Cum să gestionați conținutul pentru canalele dvs. de socializare

Publicat: 2022-06-12

Oricum, ce este conținutul curatat?

Pentru a spune simplu, conținutul organizat este o colecție de diferite forme de materiale, adesea concepute pentru un anumit public, care poate fi partajată pe canalele companiei dvs. Nu există limită pentru „conținutul” pe care îl puteți dezvolta. Asta înseamnă că infograficele, videoclipurile, blogurile, postările, prezentările sunt toate un joc corect.

Cine face toate astea? Aceștia ar fi creatorii de conținut, acestea sunt mințile creative din spatele a ceea ce consumă publicul tău. Specialitățile lor pot varia de la guru al scrisului, designeri grafici geniali, vloggeri și multe altele. Cu o varietate atât de mare de medii și tipuri de conținut, nu există nicio descriere „cookie cutter” a ceea ce este un creator de conținut.

Diferența dintre Curarea conținutului și Crearea conținutului

Trebuie remarcat, totuși, că există o diferență între crearea de conținut și curatarea conținutului.

Crearea de conținut – creați-vă propriul conținut de la zero în scopul de a partaja pe canalele dvs.

Curatarea conținutului – folosind materiale de la terți pe un anumit subiect din alte surse sau influenți pentru a le distribui pe canalele dvs.

De ce ar trebui mărcile să gestioneze conținutul?

Conținutul face lumea să se rotească – sau cel puțin rețelele sociale oricum. Cu o concurență ridicată care se luptă pentru spațiu în fluxul de știri, este important să vă faceți remarcat marca. Și ce modalitate mai bună de a atrage atenția decât prin partajarea conținutului relevant care atrage placerile, interesele și valorile publicului tău, fără a fi nevoie să redactezi ceva de la zero?

Căutați prin cel mai mare centru de conținut pentru rețelele sociale astăzi!

Iată 5 motive pentru care mărcile trebuie să organizeze în mod constant conținutul:

1. Creșterea traficului organic

Dacă îți joci cărțile corect, ai o mare oportunitate de a fi descoperit prin motoarele de căutare fără a cheltui un ban. Pentru a face acest lucru corect, trebuie să dezvoltați un plan de marketing de conținut, completat cu cuvinte cheie relevante pe care doriți să le vizați. Folosiți acest lucru ca inspirație pentru a alimenta subiecte și contactați liderii de gândire pentru a-și obține opinia și pentru a o publica pe blogul dvs. Aruncă o privire la una dintre cele mai performante postări de blog ale noastre „ Cele mai bune metode de productivitate distribuite de experți ”.

2. Recunoașterea mărcii

Partajarea vocii este un element esențial al marketingului. Prin organizarea conținutului și acoperirea subiectelor care sunt valoroase pentru publicul dvs., puteți deveni ușor de recunoscut și chiar să vă eclipsați concurenții. Curatarea conținutului mărește numărul de piese pe care le puteți distribui pe canalele dvs. Resursele interne pot merge doar atât de departe. Fii primul în mintea clienților tăi, împărtășind idei și materiale noi pe platformele pe care le folosesc cel mai mult!

3. Construirea comunității

În spatele fiecărei piese de conținut se află o comunitate. Dacă îți folosești conținutul pentru a atinge notele potrivite, a acoperi subiectele potrivite și a comenta știrile potrivite, vei construi o comunitate loială în cel mai scurt timp. Cu toate acestea, este important să rețineți că construirea comunității se poate extinde în afara curării conținutului . De fapt, să răspunzi în timp util comunității tale , să te alăture la discuții de grup și să abordezi recenzii de pe site-uri sunt toate modalități de a crea o urmărire loială.

4. Materiale de marketing

Conținutul organizat are multe beneficii – ucide un milion de păsări dintr-o singură piatră. În timp ce conținutul dvs. poate avea un impact extraordinar asupra dezvoltării comunității, angajamentului și brandingului dvs., aveți, de asemenea, avantajul de a vă dezvolta materialele de marketing. Aceasta înseamnă că veți avea un stoc sănătos de consumabile pe care îl puteți folosi pentru a reutiliza conținutul de pe alte canale sau chiar pentru a vă echipa echipele de vânzări. Spune-ți adio creării de lucruri din mers și bucură-te de roadele muncii tale pe termen lung.

