Cum să zdrobiți o îmbunătățire a conținutului

Marketingul de conținut este crucial pentru multe obiective de afaceri — o mai mare cunoaștere a mărcii, vânzări mai mari, creșterea traficului etc. Când produceți conținut de înaltă calitate, arătați publicului țintă că meritați timpul și atenția lor. Când le oferiți valoare, ei vor continua să revină, ajutându-vă să vă dezvoltați afacerea.

Dacă v-ați grăbit, ați creat conținut pentru blogurile, buletinele informative prin e-mail și conturile de rețele sociale, știți că o singură strategie vă poate ajuta să creșteți ratele de conversie fără a vă rufe prea mult bugetul - îmbunătățirile de conținut.

O îmbunătățire bună a conținutului va lua postarea originală și va face mici modificări pentru a îmbunătăți lizibilitatea, potențialul SEO, tonul și stilul, capacitatea de a povesti și multe altele.

Deci, cum poți să-ți dai seama dacă un conținut, un blog sau un articol are nevoie de o perfectionare și cum poți aborda acest conținut, astfel încât să nu cadă din nou?

Când vă ajustați conținutul, iată o abordare pas cu pas care prezintă câteva sfaturi, instrumente și procese de scriere pentru a vă asigura că postările de blog au impactul dorit.

Aflați mai în profunzime cum Scripted AI și soluțiile de copywriting uman simplifică procesul de optimizare a conținutului. Aflați mai multe despre abordarea lui Scripted aici.

De ce ar trebui să fie în radarul dvs. îmbunătățirile de conținut

Înainte de a trece la modul în care puteți crea perfecționări ucigașe, este esențial să înțelegeți valoarea acestei abordări.

O căutare rapidă pe Google va aduce un număr copleșitor de statistici și cercetări privind conținutul reutilizat, arătând puterea și prezența sa actuală în strategiile marketerilor.

Conform Raportului SEMrush privind starea de marketing de conținut 2023, 42% dintre specialiști în marketing spun că actualizarea conținutului existent duce la campanii de marketing de succes.

În această notă, iată doar câteva dintre beneficiile îmbunătățirilor de conținut:

• Optimizați-vă strategia SEO pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasarea și vizibilitatea online.
• Costuri mai mici de creare de conținut, ajutându-vă să reinvestiți în alte tipuri de conținut.
• Generați backlink-uri noi și aduceți mai mult trafic organic.
• Adaptați noile bune practici pentru a vă depăși concurenții.
• Încorporați noi statistici, caracteristici etc., pentru a vă stabili ca un lider autorizat.

Care sunt opțiunile mele când reutilizați conținutul?

O îmbunătățire a conținutului implică cel mai adesea postări vechi de blog. De exemplu, este posibil să fi publicat un ghid imobiliar în 2014 care nu mai este relevant. Tendințele și tehnologia s-au schimbat drastic de atunci, așa că în loc să lăsați acel conținut să stea pe site-ul dvs. (fără a oferi prea multă valoare), este mai bine să îl îmbunătățiți. Puteți adăuga cele mai recente cercetări, noile oferte ale companiei dvs. etc. Practic, actualizați conținutul astfel încât să fie actual și actual.

Cu toate acestea, puteți, de asemenea, să „ajustați” conținutul reutilizandu-l într-un mod care să îi dea o viață nouă.

Aici sunt cateva exemple:

• Luând o postare veche pe blog și transformând-o într-o postare de lider de gândire pe care o trimiteți prin e-mail unui public segmentat.

• Extragerea de statistici cheie sau sfaturi dintr-o carte electronică anterioară pentru a crea o infografică pentru rețelele sociale.

• Transformarea unei postări de blog cu performanțe bune într-un podcast pentru a vă extinde acoperirea publicului și pentru a oferi cele mai recente actualizări.

Citiți mai multe: 12 moduri de a vă reutiliza conținutul Evergreen

Iată cum să abordați o îmbunătățire a conținutului

Deși procesul de îmbunătățire a conținutului poate părea destul de simplu, este nevoie de planificare pentru a vă asigura că obțineți cel mai mare ROI posibil. Trebuie să vă planificați strategia și să continuați să monitorizați succesul conținutului. Având în vedere acest lucru, luați în considerare acești pași.

