Ce este conținutul Evergreen și cum să-l folosești pentru a-ți construi marca

Când construiți prezența online a mărcii dvs., conținutul este crucial.

Pentru mulți, asta înseamnă un accent pe blogging. S-a dovedit a fi o modalitate încercată și adevărată de a dezvolta conștientizarea mărcii, de a genera trafic și de a stabili un lider de gândire.

Cercetările afirmă că 56% dintre agenții de marketing care folosesc blogging-ul consideră că este eficient. 10% chiar au spus că generează cea mai mare rentabilitate a investiției pentru marca lor.

Deși blogging-ul poate da rezultate excelente, nu se poate nega că este nevoie de timp, efort și bani pentru a crea conținut valoros, de înaltă calitate. Cel mai bun mod de a face acest lucru este conținutul veșnic verde care te ajută să obții cel mai mult pentru banii tăi.

În acest articol, veți afla ce este conținutul veșnic verde (și ce nu este). În plus, veți descoperi câteva sfaturi utile pentru a crea conținut veșnic verde pentru a vă construi brandul în mod eficient.

Ce este exact conținutul Evergreen?

Înainte de a merge mai departe, trebuie să discutăm exact ce este conținutul veșnic verde. Și ce nu este.

În esență, conținutul veșnic verde este orice formă de conținut care este permanent relevant. Rămâne „proaspăt” pentru o perioadă prelungită, deoarece nu are nici un fel de dată de expirare pentru relevanța sau acuratețea sa. Înseamnă că publicul tău se poate bucura de asta astăzi, peste luni sau chiar peste ani.

Iată câteva exemple pentru a vă oferi o mai bună înțelegere:

• Analize aprofundate sau fapte: faptele dure nu se schimbă, făcându-le exemplul perfect de conținut veșnic verde. De exemplu, dacă ar fi să scrieți un articol aprofundat despre ce este marketingul de conținut, definiția și baza generală a conținutului dvs. vor rămâne întotdeauna aceleași.
• Ghiduri, sfaturi și trucuri: oamenii caută mereu tutoriale sau modalități inteligente de a-și consolida abilitățile. Aceste tipuri de articole sunt larg atrăgătoare și vor atrage cititorii pentru o lungă perioadă de timp, mai ales dacă conținutul este complet.
• Resurse din industrie: indiferent de domeniul în care vă aflați, resursele din industrie, cum ar fi ghiduri, studii de caz sau glosare de termeni relevanți vor fi întotdeauna populare.

Un lucru de reținut este că nu doriți să vă neglijați conținutul veșnic verde. Chiar dacă conceptul și cea mai mare parte a conținutului tău vor rămâne relevante, asta nu înseamnă că nu poate suporta să fie reîmprospătat din când în când. Uneori, statisticile trebuie actualizate sau găsiți o problemă de formatare sau ortografie care a trecut neobservată. Așadar, verificați poate o dată pe an cele mai bune piese veșnic verzi pentru a vedea cum se strâng.

Și articolul pe care îl citești chiar acum? L-am rescris complet. Deși conținutul de bază este același, revizuirea acestei postări ne-a permis să revigorăm conținutul pentru a se alinia cu obiectivele mărcii noastre. Actualizarea postărilor de blog mai vechi, veșnic verzi, va asigura că totul din arhivele noastre este de înaltă calitate și la standardele actuale.

Ce nu este conținutul Evergreen

Pe de altă parte, conținutul scris pe subiecte în tendințe care sunt relevante sau populare doar pentru o perioadă scurtă de timp nu este considerat veșnic verde. Asta pentru că este atrăgător acum, dar probabil că nu va atrage dobândă luni sau ani în urmă. În cele din urmă, acele postări ajung să colecteze praf virtual.

