Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut
Publicat: 2022-11-29Au existat o mulțime de dezbateri și de discuții despre SEO și despre cum s-a schimbat de-a lungul anilor.
Strategia ta SEO nu ar trebui să se concentreze doar pe cuvinte cheie. Ar trebui să fie determinată de tipul de informații pe care doriți ca oamenii să citească despre produsele sau serviciile dvs. și de ce fel de clienți ar putea alege pentru aceste produse sau servicii (publicul țintă).
În acest articol, am împărtășit tot ce trebuie să știți despre strategia SEO și cum să o creați pentru a crește conversiile și vânzările.
Ce este strategia SEO?
Strategia SEO este un termen de marketing folosit pentru a descrie strategiile de promovare online pe termen lung pentru site-ul dvs. Acest tip de proces SEO poate fi realizat pe orice mediu digital, cum ar fi motoarele de căutare, site-urile de rețele de socializare și blogurile.
Obiectivul principal din spatele creării unei strategii SEO eficiente este îmbunătățirea vizibilității și a traficului motorului de căutare prin creșterea clasamentului în concordanță cu îmbunătățirea valorii de lizibilitate.
După stabilirea gradului de conștientizare a mărcii prin intermediul vizitelor clienților, următorul pas în această strategie include achiziționarea de cuvinte cheie direcționate („long tail”) care oferă un ROI superior în comparație cu cele generice.
Pentru o campanie de marketing digital de succes, este esential ca o afacere sa aiba un specialist SEO care sa sugereze strategii si obiective masurabile ale planurilor de optimizare. Unul dintre principalele beneficii ale unui plan SEO este că vă aduce marca în fața oamenilor în fiecare etapă de-a lungul călătoriei clientului.
Îți face reclamă clienților potențiali și permite bazei tale de clienți existente să descopere, să placă și să aibă încredere în marca ta, ceea ce îi poate determina să cumpere sau să facă afaceri cu tine.
Cel mai important aspect al strategiei SEO este că trebuie să evolueze în mod constant pe baza feedback-ului primit de la diferite surse, cum ar fi utilizatorii, angajații implicați (cei implicați în roluri de serviciu pentru clienți) și noi vizitatori ai site-ului web pentru afișări îmbunătățite.
Ce este strategia SEO pentru mobil?
SEO mobil este esențial pentru a vă asigura că site-ul sau conținutul dvs. vor fi accesibile vizitatorilor pe dispozitivele mobile.
Utilizarea unui site web prietenos cu dispozitivele mobile pentru nevoile de afaceri este o necesitate în zilele noastre, deoarece tot mai multă audiență web digitală preferă să meargă online prin intermediul telefoanelor sau tabletelor. Numărul utilizatorilor de dispozitive mobile care vizitează un site web a crescut constant din 2010.
Căutările mobile sunt mai frecvente decât căutările pe computer în Statele Unite, cu 61%. Aceasta înseamnă că ar fi inutil dacă nu v-ați concentra pe optimizarea și pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile!
Optimizarea mobilă este esențială pentru Google, deoarece își dorește ca algoritmul său să folosească cea mai bună versiune posibilă atunci când caută pe site-ul său. Indexul lor este format în întregime din rezultate de căutare organice, ceea ce înseamnă că doresc să-și potrivească paginile cu ceea ce caută oamenii în zona lor locală.
Dacă o persoană face clic pe rezultatul unui număr de telefon în loc de înregistrarea reală a companiei de pe Google Maps, acesta va fi returnat chiar dacă ați avut un anunț la momentul respectiv. În loc să ignore cu totul utilizatorii care nu folosesc dispozitivele mobile și să spere că aceștia ajung să facă clic pe site-ul tău o dată la o anumită dată, site-ul tău trebuie să fie gata să fie optimizat pentru iPhone, Android și orice alt dispozitiv pe care îl poate avea telefonul utilizatorului.
Cu toate acestea, multe companii nu investesc într-o strategie SEO mobilă, deoarece treptat devin descurajator de conștiente de cât de benefică poate fi aceasta pentru întregul lor rezultat final.
Este întotdeauna mai bine să preiei controlul acum decât să aștepți până când au loc actualizări ale algoritmului Google din când în când, schimbând drastic clasamentul din cauza unor modificări neașteptate pe care s-ar putea să nu fii capabil să le gestionezi.