1. Identificați scopul postării pe blog

Înainte de a începe optimizarea conținutului, trebuie să înțelegeți care este intenția dvs. Ce vrei să obții?

Câteva întrebări frecvente pe care doriți să le luați în considerare sunt:

• Doriți să vindeți un produs sau să oferiți informații actualizate despre acel produs?

• Doriți să vă extindeți audiența și acoperirea? Cum vei realiza asta?

• Scopul este de a îmbunătăți SEO și de a vă îmbunătăți clasarea pe motoarele de căutare?

• S-a schimbat scopul conținutului?

• Vrei ca cititorul să ia cunoștințe speciale din scrisul tău?

Concentrați-vă pe obiectivele unice ale companiei dvs., astfel încât să vă puteți planifica în consecință. Indiferent de obiectivele dvs., rămâne o variabilă critică - îmbunătățirea conținutului trebuie să genereze valoare.

De exemplu, dacă ați scris anterior un blog performant despre pierderea în greutate pentru publicul dvs., este sigur să presupuneți că cititorul dvs. caută modalități tangibile de a începe să slăbească imediat. Dacă au fost efectuate noi cercetări de când a fost publicată inițial sau ați lansat un produs îmbunătățit, veți dori să vizați acele elemente noi în perfecționarea dvs.

În acest caz, poate doriți să vă asigurați că noul blog oferă sfaturi și strategii reale pentru a pierde în greutate - nu încercați doar să vindeți un produs. Intenția nu se va alinia și probabil că mai puțini cititori se vor implica cu postarea dvs. Concentrați-vă întotdeauna pe valoarea pe care o puteți oferi audienței dvs.

Este esențial să identificați scopul postării de blog înainte de a o crea, astfel încât conținutul dvs. să corespundă intenției sale și să nu fie scurt pentru cititori.

2. Rulați o evaluare a vitezei paginii web

Dacă ați publicat conținut de calitate care nu are performanțe bune, veți dori să vă asigurați că nu sunt alte variabile - cum ar fi viteza de încărcare a paginii - înainte de a dedica resurse actualizării textului.

O problemă comună pentru IMM-uri este că blogul sau site-urile lor web pot avea timpi de încărcare prelungiți. Acest lucru nu numai că poate fi foarte frustrant pentru vizitatorii site-ului, dar poate afecta și clasarea dvs. pe Google.

Iată un tutorial rapid despre cum puteți utiliza un test de viteză Google:

• Accesați GTmetrix și introduceți adresa URL a paginii dvs. de blog.
• GTmetrix vă va oferi apoi o analiză a performanței blogului sau a site-ului dvs. web. Această analiză include timpul de încărcare a primei pagini, solicitările terțelor părți (imagini, scripturi) și dimensiunea totală a tuturor resurselor care trebuie descărcate pentru a vedea conținutul pe front-end.
• Dacă pot exista întârzieri din cauza timpilor de încărcare lenți, acest lucru ar putea indica alte probleme subiacente, cum ar fi supraîncărcarea capacității serverului sau rețelele supraîncărcate în cadrul furnizorilor de internet.

Este important să rețineți că viteza de încărcare mobilă este o problemă comună pentru site-urile de bloguri, așa că asigurați-vă că postările dvs. de blog sunt optimizate pentru mobil, cu timpi de încărcare rapid.

Dacă totul se verifică și viteza de încărcare nu este o problemă, poate doriți să luați în considerare angajarea unui copywriter sau editor expert pentru a evalua calitatea postării dvs. O îmbunătățire a conținutului care aduce mai multă valoare vă poate ajuta să creșteți traficul – mai ales când investiți în cercetarea cuvintelor cheie.

Când doriți să vă îmbunătățiți SEO, bazați-vă pe instrumentele și resursele disponibile. Aflați mai multe despre serviciile de cercetare a cuvintelor cheie de la Scripted .

3. Evaluați analiticele

În cele mai multe cazuri, veți dori să reglați conținutul mai vechi care a funcționat bine. Pentru a face alegerile corecte, va trebui să vă uitați la valori precum afișările de pagină, timpul mediu pe pagină, traficul, conversiile etc.