Iată câteva exemple de ceea ce nu este conținutul veșnic verde:

• Evenimente curente: Acesta ar trebui să fie evident, dar știrile nu au o perioadă lungă de valabilitate. Știrile publicate astăzi nu vor genera prea mult interes de această dată săptămâna viitoare, deoarece altceva s-ar fi întâmplat pentru a capta atenția lumii.
• Recenzii media: dacă scrieți recenzii despre cărți, emisiuni TV sau filme, probabil că veți vedea o creștere a traficului la scurt timp după publicarea postării. Asta pentru că este momentul în care oamenii sunt cel mai interesați să-ți audă gândurile. După ce fascinația se stinge, la fel și traficul tău.
• Statistici: statisticile sunt întotdeauna grozave de inclus în conținut. Cu toate acestea, acest tip de date nu sunt statice. Se schimbă în timp pe măsură ce cercetătorii colectează date noi. Aceasta înseamnă că conținutul statistic va deveni în cele din urmă depășit și irelevant pentru cititorii tăi.
• Tehnologie: lumea tehnologiei evoluează în mod constant, cu noi gadget-uri lansate în mod regulat. Odată ce apare un nou model de laptop sau smartphone, conținutul despre modelele mai vechi este mai puțin solicitat.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să evitați cu totul aceste subiecte. Înseamnă doar că ar trebui să acoperiți zonele care sunt de interes pentru publicul dvs. în prezent. O regulă bună de urmat este să publicați un articol veșnic verde pentru fiecare 10 postări pe blog pe care le scrieți. În acest fel, puteți construi o arhivă puternică de conținut valoros pe care să-l consume publicul dvs.

Cum îți construiește conținutul Evergreen marca

De asemenea, s-ar putea să vă întrebați cât de benefic va fi conținutul veșnic verde pentru strategia dvs. generală de conținut. Nu vrei să investești energie în ceva care nu va merita. Așadar, iată câteva motive pentru care devenirea veșnic verde vă va ajuta să vă construiți brandul:

1. Acesta generează un trafic constant în timp

Un factor determinant uriaș pentru crearea oricărui conținut este că acesta poate atrage o mulțime de trafic nou pe site-ul dvs. Acest lucru vă ajută să fiți văzut și, în cele din urmă, crește gradul de conștientizare pentru marca dvs. Acum, cu un subiect mai în timp util, în tendințe, veți vedea o explozie de trafic la scurt timp după publicarea postării. Apoi, interesul va începe să se stingă, iar postul respectiv nu va mai atrage prea mult interes.

Cu o postare pe blog veșnic verde, va exista interes pentru subiect pentru o lungă perioadă de timp. Va aduce trafic acum, peste o lună și chiar peste un an. Acest lucru vă asigură că obțineți un rentabilitate maximă a investiției și veți vedea că munca voastră asiduă continuă să dea roade în viitor.

2. Va funcționa bine în clasamentele motoarelor de căutare

Deoarece postările dvs. veșnic verzi vor fi atemporale și de înaltă calitate, există șanse mari ca Google să le claseze foarte bine în rezultatele căutării. Asta înseamnă că veți dori să faceți pași suplimentari pentru a scrie conținut SEO care este optimizat corespunzător pentru a vă crește șansele de a obține acel prim loc râvnit. Și, evident, clasamentele mai înalte înseamnă mai mult trafic în calea ta.

3. Traficul continuu va aduce clienți potențiali

V-ați urca imediat la bord cu conținut veșnic verde dacă ar promite să vă aducă mai multe clienți potențiali decât oricând? Ei bine, cu siguranță este posibil. Cu o arhivă veșnic verde, veți vedea un flux continuu de trafic către site-ul dvs. de-a lungul timpului. Cu cât primiți mai mult trafic, cu atât mai multe oportunități de a genera clienți potențiali calificați. Acești clienți potențiali ar putea deveni următorul tău client plătitor.

4. Acesta va stabili autoritatea mărcii dvs

Fiecare brand vrea să fie văzut ca o autoritate în industria sa, mai ales pe o piață saturată în care poate fi greu să ieși în evidență. Pentru a depăși concurenții tăi, unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să produci conținut de înaltă calitate, valoros și să îl faci în mod constant. În timp ce subiectele în tendințe pot face acest lucru, postările de blog veșnic verzi sunt și mai puternice pentru a stabili autoritatea.

Aceasta este oportunitatea ta de a-ți prezenta cunoștințele și expertiza în domeniul tău. Acest lucru vă permite să construiți încredere cu cititorii, pe măsură ce aceștia încep să vadă că știți despre ce vorbiți. Și vor dori să vă susțină marca și să continue să consume mai mult conținut pe care îl aveți de oferit.

