Cum să obțineți mai mulți urmăritori pe Pinterest: 4 (sau mai multe) tactici dovedite

Ah, Pinterest... platforma de socializare pe care toată lumea o iubește și îi place să urască, în același timp. Platforma care poate crea suficient trafic pentru a vă dura toată viața.

Platforma care poate lua tactici de marketing destul de diferite și poate ajuta totuși clienții potențiali să se găsească pe pagina ta de destinație, după ce a căutat tendințele paginii de destinație pentru a-și îmbunătăți propriile tactici de marketing.

Dar de ce, cu adevărat? De ce este Pinterest un instrument atât de puternic și de ce este capabil să vă ajute afacerea să prospere?

Un lucru pe care trebuie să-l înțelegeți înainte de a explora puterea absolută a Pinterest și a adepților săi este că Pinterest este mai puternic decât Facebook sau Instagram în departamentul de căutare vizuală - de aceea strategiile de marketing Pinterest sunt puțin diferite.

Intenția utilizatorilor este diferită, pentru început.

Oamenii de pe Pinterest caută ceva pe care ar dori să recreeze, ceva pe care ar dori să-l cumpere sau chiar persoana în care ar dori să devină la timp (Intra în: panoul „Vara 2020”... și acestea sunt toate informațiile pe care le am sunt dispus să dezvălui!)

Și băiete, sunt rapizi și metodici când vine vorba de căutările lor!

Desigur, pentru ca eforturile tale de marketing pe Pinterest să aibă o semnificație reală, va trebui să...*roul de tobe, te rog*... să ai de fapt niște adepți! Așadar, haideți să aruncăm o privire la câteva metode dovedite de a vă crește adepții Pinterest care funcționează ca un farmec!

Înainte de a începe

Pun pariu că vă întrebați de ce ne concentrăm pe Pinterest, din toate platformele de socializare. Ei bine, iată de ce:

Graficul de mai sus arată procentul de adulți din SUA care folosesc Pinterest.

După cum puteți vedea, cele trei grupe principale de vârstă ale consumatorilor sunt toate incluse în acest grafic. Și acesta este unul dintre motivele principale pentru care ar trebui să doriți să creșteți numărul de urmărire pe Pinterest și utilizarea Pinterest în general.

Pinterest este acolo pentru a ajuta peste 300 de milioane de oameni din întreaga lume să găsească ceea ce caută, iar acești oameni pot fi orice, de la profesioniști în marketing la părinți care stau acasă interesați de proiecte de bricolaj.

De exemplu, mama mea (menționată într-o postare anterioară) este o amatoare de bricolaj. Dacă sunteți un agent de marketing care vizează acel grup, ea poate avea toate caracteristicile persoanei dvs. de cumpărător.

Îmi place să folosesc Pinterest pentru idei de marketing de conținut vizual. Dacă ai panouri de top care mă pot ajuta să construiesc o postare bazată pe o imagine, eu sunt persoana ta!

Una peste alta, Pinterest vă poate ajuta să creșteți traficul site-ului dvs. făcând clic pe utilizatori pe o imagine, vă poate oferi oportunități de marketing destul de bune, vă poate face jocul de marketing prin e-mail mai puternic ca niciodată și vă poate ajuta să convertiți potențialii în clienți.

Deci, dacă sunteți sigur care sunt KPI-urile dvs. și că v-ați stabilit obiective realiste, să vedem ce puteți face pentru a construi panouri pe care adepții le va plăcea să le verifice.

Conținutul dvs. – original sau altfel

Pe o platformă de socializare dominată de imagini, trebuie să te asiguri că vei putea să ieși în evidență și să le oferi utilizatorilor un conținut grozav care le va atrage atenția și va face din tine regele locului de joacă - sau platforma, numiți-o. ce vei.

Majoritatea pinurilor de pe Pinterest sunt re-pinuri. Și când spun cele mai multe, mă refer la peste 80% dintre ele. Și, deși nu este rău pentru afaceri, de ce ați dori să folosiți conținutul care există deja?

