Cum să dezvoltați strategii de marketing de conținut pentru SEO local

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac adesea proprietarii de afaceri este să încerce să atragă un public global atunci când ar trebui să înceapă la nivel local. De fapt, 46% din căutările Google caută informații locale.

Dacă afacerea dvs. nu este optimizată pentru vizitatorii locali, veți avea probleme în a genera trafic relevant. Desigur, reclamele locale și cuvântul în gură sunt modalități bune de a-ți promova afacerea la nivel local, dar nu este mai bună decât SEO local.

Când caută afaceri locale, 97% dintre clienți caută online. Este sigur să spunem că veți pierde mulți clienți locali dacă afacerea dvs. nu se clasează în rezultatele căutării locale. Dar nu te supăra; puteți încă să vă optimizați strategiile de marketing de conținut pentru SEO local.

Dacă vă întrebați „Ce include SEO local?”, sunteți la locul potrivit. Am compilat un ghid cuprinzător despre SEO local și despre cum îl puteți utiliza pentru a vă clasa în rezultatele căutării locale.

Ce este o strategie locală de SEO?

Căutarea locală se referă la un utilizator care caută afaceri, servicii sau produse specifice unui anumit oraș sau oraș. De exemplu, cineva care caută companii fiscale în zona sa ar căuta „societăți fiscale din apropierea mea” sau „cele mai bune companii fiscale din [locație]”.

Astfel, SEO local (optimizare pentru motoarele de căutare) se referă la procesul de optimizare a conținutului tău pentru a se clasa în căutările locale. Acest proces vă ajută să vă sporiți vizibilitatea online față de clienții locali (potențiali) și să atrageți trafic vizat.

SEO local este benefic în primul rând pentru companiile cu locații concrete. Motoarele de căutare se bazează de obicei pe cuvinte cheie locale, pagini de destinație specifice locației și linkuri și citate pentru a aduna rezultate pentru căutările locale.

Drept urmare, companiile își pot direcționa conținutul și produsele către clienții potențiali locali, specificând locația pe site-urile lor web.

Afaceri care au nevoie de o strategie locală de SEO

Nu toate companiile trebuie să își optimizeze strategiile de marketing de conținut pentru SEO local. Companiile care operează în anumite locații geografice ar beneficia de clasarea în căutările locale. Iată câteva exemple de afaceri care au nevoie de o strategie locală de SEO.

• Cazinouri
• Restaurante și baruri
• Antreprenori locali
• Cabinete de avocatura
• Companii imobiliare
• Instalatori
• Magazine și buticuri
• Furnizorii de servicii medicale
• Agentii guvernamentale
• Saloane de coafura
• Fotografii
• Organizații locale non-profit
• Agenții de marketing
• Consultanți locali
• Cafenele
• Producătorii
• Dealeri auto
• Muzee
• Institutii de invatamant

Beneficiile SEO local

Concentrarea pe SEO local vă pune afacerea pe piața locală și o face vizibilă pentru potențialii clienți locali. Beneficiile SEO local sunt incontestabile, mai ales pentru întreprinderile mici care se bazează pe consumatorii locali pentru a crește.

Iată cele mai importante șapte avantaje ale adoptării unei strategii SEO locale.

Îmbunătățirea vizibilității online

Primele cinci rezultate de căutare colectează 67,7% din toate clicurile utilizatorilor pe Google. Prin urmare, dacă doriți ca utilizatorii să vă viziteze site-ul web, trebuie să faceți tot posibilul pentru a vă clasa mai sus în rezultatele căutării locale.

Dacă afacerea dvs. nu apare în primele 5 căutări după ce un utilizator caută ceva similar cu „cel mai bun [tip de serviciu] în [locație]”, este posibil ca utilizatorul să nu dea deloc afacerea dvs. SEO local vă ajută să vă plasați afacerea exact acolo unde sunt clienții, îmbunătățindu-vă vizibilitatea online.