5. Influencer Marketing

Curatarea conținutului vă deschide multe oportunități de a declanșa relații cu influenți . Folosiți colaborările cu influenceri ca o oportunitate de a ajunge la noi audiențe și de a prelungi mesajul și mai mult. Dacă sunteți gata să vă scufundați în marketingul cu influențe, puteți folosi instrumentul nostru gratuit pentru a găsi unul care să se potrivească perfect pentru marca dvs.

Nu sunteți sigur dacă conținutul dvs. organizat rezonează cu publicul potrivit? Vă oferim spatele. Utilizați acest instrument gratuit de șablon personal pentru a vă organiza marketingul.Top 10 instrumente de curatare a conținutului pentru a-ți porni marketingul în rețelele sociale

Până acum probabil că sunteți în starea de spirit de marketing pe rețelele sociale, ceea ce înseamnă că aveți nevoie de niște instrumente minunate de curatare a conținutului la dispoziție.

1. Inspirație de conținut Socialbakers

Tot conținutul grozav începe cu inspirație. Cu acest instrument gratuit de curatare a conținutului, veți putea căuta prin postările cu cele mai bune performanțe pe platforme. Nu doar ghiciți cum arată conținutul grozav - în schimb, aruncați o privire și recreați succesele altora!

1543316107-content_curation_screen01.jpg

Încearcă gratuit aici !

2. Alerte Google

Lasă-ți ideile de conținut. Selectați subiecte care sunt relevante pentru strategia dvs. de marketing de conținut și primiți știri trimise direct în căsuța dvs. de e-mail fără a fi nevoie să ridicați măcar un deget! Este o modalitate fără efort de a afla ce se întâmplă în industria dvs., astfel încât să puteți trece la tendințe în timp ce acestea sunt încă fierbinți.

1543321301-content_curation_screen14.jpg

3. Grupuri de social media
Sună prea ușor? Găsiți purtători de cuvânt în cadrul companiei dvs. și încurajați-i să participe la grupuri sau forumuri de pe rețelele sociale. Unele dintre cele mai populare grupuri sunt Quora, Reddit sau grupurile Facebook și LinkedIn. Stabilirea unei prezențe în cadrul acestor grupuri vă ajută să vă construiți marca într-un mod autentic, oferindu-vă în același timp o perspectivă asupra durerilor și dorințelor publicului țintă, astfel încât să puteți crea conținut care se potrivește mai bine nevoilor acestora.

1543321360-content_curation_screen02.jpg

4. Scoop.it

Acest instrument de curatare a conținutului permite persoanelor și companiilor să monitorizeze sursele la nivel global. Descoperiți conținut de la terțe părți în câteva clicuri și împărtășiți descoperirile dvs. cu comunitatea dvs. pe canale.

1543321421-content_curation_screen03.jpg

5. ContentGems

Similar instrumentelor menționate mai sus, ContentGems scanează articole pe web. Veți avea zilnic un flux de conținut relevant pentru a vă ajuta să fiți la curent.

1543321467-content_curation_screen04.jpg

6. Flipboard

Acest instrument minunat vă oferă conținut direct. Aruncă o privire la o colecție de rețele sociale și conținut web pentru a obține o imagine completă. Filtrați cu ușurință după diferite subiecte sau vedeți ce este prezentat în ziua respectivă.

1543321523-content_curation_screen05.jpg

7. PublishThis

Ai o mulțime de conținut cu care nu ești sigur cu ce să faci? Publicați acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că profitați la maximum de tot conținutul dvs. organizat, oferindu-vă în același timp posibilitatea de a monitoriza evenimentele curente cu știri organizate.

1543321715-content_curation_screen06.jpg

8. Buletine informative de publicare

Dacă aveți nevoie de știri sau conținut foarte specific, bazarea pe alerte sau știri zilnice poate să nu fie alegerea potrivită pentru dvs. În acest caz, găsiți publicații care publică frecvent conținut relevant pentru afacerea dvs. și înscrieți-vă pentru buletinele lor informative, astfel încât să puteți fi surprins fără a le vizita constant pagina web.

