Cum să creezi o pagină de destinație prietenoasă cu SEO

Lăudăm în mod constant paginile de destinație cu o conversie ridicată, cu copie convingătoare, modele atrăgătoare și CTA-uri vizibile. Deși acestea pot afecta cu siguranță prima impresie a clienților, aceasta nu va fi descoperită dacă nu este optimizată pentru SEO.

La urma urmei, traficul organic este crucial pentru a începe procesul de vânzare.

Clienții potențiali îți pot descoperi marca prin intermediul rețelelor sociale. Cu toate acestea, dacă nu vă găsesc site-ul pe Google, probabil că nu se vor întoarce.

De fapt, site-urile de pe prima pagină a rezultatelor căutării Google pot atinge un CTR (rata de clic) de 32,5%, a doua pagină poate obține 17,6% în timp ce a treia pagină obține un slab 11,4%. A fi pe a doua pagină poate duce la pierderea a cel puțin jumătate din potențialii vizitatori ai site-ului.

Cum să faci o pagină de destinație prietenoasă cu SEO?

Acestea fiind spuse, cum puteți crea o pagină de destinație prietenoasă cu SEO? Am compilat o listă de sfaturi care vă pot ajuta să ajungeți în topul rezultatelor căutării Google.

Sfat 1: luați în considerare timpul de încărcare a paginii

Primul pas este să luați în considerare viteza paginii.

37% dintre vizitatori părăsesc site-ul dacă durează mai mult de cinci secunde pentru a se încărca, potrivit Pingdom. O întârziere de o secundă ar putea duce chiar la o scădere cu 7% a conversiilor!

O modalitate prin care puteți determina viteza paginii este să utilizați instrumentul gratuit — Google PageSpeed ​​Insights. Introduceți adresa URL a site-ului în bara de căutare pentru a evalua timpul de încărcare a paginii dvs.

De exemplu, Backlinko are o viteză moderată a paginii în comparație cu alte pagini din ultimele 30 de zile.

Secțiunea de oportunitate oferă sfaturi pentru a crește viteza. Site-ul poate lua în considerare utilizarea formatelor de imagine cu JPEG 2000, JPEG XR și WebP pentru o compresie îmbunătățită. Alternativ, eliminați pluginurile care nu mai sunt utilizate pentru a reduce timpii de răspuns ale serverului.

Sfat 2: Utilizați Schema Markup

Schema de marcare este un cod pe care îl puteți plasa pe site-ul dvs. web pentru a vă îmbunătăți reprezentarea în rezultatele motoarelor de căutare.

Aceasta implică adăugarea unui fragment bogat sau a unei descrieri îmbunătățite care facilitează accesarea cu crawlere a site-ului dvs. de către Google.

Iată o listă cu alte suplimente pe care le puteți include:

• Disponibilitate
• Evenimente
• Locație
• Optiuni de plata
• Gama de prețuri
• Prețuri
• Recenzii
• Evaluări cu stele
• Programul magazinului

De exemplu, rezultatul căutării Booking.com adaugă evaluări suplimentare cu stele, tarife și întrebări frecvente. Deoarece clienții doresc să vadă informații relevante cât mai curând posibil, fragmentele îmbogățite îi pot încuraja să facă clic pe înregistrarea dvs.

Sfat 3: luați în considerare densitatea cuvintelor cheie

Majoritatea paginilor de destinație includ un cuvânt cheie de focalizare care indică expresia pentru care pagina vrea să fie clasată.

Să presupunem că ai făcut o postare pe blog despre cum să faci cafea dalgona, cuvântul cheie țintă ar putea fi „cum să faci cafea dalgona” sau „cafea dalgona”.

În mod ideal, doriți să obțineți o densitate de cuvinte cheie de 0,5% până la 3%. Dacă aveți o postare de 500 de cuvinte, înseamnă că cuvântul cheie țintă ar trebui găsit de cel puțin două ori pe pagina de destinație.

Instrumente precum Yoast pot determina de câte ori ar trebui să utilizați expresia cheie de focalizare într-o postare de blog.

Sfat 4: Profitați de randarea dinamică

Scopul fiecărui agent de marketing este să se asigure că site-ul lor este accesat cu crawlere și indexat de roboții Google.

Dacă site-ul dvs. se bazează pe Javascript, roboții nu vor putea analiza conținutul dvs. Trebuie să scaneze elemente HTML statice pentru a face o evaluare.

Ca rezultat, dezvoltatorii trebuie să utilizeze randarea dinamică.

Google definește randarea dinamică ca „comutarea între conținutul redat de partea clientului și conținutul pre-ratat pentru agenți utilizatori specifici”.