Verificarea frecventă a analizelor fiecărei postări de blog este o practică excelentă ca parte a strategiei generale de marketing de conținut. Veți obține o perspectivă asupra modului în care vizitatorii interacționează cu conținutul dvs., ceea ce vă va spune ce pași trebuie să urmați în continuare. În acest caz, dacă o postare are performanțe bune, dar ar putea avea nevoie de un pic de împrospătare, este un candidat grozav la optimizare.

Dacă afacerea dvs. suferă modificări majore, veți dori să faceți o scufundare profundă pentru a vă concentra asupra postărilor care sunt încă relevante, dar vă vor permite să introduceți cele mai recente informații în ele. De asemenea, puteți reutiliza postările pentru a atinge alte obiective. De exemplu, dacă aveți o postare de blog de lungă durată care se clasează bine, extindeți-o și transformați-o într-o carte electronică. Apoi puteți oferi această carte electronică ca conținut descărcabil în schimbul adreselor de e-mail ale utilizatorilor.

Așa cum veți dori să identificați conținutul cu performanțe bune, este esențial să știți ce nu merge bine. Din nou, analiza vă poate ajuta să realizați acest lucru. Când identificați o postare de blog care nu primește niciun clic pe pagină, implicare sau rezultate dorite, puteți lua decizii bazate pe date pentru a decide dacă merită reutilizată.

Unul dintre cele mai comune instrumente de analiză este Google Analytics. Utilizați acest instrument pentru a înțelege cum funcționează conținutul dvs. anterior și ce doresc cititorii dvs. Folosiți această perspectivă pentru a vă extinde strategia de optimizare a conținutului.

Google Analytics

Utilizarea Google Analytics este o modalitate excelentă de a afla ce caută cititorii de postări de pe blog.

Pentru a instala Google Analytics, trebuie să începeți prin a adăuga un cod HTML la antetul articolului pe care doriți să îl analizați.

Câteva valori comune pe care Google Analytics le includ:

• Indiferent dacă cititorii dvs. folosesc dispozitivul mobil sau desktop.
• Unde se află cititorii dvs.
• Limbile pe care le vorbesc cititorii tăi.
• Câte persoane fac clic pe îndemnul de pe postarea de pe blogul tău.
• Cantitatea de timp pe care oamenii o petrec postării pe blogul tău.

Datele de analiză ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc înainte de modificările de design, astfel încât să știți unde se află punctele slabe înainte de a le rezolva.

Veți avea o idee mai bună despre motivul pentru care piesa originală nu a mers conform planului. Ar putea fi mai rentabil să îmbunătățim acea postare ca o perfecționare decât să creați conținut nou.

4. Evaluați lizibilitatea și implicarea

Lizibilitatea este un aspect care necesită o atenție constantă pentru orice conținut. După ce ați selectat postarea pe care doriți să o îmbunătățiți, puneți-vă următoarele întrebări:

• A avut multe greșeli de gramatică, ortografie și punctuație?

• Conținutul a fost prost formatat?

• Nu ați folosit niciun titlu sau subtitlu pentru a ajuta cititorii să navigheze mai bine în cuvintele și ideile dvs.?

Un alt lucru de care trebuie să luați în considerare pentru lizibilitate este faptul că conținutul dvs. se adresează grupului demografic al publicului dvs. Trebuie să înțelegeți cine este publicul vizat și să vorbiți într-un mod în care să înțeleagă și cu care să interacționeze.

De exemplu, dacă vizați un public larg cu o mare varietate de experiență, vă recomandăm să luați în considerare utilizarea unui limbaj și simboluri care sunt de înțeles pentru o gamă mai largă de public. Să presupunem că vizați un public din domeniul medical. În acest caz, poate fi util să folosiți un limbaj și termeni mai tehnici, deoarece articolul dvs. va avea probabil așteptări de profesionalism și informații.

Alte considerații privind lizibilitatea:

• Lungime
• Utilizarea contracțiilor
• Utilizarea cuvintelor (cum ar fi utilizarea mai puțin jargon)
• Stilul de scriere (formal/informal)
• Structuri de propoziții (sunt propoziții concise sau scurte?)

Dacă lizibilitatea este o problemă, puteți folosi un instrument precum Grammarly pentru a corecta erorile gramaticale înainte de a relansa postările de pe blog. De asemenea, puteți angaja un serviciu profesional de scriere de conținut pentru a vă ajuta să vă transformați copia.

