Cum să obțineți mai mult trafic pentru motoarele de căutare către paginile dvs. de destinație

Specialiștii în marketing inteligent folosesc pagini de destinație.

De ce? Pentru că obțin mai multe conversii.

Paginile de destinație concentrează atenția vizitatorilor, ceea ce îi face mai probabil să întreprindă acțiunile pe care doriți să le întreprindă. De fapt, există o regulă vagă în optimizarea ratei de conversie: cu cât un vizitator are mai puține opțiuni, cu atât rata de conversie crește.

Dar pun pariu că știai toate astea. Acesta este motivul pentru care utilizați deja pagini de destinație.

Probabil știi și – prea bine – că paginile de destinație singure nu generează afaceri. Trebuie să le trimiți trafic.

Puteți plăti pentru traficul către paginile dvs. de destinație. Prin reclame cu plată pe clic, reclame grafice sau orice alt tip de reclamă. Sau puteți genera trafic către paginile de destinație oferind un link către acestea în apropierea anumitor conținuturi, cum ar fi la încheierea unei postări de blog pentru invitați sau într-o carte electronică.

Dar cum rămâne cu traficul motorului de căutare? Puteți genera trafic gratuit din motorul de căutare către paginile de destinație?

Sigur că poți. Atragerea traficului motorului de căutare către o pagină de destinație nu este deloc diferită de atragerea traficului motorului de căutare către orice altă pagină. Există câteva considerații specifice, dar nu este știință rachetă.

În primul rând, va trebui să înțelegeți atât SEO „on-page” cât și „off-page”.

SEO pe pagină este toate lucrurile pe care le faci paginii de destinație în sine pentru a o ajuta să atragă traficul motorului de căutare. De exemplu, adăugarea unei etichete de titlu sau utilizarea cuvintelor cheie cu atenție în text.

SEO off-page este... practic orice altceva. Cum ar fi crearea de link-uri către pagina dvs. sau chiar creșterea dovezii sociale pentru pagina dvs. de destinație.

Mă voi concentra mai ales pe SEO pe pagină aici. Asigurați-vă că orice SEO off-page pe care îl faceți pentru paginile dvs. de destinație se face conform celor mai bune practici SEO. De exemplu, nu cumpăra link-uri și evita fermele de link-uri. Acordați atenție calității traficului pe care îl trimiteți către paginile dvs.

Pentru detalii despre cum să vă maximizați SEO off-page, consultați cartea noastră electronică, „Cele mai frecvente întrebări SEO, răspunsuri”.

Înapoi la paginile dvs. de destinație. Iată pe ce ar trebui să vă concentrați pentru a obține cel mai mare trafic posibil în motoarele de căutare.

1. Obsedează-ți eticheta de titlu și descrierea metaetichetei.

Această mică sugestie are o grămadă de implicații. La suprafață, este destul de simplu: asigurați-vă că eticheta de titlu și meta descrierea de pe pagina dvs. de destinație sunt unice și optimizate.

Aceste etichete contează, deoarece vor fi singurul lucru pe care îl vor vedea utilizatorii dacă se întâmplă să dau peste pagina dvs. în rezultatele căutării.

Iată ce vreau să spun. Aceasta este, după cum știți, o listă de căutare. Iată cum apar etichetele de titlu și metadescriere: dacă acele etichete sunt lăsate goale, Google (sau Bing) va lua de obicei ceva de pe pagină pentru a completa câmpurile. Dar asta nu este deloc ceea ce vrei. Copia din aceste etichete este super importantă. Afectează dacă oamenii vor face sau nu clic pe pagina dvs., așa că trebuie să vă gândiți la ea ca și cum ar fi o copie publicitară.

Optimizarea acestor două etichete este, probabil, una dintre cele mai bune modalități de a crește traficul către pagina dvs. De fapt, vă recomand să verificați un nou instrument de la starul SEO Brian Dean. El și-a dat seama cum să testeze titlul și etichetele meta. Poate duce la creșteri semnificative ale traficului.

Deci înțelegeți de ce aceste etichete sunt atât de importante, nu? Următoarea întrebare este, ce puneți în ele? Evident, veți dori să includeți câteva cuvinte cheie acolo. Și acesta este următorul lucru extrem de important despre aceste etichete și despre paginile dvs. de destinație în general:

Cuvintele cheie pe care le alegeți pentru paginile dvs. de destinație vor determina, în parte, cât de performante sunt acele pagini.