Construirea unei comunități

Comunitățile locale sunt una dintre cele mai bune modalități de a menține economia vie și de a menține relațiile cu clienții. SEO local vă ajută să construiți o comunitate care evidențiază eforturile companiei dvs. de a lega și de a intra în legătură cu consumatorii dvs. și alte companii locale din aceeași industrie.

Acest lucru vă crește rangul prin furnizarea de backlink-uri mai reputate, dar deschide și ușa pentru relații de lucru de susținere cu companii din aceeași linie de afaceri ca a dumneavoastră. Când vă referiți clienților la serviciile lor, acele companii vor fi înclinate să vă întoarcă favoarea.

Generarea de trafic relevant

Un alt mod în care te ajută SEO local este prin generarea de trafic care este relevant pentru afacerea ta și locația acesteia. Este demn de remarcat faptul că 72% din toate căutările locale au ca rezultat o afacere personală pe o rază de 5 mile a utilizatorului.

Prin țintirea consumatorilor locali cu SEO local, deschizi ușile pentru vizite de la persoane care doresc să devină clienți frecventi. Pe de altă parte, atunci când utilizați o abordare SEO largă, s-ar putea să ajungeți la o audiență mare la nivel global, dar doar un mic procent dintre aceștia vă vor putea vizita.

Aducerea clienților înapoi

În ultimul timp, clienții au găsit mai multă valoare în sprijinirea afacerilor locale, așa că a face afaceri la nivel local este mult mai convenabil decât a adopta o abordare globală. În plus, odată ce te descoperă și trec pe aici, poți folosi strategiile SEO locale pentru a te asigura că experiența clienților lor este personalizată și direcționată.

Acest lucru se va asigura că vor rămâne definitiv, iar afacerea dvs. va apărea din nou atunci când caută servicii similare în zona lor. Link-ul mov le va declanșa amintirea unei experiențe excepționale de client cu tine și îi va face să te aleagă din nou.

Construirea încrederii și a autorității

SEO local ajută companiile să-și dezvolte încredere și autoritate față de consumatorii lor, care presupun că rezultatele de top în căutarea lor locală sunt companii de încredere verificate de Google. Prin urmare, utilizarea SEO local pentru a câștiga primul loc în rezultatele motoarelor de căutare va face automat vizitatorii tăi să aibă încredere și să respecte credibilitatea afacerii tale.

Reducerea costurilor publicitare

Este mai probabil ca utilizatorii motoarelor de căutare să facă clic pe rezultatele organice de top decât să opteze pentru opțiunile sponsorizate. SEO local vă crește șansele de vizibilitate online, asigurându-vă că nu mai trebuie să plătiți niciodată pentru anunțuri.

Cu o strategie SEO locală eficientă, utilizați Google ca instrument de publicitate gratuit și obțineți clicuri și mai valoroase decât un anunț plătit.

Creșterea vânzărilor

Odată ce construiți încredere și o comunitate locală, aduceți clienții înapoi și generați trafic relevant, ultimul mod în care SEO local vă avantajează este prin creșterea vânzărilor. Când utilizatorii ajung pe site-uri web de afaceri din zona lor, este mai probabil să vă viziteze și să vă achiziționeze serviciile.

Chiar dacă conținutul tău optimizat SEO nu îi convinge, apropierea ta este suficientă pentru a-i încuraja să cumpere de la tine. Mai mult, deoarece nu veți plăti pentru anunțuri, vă puteți aștepta la un profit și mai bun din aceste vânzări crescute.

Exemple de strategii eficiente de SEO local

Iată câteva dintre cele mai bune exemple de SEO local despre cum puteți implementa o strategie eficientă de SEO local.

Pagini de destinație și întrebări frecvente

Crearea unei pagini de destinație specifică orașului este unul dintre cele mai bune exemple de strategie locală de SEO. Este mai ușor să vă clasați în SERP-urile locale (Pagini cu rezultate ale motorului de căutare) atunci când aveți pagini de destinație specifice locației respective. Cu toate acestea, scrierea paginilor de destinație specifice orașului poate fi dificilă, așa că puteți angaja servicii profesionale de scriere de conținut pentru a face treaba în locul dvs.