Aceasta presupune crearea de pagini web statice specializate pentru roboți. HTML static redă codul Javascript, astfel încât roboții să îl poată accesa cu crawlere și să-l indexeze.

Dacă doriți să urmați recomandările Google și să implementați randarea dinamică pentru roboți, puteți utiliza un dispozitiv de redare precum Rendertron pentru a genera JavaScript și a-l converti în HTML static.

Pentru a valorifica randarea dinamică, Google utilizează un proces în trei pași care include următoarele:

1. Privind afișajul unui exemplu de aplicație web
2. Configurarea unui server express.js mic
3. Adăugarea de rendertron pe server

Puteți consulta ghidul Google despre „Randarea dinamică cu Rendertron” pentru a afla mai multe despre proces.

Sfat 5: Utilizați redarea pe partea serverului

Dacă nu doriți să tratați roboții în mod diferit față de alți utilizatori utilizând randarea dinamică, atunci utilizați randarea pe server.

Există două moduri în care puteți randa rezultatele site-ului web: randarea pe partea clientului și redarea pe partea serverului.

Iată diferența dintre aceste două concepte principale:

• Redare pe partea clientului . Botul sau browserul primește o pagină goală la încărcarea inițială. Deci, Javascript trebuie să descarce conținutul de pe server. Din păcate, poate dura câteva ore sau o săptămână pentru ca conținutul să fie indexat, accesat cu crawlere sau să fie clasat în rezultatele căutării Google.
• Redare pe partea serverului . Botul sau browserul primește fișierul HTML în codul sursă. Acest lucru le permite roboților să acceseze cu crawlere și să indexeze pagina instantaneu. Aceasta duce la timpi de încărcare mai rapidi și la clasamente instantanee în rezultatele căutării Google.

Dintre cele două opțiuni, redarea pe server este favorită pentru a vă îmbunătăți SEO. Google primește rapid informațiile de care are nevoie, astfel încât să puteți începe clasarea.

Sfat 6: Maximizați acoperirea cu Knowledge Graph de la Google

Graficul de cunoștințe este o casetă informativă prezentată în rezultatele motoarelor de căutare. Afișează informații de bază, cum ar fi locația, tarifele, paginile de rețele sociale și multe altele.

De exemplu, Blue Apron's include o descriere a afacerii, sediul principal, fondator, angajați și organizații-mamă. De asemenea, conține profilurile rețelelor sociale ale companiilor pe Facebook, Instagram și Pinterest.

Cei care doresc să găsească alternative se pot uita la secțiunea „Oamenii caută și” pentru a găsi concurenți.

Graficul de cunoștințe al hotelurilor și restaurantelor conține un link către fotografii, hărți ale zonei, site web, evaluare cu stele și anunțuri.

Recenziile sunt cruciale pentru procesul de luare a deciziilor unui client, așa că Google le arată și ele.

Cum se revendică un panou de cunoștințe?

Panourile de cunoștințe sunt generate automat, iar informațiile din panou se bazează pe diverse surse, cum ar fi partenerii de date ai Google și feedbackul direct de la utilizatorul prezentat.

Puteți consulta aceste ghiduri de la Google pentru a vă revendica panoul de cunoștințe:

• Obțineți confirmarea pe Google
• Actualizați-vă panoul de cunoștințe

Când utilizatorii au fost verificați pe Google, aceștia pot încărca imagini care vor fi prezentate în panou. În caz contrar, imaginile sunt preluate de pe web.

Cum să obțineți un panou de cunoștințe de la Google

Deoarece panourile de cunoștințe sunt generate automat de Google, cum obțineți unul? Desigur, doar entitățile și întreprinderile relevante pot obține un panou de cunoștințe.

Iată câteva sfaturi pentru a obține un panou de cunoștințe:

• Creați un articol Wikipedia. A avea un articol Wikipedia este o modalitate rapidă și ușoară de a obține un Knowledge Graph.
• Creați o pagină Despre noi. Google trebuie să aibă informații generale despre afacerea dvs. (de exemplu, orele de deschidere, adresa etc.), așa că creați o pagină Despre noi cu informații detaliate.
• Obțineți acoperire PR. Pentru a câștiga publicitate și relevanță în industrie, fiți prezentat în publicații de încredere. Puteți intra în contact cu site-uri de știri principale sau cu organizații de PR pentru a obține publicitate pentru afacerea dvs.
• Creați pagini de profil companie. Obțineți un cont și creați pagini de profil ale companiei pe site-uri precum Crunchbase, Google și LinkedIn.
• Obțineți afirmații sau mențiuni de pe site-urile relevante. Pe lângă Wikipedia, Google folosește și informații de la site-uri de știri generale (de exemplu, Reuters, CNN), site-uri de știri de nișă (de exemplu, Entrepreneur, Forbes) și site-uri de știri specifice geografice (de exemplu, Japan Times).
• Construiți un caz pentru notabilitate. Este încă posibil să obțineți un Knowledge Graph demonstrând că marca dvs. este notabilă. Aceasta presupune obținerea unei acoperiri semnificative în mai multe surse secundare independente și de încredere. Puteți consulta regulile Wikipedia cu privire la notabilitate pentru a înțelege cum se poate califica organizația dvs.