1543321760-content_curation_screen07.jpg

9. Google Trends

Aflați ce caută lumea cu Google Trends. Vedeți ce este popular sau căutați după cuvintele cheie care contează cel mai mult pentru afacerea dvs.

1543321818-content_curation_screen08.jpg

Cum să gestionați conținut pentru rețelele sociale

Acum că știți ce este curatarea conținutului și ce tipuri de instrumente ar trebui să utilizați pentru inspirație, este timpul să abordați cum puteți organiza conținut eficient pentru publicul dvs. pe rețelele sociale.

Identificați ce tip de conținut organizat va rezona cu persoanele dvs. de public

Publicul se află în centrul întregului conținut. Înainte de a putea apăsa butonul „Partajare”, trebuie să identificați cu cine vorbiți. Companiile au adesea multe persoane diferite pentru care au nevoie pentru a organiza conținutul, motiv pentru care este vital să aveți persoane de public la îndemână.

Dacă nu aveți persoane de audiență sau doriți să le organizați pe cele pe care le aveți, puteți descărca șablonul gratuit aici .

Odată ce ați efectuat analiza audienței , veți obține o perspectivă mai bună asupra tipurilor de conținut cu care vor fi mai probabil să interacționeze diferitele persoane. La urma urmei, marketingul personalizat este inovator și poate avea efecte extraordinare asupra profitului unei companii.

Lipsa conținutului personalizat vă poate afecta chiar și afacerea. Potrivit unui raport Infosys , 74% dintre clienți se simt frustrați atunci când mărcile nu le oferă conținut individualizat pentru site-uri web. În același timp, 63% dintre consumatorii din întreaga lume sunt enervați când văd mesaje publicitare generice în mod repetat. Companiile trebuie să înceapă să investească în conținut personalizat mai devreme decât mai târziu. Din fericire, există modalități prin care agenții de marketing pot automatiza acest proces pentru a economisi timp și resurse.

După ce cercetarea dvs. de public este completă și ați pus cu succes o față personajelor dvs., vă puteți restrânge căutarea de conținut și puteți găsi subiecte relevante mai rapid.

Cât de mult conținut curat este suficient?

Conținutul organizat poate fi o modalitate ușoară de a cuantifica numărul de piese pe care le puteți publica – dar trebuie să aveți grijă să nu exagerați.

Pentru a decide cât de mult conținut ar trebui să creați, aruncați o privire la frecvența dvs. actuală de publicare și vedeți cât de mult conținut publicați în general. Ești la capacitatea ta maximă? Sau livrați insuficient?

De exemplu, dacă sunteți ca Reynolds Kitchens , probabil că nu veți avea mult spațiu pentru conținut curatat. O singură privire la designul „Endless Table” al feedului lor Instagram demonstrează că nu au loc pentru alte postări, deoarece strategia lor se bazează în întregime pe imagini de marcă.

1543322080-content_curation_screen09.jpg

Dacă aveți spațiu pentru o anumită curatare în strategia de conținut, ar trebui să vă străduiți să găsiți echilibru. Potrivit unui studiu publicat de Convince & Convert, cantitatea de conținut organizat se corelează cu volumul de clicuri și conversii .

Peste curatori

Se pare că companiile care publică conținut curatat în 75% din timp generează multe clicuri, dar puține conversii. Nu este surprinzător faptul că conținutul organizat este mai accesibil decât conținutul intern, deoarece are un sentiment de autenticitate și credibilitate pe care mărcile nu le pot obține niciodată. Cu toate acestea, nepublicarea suficientă a conținutului dvs. poate să nu atragă un public „gata de cumpărat”.

Autopromotori

La celălalt capăt al spectrului, companiile care publică conținut curatat până la 50% din timp generează mai puține clicuri și mai puține conversii. Poate că publicul renunță la mesajele de marcă în timp, dacă canalele sunt saturate cu conținut care provine din aceeași sursă.