Pentru a se poziționa bine pe principalele motoare de căutare, trebuie luat în considerare fiecare aspect, în special SEO mobil, care este o componentă vitală în clasarea de succes.
Nu are rost să-ți promovezi site-ul cu strategii tradiționale dacă neglijezi să iei în considerare situația unică a utilizatorilor de dispozitive mobile.
Nu toți oamenii au experiență în utilizarea computerelor sau smartphone-urilor, așa că este întotdeauna mai bine pentru ei să își acceseze site-urile web solicitând dispozitive compatibile cu computere. Nu numai asta, dar există multe domenii în care pot folosi orice dispozitiv este cel mai ușor accesibil, ceea ce duce la șanse scăzute ca ei să poată încuraja oamenii să viziteze site-ul companiei tale.
De cele mai multe ori, SEO creează diverse strategii și liste de verificare SEO, dar ajung să aibă senzația de a nu se clasa în primele rezultate ale motoarelor de căutare. Nu este nimic greșit în a crea listele de verificare SEO, dar există câteva lacune în interior.
Problema cu listele de verificare a strategiei SEO
O listă de verificare a strategiei SEO este o listă de acțiuni pe care o echipă SEO le poate întreprinde pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului în motoarele de căutare.
Deși o listă de verificare este utilă, nu vă spune de ce faceți aceste lucruri. O listă de verificare vă poate ajuta să decideți ce lucruri să faceți mai întâi, dar nu vă va spune cum să le faceți bine.
Cel mai bun mod de a face o listă de verificare a strategiei SEO este să scrieți ceea ce doriți să realizați și să vă dați seama cum să ajungeți acolo.
Problema este că; trebuie să actualizați această listă de verificare mai des.
Google își actualizează algoritmul frecvent, așa că este esențial să vă actualizați strategia SEO în mod regulat. Dacă nu faceți asta, vă expuneți riscului de a vă penaliza site-ul de către Google. Cea mai bună practică este să aveți o listă de verificare cu toate lucrurile necesare de făcut, astfel încât să puteți verifica rapid dacă totul se face corect.
Cu toate acestea, ar trebui să știți că acestea sunt doar linii directoare. Anumite lucruri se pot întâmpla atunci când actualizați paginile site-ului mult mai rapid decât altele. Astfel, asigurați-vă, înainte de a lua decizii, să țineți pasul cu toate datele analitice, în special pentru tendințele Google și, dacă utilizați campanii PPC, analizați cuvintele cheie utilizate, vizând căutările lor permițând o mai bună plasare a reclamelor etc...
Lista de verificare SEO vă poate ajuta să înțelegeți de ce s-a întâmplat ceva, de câte ori, ce tactici de clasare folosesc etc.
De asemenea, trebuie să înțelegeți că nu veți avea niciodată toate răspunsurile la aceste întrebări.
Este un proces continuu, așa că asigurați-vă că monitorizați datele zilnice sau săptămânale referitoare la locul în care se află site-ul dvs. și comparați rapoartele dvs. de analiză web cu concurenții în creștere.
Cum se creează o strategie de conținut SEO?
Strategia de conținut SEO nu este o știință rachetă, dar este esențială. Acest lucru este valabil mai ales când vine vorba de SEO și MARKETING DE CONȚINUT.
Potrivit experților în marketing de conținut, nu poți să creezi conținut viral dintr-un capriciu și să te aștepți ca conținutul blogului/site-ului tău web să fie livrat prin trafic de la sine.
De asemenea, acest lucru se poate dovedi mai puțin sensibil dacă nu sunt utilizate toate formele de rețele sociale. Spune-le oamenilor ce oferă brandul tău sau serviciile de care au nevoie, exact în funcție de cerințele publicului.
Acest proces ajută la construirea mărcii dvs. și la informarea publicului despre ceea ce dumneavoastră sau mai bine spus că le oferă furnizorii de servicii sau despre cum pot obține succes datorită unor astfel de servicii.
Este foarte recomandabil să învățați cum să lucrați cu strategia de marketing de conținut nu doar în ceea ce privește aspectele de afaceri, ci și să raportați importanța acesteia pentru piețele țintă care folosesc rețelele sociale și alte forme de platforme digitale pentru a obține venituri prin atragerea și păstrarea mai multor vizitatori.