Aceste pagini de destinație pot include informații de contact specifice locației, adresa și serviciile pe care le oferiți în acel oraș sau oraș. Jeni's Splendid Ice Creams oferă exemple excelente de pagini de destinație, inclusiv imagini locale și detalii despre repere locale.

Dacă crearea paginilor de destinație specifice orașului pare o sarcină obositoare pentru companiile care operează la nivel național, ar putea fi mai ușor să începeți cu pagini de destinație de stat sau regionale. Pagina de destinație Miami a AirBnB este un exemplu excelent, incluzând toate informațiile necesare pentru cei care au nevoie de serviciile lor în Miami.

În plus, paginile de întrebări frecvente sunt unul dintre cele mai bune exemple despre cum puteți utiliza SEO local pentru a obține clicuri ale utilizatorilor. Aceste întrebări frecvente pot fi plasate în partea de jos a paginilor de destinație specifice orașului și includ cuvinte cheie SEO locale pentru a atrage clicuri ale utilizatorilor. Această pagină de întrebări frecvente pentru acvariul din Monterey Bay este exemplul perfect.

Speciale și evenimente locale

Găzduirea de evenimente locale este o modalitate excelentă de a transforma vizitatorii în clienți, dar ajută și la creșterea clasării SEO locale cu mult. Cu toate acestea, nu puteți obține aceste beneficii fără să anunțați aceste evenimente pe site-ul companiei dvs. și pe paginile de socializare.

Green Bench Brewing din St. Petersburg, Florida, oferă un exemplu grozav al unui astfel de anunț prin crearea unei pagini de destinație specifice pentru miercuri de ospitalitate, inclusiv detalii despre locație, orare etc.

În plus, oferirea de oferte speciale și reduceri exclusive pentru localnici este o modalitate excelentă de a vă implementa strategia locală de SEO. După cum se vede în hoteluri și parcuri tematice, companiile locale pot beneficia foarte mult de oferirea de pachete „Numai localnici”.

Disneyland Florida oferă un exemplu excelent în acest sens, inclusiv permise și reduceri exclusive pentru rezidenții din Florida. În plus, concentrarea asupra specialităților și evenimentelor locale ajută companiile să-și pună amprenta în comunitatea locală, arătând grijă exclusivă pentru localnici.

Conținut de blog local

Desigur, conținutul blogului este cel mai critic aspect al strategiilor SEO locale, iar partea cea mai grea este menținerea activității. Publicarea obișnuită a postărilor de blog pe site-urile web ale companiei și pe paginile de rețele sociale este cea mai bună modalitate de a menține atenția clienților tăi locali.

Dacă nu sunteți sigur ce să scrieți, ar putea fi de ajutor să începeți cu întrebări frecvente, pagini de locație, anunțuri despre locații noi, anunțuri despre produse, mărturii și interviuri și ghiduri complete pentru începători pentru serviciile dvs.

Ghiduri „Best Of”.

Pe lângă un ghid pentru serviciile dvs., strategia dvs. locală de SEO va beneficia și de ghiduri pentru un subiect general de care publicul dvs. ar fi interesat. De exemplu, dacă dețineți o cafenea, este inteligent să publicați un ghid cuprinzător despre primele 5 versiuni. metode. Puteți publica un ghid despre asigurările de afaceri și tot ceea ce acoperă acesta în calitate de companie de asigurări.

Oferirea de informații și educație este o modalitate bună de a trezi interesul și de a apărea în mai multe căutări.

Cum să îmbunătățim strategia locală de SEO?

Iată un ghid pas cu pas despre cum să vă îmbunătățiți strategiile de marketing de conținut pentru SEO local.