Curator Masters

Companiile care publică conținut organizat între 50-75% din timp generează mai puține clicuri, dar mai multe conversii. În timp ce clicurile au fost cu 20% mai mici decât Over Curators, rata lor de conversie a fost de 10 ori mai mare! Se pare că un echilibru sănătos este cheia.

Desigur, această regulă nu trebuie să fie valabilă pentru tine – ar trebui să faci niște teste pentru a găsi locul ideal pentru propria ta afacere.

Cum să construiți un flux de lucru eficient pentru curatarea conținutului

Pentru a organiza conținutul, la o viteză constantă și consecventă, trebuie să înființați o echipă funcțională, cu roluri și responsabilități clare. Dacă aveți nevoie de mai mult context despre cum să construiți o echipă de social media de stele, accesați blogul nostru: aici . Cu toate acestea, detaliem mai jos cum puteți distribui sarcinile în rândul echipei dvs. de marketing digital:

Content Strategist – decide asupra tipului de conținut organizat pentru a se asigura că acesta se aliniază cu obiectivele actuale ale companiei. Este responsabilitatea lor să selecteze conținut organizat care se încadrează în imaginea mai mare pentru a evita conservarea conținutului doar de dragul cantității. De asemenea, este datoria lor să decidă cum și unde trebuie distribuit conținutul.

Curator de conținut – această persoană va cerceta tot conținutul organizat pentru a găsi ce este mai bun dintre cele mai bune. Ei vor căuta conținut relevant pentru industrie, de înaltă calitate și în conformitate cu interesele publicului lor. Pentru ca cineva să facă bine această treabă, va trebui să citească cu atenție tot conținutul. Dacă colaborează cu colaboratori, este datoria lor să ofere autorului feedback și comentarii care să corespundă obiectivelor companiei lor. Acest lucru poate fi, de asemenea, sub forma adăugării de hyperlinkuri, puncte de date, imagini și alt conținut de marcă.

Distribuitor de conținut – publică conținut organizat pe canale. Această persoană știe dedesubturile tuturor canalelor companiilor. Ei știu cum să împacheteze conținut pentru fiecare platformă și, în mod ideal, cum să publice la momentul optim pentru a maximiza vizibilitatea și implicarea acestuia .

Community Manager – monitorizează feedback-ul privind conținutul organizat și interacționează cu membrii publicului pe canale.

Cum să măsurați rezultatele rețelei de socializare a conținutului dvs

Frumusețea marketingului pe rețelele sociale este capacitatea de a măsura fiecare dintre inițiativele tale. Dacă adăugați curatarea conținutului la strategia dvs., ar trebui să setați parametri pentru modul în care intenționați să vă măsurați succesul. Din fericire, există multe moduri diferite în care puteți vedea dacă conținutul dvs. organizat atinge toate notele potrivite.

Ce valori ar trebui să monitorizați?

Angajamentul general

– Implicarea dvs. generală în rețelele sociale este ceva pe care probabil îl urmăriți deja. Aceasta poate fi văzută ca suma interacțiunilor pe care le primiți într-o perioadă de timp (de obicei luna este cel mai bine să vă uitați) sau ca o medie. Privind implicarea generală a canalelor dvs. vă va ajuta să identificați orice tipare.

Implicare la 1.000 de urmăritori – Această valoare vă va oferi o privire mai precisă asupra nivelurilor de implicare în raport cu dimensiunea comunității. Asigurați-vă că faceți acest lucru pentru toate platformele dvs. în fiecare lună pentru raportarea regulată.

Defalcarea interacțiunilor pe tipuri – Este important să știți cum reacționează publicul dvs. din rețelele sociale la conținutul dvs. organizat. Primești multe aprecieri și reacții? Dacă acestea din urmă, veți putea vedea dacă sunt pozitive sau negative.

Ce zici de comentarii? Comentariile înseamnă că aceste postări declanșează conversații în comunitatea ta. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să aruncați o privire asupra sentimentului pentru a vedea exact cum se simt membrii comunității dvs.