Sfat 7: Creați conținut aprofundat

Conținutul este încă una dintre principalele modalități de a crește traficul organic către site-ul dvs.

Oamenii preferă site-urile cu informații aprofundate și relevante.

Prin urmare, paginile de destinație din primele 3 rezultate Google au un număr de cuvinte care variază de la 2.350 la 2.500 de cuvinte. Cei care se află în primele zece poziții în clasamentul motoarelor de căutare Google au de obicei mai mult de 2.000 de cuvinte. Mai multe informații pot indica mai multă credibilitate pentru utilizatori.

Sfat 8: Identificați intenția de căutare

Vrei să te asiguri că conținutul tău va răspunde la interogarea de căutare a cititorului.

Să aruncăm o privire la cele patru tipuri principale de intenții ale utilizatorului, potrivit Backlinko:

O căutare pe „pizza cu cană” înseamnă că utilizatorii caută conținut informațional sub formă de rețete.

Apoi, veți dori să vă uitați la paginile care sunt deja clasate pentru acel cuvânt cheie. Cele mai bune rezultate ale căutării au de obicei evaluări cu stele, timpul de gătire și imagini ale produsului final. Deci, pagina ta de destinație trebuie să aibă o rețetă detaliată și alte detalii pertinente.

Sfat 8: Analizați paginile dvs. de destinație

Cum să vă optimizați site-ul și să îmbunătățiți SEO? Instrumente precum panoul SEO pot ajuta utilizatorii să analizeze paginile de destinație. Instrumentul le permite proprietarilor de site-uri să înțeleagă clasamentul Google și Alexa pe baza numărului de backlink-uri și pagini indexate.

De asemenea, poate determina numărul de backlink-uri de la diferite motoare de căutare, cum ar fi Google și Bing.

Bara de instrumente SEO Ahrefs oferă utilizatorilor posibilitatea de a-și identifica ratingul de domeniu (DR), clasamentul Ahrefs (AR), numărul de backlink-uri și numărul de domenii de referință și alte valori de care veți avea nevoie pentru a vă analiza paginile de destinație.

3 Exemple convingătoare de pagini de destinație

Acum că cunoașteți sfaturile SEO potrivite, cum puteți crea o pagină de destinație convingătoare? Am compilat o listă de pagini de destinație creative și relevante pentru a vă ajuta să începeți.

1. Airbnb

Din start, această pagină de destinație vă va atrage, oferindu-vă veniturile estimate. Utilizatorii cu mai multe proprietăți de pe tot globul își pot schimba locația și pot specifica numărul de oaspeți pe care i-ar putea găzdui pentru a-și determina venitul estimat.

Butonul roz „Începeți” iese în evidență de pe pagina de rest și direcționează privirea spectatorilor.

2. Zendesk

Zendesk – un software CRM – are un titlu direct, cum ar fi „Urmăriți o demonstrație”. Include, de asemenea, un formular de înregistrare ordonat și beneficiul de a oferi utilizatorilor „o experiență fără probleme”.

3. 99desene

99designs—o platformă creativă—permite utilizatorilor să colaboreze cu designerii. La început, utilizatorii își pot introduce nevoile în caseta de căutare pentru a găsi reclame și a-și vedea portofoliul. Produsul acestor colaborări este prezentat într-un carusel.

Concluzie

Când vine vorba de crearea paginilor de destinație, optimizarea SEO este cheia.

Luați în considerare timpii de încărcare a paginii. Utilizați graficul de cunoștințe și marcajul Schema. Acordați atenție densității cuvintelor cheie și intenției de căutare. Utilizați sfaturi tehnice SEO pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului vizitatorilor dvs.

Am oferit chiar și exemple de pagini de destinație eficiente, care au un design și conținut de calitate. Așadar, sperăm că acestea v-au inspirat să vă construiți propriul site web.

Cum veți crea o pagină de destinație eficientă? Anunțați-ne în comentariile de mai jos.