Blog

Probabil că ați auzit mult termenul „video promoțional”, de obicei în contextul unei reclame online în jurul unui eveniment viitor. Dar ce este de fapt un videoclip promoțional? De ce să faci unul? Și cum să faci unul bun?

Astăzi vom răspunde la toate aceste întrebări și multe altele, acoperind beneficiile creării unui videoclip promoțional, când doriți să utilizați un videoclip promoțional și cum să le utilizați cel mai bine în strategia dvs. generală de marketing video.

Să ne scufundăm!

Ce este un videoclip promoțional?

Un videoclip promoțional sau un videoclip promoțional este un videoclip utilizat cu scopul expres de a promova o anumită inițiativă de marketing, vânzare sau eveniment. Promoțiile sunt adesea similare ca stil și ton cu un videoclip teaser, în care atrageți atenția publicului dvs. și îi atrageți pentru a afla mai multe. Acest videoclip pentru atelierele Amazon Leadership Essentials este un exemplu eficient.

Un alt exemplu: aveți o promoție viitoare cu 50 la sută reducere la mobilierul de gazon și de grădină în weekendul Zilei Muncii – așa că creați un videoclip promoțional simplu pentru a vă evidenția oferta, inclusiv detaliile și datele vânzării.

În ambele cazuri, nu încercați să vindeți un anumit produs așa cum ați fi într-un videoclip despre produs sau să vă promovați marca, așa cum ați face cu un videoclip de marcă. În schimb, scopul tău este să atragi spectatorul să afle mai multe – așa cum o face un trailer pentru un film!

Când ar trebui să folosesc un videoclip promoțional?

Videoclipurile promoționale sunt excelente pentru a atrage noi vizitatori prin creșterea gradului de conștientizare online pentru evenimentele și promoțiile viitoare. Dacă spectatorii dvs. sunt noi la marca dvs., un videoclip promoțional îi poate prezenta companiei dvs. stârnindu-le interesul cu promovarea dvs. curentă.

Pentru cei care vă cunosc marca, puteți, de asemenea, să atrageți vizitatorii actuali și recurenți atragându-i înapoi și oferindu-le un alt motiv pentru a lua în considerare să facă afaceri cu compania dvs.

Iată un exemplu bun – să presupunem că un potențial client sau client se află pe site-ul dvs. și ia în considerare produsul sau serviciul dvs. de ceva vreme. Partajând un videoclip promoțional cu ei pentru o promoție viitoare, le puteți oferi o valoare suplimentară și un motiv în plus pentru ei să spună da.

Consultați acest exemplu, care include un cod de reducere real la sfârșit:

De ce ar trebui să folosesc videoclipuri promoționale?

Răspunsul scurt? Pentru că promoțiile funcționează. Uneori, tot ce are nevoie un viitor client sau potențial client este acel efort suplimentar pentru a face saltul și a încerca produsul sau serviciul dvs. Studiile au arătat chiar că anumite promoții, cum ar fi oferirea de cupoane sau reduceri, pot duce la o creștere a nivelului de oxitocină, făcând oamenii mai fericiți și mai predispuși să cumpere.

Probabil că știți deja cât de bine funcționează acest lucru cu reduceri pe timp limitat – crearea unui videoclip promoțional pentru evenimentele sau promoțiile dvs. vă ajută doar să difuzați cuvântul într-o formă pe care urmăritorii dvs. vor să o vadă. Clienții preferă să vizioneze videoclipuri de la mărcile pe care le urmăresc, deoarece informațiile sunt ușor de digerat și reținut.

Videoclipurile promoționale sunt o modalitate distractivă și eficientă de a transmite informații, în special informații sensibile la timp, pe care trebuie să le înțeleagă cu ușurință publicului și să le memoreze. Gândiți-vă la toate reclamele pe care le vedeți în perioada premergătoare weekend-urilor de vacanță de la marile mărci care își evidențiază propriile promoții sau la trailere teaser care surprind perfect starea de spirit a unui film și devin virale, chiar și cu foarte puține informații despre intriga reală.

În același mod, puteți utiliza în mod eficient aceste videoclipuri pentru a atrage clienți noi și a implica vizitatorii actuali să vină să vă verifice – mai ales dacă încercați să atrageți participanți la un eveniment.