Pentru început, ar trebui să încercați să postați câteva originale: fotografii ale produselor pentru comerțul electronic, infografice pentru vrăjitorii SaaS și niște grafice pentru toți ar face ca plăcile dvs. să pară singura soluție de care ar avea nevoie.

Dar cine poate spune că nu este nevoie să postezi conținut reutilizat sau să refix vechile pinuri după ce ai făcut tot ce ai putut cu originalele tale? Nimeni.

Permiteți-mi să vă spun mai întâi un lucru sau două despre re-fixare: vă poate – și va – să vă facă observat.

Logica se aseamănă puțin cu cea din spatele marketingului afiliat: „Hei, suntem mărci cu mintea similară, mi-a plăcut conținutul tău, l-am fixat. Verifică!" dar nu vei spune asta cu cuvinte. Mai degrabă, vă arătați aprecierea față de brand.

A, și aprecierea ta față de gustul urmăritorilor, care cu siguranță nu va trece neobservată. Cui nu-i place să aibă pe cineva să-i laude gustul fantastic?

De exemplu, să ne uităm la contul lui Joy Cho, unul dintre cele mai urmărite de pe platformă. Iată cum arată tabloul ei Pinterest:

„Ultimele” postări ale ei sunt despre propriul ei site web și despre propriile ei produse. Acesta este primul lucru pe care cineva îl va verifica când va întâlni profilul ei Pinterest.

Deci, ai niște produse de ochi pe care nu le poți găsi nicăieri altundeva și care vor trimite înapoi la propriul ei site web, creând trafic fericit pentru site-ul ei. Dar ce mai avem aici?

Iată o rochie drăguță de pe un site care nu este al ei, care este re-pinnată și care este la egalitate cu conținutul propriu al influencerului. Deci, iată mai mult trafic fericit – pentru un alt site, sigur, dar se leagă înapoi la site și poate crea un parteneriat puternic.

Dar avem un alt lucru pe care trebuie să-l discutăm aici: ace care nu atrag atât de mulți ochi pe cât doriți .

Da, știu, este foarte stresant să te gândești că pinii tăi s-au risipit și că trebuie să-ți ștergi propriul conținut. Dar veți lăsa acest lucru să împiedice construirea unei mulțimi iconice Pinterest?

Pinurile cu performanțe slabe vă pot arăta multe despre „viața, universul și tot”, sau, așa cum ar spune cineva care nu este pasionat de SF (rușine!), despre adepții dvs. și despre tendințele pe care va trebui să le implementați, în pentru a vedea o creștere serioasă.

Care sunt acele ace care trebuie să iasă pe drum, totuși? Ei bine, să vedem:

1. Cele care nu arată consecvență cu tonul mărcii pe care l-ați stabilit pe platformele dvs. de socializare.
2. Cele cu conținut duplicat.
3. Cele care nu au atâtea re-pinuri cât ți-ai fi dorit.

Pur și simplu nu se simte în regulă, știu, dar la fel ca o listă de e-mail, conținutul din rețelele sociale are nevoie de multă tăiere, de asemenea, dacă vrei să vezi că aduce niște rezultate serioase. Și ești în ea pentru niște rezultate serioase, sper.

Ah, și iată un sfat profesionist pentru tine: verifică ce fel de conținut iubesc adepții tăi și ce le place să urască, pe toate platformele tale și pe cele ale concurenților tăi! Îți va oferi avantajul pe care îl cauți.

Ah, și iată un alt sfat uber-pro care nu ar trebui să fie deloc un sfat, dar oricum: conținut veșnic verde. — a spus Nuff.

Publicul de care ai nevoie

Totul începe și se termină cu publicul tău. Conținutul tău este creat pentru a-ți mulțumi mulțimea, KPI-urile tale sunt setate în funcție de comportamentul lor, iar ciclul de viață al proiectului tău este determinat în funcție de nevoile acestora.

Deci, ce părere ai despre publicul tău? Ce trebuie să faceți pentru a obține nu doar toată audiența dorită, ceea ce ar putea, potențial, să se retragă, dacă ați atras niște pești răi pe parcurs?

