Cum se face cercetarea cuvintelor cheie: o listă de verificare în 6 puncte

[NOTA EDITORULUI: La 27 august 2013, Google a înlocuit oficial Instrumentul pentru cuvinte cheie AdWords cu un nou instrument gratuit numit Planificator de cuvinte cheie. În lumina acestei schimbări a instrumentului, am actualizat acest tutorial pentru a face referire la Planificatorul de cuvinte cheie, mai degrabă decât la vechea Instrument pentru cuvinte cheie.]

Deschideți o pagină de destinație pe site-ul dvs. Descrieți ce oferă în trei până la cinci cuvinte.

Dacă vă puteți gândi nu la una, ci la câteva zeci de combinații diferite de trei până la cinci cuvinte care funcționează la fel de bine pentru a vă descrie pagina de destinație și nu sunteți sigur care dintre ele este cea mai bună alegere, nu sunteți singur.

Cuvintele au sinonime. „ Cum fac eu... ” și „ Cum să... ” sunt dureros de asemănătoare. Cum alegi dacă să îi numești „Backpacking Europe”, „Cum să faci rucsac în Europa” sau „European Backpacking Tips” atunci când toate trei descriu pagina ta de destinație la fel de bine? Cum știți care dintre ele va rezona cel mai bine cu piața dvs. țintă și va obține poziția SERP, traficul și conversiile pe care le urmăriți?

Deoarece există adesea zeci de moduri de a spune exact același lucru, optimizatorii apelează la cercetarea cuvintelor cheie pentru a-i ajuta să-și bazeze deciziile lingvistice pe date despre consumatori și despre concurență, în loc să ghicească orbește care opțiune „se simte cea mai potrivită”.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Scopul acestui articol este de a face cercetarea cuvintelor cheie ușoară și accesibilă. Există o mulțime de articole care se aprofundează în utilizarea instrumentelor Google pentru cercetarea cuvintelor cheie și a tehnicilor avansate de cercetare a cuvintelor cheie - acesta nu este unul dintre ele.

Acest articol revine la elementele de bază pentru a elabora șase piloni centrali ai cercetării cuvintelor cheie, inclusiv:

1) Începeți cu o listă de brainstorming

2) Recunoașterea faptului că aveți nevoie de un instrument de cercetare a cuvintelor cheie

3) Rafinați-vă lista folosind fraze de cuvinte cheie sugerate dintr-un instrument de analiză

4) Verificarea relevanței frazei de cuvinte cheie

5) Analizând volumul de căutare pentru a determina cererea consumatorilor

6) Analizând spațiul competitiv pentru a vă asigura că dvs. și cel care caută credeți că cuvintele cheie înseamnă aceleași lucruri și pentru a decide dacă spațiul este prea competitiv

Imagine de ansamblu, ideea este de a avea expresii de cuvinte cheie extrem de vizate, care au un volum mare de căutare și un mix redus de concurență. În cei mai simpli termeni, asta înseamnă că, într-o lume perfectă, expresiile tale cheie descriu conținutul tău cu acuratețe, mulți oameni caută expresia exactă și nu există mulți concurenți de autor care să optimizeze exact pentru aceea. fraza.

Pilon Unu: Lista Brainstorming

Majoritatea cercetărilor de cuvinte cheie începe cu o listă lungă de bănuieli. Optimizatorii ( chiar dacă este Joe de la sala de corespondență care face cercetarea cuvintelor cheie, odată ce începe să lucreze la SEO, el devine tehnic un „optimizator” ) alcătuiesc o listă de cuvinte și expresii pe care cred că grupul lor țintă le-ar folosi pentru a-și descrie conținutul, produsele, si servicii.

Uneori, aceste liste se bazează pe cercetări personale, dar de cele mai multe ori aceste liste sunt compilate din expresii scoase din aer și reprezintă în mare parte cuvintele pe care compania speră că oamenii le folosesc pentru a-și descrie produsele și conținutul, nu cuvintele reale pe care le folosește demografic. .

Fă-o

Începeți procesul de cercetare a cuvintelor cheie cu una dintre aceste liste. Nu stabiliți nicio limită în acest moment. Gândiți-vă la modul în care consumatorii v-ar cere produsele, serviciile și conținutul în interogările de căutare. Ce fel de tulpini, cum ar fi „Cum să” sau „Unde pot”, sunt potrivite? Dar modificatorii locali precum „Los Angeles County” sau „Ventura, CA”? Sau modificatori precum „gratuit”? Ce funcționează cel mai bine pentru a vă descrie conținutul?

