Cum să creați imagini de comerț electronic de modă care să convertească

Publicat: 2023-08-01

În lumea rapidă a comerțului electronic de modă, un element stă mai presus de orice: imagini frumoase, de înaltă calitate . Departe de a fi doar estetice, aceste imagini servesc mai multor scopuri în diferite departamente. Ele sunt fundamentale pentru succesul oricărui brand de modă .

În această postare, vom explora cum să creați imagini de comerț electronic care nu doar să vă prezinte produsele, ci și să genereze conversii . Vom analiza cum să vă eficientizați procesul de creare a imaginii . Fie în faza de planificare, producție sau distribuție, maximizați rentabilitatea investiției fiecărei imagini și furnizați în mod constant imagini de comerț electronic de modă cu conversie ridicată.

De mai bine de un deceniu, echipa noastră de fotografi de la Launchmetrics Spotlight filmează cele mai bune imagini din industrie la nivel global, ajutând mărcile să aibă un impact de neegalat în regiunile vizate. Datorită feedback-ului experților lor, am creat această postare pentru a vă prezenta cum să creați imagini de e-commerce de modă care să convertească. Asadar, haideti sa începem.

În acest articol veți învăța...

Comerț electronic de modă: Începeți cu imaginea de ansamblu

Totul începe cu planificarea. În comerțul electronic de modă, imaginile pot servi adesea mai multor scopuri și pot fi utilizate de diferite departamente. Prin urmare, este esențial să distrugeți silozurile departamentale și să luați o perspectivă largă – chiar din etapa de planificare .

Luați în considerare toate platformele și procesele diferite pentru care aveți nevoie de imagini în avans. Gândiți-vă la site-ul dvs. de comerț electronic, rețelele sociale, buletinele informative, comunicatele de presă și chiar și showroom-urile dvs. virtuale. Definiți cerințele de imagine pentru fiecare. Acest lucru vă va ghida în crearea de imagini versatile care să răspundă nevoilor diverse , să spună povestea mărcii dvs. și să mențină coerența.

Luând un punct de vedere mai larg din faza de planificare, puteți eficientiza procesul de producție. De asemenea, puteți elimina redundanțele, asigurându-vă că fiecare imagine contribuie cu valoare maximă brandului dumneavoastră.

Imaginile Jean-Paul Gaultier utilizate pe site-ul și pe rețelele sociale ale mărcii .

Arată realitatea, fă loc fanteziei

Desigur, fotografiile în sine trebuie să fie de înaltă calitate, atractive din punct de vedere vizual și consistente pentru a vinde un produs. Dar este mai mult decât atât.

Fotografiile din comerțul electronic de modă pot fi ceva de genul frânghiei între fantezie și realitate. Vrei ca acestea să fie cât mai precise posibil, astfel încât clienții să aibă așteptări clare cu privire la ceea ce vor primi. La urma urmei, produsele care nu se potrivesc cu fotografiile lor este un motiv comun pentru returnări. În același timp, doriți ca clientul să poată proiecta produsul asupra lor și să-și imagineze viața mai bună cu acel produs în el.

Dacă angajați o echipă cu experiență pentru a crea imagini pentru dvs., aceasta va fi bine versată în găsirea echilibrului potrivit. Iată câteva lucruri de reținut.

„Puterea imaginilor mari de modă este să arate o fantezie, să te facă să visezi, să te îndrăgostească. Trebuie să creați dorință pentru haine și să le faceți inspiratoare și cât mai fantastice posibil. De aceea , marii creatori de imagine a modei au atât de mult succes și atât de importanți pentru un brand de modă.”
Spune renumitul fotograf de modă, Nicholas Knight CBE

Produs de comerț electronic de modă vs. Fotografii de stil de viață

Există multe tipuri de imagini de comerț electronic de modă la care să te gândești; Flatlay-uri, fotografii modelate, fotografii pe pistă etc. Poate ajuta să gândim în linii mari în ceea ce privește fotografiile de produs sau de stilul de viață.