Folosiți hashtag-uri #Likeaboss

Ți-ai pregătit personajele de marketing, conținut care să dureze o zi sau două – sau 20, știi… fii mereu pregătit! – și ești pregătit să începi să atragi mulțimea potrivită.

Sunt utilizatorul tău ideal? Ei bine, trebuie să folosești #mua, #contentmarketing sau #sfx pentru a mă atrage. Deci, creați pini și panouri care vor avea acele hashtag-uri în descriere.

Dacă nu ești sigur, poți oricând să verifici postările tale pe Instagram cu cele mai bune performanțe și hashtag-urile lor sau să folosești un mic instrument ingenios care te va ajuta să-ți elaborezi strategia de conținut în consecință.

Când un utilizator caută un anume hashtag, va primi pinii care au acest anume hashtag în descriere. Și voila!

De asemenea, hashtag-urile au un bonus suplimentar, care îți va oferi acele vibrații SEO pe care le cauți (într-un fel): Hashtag-urile sunt o modalitate de a grupa lucrurile în categorii, făcându-ți astfel mai ușor să-ți organizezi pin-urile.

Dar, de asemenea, satisfacerea intenției utilizatorului, deoarece utilizatorii își doresc ceea ce își doresc și vor să-l găsească rapid și ușor. Și ești acolo pentru a oferi asta, oferindu-le conținutul de care au nevoie!

Sfat super-super profesionist chiar din domeniul Pinterest: nu folosi hashtag-uri troll. Mai degrabă, fii specific. De exemplu, utilizatorii dvs. nu vor căuta #contentblunders. Ei vor căuta, totuși, #contentmistakes.

Angajează și ademenește

„Dacă o construiești, o vor face” - Nu. Nu în cazul nostru aici, dragă, nu. Nu poți ca adepții să vină să bată singuri. Pinterest nu este automatizare de marketing – ca Moosend, una dintre cele mai bune alternative Constant Contact ! – care îți va oferi acele vibrații „setează-l și uită-l”.

Trebuie să fii activ, trebuie să fii captivant și trebuie să fii ademenitor, altfel Smart Feed de la Pinterest – Bowser to Super Mario – te va asigura că nu vei ajunge niciodată la adepții tăi ideali.

Deci, continuați cu fixarea, în primul rând. Fixați din nou elementele din paginile dvs. „Explorare” și „Trending”, fixați pinurile altor persoane, lăsați câteva comentarii și urmăriți câteva panouri din feedul dvs.

Fiți întotdeauna consecvenți, postați treptat și creați aspectul unei persoane din spatele contului și nu doar al unui alt brand care este acolo să îl lovească și să renunțe.

Ideea este că veți avea nevoie de angajament zi de zi, pentru a reuși să obțineți ceva care merită. Și dacă nu mă credeți, gândiți-vă la asta: dacă veți crea 50 de piese de conținut într-o zi, cât va dura până când veți reuși să găsiți timpul și energia pentru a crea ceva nou?

Același lucru este valabil și pentru Smart Feed de la Pinterest. Dacă decideți să faceți un lucru – chiar dacă este uriaș, cum ar fi 100 de lucruri – în fiecare săptămână, Pinterest va crede că nu sunteți logodit. Deci, de ce s-ar interacționa adepții cu tine?

Mai degrabă, de ce ar arăta conținutul tău oamenilor? De ce ați fi suficient de folositor pentru a ajunge în Smart Feed?

Dar dacă arătați consecvență, algoritmul vă va răsplăti arătându-vă pinii mult sus, precum curcubeul lui Judy Garland. Iar restul va fi istorie.

Oportunitatea care l-a făcut pe hoț

Bine, bine, „hoț” ar putea fi un cuvânt foarte puternic, dar nu se pare că ceea ce sunt pe cale să sugerez este un furt corect.

În lumea rețelelor sociale, unde adepții vin și pleacă și există întotdeauna un nou mod de urmat, va trebui să faci câteva lucruri pentru a rămâne relevant, iar studiul concurenților tăi este unul dintre ele.

Când spun să studiez, mă refer la studiază mult și mult. Va trebui să te așezi, să găsești conținutul lor cel mai performant și să identifici ceea ce l-a făcut să fie cel mai performant.