Pilonul doi: Selectarea și utilizarea unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie

În procesul de cercetare a cuvintelor cheie, veți analiza lista de cuvinte cheie teoretice pentru a determina care au combinația potrivită de cerere, accesibilitate și relevanță pentru a obține rezultate SERP de top.

Deoarece această postare este despre datele pe care le extragi din instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, nu despre instrumentele în sine, voi menține această secțiune la nivel înalt, dar am vrut să precizez că, dacă nu ești un cititor de minte, vei trebuie să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a extrage datele despre cuvinte cheie.

Tot ceea ce este tratat în acest articol îl puteți face la un nivel de bază cu Google.com și cu Planificatorul de cuvinte cheie. Instrumente plătite precum WordTracker și Bruce Clay, Inc. SEOToolSet oferă informații mai avansate despre cuvinte cheie, cum ar fi analiza competitivă aprofundată și informații despre căutare pentru Bing și Yahoo! motoare, precum și Google.

Dacă sunteți dornic de mai multe informații despre posibilitățile de instrumente acum, consultați sesiunea noastră de blogging live de la SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools .

Fă-o

Deși din punct de vedere fizic puteți introduce cuvintele din lista de brainstorming în instrumentul de cuvinte cheie unul câte unul sau toate deodată ( Planificatorul de cuvinte cheie vă permite să introduceți până la 10.000 de cuvinte cheie ), vă recomand să introduceți cuvintele în loturi mici de 10-12 expresii asociate. deoarece va ușura mult analizarea expresiilor de cuvinte cheie asociate (numite „idei de cuvinte cheie” în Planificatorul de cuvinte cheie Google).

Când utilizați Google Keyword Planner, veți vedea trei opțiuni de căutare pe pagina principală a instrumentului: căutați idei de cuvinte cheie; introduceți sau încărcați cuvinte cheie pentru a vedea ce performanțe au acestea; și înmulțiți listele de cuvinte cheie. Puteți face tot ce este discutat în această postare de blog folosind prima opțiune, căutarea ideilor de cuvinte cheie și de grupuri de anunțuri . Această opțiune va returna automat rezultate de căutare cu potrivire exactă și sugestii de cuvinte cheie care vă spun câte persoane au căutat expresia dvs. exact așa cum ați introdus-o.

Pilonul trei: Utilizarea sugestiilor de cuvinte cheie pentru a vă rafina lista

Aproape fiecare instrument de cercetare a cuvintelor cheie va returna fraze de cuvinte cheie sugerate care sunt similare cu solicitarea inițială a frazei. După cum am menționat, în Planificatorul de cuvinte cheie Google acestea sunt numite idei de cuvinte cheie. Întrucât prima prioritate a Planificatorului de cuvinte cheie este de a sprijini anunțurile Google, instrumentul va returna rezultatele dvs. organizate în două file: idei de grupuri de anunțuri și idei de cuvinte cheie. Ideile de grupuri de anunțuri se vor încărca automat mai întâi. Pentru a vedea o listă completă a ideilor de cuvinte cheie organizate după căutările medii lunare, faceți clic pe fila Idei de cuvinte cheie .

Culegerea statisticilor din cuvintele cheie sugerate este cu adevărat neprețuită, deoarece vă permite să înțelegeți limba exactă pe care demografia dvs. țintă o folosește pentru a căuta produsele. Aceste informații vă pot ajuta să construiți și să vă rafinați lista de cuvinte cheie țintă, precum și hărțile de parcurs pentru produse și conținut (citiți mai multe despre motivul pentru care SEO utilizează expresii de cuvinte cheie, inclusiv de ce ajută specialiștii în marketing să dezvolte strategii de conținut și de produs).

Pilonul patru: Cuvintele cheie descriu cu acuratețe conținutul?

Când începi să te uiți la sugestii de cuvinte cheie, poate fi ușor să cazi într-o ceață de beție de volum mare și să uiți că relevanța înseamnă o descriere directă a conținutului sau a produsului tău - nu are legătură vag cu ideea conținutului sau nevoile generale ale demografice țintă. .

