Cum se face cercetarea concurenței pentru SEO

Spionarea concurenților este una dintre cele mai bune modalități de a înțelege mai multe despre propria afacere, cum vă prezentați, punctele forte și punctele slabe și cum să vă îmbunătățiți strategia SEO.

Nu există o modalitate „corectă” de a face cercetarea concurenței. De fapt, poate părea o călătorie fără sfârșit care te duce prin întorsături și întorsături și prin găuri în care pot fi întotdeauna făcute mai multe cercetări.

Dar, pentru a simplifica procesul, vă voi arăta câțiva pași încercați și adevărați pe care îi puteți face folosind instrumente și sfaturi despre cum să faceți cercetarea concurenței pentru SEO.

Evaluați concurența pe piață

Unele companii au deja o idee bună despre cine sunt concurenții lor de pe piață. Dacă nu, începeți să faceți brainstorming lista tuturor companiilor care oferă servicii, produse sau informații similare cu ale dvs.

Amintiți-vă că concurența dvs. se modifică în funcție de categoria de servicii/produs/informații, așa că asigurați-vă că gândiți și în acești termeni.

Câteva întrebări pe care ați putea dori să le puneți în timp ce evaluați concurenții includ:

• Cum este site-ul lor? Ce-mi place la el? Ce nu-mi place la asta?
• Cum este produsul/serviciul/informațiile noastre identice sau diferite?
• Cât de reușite au? Acest lucru s-ar putea baza pe valori precum venitul, satisfacția angajaților și clienților, valorile site-ului și multe altele.

Cunoașterea cine sunt concurenții dvs. de pe piață vă poate ajuta să descoperiți informații valoroase despre propria afacere și site-ul dvs. web. Vă poate ajuta să vă maximizați punctele forte și să vă reduceți punctele slabe.

De asemenea, vă poate ajuta cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie, despre care voi aborda puțin. Faceți acest exercițiu de mai multe ori pe an, deoarece competiția se poate schimba.

Instrument de luat în considerare:

• Analiza de trafic de la Semrush

Pe măsură ce trecem la pasul următor, rețineți că uneori veți folosi următorii pași și instrumente pentru a evalua și concurenții dvs. de pe piață online, care pot diferi de concurența dvs. online prin cuvinte cheie.

Evaluați competiția online

Este adesea cazul în care companiile vor presupune că concurența pe piață offline este și concurența lor online. Acest lucru este de obicei fals.

Pagina cu rezultatele căutării este o arena complet diferită. Concurați pentru vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării pentru anumite interogări de căutare (denumite în continuare cuvinte cheie). Următoarea secțiune vă va explica cum să vă evaluați concurența online.

Instrument de luat în considerare:

• Instrumentul Moz de analiză SEO pentru domenii (pentru a afla domeniile care ar putea fi concurenții dvs.)

Alegeți Cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este primul pas pentru a înțelege cine sunt adevărații tăi concurenți online – cine apare în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru cuvântul cheie pe care vrei să-l deții?

Totuși, ca parte a cercetării dvs. de cuvinte cheie, veți dori să vă uitați la concurenții dvs. de pe piața online. Cercetați și pentru ce cuvinte cheie se clasează și adăugați acele cuvinte și expresii la lista dvs. de cuvinte cheie ca potențiale de explorat.

Instrumente de luat în considerare:

• SEOToolSet Instrument de sugestii de cuvinte cheie pentru a descoperi cuvinte cheie (versiunea gratuită aici)
• SEOToolSet Single Page Analyzer pentru a afla ce cuvinte cheie folosesc concurenții de pe piață
• Instrumentul de cercetare organică al Semrush
• Instrumentul Content Gap al lui Ahref

Aflați mai multe: Cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO

Identificați concurenții

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie definită, puteți vedea cine se clasează pentru acele cuvinte cheie. Acesta este ceva pe care îl puteți face manual (în modul incognito, desigur, astfel încât istoricul căutărilor să nu influențeze rezultatele). Dar multe instrumente SEO de acolo vă vor oferi datele mai repede.

Să folosim SEOToolSet ca exemplu despre cum puteți obține aceste date. Raportul Rezumatul cercetării vă oferă informații detaliate despre domeniile și paginile web care sunt clasate pentru cuvintele cheie țintă.

În raport, puteți vedea:

• Ce domenii sunt clasate pentru acel cuvânt cheie, împreună cu date precum paginile indexate și numărul de link-uri de intrare. De multe ori, o pagină diferită se plasează în fiecare motor de căutare.
• Topul paginilor web pentru acel termen, împreună cu rangul lor în Google și Bing.

De acolo, puteți trece la pasul următor, care este analiza factorilor SEO ai acestor pagini web de top.

Analizați concurenții de top

A concura în rezultatele căutării în multe cazuri înseamnă a fi cel mai puțin imperfect în comparație cu concurența ta. Așadar, doriți să puteți înțelege mai bine ce fac corect paginile de top și unde ar putea lipsi.

Aici, instrumentele SEO sunt de neprețuit. Ca exemplu, folosind SEOToolSet, puteți rula instrumentul Multi Page Analyzer (MPA) (avem un brevet pentru acest instrument) pentru a vedea ce face concurența pentru a se clasa.

Dacă ați folosit deja raportul Rezumatul cercetării, așa cum este prezentat în secțiunea anterioară, puteți selecta paginile web din raport pentru a le analiza cu MPA.

Acest raport analizează lucruri precum:

• Factorii de clasare pe pagină
• Factorii de clasare în afara paginii
• Cât de des folosesc cuvântul cheie vizat și unde
• Valori de lizibilitate a paginilor web
• Recomandări despre cum să vă optimizați paginile web în funcție de concurență

(Consultați versiunea gratuită a acestui instrument SEO .)