Aici se combină atât aspectele de business, cât și cele de marketing, ceea ce face ca creșterea și succesul unei companii să fie de neatins fără ca acestea să meargă până la capăt și vă conduce prin acest proces robust de strategie de conținut.
Iată câteva strategii SEO foarte cunoscute de adaptat pentru afaceri:
Pasul #1: Creați o listă de cuvinte cheie
Primul pas este să creezi o listă de cuvinte cheie care vor fi piatra de temelie pentru conținutul tău de calitate. Cuvintele care vor promova brandul tău prin diferite tipuri de conținut.
Deci, procesul începe cu o strategie profundă de cercetare a cuvintelor cheie. Orice lucruri care au legătură cu marca dvs. vor fi incluse în această listă.
Pentru a face cercetarea cuvintelor, trebuie să luați în considerare expresii de cuvinte cheie sau sinonime pentru cuvintele cheie și cuvintele cheie cu coadă lungă, care sunt destul de mai puțin populare decât cele obișnuite, dar ar oferi o valoare ridicată din cauza concurenței lor scăzute, pe lângă faptul că oferă marje de profit mai mari prin utilizarea lor strategică. .
Strategia de cuvinte cheie potrivită te-ar ajuta să aduci trafic organic pe site-ul tău și să completezi intenția de căutare.
Pasul 2: Analizați prima pagină Google
Următorul pas este să analizați prima pagină a rezultatelor căutării Google oriunde vin cei mai mulți vizitatori. Atragerea de profit suplimentar prin obținerea primelor trei poziții în această listă nu înseamnă nimic mai puțin decât câștigarea unui război împotriva concurenților tăi, pe care l-ai pierdut de zeci de ani.
Așadar, devine imperativ ca cuvintele cheie care sunt prescrise în conținut să ofere argumente convingătoare de ce ar trebui să fie interesați să le ia la bord și să ia momeala la picioarele lor.
Identificând aceste pagini care sunt considerate dezirabile, le puteți face inginerie inversă înainte de a vă pune la punct strategia pentru a le folosi pentru a crește profituri în loc să obțineți doar un număr de trafic despre această pagină.
Pasul 3: Creați ceva diferit sau mai bun
Acum este timpul să creați conținut de calitate superioară.

Deci, pentru a realiza acest lucru, trebuie să identificați ceva diferit sau mai bun decât ceea ce oferă alții. Aici intervine o strategie excepțională de marketing de conținut.
Pentru aceasta, trebuie să identificați problemele care sunt comune în nișa dvs. Iată unde te-ar diferenția de ceilalți te-ar ajuta să mergi înainte cu mai puțin efort, creând doar ceva care vorbește mult despre valoarea lor, mai degrabă decât despre ceea ce oferă.
Următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să creați conținut grozav care să răspundă la întrebările vizitatorilor de pe site-ul dvs. Acest lucru i-ar ajuta pe oameni să aleagă unul dintre ei ca alegere de top și pe bună dreptate pentru a atrage clienți buni în schimb. Aici, până la urmă, frumusețea stă în detalii sau ce?
Făcând acest lucru, oamenii vor ajunge pe site-ul dvs. și vor fi interesați să cumpere acel produs sau serviciu în comparație cu toate celelalte.
Pasul #4: Adăugați un cârlig
Unul dintre factorii importanți de clasare Google este backlink-urile. Și, obținerea backlink-urilor ar câștiga încrederea motorului de căutare.
De asemenea, nu toate tipurile de backlink-uri te-ar ajuta. În optimizarea motoarelor de căutare, backlink-urile bune contează. Cea mai bună modalitate de a câștiga aceste backlink-uri este să vă dați seama ce v-ar atrage publicul la link-uri.
Răspunsul la această întrebare este: „Cârlig”.
Astfel, atunci când adăugați un cârlig pentru conținutul dvs., ar fi momentul potrivit pentru a începe să creați ceva valoros care ar putea câștiga tracțiune într-un interval scurt de ore sau zile.
Încercați să utilizați cele mai recente date sau statistici pentru conținutul real. În acest fel, mai multe site-uri ar găsi un motiv pentru a trimite la site-ul dvs. Există și alte tipuri de cârlig, cum ar fi ghiduri sau cărți electronice.