Nu abordați cuvântul cheie precum cele șase grade ale lui Kevin Bacon. Dacă identificați o expresie de cuvinte cheie care nu descrie subiectul de pe pagina dvs. de destinație, dar are legătură cu subiectul dvs. sau prezintă un interes corelat cu demografia dvs. țintă, creați o pagină de destinație nouă cu conținut nou care să funcționeze în acea expresie cheie. Nu încercați să păcăliți oamenii sau păianjenii Google folosind expresii care nu vă descriu exact conținutul - utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a informa strategia de conținut!

Gândiți-vă: atunci când utilizatorul caută această interogare, ce caută? Ce vor ei? Dacă găsesc site-ul meu, vor fi satisfăcute nevoile lor?

Pilonul cinci: Câți oameni o cer așa?

Examinând căutările lunare medii ale unei expresii cheie vă va spune de câte ori pe lună a fost introdusă o expresie cheie exactă într-o căutare Google. Unele instrumente precum Google Keyword Planner vă vor spune doar de câte ori a fost căutat termenul în Google; alte instrumente precum SEOToolSet vă vor spune de câte ori a fost căutat termenul în Google, Yahoo! și Bing.

Când o expresie exactă a unui cuvânt cheie are un volum mare de căutare, ne spune două lucruri. Unul, că există o cerere mare de consumatori pentru acest produs sau pentru informații despre acest subiect și doi, că chiar acum – luna aceasta – acesta este limbajul exact pe care mulți oameni îl folosesc pentru a încerca să găsească mai multe informații despre produse și servicii. tu cari.

Identificarea termenilor de căutare cu volum mare înseamnă identificarea cererii și identificarea tendințelor lingvistice. Optimizează-ți pagina cu cuvintele exacte pe care le folosește utilizatorul și Google, recunoscând conținutul tău ca fiind o alegere extrem de relevantă, te va considera un candidat pentru primele trei SERP.

Fă-o

Consultați coloana Căutări medii lunare din Planificatorul de cuvinte cheie. Nu există un număr magic care să reprezinte volumul perfect de căutare. Ceea ce constituie volumul de căutare „potrivit” va fi diferit de la o marcă la alta și de la obiectiv la obiectiv.

Deși cuvintele cheie cu coadă lungă cu adevărat specifice, cum ar fi „cum să faci rucsac în Europa” vor avea un volum de căutare mai mic decât cuvintele cheie ample precum „rucsac în spate”, expresiile specifice care vizează nevoia exactă sunt mult mai probabil să producă conversii. Prefer să atrag 100 de clienți potențiali calificați care petrec timp pe site-ul meu și cumpără produse decât 10.000 de clicuri care revin imediat (părăsesc rapid site-ul fără a face clic pe orice alt conținut).

Acestea fiind spuse, ori de câte ori este posibil, încercați să utilizați secțiunea Idei de cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte care sunt cele mai bune din ambele lumi - expresii de cuvinte cheie foarte specifice cu coadă lungă, cu volum mare de căutare. De exemplu, în exemplul de mai jos, am dori să folosim „Backpacking Europe” – o expresie cu 3.600 de căutări lunare – în loc de expresia foarte asemănătoare „How to Backpack in Europe”, care are doar 40 de căutări locale lunare.

Pilonul șase: Analiza competitivă — Înseamnă această expresie de căutare ceea ce cred eu că înseamnă?

Pilonul șase se referă la a vedea ceea ce fac concurenții tăi și a analiza cum arată concurența pentru cuvântul cheie spațiu SERP.

Pentru a vă face o idee despre spațiul competitiv al unui cuvânt cheie, căutați expresia pentru care încercați să vă clasificați. Doar introduceți expresia în Google ca și cum ați fi cel care caută.

Ce vezi?

Vedeți rezultate care oferă produse și servicii similare cu ale dumneavoastră? Vedeți mărci mari extrem de competitive în top zece? Vedeți zece rezultate care nu au nicio legătură cu conținutul dvs.?

Dacă vezi rezultate care oferă produse și servicii similare cu ale tale...

Asta e bine! Asta înseamnă că ești în spațiul potrivit. Acum uitați-vă la cine altcineva se clasează pentru expresia dvs. cheie. Cine sunt concurenții tăi pentru primii zece sau primii trei? Ce fac ei? Ce limbaj folosesc? O cheie pentru a vă învinge concurenții în SERP-uri este să faceți mai multe lucruri corect decât ei, așa că acordați-vă puțin timp pentru a vă gândi ce face bine site-ul web din locul pe care îl doriți și ce neglijează ei. Au cuvântul cheie în titlul, descrierea și corpul lor? Uneori trebuie să faceți clic pe toate cele zece link-uri pentru a vă face o idee la 360 de grade despre locul în care vă aflați.