Ce face un videoclip promoțional bun?

Videoclipul promoțional poate părea simplu în concept, dar cu siguranță există câteva elemente cheie pe care nu doriți să le omiteți atunci când vă creați propriul dvs.

• Gândește-te ca un teaser. Scopul videoclipului dvs. promoțional nu este de a aprofunda produsul sau serviciile dvs. Este un trailer rapid, care atrage atenția, pentru a evidenția o promovare sau un eveniment, așa că folosește reduceri rapide în editare, precum și sunet sau titluri captivante.
• Rămâi concentrat. Dacă promovați un eveniment, păstrați videoclipul promoțional despre detaliile evenimentului. Ce vor experimenta oaspeții acolo? Ce furnizori vor fi acolo? Și cel mai important, când se va întâmpla totul?
• Nu trece cu vederea grafica. Veți dori să includeți un îndemn vizual la acțiune, fie că este un cod de reducere pentru o reducere procentuală sau o oră și o dată pentru un eveniment sau o perioadă promoțională care se încheie. Folosiți titluri vizuale pentru a ajuta spectatorul să se concentreze pe ceea ce doriți să-și amintească.
• Creați mai multe versiuni pentru rețele sociale. Veți dori să vă folosiți mult videoclipurile promoționale, în special pentru promoțiile care necesită timp. Încercați să creați câteva editări alternative ale videoclipurilor dvs. promoționale, astfel încât feedurile dvs. sociale să nu devină prea repetitive!
• Puteți folosi promoții pentru afacerea dvs. Nu simți că trebuie să faci o înțelegere pentru a face un videoclip promoțional. Puteți folosi un videoclip promoțional doar pentru a tachina sau a evidenția un aspect al afacerii dvs. în același mod în care ați face o promovare sau un eveniment programat.

Cum să faci un videoclip promoțional

Există multe modalități de a crea un videoclip promoțional, dar toate urmează aceiași pași de bază. Iată instrucțiunile noastre de bază pentru început. Mai întâi, vom oferi o privire de ansamblu asupra sfaturilor, apoi vom aprofunda în fiecare dintre acestea.

Pași pentru a realiza un videoclip promoțional

1. Scrieți scriptul.
2. Faceți un scenariu pentru viziunea dvs.
3. Produceți videoclipul dvs.
4. Asamblați editarea video.
5. Promovează-ți videoclipul promoțional.

Ești gata pentru mai multe detalii? Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare pas.

Începeți cu cel mai de bază concept: ce promovați? Apoi, vine cu un concept jucăuș: care este punctul tău de vedere în această promoție? Este pe tema sărbătorilor? Corespondezi urgent despre un punct dureros cu care spectatorul tau se confrunta in mod regulat? Sau dacă este un eveniment, cum poți fi creativ în jurul temei evenimentului?

Concentrați-vă pe cuvintele cheie și conceptele cheie pe care doriți să le utilizați în videoclipul dvs. promoțional. Care sunt trei sau patru dintre concluziile cheie pe care vrei să le amintească publicul tău despre această promoție? De exemplu, dacă faci un scurt videoclip promoțional de afaceri, s-ar putea să vrei să te concentrezi pe câteva valori de bază cu care vrei să interacționeze publicul tău, ca în acest exemplu:

Păstrați-vă scenariul scurt – promoțiile pot dura până la un minut sau un minut și jumătate, dar nu vă sfătuim acest lucru. Treizeci de secunde și mai puțin sunt punctul ideal, mai ales dacă promovarea este destul de simplă. Promoțiile evenimentelor pot dura mai mult, dar din nou, nu vă recomandăm să treceți mai mult de un minut dacă vă puteți ajuta.

De cele mai multe ori, videoclipurile promoționale vor necesita asistență vizuală, cum ar fi grafice sau cărți de titlu, așa că asigurați-vă că le planificați în avans folosind un storyboard . Chiar dacă veți promova o viitoare vânzare și doriți să vă prezentați vitrina sau produsele într-un format de montaj , ar trebui să încercați să identificați tot ce doriți să prezentați. Cu cât planificați mai mult din timp, cu atât vă este mai ușor când vă prezentați la decor și filmare!