Pasul #5: Optimizați pentru SEO pe pagină
Optimizarea conținutului pentru aceasta ar ajuta să răspundă la toate întrebările și obiecțiile vizitatorilor dvs. (dacă există).
Optimizarea SEO se referă la furnizarea celei mai bune pagini pentru conținutul dvs.
Indiferent dacă sunteți o afacere locală sau o companie de marketing pe internet, optimizarea paginii devine esențială pentru a crește vizibilitatea căutării organice.
Acum, optimizarea manuală a paginii ar necesita mult timp și efort. Astfel, mai multe instrumente SEO disponibile astăzi au fost presetate cu un set de caracteristici esențiale pentru a vă monitoriza și optimiza site-urile și blogurile.
Utilizarea acestor instrumente s-ar face, de asemenea, o idee despre ce caută alți utilizatori din subiectul sau conținutul de pe paginile sale.
Aceste instrumente folosesc diverse valori care sunt relevante pentru SEO pe pagină. Acestea includ optimizarea titlului paginii, sugestii privind linkurile interne, linkurile externe și textele de ancorare.
Aceste instrumente vizează afișarea conținutului principal al unei pagini, analiza cuvintelor cheie și apoi pe diverse alte pagini de pe un site web la începutul motorului de căutare. Alături de aceste caracteristici, un instrument SEO ar înțelege, de asemenea, fiecare parte a site-ului/blogului dvs., împreună cu fluxul său, care de obicei ajută foarte mult dacă doriți să îl faceți mai atrăgător pentru motoarele de căutare.
Pasul #6: Optimizați pentru intenția de căutare
Utilizarea cuvântului cheie țintă nu este suficientă pentru cei care caută. Te vor găsi, dar cum rămâne cu răspunsul la ceea ce caută?
Rețineți că intenția de căutare nu este aceeași cu intenția cuvântului cheie sau cu funcționalitatea unui site web.
Acest termen înseamnă mai mult decât solicitarea motorului de căutare să livreze pagini web mai relevante pentru interogările interogate, chiar dacă sunt scrise prost.
Intenția de căutare este o parte esențială a SEO și de aceea majoritatea profesioniștilor SEO se concentrează acum pe acest element, mai degrabă decât pe cercetarea cuvintelor cheie.
Pasul #7: Faceți conținutul dvs. să arate minunat
Prin această afirmație, înțelegem că accentul trebuie să fie și pe crearea unui design de conținut. Există diverse instrumente în interiorul lor pentru a crea modele unice de aspect, afișare a imaginilor etc. Toate acestea ajută la a face conținutul să arate atrăgător pentru vizitatori.
Utilizați imagini relevante, infografice, elemente vizuale și videoclipuri pentru a crea conținut care să atragă publicul. Toate acestea vor juca un rol cheie în influențarea deciziilor vizitatorului final privind rămânerea sau părăsirea site-ului dvs.
Pasul #8: Creați linkuri către pagina dvs
Deși Google neagă linkurile ca factor de clasare, linkurile valoroase îți pot schimba soarta în SERP-uri.
Astfel, crearea de linkuri devine o parte esențială a procesului de optimizare a motoarelor de căutare.
Construirea automată sau manuală a legăturilor vă poate aduce puncte în SERP-uri, așa că urmăriți să obțineți automat aceste legături prin activități de creare a legăturilor.
Unele strategii de creare de legături v-ar stimula SERP-urile și ar câștiga încrederea Google.
Clădire de legături rupte
Un link rupt este atunci când un link de pe site-ul dvs. web nu mai este disponibil, așa că este esențial să urmăriți linkurile rupte de pe site-ul dvs. și să le remediați cât mai curând posibil.
Alternativ, este o oportunitate extraordinară de construire a legăturilor. Găsiți linkurile rupte pe site-ul altcuiva și oferiți conținutul dvs. ca înlocuitor al acestora.
Analiza backlink-ului concurentului
Dacă doriți să concurați cu un index extins de site-uri web, poate ar trebui să analizați backlink-urile concurenților dvs. și să determinați ce fel de strategii de creare a link-urilor folosesc aceștia.
Utilizați un instrument de analiză a legăturilor precum Ahrefs și găsiți domeniile de legătură cu acestea. Apoi, consultați paginile către care se leagă și creați conținut mai bun pentru a ajunge la aceste domenii.