De asemenea, folosim SEOToolSet pentru a alimenta pluginul Bruce Clay SEO WP, care oferă factori de clasare într-un format diferit pentru utilizatorii WordPress. Când aveți pluginul instalat, aveți acces la date de optimizare în timp real bazate pe concurenții care se clasează pentru cuvântul dvs. cheie.

Punctele de date pe care le puteți accesa includ intervale pentru:

• Ținte pentru numărul de cuvinte metadate
• Țintele de număr de cuvinte din pagină
• Obiective de scor de lizibilitate

Aceste date sunt de neprețuit pe măsură ce creați conținut și optimizați paginile web, astfel încât să nu fotografiați în întuneric.

Aflați mai multe: Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!

Uită-te la Profiluri de link

Petrecerea unui timp suplimentar pentru a cunoaște profilurile de link ale concurenților poate fi utilă. În primul rând, știind câte link-uri are concurentul dvs. oferă o oarecare indicație despre cât de puternic îl pot juca link-urile în clasamentul site-ului respectiv și de câte ați putea avea nevoie. Dar nu este întotdeauna cazul.

Există nenumărați factori pe care algoritmii motoarelor de căutare îi aplică unei singure interogări pentru a determina rezultate. Și criteriile se pot schimba de la interogare la interogare. Așa că link-urile nu sunt toate, sfârșitul tuturor. De fapt, vedem adesea site-uri web cu mai puține link-uri le depășesc pe cele cu multe link-uri, fie pentru că calitatea link-urilor depășește cantitatea, fie doar că alți factori au avut prioritate.

Cu toate acestea, profilurile de link ale concurenței vă pot spune și alte lucruri utile, cum ar fi:

• Cine le trimite și detalii despre acele domenii. Nu este o idee rea să identificați domeniile relevante și de calitate care se leagă de concurența dvs. și apoi să încercați să obțineți un link de la acestea la un moment dat (folosind modalități prietenoase cu SEO pentru a atrage linkuri).
• În ce rată achiziționează link-uri, ceea ce vă poate oferi unele indicații despre eforturile lor de creare a link-urilor.
• Ce link-uri întrerupte sunt pe site-ul lor, ceea ce poate fi o oportunitate grozavă de a înlocui link-ul lor mort cu conținutul dvs. de pe site-urile web care trimit către acesta.

Instrumente de luat în considerare:

• Ahrefs Site Explorer
• SEOToolSet Link Rapoarte

Verificați sănătatea site-ului

Puteți obține o imagine rapidă a sănătății site-ului concurentului dvs. utilizând instrumentul Site Checker din SEOToolSet. Acest lucru poate expune probleme de performanță pe site-ul web al concurenței. Amintiți-vă, ideea este să fiți cel mai puțin imperfect.

(Consultați versiunea gratuită a acestui instrument SEO .)

Analizați pagini web unice

Sapă mai adânc într-o singură pagină web a concurenței pentru a vedea ce fac aceștia în ceea ce privește optimizarea.

Instrumentul de analiză a unei singure pagini de la SEOToolSet oferă informații detaliate despre:

• Utilizarea și distribuirea cuvintelor cheie
• Etichete și titluri
• Legătura și ancorarea textului
• Lizibilitate
• Orice probleme cu demascarea
• Redare JavaScript
• Prietenia de mobil

… și altele.

(Consultați versiunea gratuită a acestui instrument SEO .)

Aflați clasamentele pierdute

Puteți spiona clasamentele pierdute ale concurenților dvs. și, eventual, să le valorificați rapid.

De exemplu, dacă ați putea identifica cuvintele cheie pentru care un concurent a pierdut recent un clasament, ați putea analiza pagina web și să vedeți ce probleme potențiale au contribuit la aceasta. Apoi vă puteți asigura că pagina dvs. web pentru acel cuvânt cheie (nou sau vechi) îl depășește.

Instrument de luat în considerare:

• Instrumentul de cercetare organică al Semrush

Faceți cercetare SERP

Este important să vă duceți cercetarea dincolo de cele 10 link-uri albastre. Analizați toate rezultatele de pe pagina cu rezultatele căutării pentru un cuvânt cheie țintă. Acest lucru vă oferă mai multe informații despre conținutul pe care ar trebui să îl creați și cum.

Aflați mai multe: Ce este o strategie SEO Whole-Serp?

Instrumente de luat în considerare:

• Ahrefs Site Explorer vă poate spune dacă concurența dvs. este clasată pentru fragmente prezentate și câte.
• Instrumentul Featured Snippets+ al Ninjas de marketing pe internet vă poate ajuta să vă optimizați pentru ele.

Uitați-vă la Structura site-ului

A avea un site web structurat sau organizat în silozuri (reflectat în navigare, linkuri și conținut) este o bună practică SEO. Asta pentru că este bun atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatorii tăi.

Atunci când trebuie să analizezi mai profund modul în care concurenții tăi susțin relevanța lor pentru clasamente, poți să te uiți la structura site-ului lor. Amintiți-vă, numele jocului este să fie mai bun decât ei.

Aflați mai multe: Ce este SEO Siloing?

La sfârșitul zilei, s-ar putea părea că poți oricând să faci mai multe cercetări asupra concurenței (și probabil că este adevărat). Cu toate acestea, dacă urmați pașii evidențiați în acest articol, sunteți pe cale să știți cum să vă învingeți concurenții.

Cercetarea competitivă este doar un aspect al unui program SEO solid. Dacă doriți să vorbiți despre nevoile dvs. specifice de marketing digital, contactați-ne pentru o consultație gratuită.