Cum să dezvoltați o strategie eficientă de distribuție a conținutului?

Conținutul excelent poate genera rezultate extraordinare pentru afacerea dvs. Dar pentru ca acest lucru să se întâmple, conținutul tău trebuie să-și găsească publicul. În timp ce optimizarea pentru motoarele de căutare ajută publicul să vă găsească conținutul în mod organic, o strategie eficientă de distribuție a conținutului vă ajută să găsească publicul. Deși, în mod ideal, căutarea organică ar trebui să atragă suficienti ochi pentru conținutul tău, știm cu toții că nu este ușor. De aceea este extrem de important să distribuiți și să promovați conținutul pe canalele potrivite pentru a crește șansele acestuia de a ajunge la publicul potrivit.

Deci, ce este o strategie de distribuție de conținut? Cum puteți asigura o distribuție eficientă a conținutului? În acest articol, vom răspunde la toate aceste întrebări și, de asemenea, vom împărtăși un ghid în 7 pași pentru a crea o strategie bună de distribuție a conținutului, alături de procesul de creare a conținutului.

• Ce este o strategie de distribuție a conținutului?
• De ce ai nevoie de o strategie eficientă de distribuție a conținutului?
• Cum poți dezvolta o strategie eficientă de distribuție a conținutului?
• Pași pentru dezvoltarea unei bune strategii de distribuție a conținutului

Ce este o strategie de distribuție a conținutului?

Distribuția de conținut se referă la practica de a partaja și promova conținut pe diferite canale, în formatele cele mai potrivite pentru aceste canale. O strategie puternică de distribuție a conținutului ajută la creșterea acoperirii conținutului dvs. și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Există diferite canale de distribuție a conținutului din care puteți alege. Strategia dvs. de distribuție a conținutului ar trebui să definească ce canale de distribuție să alegeți, ce tip de conținut să partajați și ce obiective de conversie să vizați cu această activitate de marketing.

Deci, ori de câte ori publicați o nouă postare pe blog, publicați un raport de sondaj sau creați cărți albe și cărți electronice, strategia dvs. de distribuție a conținutului va dicta unde, când și în ce format trebuie promovat acest conținut.

De ce ai nevoie de o strategie eficientă de distribuție a conținutului?

Un agent de marketing poate privi distribuția de conținut ca pe ceva pe care l-ar putea sări peste sau ca pe ceva care nu este esențial pentru succesul marketingului de conținut. Dacă tratați distribuția de conținut ca pe o idee ulterioară, ați putea pierde mult trafic potențial, clienți potențiali și conversii. Iată de ce o strategie eficientă de distribuție a conținutului este o necesitate absolută în strategia ta generală de marketing de conținut.

O strategie eficientă de distribuție a conținutului va:

• Creșteți acoperirea conținutului dvs. și sporiți descoperirea
• Creați conștientizarea mărcii și generați trafic către site-ul dvs
• Puneți conținutul dvs. în fața potențialilor cu intenții ridicate
• Crește șansele de a genera lead-uri din conținut
• Îmbunătățiți performanța conținutului și, prin urmare, clasamentele în căutare
• Generați rezultate mai rapid decât să vă bazați pe căutarea organică pentru impact

Cu atât de multe beneficii în joc, nu poți ignora pur și simplu rolul distribuției de conținut într-un plan de marketing de conținut de succes. Dacă nu sunteți sigur cum să distribuiți conținut în mod eficient și nu aveți încă o strategie documentată, iată un ghid complet despre cum să creați una.

Cum poți dezvolta o strategie eficientă de distribuție a conținutului?

La fel ca toate celelalte activități de afaceri, și distribuția de conținut trebuie să se facă în mod consecvent și devotat pentru a obține rezultate reale. Pentru a dezvolta o strategie eficientă de distribuție a conținutului, am creat acest ghid în 7 pași pe care îl puteți aplica practic oricărui tip de conținut, fie că este blogul, videoclipurile, podcasturile, studiile de caz sau altceva.

Pași pentru dezvoltarea unei bune strategii de distribuție a conținutului

1. Stabilește-ți obiectivele

Indiferent de activitatea pe care o desfășurați în afaceri, este o necesitate să vă stabiliți obiectivele înainte de a începe. Obiectivele tale te vor ajuta să înțelegi în ce direcție ar trebui să mergi și la ce să te aștepți când activitatea se încheie. Distribuția de conținut se face și cu anumite obiective în minte. Acestea pot fi oricare dintre următoarele sau altceva, în funcție de obiectivele tale generale de marketing:

• Creșterea afișărilor și a traficului unic de pagină
• Creșterea angajamentului față de conținutul tău
• Reducerea ratelor de respingere și a timpului mediu pe pagină
• Creșterea clicurilor, a descărcărilor etc.
• Creșterea sentimentului social (aprecieri, distribuiri, comentarii etc.)
• Generarea de micro-conversii, cum ar fi abonamente la buletine informative sau solicitări de demonstrații

Acestea sunt doar câteva exemple. Este important să atribuiți un indicator cheie de performanță (KPI) fiecărui obiectiv. Acest lucru vă va face mai ușor să măsurați performanța în etapele ulterioare, astfel încât să știți dacă eforturile dvs. dau roade.