Acum, probabil ați auzit că modul în care motoarele de căutare înțeleg cuvintele cheie a evoluat de-a lungul anilor. Acum suntem încurajați să ne gândim la cuvintele cheie ca fiind mai mult ca subiecte. Dar asta nu înseamnă că nu ai de gând să alegi cuvintele cheie pentru paginile tale de destinație. De fapt, cuvintele cheie sunt posibil mai importante pentru paginile de destinație SEO decât pentru postările de blog sau alte pagini de conținut.

Din fericire, acest lucru nu trebuie să fie greu. Avem o secțiune bună despre alegerea cuvintelor cheie în cartea noastră electronică, „Cum să faci orice conținut prietenos cu SEO”. Iată un extras din acesta: Acordați o atenție deosebită coloanei „intenția căutării”. Această idee a intenției de căutare este extrem de importantă în SEO chiar acum. Este, de asemenea, extrem de important pentru dvs. și afectează modul în care ar trebui să vă construiți paginile de destinație.

Gândiți-vă întotdeauna la ceea ce ar putea gândi vizitatorii dvs. țintă. Ce vor ei să știe cu adevărat? Ce știu ei deja – sau nu știu? De exemplu, sunt ei noi în acest subiect sau experți? Este acesta un subiect de care sunt entuziasmați sau de care se tem?

Acest lucru se potrivește frumos cu următoarea modalitate cea mai importantă de a optimiza o pagină de destinație...

2. Asigurați-vă că conținutul paginilor dvs. se potrivește cu nevoile celor care caută.

Ne concentrăm atât de mult pe optimizarea pentru motoarele de căutare, încât uneori uităm de oameni. Deci acest punct se referă la oameni. Este vorba despre a-ți scrie paginile de destinație pentru oameni, dar chiar înainte de asta, să te gândești la strategia paginii tale... intenția paginii tale, așa cum ar fi.

Paginile de destinație sunt în principiu despre persuasiune. Vrem ca vizitatorii noștri să o facă

1. A) decideți că suntem suficient de demni de încredere pentru a-l asculta în primul rând și apoi
2. B) fiți suficient de influențați de prezentarea noastră pentru a lua măsurile pe care vi le recomandăm.

Aceasta este treaba conținutului paginilor tale. De asemenea, influențează modul în care motoarele de căutare vă văd pagina, deoarece motoarele de căutare acordă acum MULTĂ atenție comportamentului utilizatorilor. Ei urmăresc rata de respingere, de exemplu. Și timpul pe pagină. Și adâncimea derulării. Și dacă un utilizator dă clic pe ceva sau nu.

Tot acest comportament este modelat de conținutul paginii tale.

Nu mă crezi? Atunci iată o dovadă: „Crearea de conținut relevant” a fost numită cea mai eficientă tactică de optimizare pentru motoarele de căutare de către specialiștii de marketing chestionați pentru „Sondajul de optimizare a motoarelor de căutare” din 2016 al Ascend2. Acest principiu este atât de important încât îl vom vedea din nou în punctele ulterioare. Dar deocamdată, înțelegeți acest lucru (citatul este din cartea noastră electronică, Cele mai frecvente întrebări SEO, răspunsuri):

3. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este optimizată pentru dispozitive mobile.

Majoritatea traficului de internet vine acum de pe dispozitive mobile. Și Google preferă paginile adaptate pentru dispozitive mobile. Prin urmare, asigurați-vă că paginile dvs. de destinație sunt compatibile cu dispozitivele mobile.

Nu te uita doar la ele pe telefon și nu presupune că totul este în regulă. Faceți clic în jur. Completează formularul. Încercați să o împărtășiți. Determină-i altor persoane să încerce să folosească pagina. Chiar și pe telefoanele mai vechi.

Poate părea o durere, dar acest lucru este mult prea important pentru a fi trecut cu vederea. În plus... ai trecut prin toată munca pentru a-i duce pe acești oameni la pagina ta de destinație. De ce să-i alungi pur și simplu pentru că sunt pe un dispozitiv mobil?

4. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație se încarcă rapid.

Regula generală este că orice pagină web trebuie să se încarce în două secunde sau mai puțin. Mai lent decât atât și vei începe să-ți pierzi o parte din audiență. Dar pentru paginile de destinație, încercați să depășiți chiar și acel obstacol ridicat. Conversiile tale vor crește.

O nouă cercetare de la Ahrefs confirmă că timpul de încărcare a paginii afectează clasamentele:

5. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este bine marcată pentru SEO.

