influenți, deoarece aceștia obțin mai multă implicare.

În schimb, feedul tău este probabil plin de oameni cu care interacționezi, cu prietenii tăi, pe lângă influenți și mărci care îți plac.

Bineînțeles, influențatorii obțin încă o cantitate mare de implicare pe LinkedIn, dar nu trebuie să ai un milion de conexiuni sau urmăritori pentru a avea o experiență organică bună.

Nu toată implicarea este creată egală

Pentru ca postările tale să apară mai sus în feed-uri, vrei să obții un grad mare de implicare, dar nu toată implicarea este la fel.

Este grozav să obții un Like la postarea ta, dar nu valorează la fel de mult ca un Share sau un comentariu. În plus, algoritmul LinkedIn din 2021 apreciază comentariile mai lungi decât altele. Din nou, LinkedIn vrea să stimuleze conversațiile, așa că un scurt comentariu de la cineva care spune doar „Frumos!” vă va ajuta postarea, dar un comentariu mai lung în postarea dvs. vă va ajuta puțin mai mult.

Este o idee bună să răspunzi persoanelor care comentează postările tale, deoarece ar putea răspunde sau altcineva ar putea să intre în conversație și să ofere postărilor tale mai multe comentarii.

Tipuri de postări și subtitrări

LinkedIn îi place când oamenii partajează o varietate de tipuri de postări.

Mulți oameni tind să posteze în mod constant link-uri, fie că sunt pentru postări de blog, pagini de înregistrare sau altceva. Dar algoritmul LinkedIn din 2021 penalizează persoanele care postează constant link-uri. Puteți partaja linkuri uneori, dar dacă nu este bine să aveți un link în fiecare postare.

Mulți agenți de marketing încearcă să rezolve acest lucru adăugând un link în primul comentariu al propriei postări, mai degrabă decât în ​​postarea în sine. Ideea este că nu ești penalizat doar pentru că postezi un link și că obții ceva implicare dând postării tale un comentariu. Această strategie a funcționat mult timp. Dar recent, unii marketeri au observat că această strategie nu a funcționat la fel de bine pentru ei ca în trecut.

Un alt mod în care algoritmul LinkedIn știe că oamenii sunt interesați de postările tale este atunci când fac clic pe „... vezi mai multe” în legenda ta.

Dacă cineva dă clic pe „... vezi mai multe”, va vedea restul legendei tale. Aceasta înseamnă că partea de sus a postării tale pe LinkedIn este cea mai importantă, la fel cum partea de sus a unui articol este cea mai importantă. Trebuie să atragă oamenii, astfel încât aceștia să facă clic pe acel buton.

Odată ce fac clic pe buton, trebuie să-ți aprecieze restul postării pentru a câștiga acel angajament.

Un ultim sfat pentru a obține implicarea în postările tale este să vorbești despre subiecte oportune. Partajarea postărilor care sunt perspicace și care pot fi identificate cu privire la tendințele și provocările din industrie este o idee grozavă, dar postările în timp util sunt și ele grozave.

Oamenii sunt mereu interesați de ceea ce este nou. Dacă există un anunț sau o schimbare recentă care va avea un impact asupra multor oameni din industria ta, împărtășește-ți reacția pe LinkedIn. Puteți face ceva atât de simplu, cum ar fi să împărtășiți o detaliere a știrilor sau să vă împărtășiți gândurile generale despre aceasta.

Când faceți acest lucru, oamenii se vor implica cu ea, iar postarea dvs. poate chiar tendința.

Iată o postare cu un link către un articol de știri care a câștigat peste 34.000 de vizualizări. De ce a funcționat atât de bine? Pentru că a fost o postare oportună cu un rezumat și reacție la știri.

Pentru că a fost în timp util și o detaliere bună a ceea ce se întâmpla, LinkedIn News a prezentat postarea în feedul său, ceea ce a făcut ca postarea să devină trend. Peste 20 de comentarii și 80 de aprecieri mai târziu, vizionările de profil au crescut și ele.

Toată această implicare a fost doar pentru că postarea a fost oportună și informativă. Nu trebuie să ai o postare în timp util ca aceasta în fiecare zi, dar acesta este un mod prin care poți face ca unele dintre postările tale să aibă tendințe și să fii remarcat pe algoritmul LinkedIn.

Nu contează dacă distribuiți o postare printr-o aplicație terță parte sau dacă o postați nativ pe LinkedIn. Aceleași reguli se aplică algoritmului LinkedIn. Dacă postați ceva interesant la care ține publicul țintă, acesta vă va oferi momentul din zi.

Dacă distribui în mod constant postări de calitate, în cele din urmă vei primi mai multă atenție și mai multă implicare.