Optimizați-vă listarea GMB

GMB (Google My Business) este partea cea mai critică a implementării strategiei dvs. locale de SEO. Acest instrument permite proprietarilor de afaceri să creeze înregistrări gratuite de afaceri, care vor deveni principalul factor luat în considerare de Google atunci când furnizează rezultate organice ale căutării locale.

Mai întâi, creați-vă profilul companiei și înregistrarea pe GMB furnizând numele companiei, adresa magazinului, locația geografică exactă pe Google Maps, categoria companiei și informațiile de contact.

Verificați-vă înregistrarea odată ce aceasta este disponibilă furnizând fotografii ale magazinului sau biroului, programului de lucru, informații de contact ale afacerii și alte categorii relevante pentru afacerea dvs. locală. În cele din urmă, vă puteți optimiza în continuare înregistrarea GMB, oferind periodic conținut proaspăt și actualizări comerciale.

Luați în considerare utilizatorii de mobil

Știați că 82% din toate căutările specifice locației sunt efectuate de utilizatori de telefonie mobilă? Dacă nu ați ținut cont de utilizatorii de telefonie mobilă în timp ce creați conținut optimizat pentru SEO, cel mai bine este să începeți acum.

Cateringul pentru utilizatorii de telefonie mobilă poate include optimizarea site-ului dvs. de afaceri pentru a se potrivi eficient cu ecranele mobile. În plus, site-ul dvs. trebuie să fie adaptat pentru dispozitive mobile, asigurându-vă că utilizatorii de dispozitive mobile nu au probleme în navigarea către pagina Întrebări frecvente sau magazinul online.

În plus, este important să includeți butoane de clic pentru a apela în lista dvs. GMB și site-ul web al companiei. În cele din urmă, este de remarcat faptul că 60% dintre utilizatorii de telefonie mobilă contactează companiile direct din rezultatele căutării lor, așa că trebuie să le oferiți opțiunea.

Colectați recenzii ale clienților

Semnalele de revizuire sunt, de asemenea, un factor de top luat în considerare de Google în timp ce oferă rezultate de căutare locale. Drept urmare, cea mai bună modalitate de a vă spori vizibilitatea online este acumularea de recenzii autentice, pozitive.

În plus, vă va spori reputația în comunitatea locală. Puteți colecta recenzii ale clienților concentrându-vă pe site-urile pe care Google se așteaptă ca clienții să lase o recenzie. Veți colecta recenziile dvs. de pe lista dvs. GMB, site-ul web al companiei, platformele de rețele sociale și directoarele de consumatori.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare și Angie's List sunt câteva site-uri web care se așteaptă ca clienții să lase recenzii.

Prioritizează construirea de legături locale

Semnalele de linkuri influențează, de asemenea, clasarea dvs. în rezultatele căutării locale, inclusiv legarea autorității de domeniu și a cantității. SEO local este similar cu SEO amplu, deoarece necesită să vă îmbunătățiți profilul de link prin crearea de linkuri.

Direcționarea site-urilor web ale autorităților în locația dvs. specifică vă va ajuta să faceți acest lucru. Acestea includ birouri de licențiere, asociații comerciale, Camera de Comerț și chiar site-uri .edu. Dacă doriți să obțineți backlink-uri valoroase de pe site-uri locale, poate doriți să luați în considerare burse, parteneriate sau postări pentru invitați.

Aici intervine construirea unei comunități locale cu SEO local. Permite afacerilor locale să stabilească relații de lucru benefice cu alte afaceri din zonă.

Asigurați consistența NAP

Un alt lucru pe care Google îl ia în considerare atunci când furnizează rezultate de căutare locale sunt semnalele de citare. Aceasta include coerența în volumul de citări și NAP (nume, adresă și număr de telefon). Pe lângă GMB, informațiile dvs. trebuie să fie disponibile pe site-uri web cu citate importante, cum ar fi Bing Maps, Yelp și Facebook.