În primul rând, accesați bara de căutare și căutați exact despre ce vor fi pinii și panourile dvs. De exemplu, aș căuta cuvintele „marketing de conținut” și aș obține o mulțime de rezultate. Apoi, aș merge la săgeata mică de lângă bara de căutare și aș face clic pe „Oameni”. Aici:

Vezi unde merg cu asta? Adepții concurenților tăi i-au urmărit pentru conținutul lor și subiectele pe care le place să le posteze – mai degrabă, fixați. Și conținutul tău este similar, nu-i așa?

Ei bine, este o idee deloc că ar trebui să-i urmărești adepții. Este o acțiune, este captivantă, Pinterest va recunoaște acest lucru și va începe să arate din ce în ce mai mult din conținutul tău și este o tactică fără riscuri care poate da înapoi o mare valoare.

Ce este într-un Pin?

Cu alte cuvinte, cât de inteligent este Smart Feed și cum poți face ca inteligența sa să funcționeze în favoarea ta și numai a ta?

Îți vei folosi descrierile, vei folosi hashtag-urile, vei folosi tot ce poți, dar este mai mult decât atât.

Consiliile relevante

În primul rând, când creați o postare pe blog și doriți să o ajutați la promovarea prin Pinterest, încercați să o fixați pe un panou care este relevant. În acest fel, Pinterest va recunoaște despre ce este vorba.

Combină asta cu cuvintele tale cheie și hashtag-urile și vei fi sigur că vei informa Pinterest exact despre ce este vorba în această postare, unde să-l afișeze și termenii de căutare exacti cu care corespund.

Acest lucru va ajuta la crearea unui „sistem de recunoaștere” util pe care algoritmul Pinterest îl va utiliza cu siguranță atunci când vine vorba de rezultatele căutării.

Și rezultatele căutării sunt ceea ce își doresc potențialii tăi urmăritori. Și este, de asemenea, ceea ce vor primi, cu postarea ta acolo.

Vechiul cont a devenit afaceri

„Dar Tea, cum o să mă vadă unul dintre potențialii mei pentru ceea ce pot oferi?”

Ei bine, prietene, am o altă soluție pentru tine. Dacă clienții dvs. potențiali văd pinii aici, acolo și peste tot, este mult mai probabil să le deschidă și să facă ceva cu ele.

Și dacă contul tău este puțin vechi, îți va fi mult mai ușor să faci exact asta.

„Dar Tea, nimănui nu-i plac conturile vechi.”

Hm, platforma-rețele-sociale-devenită-motor-de-căutare o face. Și nu uită niciodată pe cineva care a fost acolo de la început.

Algoritmul Pinterest consideră că un cont vechi este unul cu niște accese serioase de înțelepciune. Acest lucru face ca contul să fie mai demn de încredere în ochii săi, făcând ca pinii să apară din ce în ce mai des.

Dar mai este încă un lucru de care trebuie să ții cont și acesta este faptul că Pinterest favorizează de fapt conturile de afaceri.

Așadar, luați unul dintre conturile dvs. vechi, active, faceți-l un cont de afaceri și trageți!

Un cont mai vechi îi va ajuta pe potențialii tăi să te descopere cu mai multă ușurință, iar un cont de afaceri este acolo pentru a arăta autoritate – nu ești acolo doar pentru a petrece timp. Mai degrabă, ești acolo pentru a oferi ceva lumii.

Pinnerul organizat și fantoma lucrurilor de sezon

Ai conținutul tău și pinurile tale și oh, e atât de fantastic, dar... Oh, parcă lipsește ceva, nu-i așa?

Știu ce este. Pinterest este creat pentru acei oameni care sunt suficient de organizați pentru a dori să planifice din timp. Iar organizarea este crucială pentru strategia ta pe Pinterest.

Va trebui, în primul rând, să creați secțiuni. Acestea vor fi subcategorii tale și te vor ajuta să organizezi o categorie mare de conținut în o mulțime de altele mai mici, făcându-i mai ușor pentru un urmăritor să determine care dintre pinurile tale ar fi de folos.