Acest lucru este super de bază, dar uneori oamenilor le lipsește. Deci asigurați-vă că:

• Titlurile și subtitlurile sunt în etichetele <H1> și <H2>.
• Imaginile folosesc etichete „Alt” cu cuvinte cheie legate sau specifice paginii.
• Folosiți marcatori și cuvinte îndrăznețe acolo unde este cazul.
• Includeți cel puțin o imagine pe pagina de destinație.

6. Luați în considerare adăugarea unui videoclip sau a unui simplu instrument de evaluare interactiv.

De ce? Pentru că ratele de respingere contează pentru optimizarea motoarelor de căutare. Și pentru că sunt și mai greu de gestionat pe o pagină de destinație.

După cum probabil știți, una dintre definițiile unei „sărituri” este aceea că cineva merge la pagina dvs. direct de pe un motor de căutare, apoi nu face clic pe nicio altă pagină de pe site-ul dvs. Pur și simplu se întorc direct la listele motoarelor de căutare.

Acesta poate fi un semn că o pagină nu a rezolvat problema celui care caută sau nu a răspuns la întrebarea acestuia. Dar dacă aveți o pagină de destinație, cineva s-ar putea să se întoarcă pentru că nu a vrut să interacționeze cu îndemnul dvs. la acțiune. În orice caz, ai un semnal roșu cu motorul de căutare, care poate răspunde prin suprimarea paginii tale în rezultatele căutării.

Adăugarea unui videoclip și/sau a unei evaluări simple rezolvă acest lucru fie menținând oamenii pe pagină un pic mai mult timp, fie determinându-i să facă clic pe ceva de pe pagina ta.

În cazul videoclipului, dacă îl faci să fie redat automat, s-ar putea ca mai mulți oameni să rămână pe pagină mai mult timp (ceea ce este în sine un lucru bun). Dacă nu faceți redarea automată a videoclipului, dar aveți un slide de copertă destul de interesant, s-ar putea să îi faceți să facă clic pentru a reda videoclipul.

Cu instrumentul de evaluare, puteți face vizitatorul să interacționeze puțin cu acesta. Încă nu s-au convertit în niciunul dintre scenarii, dar i-ai făcut să se implice doar puțin și ai evitat să înregistrezi vizita ca o respingere.

Rețineți că această preocupare privind respingurile (și aceste două soluții) s-ar aplica și dacă conduceți trafic cu plata-pe-clic către o pagină de destinație.

Și încă ceva... există mai mult decât videoclipuri și evaluări pentru a-i determina pe oameni să dea clic. Un simplu test, de exemplu, ar putea funcționa.

7. Adăugați un tabel de comparație.

Aceasta este doar o altă modalitate de a reduce rata de respingere. Dar este o modalitate și mai bună de a oferi vizitatorilor informațiile pe care le doresc.

Tabelele de comparație sunt excelente pentru vizitatori. Îi lasă să vadă ceea ce doresc cu adevărat să vadă și îi ajută să ia decizii inteligente.

Desigur, dacă produsul tău nu se potrivește bine concurenților săi, un tabel de comparație te-ar putea face nervos. Dacă acest lucru se întâmplă, aveți o problemă mai mare decât această pagină de destinație la care lucrați – produsul dvs. în sine are nevoie de ajutor.

Concluzie

Într-un sens, fiecare pagină de pe site-ul tău (sau oriunde altundeva) este o pagină de destinație. Dar, într-un alt sens, aceste pagini super-țintite sunt unice. Întreaga lor sarcină este să concentreze atenția vizitatorului și să-l facă să ia apelul la acțiune. Dacă vizitatorul face ceva în afară de asta, ei bine, ați pierdut conversia.

Deci o pagină de destinație este aproape ca o lupă. Acesta concentrează atenția și, dacă ești norocos (sau bun), vei concentra acea atenție suficient pentru a-i determina pe oameni să acționeze.

În cazul paginilor de destinație optimizate pentru motoarele de căutare, adăugați doar câteva funcții suplimentare pentru ca motoarele de căutare să vă înțeleagă mai ușor pagina și pentru a le arăta acelor motoare de căutare că pagina dvs. este utilă... ceea ce nu este atât de diferit de ceea ce ai face-o pe orice altă pagină.

Inapoi la tine

Care este trucul tău preferat pentru a optimiza paginile de destinație pentru traficul motorului de căutare? Distribuie-l în comentarii.