În cazul unui eveniment promoțional, este posibil să utilizați materialul dintr-un eveniment anterior pentru a promova unul viitor. Dacă acesta este cazul, puteți totuși să planificați ce elemente cheie ale evenimentului dvs. trecut doriți să prezentați pentru a ușura asamblarea editorului dvs.!

Există, de asemenea, oportunități de a crea mai multe versiuni ale aceluiași videoclip promoțional. Încercați să veniți cu câteva variații scurte pe aceeași temă sau idee, astfel încât să puteți crea mai multe videoclipuri promoționale pentru aceeași promoție. Dar nu uitați să le păstrați simple, astfel încât să le puteți împușca pe toate în același timp!

Ți-ai scris scenariul și viziunea, așa că acum este timpul să produci videoclipul! În funcție de obiectivul dvs., filmarea la locație din magazinul, biroul sau locația evenimentului este cea mai bună cale de a merge.

Dacă videoclipul dvs. promoțional include un concept abstract sau scurt narativ, veți dori să asigurați acele locații în avans. De exemplu, pentru un videoclip promoțional abstract, s-ar putea să doriți să utilizați un spațiu de studio cu un fundal complet alb, așa că tot accentul se pune pe produsul dvs. unic și interesant.

Odată ce ați filmat videoclipul, este timpul să-l puneți împreună. Aceasta este denumită și etapa de post-producție ; dacă nu știți prea multe despre post-producție, consultați acel link pentru o detaliere completă.

Unul dintre cele mai esențiale elemente dintr-un videoclip promoțional este partajarea informațiilor vitale, cum ar fi codurile de reducere, datele și orele pentru evenimente sau termenele limită pentru încheierea unei reduceri. Asigurați-vă că includeți aceste informații vizual cu grafică și carduri de titlu, astfel încât publicul dvs. să nu rateze!

Elementele grafice ajută la adăugarea și evidențierea informațiilor cheie și pot fi folosite în tot felul de moduri creative. Cel mai bine este întotdeauna să planificați din timp când vine vorba de grafică, așa că coordonați-le în consecință, integrându-le în storyboard pentru o eficiență maximă.

Vezi cum am folosit grafica în mod creativ în această promoție creată pentru una dintre inițiativele noastre de marketing!

Acum că videoclipul tău este gata, este timpul să-l promovezi! Scopul unei promoții este de a face cunoscut, așa că încercați câteva dintre următoarele tehnici pentru a vă vedea videoclipul promoțional:

Sociale: canalele dvs. sociale sunt unul dintre publicul cheie deținut de compania dvs., așa că cu siguranță difuzați videoclipul (sau videoclipurile ) dvs. promoționale pe feedurile dvs. de socializare!

E-mail: la fel cum ați trimite mai multe e-mailuri pentru a promova un eveniment sau o promoție cu reduceri, veți dori să trimiteți un e-mail abonaților (de mai multe ori) cu videoclipul dvs. promoțional în buletine informative și e-blast, astfel încât să-și amintească să profite înainte de a fi prea târziu.

Reclame plătite: Pune niște cheltuieli în spatele videoclipului tău promoțional pentru a-l vedea pe rețelele sociale și folosește reclamele de redirecționare pentru a redirecționa urmăritorii și abonații tăi care ți-au deschis e-mailul promoțional, astfel încât să le reamintească de promovare!

Site: atunci când promovați o promoție care necesită timp, nu doriți să pierdeți nicio oportunitate de a implica clienți potențiali, așa că postați videoclipul dvs. promoțional și pe site-ul dvs. web și pe blogul companiei!

Ai nevoie de ajutor suplimentar?

Videoclipurile promoționale pot părea simple, dar să le faci corect nu este întotdeauna ușor. Promovarea potrivită poate aduce bani mari pentru companiile mari și mici, așa că nu vă zgâriați atunci când vine vorba de crearea garanției video perfecte. Videoclipurile promoționale servesc unui scop specific, dar ajută și la creșterea identității generale a mărcii și a vocii, așa că găsirea echilibrului potrivit este esențială dacă doriți ca promovarea și marca dvs. să aibă succes.