2. Identificați-vă publicul țintă

Jumătate dintre problemele tale sunt rezolvate atunci când știi exact pentru cine creezi conținut. Întregul scop al distribuției de conținut este de a vă pune conținutul în fața persoanelor potrivite. Așadar, cunoașterea personalității publicului țintă și determinarea preferințelor, punctelor dureroase și comportamentului online a acestora joacă un rol important în succesul promovării conținutului.

Dacă ați construit deja o strategie de conținut pentru blog, cel mai probabil ați sortat personalitatea publicului. Așa ar trebui să arate un cumpărător bine cercetat și detaliat.

După cum puteți vedea, marcată cu roșu este secțiunea care listează canalele sau sursele preferate de culegere de informații ale publicului țintă. Aceste informații vor juca un rol major în strategia dvs. de distribuție a conținutului. Aceasta vă va spune ce canale să vizați, ce tip de conținut să promovați pentru fiecare etapă a călătoriei clienților și cum să încurajați implicarea în conținutul promovat.

Cunoașterea aprecierilor, displacelor și comportamentului publicului dvs. va ajuta în mare măsură să decideți soarta eforturilor dvs. de promovare a conținutului.

3. Înțelegeți diferitele canale de distribuție a conținutului

Din cercetarea dvs. despre locurile în care publicul țintă se întâlnește de obicei, este posibil să fi trecut deja pe lista scurtă a unor canale de distribuție a conținutului în care ar trebui să vă promovați conținutul. Dar înainte de a începe, este important să înțelegeți cum funcționează aceste canale diferite și care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele mai repede.

Când vine vorba de canalele de distribuție a conținutului, există trei tipuri diferite – deținute, câștigate și plătite.

Media deținută

Mass-media deținută include următoarele:

• Site-ul web
• Blog
• Conturi de social media
• E-mail

Acestea sunt canale pe care le dețineți și le controlați. Distribuirea conținutului pe aceste canale este un lucru dat, deoarece depinde în întregime de dvs. cum și când doriți să vă promovați conținutul pe aceste canale. Acestea sunt canale pe care cu siguranță ar trebui să le folosești. Dar este, de asemenea, important să construiți mai întâi un număr de urmăritori pe aceste canale dacă doriți să vă creșteți acoperirea.

Aflați modalități de a obține mai mulți abonați la rețelele sociale și abonați prin e-mail, pentru ca aceste canale să merite.

Media câștigată

Canalele media câștigate includ:

• Acțiuni sociale
• Mențiuni de marcă
• Postări invitate
• Interviuri
• Știri/PR
• Forumuri

După cum este evident, acestea sunt canale pe care nu le dețineți, dar pe care le câștigați ca urmare a publicării de conținut bun sau a construirii unor relații bune cu partenerii. Acest lucru este echivalent cu marketingul din gură în care terții vă promovează conținutul și marca, în mod ideal pentru nimic în schimb. Dacă există un schimb implicat, înseamnă de obicei să returnați favoarea și să le promovați și pe canalele dvs. deținute.

Dacă sunt utilizate bine, aceste canale câștigate pot fi unul dintre cele mai eficiente canale de distribuție a conținutului, deoarece vă ajută să ajungeți la un public mai larg, neexploatat, dincolo de propriii urmăritori sau abonați.

Este important să rețineți, totuși, că atunci când lucrați la construirea de relații cu terțe părți pentru earned media, alegeți parteneri care au un public țintă similar cu al dumneavoastră. Acest lucru vă va asigura că conținutul dvs. ajunge la persoanele potrivite, relevante.

Distribuție plătită

Canalele de distribuție plătite sunt:

• Reclame sociale plătite
• reclame PPC
• Influencer marketing
• Remarketing și retargeting

Din nou, după cum sugerează și numele, canalele de distribuție plătite sunt acelea în care trebuie să plătiți pentru a obține funcții. Acestea includ reclame PPC, reclame sociale, influenți plătitori pentru a vă promova conținutul sau marca etc. Deși aceasta este o modalitate eficientă de a vă pune conținutul în fața publicului țintă, nu este o metodă organică și nu orice afacere poate fi capabilă să a-si permite.