Considerați fotografiile cu produse ca fiind realitatea („ce”). Acestea ar trebui să utilizeze o abordare simplă și simplă pentru a oferi clienților o reprezentare clară și exactă a produsului . Consumatorii pot examina apoi detalii precum culoarea, textura și designul.
Fotografiile cu stilul de viață adaugă context și trezesc imaginația clientului („cine”, „unde”, „când”, „de ce” și „cum”). Aceste imagini împletesc o narațiune în jurul produsului, arată cum valorile mărcii tale se aliniază cu cele ale clientului și evocă răspunsuri emoționale. Având în vedere că deciziile de cumpărare ale consumatorilor se bazează în mare parte pe emoții , acesta este un aspect esențial pe care trebuie să-l folosești în crearea imaginii tale.
Echilibrarea ambelor tipuri de imagini poate oferi clienților o înțelegere holistică a produsului – realitatea și potențialul său – și vă poate amplifica oportunitățile de acoperire a presei.

Imagine de stil de viață de la Kenzo care arată cum denimul lor poate fi purtat și aranjat.

Utilizarea modelelor potrivite pentru publicul dvs

Când fotografiați modele – fie pentru un lookbook de studio sau pentru o filmare în stil de viață la locație – este important să le alegeți pe cele cu care publicul țintă va intra în legătură .

Gândiți-vă la geografie, precum și la alți factori. De exemplu, într-un studiu realizat de dr. Ben Barry, femeile din America de Nord aveau mai multe șanse să facă o achiziție dacă modelul le semăna în ceea ce privește vârsta, rasa și mărimea . Femeile chineze au răspuns mai bine modelelor care reflectau idealul de frumusețe occidental. Tendințele pe diferite piețe globale se schimbă mereu. Este important să țineți un deget pe pulsul a ceea ce rezonează cu fiecare public.

Alegeți rentabilitatea investiției maximă, nu cheltuielile minime

Crearea de imagini de comerț electronic de modă care să convertească necesită mai mult decât o cameră. Este nevoie de fotografi calificați, stiliști și alți membri ai echipei , în funcție de tipul de fotografiere. Ca atare, trebuie să cântăriți opțiunea de a crea imagini internă față de o echipă de profesioniști de încredere care să o facă pentru dvs.

Adesea, mărcile mai mici presupun în mod eronat că crearea propriilor imagini va fi cea mai ieftină opțiune. Cu toate acestea, datorită timpului și resurselor necesare, devine rapid evident că nu este cazul. De asemenea, poate duce la inconsecvență în stilul imaginii, tema și aspectul mărcii. Lăsarea unei echipe externe cu experiență să se ocupe de întregul proces poate duce la o mai bună marcă și o poveste mai bună, dar și un ROI mai mare – chiar dacă necesită o cheltuială inițială mai mare.

Pune-ți imaginile în mâinile potrivite (și rapid)

O provocare majoră pentru mărcile de modă este obținerea imaginilor lor produse, încărcate și distribuite suficient de rapid . Mai ales în această eră digitală în care consumatorii și mass-media se așteaptă la acces instantaneu și gratificare.

Având o relație strânsă cu o echipă de servicii de producție de experți, care are ani de experiență în industrie, înseamnă că imaginile de comerț electronic de modă pot fi suficient de profesionale pentru a fi polivalente în diferite departamente.

Amintiți-vă, întârzierile în obținerea fotografiilor din comerțul electronic încărcate în vitrinele digitale pot duce la pierderi de vânzări, iar întârzierea în a răspunde solicitărilor de imagini PR vă poate face să pierdeți o acoperire valoroasă de presă.

Puterea unei imagini: Cum să asigurați o acoperire profesională și să câștigați Cursa de active digitale

Citește articolul

Soluția la aceste probleme este de a avea procese simplificate pentru livrarea și stocarea imaginilor . Luați în considerare această situație: fișierele imagine sunt stocate pe un desktop aglomerat sau împrăștiate în mai multe locuri. Numele fișierelor dvs. sunt confuze, iar distribuția se face folosind mai multe e-mailuri Dropbox sau WeTransfer care se pierd sau expiră.