Volumul de clicuri – Dacă postați conținutul dvs. organizat pe site-ul dvs. web, puteți vedea dacă aceste bloguri sau articole generează trafic social și organic. Utilizați o platformă de marketing precum Socialbakers pentru a vedea cu ușurință câți oameni au dat clic pe o piesă selectată. Sau explorați datele Google Analytics și vedeți cum se compară conținutul dvs. organizat față de al dvs.

Creșterea adepților – Crești adepți în fiecare lună sau pierzi câțiva? Postarea de conținut organizat poate fi o sabie cu două tăișuri. Dacă postați conținut curatat prea des, acesta poate părea ca spam. Dacă nu îl postați suficient, conținutul dvs. poate arăta și suna prea mult ca marketing. Dacă acest echilibru este dezactivat, s-ar putea să-ți dai seama aruncând o privire asupra creșterii tale adepților.

Sună ca multe de urmărit? Există o modalitate ușoară de a face asta! Pentru a lucra mai mult în mai puțin timp, folosiți o platformă de marketing pe rețelele sociale care vă va permite să etichetați postările, astfel încât să puteți monitoriza performanța unei campanii în ansamblu, în loc să urmăriți fiecare postare individuală în mod nativ. După ce v-ați etichetat „conținut curat”, puteți segmenta cu ușurință analiza pentru a ajunge la fundul a ceea ce funcționează. Înscrieți-vă gratuit la Socialbakers pentru a încerca!

Exemple de curatare a conținutului

Mari Smith

Mari Smith este unul dintre cei mai influenți agenți de marketing în rețelele sociale, atât de mult încât este adesea numită „Regina Facebook”. Dar ea nu guvernează doar pe Facebook, ea poartă și coroana atunci când vine vorba de curatarea conținutului.

O privire rapidă pe contul de Twitter al lui Smith arată cum ea poate rezolva cu ușurință o furtună. Pentru a ține pasul cu ciclul de Tweetare de 24 de ore, ea se bazează în mare măsură pe distribuirea de conținut relevant terță parte. Etichetându-și curatorii de conținut, ea poate să le acorde public credit, care se poate transforma într-o relație plină de satisfacții în timp.

1543322826-content_curation_screen11.jpg

Apropo de relații reciproc avantajoase, vrei sfaturi exclusive Mari Smith? Nici o problemă! Obțineți cele 7 răspunsuri la întrebările pe care orice manager de rețele sociale dorește să le cunoască .

Examinator de rețele sociale

Doar pentru că Social Media Examiner este o publicație online, nu înseamnă că nu poate partaja surse de la alții!

Social Media Examiner are o mulțime de articole, podcasturi și interviuri publicate zilnic – dar este încă greu să obțineți conținut atunci când există știri de ultimă oră! Pentru a se asigura că vor aborda subiectul în timp ce acesta este de actualitate, Social Media Examiner se bazează uneori pe articole de la terți de la editori precum Mashable.

Ocazional, distribuie sub forma unui link sau rezumă știrile de ultimă oră de la o sursă terță parte într-o postare lungă pe Facebook. Indiferent, este o tactică genială pentru a ajuta compania să-și actualizeze fanii și să declanșeze discuții despre subiecte relevante.

1543323013-content_curation_screen12.jpg

Invision

Invision , o platformă de design digital, nu se sfiește de la curatarea conținutului – chiar și pe Instagram. Ei integrează frumos un conținut organizat într-un mod foarte specific. Conținutul lor organizat este adesea repostează ilustrații de la artiști care au o învățare cheie. Având în vedere că Invision se referă la creativitate și design, este perfect logic ca compania să împărtășească unele dintre cele mai apreciate desene animate în comunitatea lor.

1543323089-content_curation_screen13.jpg

Întotdeauna acordă credit artiștilor de la care organizează conținut, ceea ce este o modalitate excelentă de a-și construi marca în rândul comunității de design.