În ghidul nostru pentru dezvoltarea unei strategii eficiente de distribuție a conținutului, ne vom concentra în primul rând asupra modului de utilizare a canalelor media deținute și a canalelor media câștigate pentru a distribui conținut.

4. Construiți un calendar de distribuție de conținut

Odată ce ați decis care dintre canalele de distribuție de conținut de mai sus funcționează cel mai bine pentru dvs., este timpul să începeți să construiți un calendar de distribuție de conținut. Un calendar de distribuție a conținutului vă va prezenta planul de distribuție a conținutului împreună cu termenele, astfel încât să puteți urmări conținutul care a fost deja promovat și ce urmează să fie făcut în continuare. Funcționează ca o foaie de parcurs pentru echipa de marketing, oferindu-le o idee clară despre activitățile de promovare a conținutului pe care ar trebui să le întreprindă și când.

Este foarte asemănător cu un calendar de conținut de blog pe care l-ați crea pentru a vă planifica conținutul pentru luna următoare. Există mai multe instrumente de calendar editorial pe care le puteți folosi pentru aceasta. Calendarul de conținut al lui Narrato va servi bine scopului. Puteți crea un flux de lucru personalizat pentru procesul dvs. de distribuție a conținutului cu diferite coduri de culoare pentru fiecare etapă a fluxului de lucru. Apoi creați un proiect pentru distribuția de conținut, în care puteți adăuga tot conținutul reutilizat pentru promovare împreună cu termenele limită. Aceste elemente de conținut vor apărea automat în calendarul de conținut și puteți urmări vizual progresul tuturor sarcinilor.

Dacă utilizați o foaie de calcul pentru a vă menține calendarul de creare de conținut, puteți adăuga o coloană separată și pentru distribuția de conținut. De asemenea, puteți avea coloane dedicate canalelor în care intenționați să distribuiți conținutul și orice alte detalii. Asigurați-vă că marcați/evidențiați coloana respectivă pe măsură ce continuați să publicați pe fiecare canal, astfel încât să rămâneți în fruntea planului de distribuție a conținutului.

Pentru a vă crea propriul calendar de conținut, alegerea unui șablon de calendar de conținut potrivit online este cea mai simplă cale de a merge.

5. Reutilizați și optimizați-vă conținutul pentru distribuție

Când promovați conținut pe diferite canale media deținute sau câștigate, este important să înțelegeți mai întâi ce tip de conținut funcționează cel mai bine pe aceste platforme. De exemplu, ceea ce ați pune în buletinul informativ prin e-mail nu ar funcționa pentru promoțiile pe rețelele sociale. Pentru a distribui pe rețelele sociale, veți avea nevoie de informații scurte și de impact din postarea de pe blog sau din articolul dvs., cu o imagine atrăgătoare sau un infografic. Pentru buletinele informative prin e-mail, ai avea nevoie de ceva mai elaborat, dar mai scurt decât postarea originală pe blog. Pentru media câștigată, cum ar fi postarea invitaților pe blogul unui partener, va trebui să creați o postare întreagă pe blog și să găsiți modalități de a adăuga backlink la articolul dvs. original.

Reutilizarea conținutului este o activitate critică în planul de distribuție a conținutului. Există mai multe moduri în care puteți face acest lucru. Unele modalități bune de a reutiliza postările de blog pentru promoții pot fi acestea:

• Creați postări scurte și cuprinzătoare pentru rețelele sociale (rețineți limitele de caractere pentru platforme precum Twitter)
• Creați infografice pentru un consum mai ușor pe platforme precum Instagram sau Pinterest
• Creați videoclipuri scurte pentru partajare pe YouTube, Instagram Reels și alte canale
• Creați prezentări de diapozitive pentru distribuire pe SlideShare, prin e-mail și pe comunități și forumuri
• Creați buletine informative prin e-mail cu puncte cheie din postările de pe blog și linkuri către postarea inițială
• Creați rezumate pentru platforme precum Medium, Substack, Digg și altele

Acest lucru ar putea părea o mulțime de muncă, pe lângă crearea unei postări de blog bine cercetate. Dar dacă aveți instrumentele potrivite pentru a vă ajuta, acest lucru vă poate lua mult mai puțin timp și efort. De exemplu, puteți folosi un scriitor AI pentru a parafraza sau a rezuma conținutul dvs. Să presupunem că doriți să convertiți o secțiune a postării de pe blog într-o listă scurtă cu marcatori pentru o postare socială, ați putea folosi cazul de utilizare Paragraph to Bullet pe asistentul de scriere AI al Narrato pentru a face asta pentru dvs.

Iată un exemplu. Textul evidențiat este lista cu marcatori generată de scriitorul AI, din paragraful de intrare pe care l-am furnizat.