Între timp, în ceea ce privește mass-media, jurnaliștii, editorii și echipele de PR trebuie să lucreze pentru a obține, înțelege și procesa imaginile colecției tale. Acest proces poate duce la trecerea mărcilor cu vederea și la pierderea legăturilor. Din păcate, multe mărci încă se bazează pe această abordare arhaică și neprofesională.

Odată ce aveți o echipă de experți care să vă echipeze cu imagini multifuncționale și de calitate pe prima pagină, sunteți gata să realizați următoarea etapă a strategiei dvs. de imagine Fashion. Investind într-o soluție mai modernă – care permite stocarea imaginilor într-un showroom digital, personalizat – înseamnă că mărcile pot partaja cu ușurință conținut intern și extern și sub un singur link. O soluție de showroom digitală poate permite mărcilor să partajeze galerii personalizate cu contactele de presă, să ajute la amplificarea acoperirii presei și să le permită să monitorizeze succesul fiecărui vizual pentru a înțelege ce are cel mai mult impact.

Urmăriți cum funcționează imaginile dvs. de e-commerce de modă

Care dintre imaginile tale de modă primește cel mai mult angajament? Dacă nu sunteți sigur, este timpul să începeți urmărirea! Valori precum afișările de pagină, distribuirea conținutului media, clicurile, aprecierile și numărul de descărcări pot oferi o imagine clară a elementelor vizuale care funcționează și care nu . Puteți utiliza aceste date pentru a vă ajusta abordarea cu privire la crearea imaginilor, asigurându-vă că fiecare nou set de imagini este informat de ceea ce s-a dovedit de succes în trecut.

Urmărirea performanței imaginii este de neprețuit pentru mai multe departamente. De exemplu, echipa dvs. de vânzări poate aduna informații puternice din urmărirea modului în care imaginile se convertesc în comerțul electronic și comerțul social. Între timp, departamentele de PR și marketing ar trebui să urmărească ce imagini sunt preluate în media de modă, astfel încât să își poată perfecționa strategiile și să vizeze contactele de presă potrivite cu tipurile de imagini potrivite.

Modelele datelor de-a lungul timpului vă vor permite să vedeți ce imagini funcționează și de ce. Aceste informații vă pot ajuta să vă dezvoltați imaginile de comerț electronic, să vă conduceți campaniile sociale și să vă maximizați acoperirea presei.

Cum pot mărcile să mărească acoperirea colecțiilor de modă

Citește articolul

Călătoria perfectă pentru imagini de comerț electronic de modă

Deci, cum arată călătoria ideală pentru imaginile de e-commerce de modă? Să rezumăm împărțindu-l în câțiva pași acționați.

Elaborați o strategie ținând cont de multiplele utilizări ale imaginilor dvs. Opriți silozul de a le folosi doar pentru un singur scop.
Creați dincolo de imagini simple, plate, de fundal alb – chiar și pentru comerțul electronic. Spune-ți povestea și vinde un stil de viață prin imaginile tale.
Apelați la o echipă de servicii de producție care cunoaște importanța povestirii imaginilor și este fluent în crearea de conținut cu cele mai bune practici.
Uitați orele de sortare prin fișiere dezordonate. Aveți imagini livrate de echipa dvs. de producție, stocate într-o locație centrală pentru toate departamentele și prezentate profesional.
Investește într-o soluție de showroom digitală pentru a partaja cu ușurință imagini, pentru a crește oportunitățile de acoperire și pentru a obține date de urmărire valoroase.

Nu lăsați imaginile dvs. de modă să devină o idee ulterioară - prin implementarea sfaturilor de mai sus, le puteți transforma în instrumentele puternice de conversie pe care trebuie să le fie.