Răsfoiți scriitorii experți de la Scripted pentru a vă atinge obiectivele de perfecționare!

5. Rulați o analiză a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt coloana vertebrală a conținutului blogului, iar o postare de blog independentă fără cuvintele cheie adecvate s-ar putea să nu se claseze foarte bine. Executarea unei analize a cuvintelor cheie vă ajută să determinați ce cuvinte folosesc oamenii atunci când caută postări pe blog.

Analizele cuvintelor cheie sunt un pas important pentru a afla dacă postarea dvs. de blog are un verbiaj relevant pe care publicul vizat îl caută atunci când este pe Google.

Iată câteva lucruri pe care trebuie să le căutați atunci când faceți o analiză a cuvintelor cheie pe postarea dvs. de blog:

• De câte ori fiecare dintre cuvintele dvs. cheie este folosit pe parcursul articolului?

• Câte cuvinte cheie sunt folosite în anteturi și subanteturi?

• Este cuvântul cheie principal folosit în adresa URL a blogului?

• Cât de des folosesc concurenții de rang înalt de pe Google anumite cuvinte cheie?

• Care este volumul de căutare și competitivitatea cuvintelor dvs. cheie

• Ce expresii de căutare folosește publicul tău?

Dacă nu sunteți sigur cum să rulați o analiză a cuvintelor cheie, există o mulțime de instrumente și software excelente pe care le puteți utiliza.

Semrush este un instrument grozav pe care îl puteți folosi pentru a rula un audit de cuvinte cheie și de clasare a articolului dvs.

Subiectul este un alt instrument excelent care vă poate ajuta să vă asigurați că aveți cuvintele cheie potrivite pe parcursul postării pe blog.

Un instrument precum Topic vă va oferi un clasament SEO al articolului sau postării dvs. de blog înainte de publicare. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă asigura că articolul dvs. este optimizat pentru a se clasa imediat pe Google.

De asemenea, vă puteți baza pe instrumente bazate pe inteligență artificială pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

6. Actualizați orice informații învechite

Postarea de pe blog menționează un site web care nu mai există?

Compania dvs. și-a schimbat brandul sau a adăugat noi funcții pe care ați dori să le integrați în conținutul vechi?

Există vreun eveniment despre care scrieți, care a trecut deja și care vă face postarea depășită? Dacă da, este important să actualizați aceste informații cât mai curând posibil. Gândiți-vă la îmbunătățirile de conținut ca „împrospătând” orice este depășit. Vrei ca conținutul tău să rămână exact și valoros.

Actualizarea informațiilor despre postarea de pe blog poate avea un impact pozitiv în clasamentul dvs. Google și poate crește ratele de clic. Unele postări de blog pot fi scrise cu câteva luni sau ani în urmă și nu au fost actualizate de atunci, ceea ce duce la informații învechite sau greșeli de dată.

Postările de blog actualizate asigură că cititorii vor găsi conținut actualizat atunci când caută cuvinte cheie similare în căutările Google. De asemenea, ajută la menținerea încrederii cu publicul dvs. în timp, oferind conținut de calitate din surse de încredere.

Scripted poate ajuta

Există multe sfaturi și trucuri pentru scriitori pentru a regla în mod corespunzător diferitele piese de conținut. Unul dintre cele mai importante lucruri este să înțelegeți întotdeauna ce este în neregulă cu articolul, în primul rând. Odată ce înțelegeți problemele din postările de pe blog, doriți să efectuați teste tangibile pentru a vedea cum puteți îmbunătăți în continuare blogul.

Scopul este întotdeauna de a îmbunătăți calitatea și performanța conținutului pentru a obține un clasament Google mai bun, pentru a crește implicarea și pentru a oferi conținut pe care cititorii își doresc mai mult. Indiferent dacă doriți să convertiți o postare de blog într-o mini carte electronică sau într-o serie de rețele sociale, echipa de redactare a lui Scripted vă poate ajuta să creați conținut cu conversie ridicată pe care publicul dvs. îl iubește.

Dacă sunteți în căutarea de asistență de specialitate pentru a vă ajusta blogurile pentru o optimizare maximă, Scripted oferă o gamă de instrumente gratuite bazate pe inteligență artificială și un număr mare de scriitori experți. Începeți încercarea de 30 de zile astăzi!