Sfaturi și trucuri pentru curatarea conținutului

  • Șansele sunt că nu trebuie să cauți departe pentru inspirație. Profitați de centrul de cunoștințe intern pentru a afla cu ușurință ce se întâmplă în industria dvs. Întrebați-vă echipa despre articolele pe care le-a citit recent, ce videoclipuri au vizionat și multe altele pentru a vă da o idee despre ceea ce ar fi relevant în propria comunitate.
  • Internetul are multe de oferit. Este un loc perfect pentru a găsi fapte interesante sau statistici pe care le puteți reutiliza cu ușurință. Nu vă fie teamă să trageți conținut din alte surse și să vă dați propriul rol. O modalitate excelentă de a face acest lucru este să vă compilați descoperirile într-un infografic ușor de citit, de la care publicul dvs. poate învăța și împărtăși.
  • Ieșiți acolo și descoperiți influenți sau organizații care creează conținut relevant. Dacă conținutul corespunde nevoilor publicului tău și nu este un conflict de interese, nu există niciun motiv pentru care nu ar trebui să-l poți partaja pe canalele tale de socializare. După cum am menționat anterior, etichetați întotdeauna creatorii de conținut pentru a acorda credit acolo unde este cazul și pentru a construi relații în acest proces. Cine știe, ei ar putea începe să organizeze conținut de pe site-ul tău în viitor!
  • Nu uita de PR. Dacă echipa dvs. de PR prezintă articole, date sau sfaturi cu alte publicații, aveți o oportunitate grozavă de a împărtăși acest lucru pe propriile canale. Echipa dvs. de PR a făcut deja munca grea pentru a obține acoperire, așa că de ce să nu extindeți puțin durata de viață a conținutului, partajându-l pe canalele dvs. de socializare.
  • Adresați-vă influențelor sau liderilor de gândire din industria dvs. și cereți-le citate sau sfaturi pe un anumit subiect. Folosiți aceste informații pentru a compila o listă cu toate citatele sau sfaturile pe care le-ați adunat și pentru a publica pe blogul dvs. Aceasta este o modalitate ușoară de a obține conținut valoros gratuit care poate fi utilizat într-o multitudine de moduri diferite. De exemplu, poți să trimiți citatele pe Twitter, să creezi imagini atrăgătoare în jurul citatelor pentru Instagram și să postezi blogul ca link pentru Facebook. Atâtea idei care decurg dintr-un singur format!
  • Creează o piesă originală bazată pe piesele tale preferate. Este atât de ușor de făcut și vă poate ajuta cu adevărat publicul. Găsiți pur și simplu un subiect care este relevant pentru publicul dvs. și pregătiți o listă cu „top X articole” pe care comunitatea dvs. ar trebui să le citească. Furnizați un scurt rezumat după fiecare recomandare, astfel încât cititorii dvs. să poată decide imediat dacă este potrivit pentru ei. Consultați una dintre listele noastre personalizate aici .
  • Includeți-vă publicul! Cine spune că conținutul generat de utilizatori nu poate fi curatat? Liniile sunt neclare aici. Folosiți puterea concursurilor și a hashtagurilor din rețelele sociale pentru a vă încuraja publicul să contribuie cu propriul conținut. Repostează sau distribuie postări care se potrivesc perfect pentru canalele de social media și devin mai aproape de comunitatea ta în acest proces. Puteți chiar să creați conținut în jurul întrebărilor frecvente solicitate de membrii comunității dvs.! Găzduiește o sesiune live care să răspundă la aceste întrebări, creează conținut de blog sau postează articole despre aceste subiecte pentru a-i ajuta să găsească soluții la provocările lor.

The Takeaway

Marketingul pe rețelele sociale este non-stop, ceea ce înseamnă că trebuie să aveți o mulțime de conținut în mânecă pentru a concura. Crearea de conținut intern merge doar atât de departe, iar dacă echipa ta de conținut este mică, lupta poate fi reală. Pentru a lucra eficient, trebuie să dezvoltați o strategie de curatare a conținutului care să rezoneze cu publicul dvs.

Dar înainte de a intra într-o frenezie de repostări, amintiți-vă întotdeauna să echilibrați conținutul organizat cu conținutul original. Urmăriți îndeaproape rata de implicare analizând postările dvs. organizate și comparându-le cu ale dvs. Platformele de marketing precum Socialbakers fac acest lucru extrem de ușor de realizat – vedeți singuri accesând versiunea de încercare gratuită !