Pasul #9: Îmbunătățiți și actualizați conținutul
Conținutul este ceea ce conduce afacerea. Conținutul pe care îl creați ar trebui să fie relevant pentru piața dvs., să ofere valoare și să vă folosească eficient instrumentele de stil de marketing pentru a avea rezultate bune.
În plus, acordați atenție comentariilor altor utilizatori de pe diferite site-uri web și vedeți dacă se potrivesc cu atitudinile lor față de un anumit subiect; acesta ar fi un bun indiciu că ceea ce creați este de înaltă calitate și cu siguranță va primi mai multă atenție din partea publicului.
Procesul SEO
Odată ce ați creat conținut SEO solid, următorul lucru este să lucrați în continuare la procesul SEO. Iată câteva sfaturi pentru tine:
Optimizați-vă conținutul din punct de vedere istoric
Clasarea în SERP-uri necesită timp. Continuați să produceți conținut de calitate în mod constant și verificați-vă progresul după câteva săptămâni sau luni de la crearea unei lansări de conținut unice.
Ține minte, postările tale vechi vor fi o mină de aur absolută! Asta pentru că conținutul vechi a câștigat încrederea motorului de căutare și un loc pe pagina cu rezultatele căutării Google.
Folosind tehnici adecvate de optimizare SEO pe pagină și optimizarea conținutului dvs. vă pot crește vizibilitatea și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.
Atenție la schimbarea cuvintelor cheie și la noua intenție de căutare
Căutați cuvinte cheie noi și întrebați-vă: „Cine caută să cumpere acest produs?”
Pentru a răspunde la aceste întrebări simple, trebuie doar să faci câteva cercetări. Obțineți o listă de produse cu termeni similari pe care doriți să le clasați bine în paginile cu rezultatele căutării.
Apoi acordați-i suficient timp pentru a înțelege celelalte cuvinte cheie pe care le caută oamenii.
Încercați să veniți cu mai multe cuvinte cheie legate de nișa dvs., astfel încât să aibă un volum de căutare mai bun și cel puțin 100 de căutări pe lună, oricare dintre acestea este mai mic sau mai mare.
Adăugați mai multă valoare editorială conținutului dvs. vechi
Tine minte asta; Oamenii merg la pagina cu rezultatele căutării din diverse motive.
Motoarele de căutare nu se mai bazează doar pe cuvinte cheie, așa că vechiul tău conținut trebuie să ofere o valoare editorială valoroasă.
Acest lucru poate fi realizat prin adăugarea de noi informații care anterior nu erau disponibile în articolele dvs. și prin crearea de articole unice în preajma sărbătorilor sau a lansărilor sezoniere de produse.
De asemenea, se poate realiza prin crearea de module unice relevante pentru nișa dvs. și care conțin cele mai recente informații și articole de știri.
Creați un plan lunar de conținut
A ajunge la mai multe 100-200 de pagini pe lună nu este greu dacă folosești un calendar editorial.
Stabilește-ți termenul limită de scriere a conținutului și ai cel puțin patru publicații online cu informații de calitate care se potrivesc subiectului tău de nișă bine pregătite.
Scrieți și publicați un articol pe săptămână și editați tot conținutul scris, reparându-l dacă este necesar. Creați-vă planul și programul lunar de conținut.
Utilizați instrumente de planificare precum Google Calendar și Evergreen pentru a crea un plan solid de conținut.
Concluzie
Pentru a vă clasa bine în motoarele de căutare, trebuie să vă concentrați pe conținut valoros și relevant pentru publicul țintă. O modalitate excelentă de a face acest lucru este prin crearea unui blog care oferă informații valoroase despre subiectul sau industria pe care o abordați.
Puteți utiliza, de asemenea, strategii SEO, cum ar fi crearea unei serii de postări pe blog pe un anumit subiect, inclusiv cuvinte cheie înrudite în titlurile și descrierile postărilor dvs. și trimiterea înapoi la postările anterioare din articolele dvs. Este esențial să creați conținut care să aibă o densitate de cuvinte cheie de înaltă calitate, cu cuvinte cheie relevante.
Nu contează pentru ce cuvinte cheie vă clasați pe termen lung - atâta timp cât sunt excepțional de bine scrise, concepute cu experiență și informative.