Directoarele cu autoritate de domeniu mai mare ar trebui să fie prioritatea ta. În afară de asta, trebuie să vă asigurați că toate informațiile sunt consecvente pe toate platformele dvs. Orice greșeli de ortografie, discrepanțe și înregistrări duplicat pot fi dăunătoare pentru clasarea dvs. de optimizare a căutării locale.

Utilizați ascultarea socială

Ascultarea socială vă poate ajuta să vă alimentați strategia locală de SEO mai bine decât credeți. Puteți profita cu ușurință la maximum de ascultarea socială atunci când știți la ce știri să urmăriți. În plus, puteți folosi ascultarea socială pentru a afla ce spun localnicii despre afacerea dvs. și industria sa.

Folosiți aceste informații pentru a descoperi interesele și prioritățile publicului și pentru a încorpora acele constatări în conținutul dvs. optimizat pentru SEO. Apoi, aveți cele mai multe dintre aceste perspective de ascultare socială pentru a vă schimba produsele și strategiile.

De exemplu, ascultarea socială vă va informa că oamenii s-au plâns de lipsa locurilor din unitatea dvs. Ca răspuns, puteți face un anunț pe lista dvs. GMB despre un nou plan de locuri.

Adăugați pagini de locație

După cum am menționat, paginile de destinație localizate sunt cel mai simplu mod de a vă optimiza strategiile de marketing de conținut pentru SEO local. Aceste pagini includ cuvinte cheie specifice geografice și detalii despre serviciile dvs. din acea locație specifică, determinându-vă să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării locale.

Cel mai bun mod de a profita la maximum de aceste pagini de locație este prin includerea de titluri H1, H2 și H3 optimizate, link-uri interne, imagini locale și optimizare pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Efectuați un audit local SEO

SEO este un proces intuitiv și continuu, așa că nu poți să frânezi niciodată dacă vrei să menții o poziție mai sus în rezultatele căutării locale. Pentru a vedea unde se află site-ul dvs. pe baza SEO, poate ajuta să efectuați un audit SEO local.

Într-un audit Google My Business, puteți pune întrebări precum „Cum apare GMB-ul meu în SERP-uri?” și „Informațiile de pe GMB sunt corecte?” Între timp, un audit Google Search Console va determina dacă site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere sau are vreo eroare care ar împiedica indexarea.

Un audit de citare ar necesita citări precise în directoarele de afaceri de top, în timp ce un audit al site-ului web ar pune la îndoială cât de bine funcționează site-ul dvs.

Găsiți cuvinte cheie locale

Nu există nicio îndoială că conținutul dvs. optimizat pentru SEO ar trebui să se adreseze clienților locali, motiv pentru care trebuie să includeți cuvinte cheie locale în diferite pagini, fie o postare de blog sau o pagină de destinație. În plus, puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a filtra cuvintele cheie în funcție de locația dvs.

Odată ce creați o listă cu cuvintele cheie relevante, vă puteți asigura că acestea apar în adresele URL, în conținutul meta și în copie. De asemenea, ar ajuta să inserați repere specifice regiunii în conținutul dvs., în afară de a menționa direct orașul sau orașul.

Începeți strategia locală de SEO astăzi

SEO local este adesea trecut cu vederea, dar este o strategie de marketing crucială pentru întreprinderile mici care beneficiază foarte mult de un public local. Chiar și atunci când afacerea dvs. a ajuns la un public global, implementarea unei strategii de conținut SEO local nu va face decât să crească clicurile și vânzările utilizatorilor.

Când implementați strategia de marketing de conținut, asigurați-vă că completați lista de verificare locală SEO, inclusiv optimizarea înregistrării dvs. GMB, recenziile clienților, luarea în considerare a utilizatorilor de dispozitive mobile, crearea de link-uri locale etc.

Scrierea de conținut pentru SEO local poate fi destul de dificilă, mai ales dacă lucrați în mai multe locații. În acest caz, serviciile de scriere de conținut, cum ar fi Compose.ly, sunt utile, scriind conținutul blogului dvs. local optimizat pentru SEO pentru dvs.