Ceea ce înseamnă, de asemenea, că îți vor favoriza profilul față de cei neorganizați.

Dar organizarea acelor nu se referă doar la secțiuni. Uite:

Pinterest însuși a realizat un sondaj care a arătat momentul exact în care utilizatorii săi încep să caute ceva sezonier.

Căutările de Anul Nou încep încă din octombrie, în timp ce căutările de Ziua Recunoștinței încep în jurul lunii iunie.

Planificând din timp și asigurându-vă că conținutul dvs. este plasat chiar în fața ochilor potențialilor dvs., vă asigurați, de asemenea, că obțineți mai multă vizibilitate. Perspecțiile dvs. nu trebuie să caute mai departe.

Și vei vedea că traficul tău atinge niveluri legendare!

Și, în sfârșit…

Sunt sigur că ai deja o grămadă de prieteni și adepți pe alte platforme de socializare și o grămadă de oameni în lista ta de corespondență. Ei sunt cei care compun mulțimea ta și ei sunt cei pe care trebuie să-i consulți.

Folosirea gustului lor și a gusturilor și antipatiilor lor în avantajul tău este ceea ce va transforma profilul tău Pinterest într-o mașină de trafic. Deci, iată cum vei face asta.

Utilizați butoanele

În site-ul dvs. web sau în e-mailurile dvs., utilizați pictogramele și linkurile platformelor de socializare pentru a vă asigura că le oferiți urmăritorilor posibilitatea de a vă găsi profilul și de a se bucura de conținutul dvs.

Exact același lucru este valabil și pentru site-ul dvs. Cineva care se bucură de site-ul dvs. cu siguranță va găsi folosire în profilul dvs. Pinterest.

De asemenea, puteți posta conținut exclusiv Pinterest. Trimiteți un sondaj prin e-mail sau creați un sondaj simplu pe Twitter sau Facebook, întrebându-i pe adepții dvs. ce ar dori să vadă. Nu uitați că rețelele de socializare reprezintă fondul întregului conținut și vă poate ajuta să determinați ce ar dori să vadă urmăritorii dvs.

Acest lucru, împreună cu un instrument bun de analiză a rețelelor sociale, vă poate ajuta să alegeți și să alegeți conținut - atât în ​​ceea ce privește tipul, cât și în ceea ce privește subiectul - minimizând posibilitatea de estimare.

Folosiți acțiuni

Iată, așa:

Mulți dintre adepții tăi de pe Facebook și Twitter habar n-au că ești și pe Pinterest. Nu vrei doar să-i ții în întuneric, nu-i așa?

Distribuiți-vă pinurile sau pe cele pe care le descoperiți și pe Facebook și Twitter și vedeți cine se va implica, cine va fi intrigat și cine va trece.

Acest lucru vă va oferi mai multe puncte brownie de logodnă pe care le puteți imagina. Ca să nu mai vorbim de faptul că, prin partajarea conținutului dvs. pe alte platforme și ajungând la un public mai larg, creșteți și șansele ca acel public să vă distribuie conținutul pe platforme în general.

Deci hop la el!

The Takeaway

Pinterest este un instrument la fel de puternic ca oricare și, prin construirea unei mulțimi bune, vă poate ajuta conversia, traficul site-ului și bunăstarea mărcii dvs. în general.

Conținutul ucigaș, utilizarea excelentă a hashtag-urilor și o mulțime de termeni de descriere nu vor face singuri trucul. Va trebui doar să vă puneți mintea și alte platforme de social media la asta și să vă îmbunătățiți jocul de marketing prin e-mail, cu linkuri, distribuiri și butoane.

Și nu uitați: bara de căutare a Pinterest este un motor de căutare mic și, oferindu-vă cel mai bun SEO pentru Pinterest și optimizând descrierile, hashtag-urile și propriul nume de utilizator Pinterest, veți vedea eforturile voastre prosperând!

A, și un ultim sfat, care nu ar trebui să fie un sfat, ci un element de bază, în acest moment: Întotdeauna test A/B, copiii mei, întotdeauna test A/B!