Cum să creezi conținut Evergreen în 5 pași simpli

Acum că înțelegeți mai bine ce înseamnă să fii veșnic verde și beneficiile sale, probabil că ești dornic să intri în procesul de scriere. Dar înainte de a te scufunda, avem câteva sfaturi! Cei cinci pași care urmează vă vor arăta cum să creați conținut veșnic verde pe care toată lumea îl va iubi (inclusiv Google).

1. Planificați-vă strategia de conținut Evergreen

Primul pas este să ai o sesiune de brainstorming pentru a genera subiecte veșnic verzi despre care poți scrie pe blogul tău. Dacă zbori singur, poți face asta singur. Dacă ai o echipă, este inteligent să-i implici. Deseori, oamenii din echipa ta au idei la care nu te-ai gândit niciodată.

Intenția aici este de a găsi idei de conținut care să intereseze publicul țintă pentru o lungă perioadă de timp. Pentru a face asta, pune-ți următoarele întrebări:

• Oamenii vor continua să caute acest subiect peste o lună sau un an de acum înainte?
• Poate acest subiect să fie suficient de aprofundat pentru a deveni o bucată stelară de conținut de lungă durată?

La sfârșitul zilei, conținutul veșnic verde este valoros. Este autoritar. Și este minuțios. Deci, dacă puteți răspunde da la ambele întrebări, este un subiect grozav de urmărit ca parte a strategiei dvs. de conținut.

Generați cât mai multe idei posibil pentru a începe să scrieți despre ele în următoarele câteva luni. Publicați articole pe subiecte în tendințe între publicarea celor veșnic verzi. În acest fel, îl puteți spația și puteți crea un amestec frumos de conținut pentru blogul dvs.

2. Efectuați o cercetare amănunțită asupra subiectului ales

Acum că ați ales un subiect pentru următoarea dvs. bucată de conținut veșnic verde, este important să cercetați temeinic înainte de a trece la etapa de scriere.

Cercetarea este esențială pentru a învăța informații noi care pot fi incluse în postarea de pe blog. Te-ar putea ajuta să înveți mai multe despre un subiect pe care nu l-ai abordat niciodată înainte. Cercetarea este, de asemenea, oportunitatea ta de a găsi studii și statistici relevante care susțin orice afirmație pe care o faci. Citarea surselor dvs. este crucială și vă ajută să aduceți cele mai importante puncte acasă pentru cititorii dvs. cu date dovedite.

Când vezi alte articole din același subiect, îți poate valida și ideile, asigurându-se că postarea este suficient de populară pentru a genera trafic. Dar puteți chiar să citiți articole competitive pentru a vedea cum puteți îmbunătăți ceea ce există deja. Oferirea unui nou unghi sau luarea informațiilor cu un pas mai departe asigură conținutul tău să iasă în evidență din mulțime. În plus, cititorii vor aprecia că ați făcut eforturi suplimentare pentru a le oferi valoare. Doar nu copiați direct alt creator. Întotdeauna vrei să te învârți pe lucruri pentru a te diferenția.

3. Organizați-vă prin conturarea conținutului dvs

Când scrii o nouă postare pe blog, ești cel care creează mai întâi o schiță sau, de obicei, sări peste acel pas?

Dacă în mod normal eviți să te conturezi și preferi să zbori pe lângă scaunul pantalonilor tăi, hai să schimbăm asta. Pentru că treaba este că va transforma complet modul în care te descurci cu conținutul veșnic verde.

Deoarece această bucată de conținut va (sperăm) să aducă trafic pentru o lungă perioadă de timp, doriți să vă asigurați că este una dintre cele mai bune lucrări ale dvs. Trebuie să fie exact și minuțios pentru a oferi o impresie grozavă oricui îl citește. Și o schiță te poate ajuta să faci asta.

Pe măsură ce vă schițați conținutul, mapați secțiunile cele mai importante. Apoi, împărțiți acele secțiuni în punctele individuale pe care doriți să le faceți. Când vine timpul să scrieți (următorul pas), veți ști exact despre ce ar trebui să scrieți, menținându-vă organizat și pe drumul cel bun.