Instrumentele AI ca acestea pot face producția și reutilizarea conținutului mult mai ușoare. Asistentul de scriere AI al lui Narrato are, de asemenea, un instrument de parafrazare, un extensior de propoziții, un redactor de e-mailuri AI, o schiță de scenarii video și un generator de descriere video și alte cazuri de utilizare care pot fi utile. Narrato are, de asemenea, o integrare ChatGPT pe care o puteți folosi pentru a rezuma conținutul pentru distribuție și pentru a optimiza conținutul pentru diferite canale.

Există o mulțime de instrumente AI pentru crearea videoclipurilor și audio din text, de asemenea, pe care le puteți folosi pentru a vă reutiliza postările de pe blog. Unele generatoare bune de video AI din text sunt Designs.ai, Elai și RawShorts. Instrumente precum Canva sau Figma pot fi grozave pentru a crea infografice.

6. Distribuiți și promovați conținutul dvs. pe canalele potrivite

Următorul pas este distribuirea conținutului reutilizat pe canalele potrivite. Am discutat deja despre cum să decidem ce canale de distribuție a conținutului să alegem pentru un marketing de conținut eficient. Dar pur și simplu partajarea conținutului pe aceste canale nu este suficientă dacă vrei să vezi rezultate. De asemenea, va trebui să stimulezi implicarea pe blogul tău și pe alte canale. Pe rețelele sociale, trebuie să încurajezi comentariile și discuțiile la postările tale. Poți începe prin a posta un comentariu interesant, etichetând influenți din industrie sau lideri de gândire în postarea ta, folosind hashtag-uri relevante și în tendințe și așa mai departe.

Pe grupurile și forumurile în care alegi să-ți partajezi și conținutul, este important să te angajezi în conversație cu membrii. Îmbunătățirea angajamentului crește vizibilitatea conținutului dvs. pe aceste canale, iar șansele dvs. de generare de clienți potențiali sau de conversii cresc mai multe ori.

Când distribuiți conținut pe canalele media câștigate, cum ar fi postarea invitaților pe alte bloguri sau obținerea unei mențiuni de marcă sau a unei distribuiri pe o altă pagină de socializare, este important să promovați aceste mențiuni și pe propriile canale.

Ideea este să obții cât mai mulți ochi asupra conținutului tău, astfel încât șansele tale de a ajunge la clienții potriviți să se dubleze.

De asemenea, este important să postați conținut pe canalele potrivite la momentul potrivit. De exemplu, utilizatorii sunt activi pe diferite platforme de social media în momente diferite. LinkedIn, de exemplu, este un site de rețea profesional și este posibil să nu ajungeți la prea mulți oameni dacă postați aici în weekend sau târziu în timpul zilei. Pe Instagram, pe de altă parte, oamenii sunt probabil mai activi în afara orelor de lucru obișnuite. Cercetați-vă care este cel mai bun moment pentru a partaja conținut pe aceste canale.

Avem un ghid despre cum să vă promovați în mod eficient conținutul în rețelele sociale, dacă aveți nevoie de ajutor.

Aceeași abordare ar trebui aplicată și promoțiilor prin e-mail. Când distribuiți conținut prin buletine informative prin e-mail, asigurați-vă că vă programați e-mailurile la un moment potrivit pentru a vă crește ratele de deschidere.

7. Urmăriți și măsurați-vă performanța

În cele din urmă, fiecare efort de marketing trebuie urmărit și monitorizat și același lucru este valabil și pentru planul dvs. de distribuție de conținut. V-ați stabilit deja obiectivele și KPI-urile la începutul procesului. Acum trebuie să măsurați acești KPI pentru a determina dacă eforturile dumneavoastră au avut succes.

Distribuția de conținut pe diferite canale generează mai mult trafic? Verificați traficul după surse sau vizualizări unice de pagină după canal. Distribuția de conținut a crescut implicarea pe pagina ta? Verificați timpul mediu pe pagină. Puteți compara acest lucru cu datele anterioare pentru a vedea dacă a existat vreo îmbunătățire.

Puteți utiliza Google Analytics, analiza rețelelor sociale și alte instrumente de analiză pentru a colecta aceste date în funcție de locul în care distribuiți conținutul.

Monitorizarea performanței vă va oferi informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce nu. Vă puteți revizui strategia de distribuție a conținutului și puteți face modificări pe baza acestei analize.

Încheierea

Distribuția de conținut necesită efort și este important ca agenții de marketing de conținut să aibă o strategie implementată. Poate fi nevoie de puțin efort pentru a personaliza și a reutiliza conținutul, dar rezultatele merită! Când este făcută corect, distribuția de conținut poate fi un instrument incredibil de eficient pentru a obține rezultate uimitoare cu campaniile dvs. de marketing de conținut.