Pentru a obține o imagine și mai detaliată a cât de competitivă este expresia dvs. cheie, căutați pe Google „Allintitle: cuvânt cheie ”, unde cuvântul cheie este expresia cheie. Acest lucru vă va spune câte pagini web includ această expresie exactă în eticheta lor Title, ceea ce vă va oferi o idee despre câte alte pagini web sunt optimizate pentru acea expresie exactă.

Vedeți mărci mari de mare autoritate în top zece?

Știu că mama ta ți-a spus întotdeauna să nu renunți niciodată, dar... uneori trebuie să știi când să le anulezi dacă concurența pentru o expresie cheie este prea puternică. Numărul de clicuri pe care le veți vedea scade în mod activ cu fiecare poziție în care vă îndepărtați de locul numărul unu, așa că, dacă aveți șanse mici până la deloc să învingeți Adobe, Wacom și Microsoft pentru locurile unu, doi și trei Vă recomand să vă petreceți timpul vizand o altă expresie de cuvinte cheie pentru care aveți șansa să vă clasați foarte bine.

Veți vedea mai mult trafic și conversii pe primul loc pentru o expresie cheie care are 1.500 de căutări lunare, decât să vă aflați pe locul 15 pentru o expresie cheie care are 10.000 de căutări lunare.

Dacă nu vezi rezultate care oferă produse și servicii similare cu ale tale...

Uneori, expresiile de cuvinte cheie pot însemna două lucruri total diferite, în funcție de cine întrebi. Dacă efectuați o căutare pentru expresia dvs. cheie și vedeți rezultate returnate care nu au nicio legătură cu conținutul dvs. sau cu ceea ce credeați că a cerut expresia cheie, atunci ați descoperit o expresie cheie cu două semnificații.

Aceste situații sunt ceva greu de imaginat, așa că iată un exemplu. Să presupunem că optimizați pentru o pagină care îi învață pe oameni cum să folosească Ableton Live pentru a crea ritmuri personalizate de tobe. Când căutați expresia cheie „cum să creați ritmuri personalizate” – o expresie cheie cu coadă lungă care este, teoretic, extrem de relevantă pentru conținutul paginii dvs. – vă așteptați să vedeți tutoriale care le arată oamenilor cum să creeze ritmuri personalizate de tobe cu muzică software de editare. Ceea ce vedeți de fapt sunt zece link-uri care arată oamenilor cum să facă căști personalizate Dr. Dre Beats .

În cele din urmă, persoana care caută conținutul tău – cum să creeze ritmuri personalizate de tobe – va vedea aceleași rezultate, va fi la fel de dezamăgită ca tine și va perfecționa căutarea. Ceea ce înseamnă că nu există trafic pentru tine și efort de optimizare irosit.

Chiar dacă pagina dvs. web ajunge pe primul loc, dacă nu se află în spațiul competitiv potrivit, traficul dvs. de clic va fi minim. (De exemplu, ați observat chiar linkul Full Sail University pentru crearea muzicii în exemplul SERP din dreapta? Majoritatea oamenilor vor scana pagina, vor vedea doar căștile și își vor rafina căutarea.)

De ce ar trebui să folosiți știința pentru a alege cuvinte cheie mai bune

Pentru a genera trafic, paginile dvs. web trebuie să concureze pentru prima pagină în SERP-uri. Și pentru a concura pentru prima pagină, fiecare dintre paginile dvs. trebuie să aibă meta titluri, descrieri și conținut de corp bogat în cuvinte cheie. Dacă veți investi tot timpul pentru a utiliza expresii țintă în eforturile dvs. de optimizare, de ce să nu petreceți puțin mai mult timp pentru a vă asigura că utilizați limbajul potrivit?

Optimizarea bazată pe o bănuială nu înseamnă optimizare. Data este prietenul tău.

SFAT: Consultați tutorialul nostru gratuit despre optimizarea motoarelor de căutare pentru ajutor pas cu pas cu cercetarea cuvintelor cheie* plus alte 17 subiecte!

*Pentru comoditatea dvs., mai jos sunt pașii tutorialului SEO privind cercetarea cuvintelor cheie:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Alegerea cuvintelor cheie pentru relevanța SEO
• Cum să utilizați cuvintele cheie în conținut