4. Scrieți și editați prima schiță a postării dvs. de blog

Ți-ai făcut cercetările. Ai un schiță la îndemână. Acum vine partea distractivă.

În calitate de creatori de conținut, toți avem moduri diferite de a intra în stilul nostru de scris. Unora le place să redă muzică pe fundal, în timp ce altora au nevoie de liniște completă. Și pentru unii dintre noi, a fi confortabil pe canapea este atmosfera perfectă de scris, în timp ce alții trebuie să fie așezați la un birou.

Faceți orice vă ajută pentru a intra în mentalitatea scrisă.

Și odată ce începi să scrii, iată câteva sfaturi utile de reținut:

• Luați-vă timp: nu vă așteptați să creați o bucată de conținut de calitate de neegalat într-o sesiune de scriere de jumătate de oră. Dacă s-ar putea întâmpla asta, ar fi uimitor. În realitate, bloggerilor le poate dura o medie de aproape patru ore pentru a scrie o postare pe blog. Ai răbdare cu tine însuți și nu te grăbi cu munca.
• Salvați editarea până la sfârșit: Unii creatori de conținut ar putea să nu fie de acord cu acesta, dar uneori editarea pe măsură ce vă poate întrerupe fluxul de scriere. Pentru a preveni acest lucru, concentrează-te pe afișarea primului tău schiță pe ecran. Apoi, puteți să vă întoarceți și să editați pentru claritate, să adăugați formatare etc.
• Nu uitați să optimizați: dacă doriți ca conținutul dvs. veșnic verde să se claseze, nu puteți uita de SEO. De aceea trebuie să alegeți cuvântul cheie de focalizare înainte de a scrie, astfel încât să puteți găsi modalități de a-l încorpora în conținut în mod natural.

Procesul de scriere poate fi stresant pentru mulți, deoarece deseori se poate simți că este presiunea pentru a crea conținut de care toată lumea se va îndrăgosti. De aceea vrei să ai răbdare cu tine și să-ți iei timpul de care ai nevoie. Urmarea acestor sfaturi ar trebui să facă scrisul mai ușor decât oricând.

5. Actualizați periodic conținutul dvs. Evergreen

Poți răsufla ușurat odată ce ai postat în lume, dar treaba ta nu este încă terminată. Deși conținutul veșnic verde are o durată lungă de valabilitate datorită relevanței și acurateței sale, poate deveni puțin învechit în timp.

De aceea, doriți să efectuați periodic un audit de conținut pentru a verifica calitatea conținutului dvs. veșnic verde. Pe măsură ce citiți o postare pe blog, verificați dacă există informații învechite. Apoi, acordați-vă timp pentru a actualiza statisticile și asigurați-vă că vă conectați la cele mai recente date. Și, desigur, asigurați-vă că formatarea postării arată bine și verificați dacă fișierele media încă se încarcă.

Gândiți-vă la asta ca la o modalitate simplă de a vă reîmprospăta conținutul și de a oferi o primă impresie grozavă oricărei persoane care dau peste site-ul dvs. Doriți să urmăriți acest lucru pentru postările dvs. care aduc un trafic constant. Este, de asemenea, o oportunitate bună de optimizare pentru a se putea clasa mai sus.

În plus, poate fi util să păstrați o listă cu toate postările de blog veșnic verzi într-o foaie de calcul. În acest fel, vă puteți referi la ele și puteți prelua link-uri atunci când este necesar pentru auditul dvs. De asemenea, puteți înregistra data cea mai recentă la care postarea a fost actualizată și puteți nota ce modificări ați făcut.

Generați trafic constant cu conținut Evergreen

Nu se poate nega că conținutul veșnic verde este o modalitate excelentă de a crește clasamentul site-ului și de a genera trafic acum și în viitor. Cu toate acestea, este nevoie de timp și efort pentru a crea conținut uimitor care urcă în vârful SERP-urilor și atrage atenția publicului țintă. Așadar, dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă aduce la viață strategia de conținut, lăsați Express Writers să vă ajute.

Luați legătura cu echipa noastră de succes a clienților astăzi și aflați mai multe despre cum creăm conținut de autoritate permanent pentru clienții noștri.