Social Media în modă: Cum să creezi o strategie câștigătoare cu Snapchat

Într-o clipă, fiecare brand se adună la Snapchat, în timp ce în următoarea secundă toată lumea cântă laudele Instagram. Pe măsură ce aceste schimbări rapide continuă să se dezvolte, multe mărci au lăsat confuze cu privire la modul de a naviga pe peisajul rețelelor sociale în continuă schimbare și, mai precis, despre cum să folosească Snapchat de la ultima sa actualizare.

În special, odată cu introducerea în 2016 a Instagram Stories, una dintre cele mai mari întrebări pe care le vedem în mod repetat este aceasta: ar trebui să avem o prezență Snapchat în 2018? Merită investiția de timp pentru brandurile de modă?

Adevărul direct? Fără echivoc, da !

Brandurile de modă pot (și ar trebui !) să profite de puterea Snapchat. Cu 187 de milioane de utilizatori zilnici , există fără îndoială un public care așteaptă să fie descoperit pe această platformă puternică. Cheia pentru a debloca puterea Snapchat este să înțelegeți cum să-l utilizați într-un mod eficient pentru a vă conecta cu publicul dvs., pentru a comunica mesajele mărcii dvs. și pentru a converti utilizatorii snapchat în clienți .

Nu sunteți convins?

Astăzi vă vom arăta exact cum să utilizați Snapchat pentru marca dvs. de modă.

Să ne scufundăm!

Cunoaște-ți publicul

În primul rând, înainte de a aborda acest subiect prea mult, există o piesă crucială a puzzle-ului pe care trebuie să o luați întotdeauna în considerare atunci când implementați orice fel de strategie de marketing nouă: cunoașteți-vă publicul . În ciuda atât de mulți utilizatori Snapchat activi pe platformă, dacă clientul țintă nu folosește Snapchat, nici tu nu ar trebui să fii.

Generațiile millennial și Gen Z sunt cu siguranță cei mai activi utilizatori Snapchat, cu 83,4% dintre utilizatorii Snapchat cu vârste cuprinse între 12-17 ani și 78,6% între 18-24 de ani. Comparativ, doar 19,7% dintre utilizatori au vârste cuprinse între 35-44 de ani. De asemenea, merită remarcat faptul că Snapchat este mai popular decât Instagram pe piața adolescenților .

Dacă știți că publicul dvs. se încadrează într-una dintre acele categorii majore de vârstă, cu siguranță este timpul să vă gândiți să treceți la Snapchat pentru a putea începe să interacționați cu publicul țintă.

Fii prezentat pe pagina Discover

Una dintre cele mai mari schimbări pe care le vedem în 2018 pentru Snapchat este separarea conținutului „social” și a conținutului „media”, ceea ce înseamnă că poveștile de la prieteni sunt separate într-un singur flux, în timp ce conținutul de la celebrități, influenți și mărci este acum plasat pe pagina de descoperire. Ce înseamnă asta pentru mărci sunt două lucruri:

• Cu un algoritm Snapchat recent actualizat, aveți șanse mai mari să fiți găsit pe pagina Descoperiți de potențiali clienți noi care se potrivesc cu ținta dvs. Snapchat numește această personalizare comportamentală , ceea ce înseamnă că fluxurile sunt personalizate pentru tipul de conținut pe care utilizatorii îl urmăresc deja pe Snapchat.
• În al doilea rând, Snapchat intenționează să deschidă oportunitatea pentru mai mulți creatori de a-și monetiza conținutul prin povești în 2018. În prezent, doar editorii mai mari au capacitatea de a face acest lucru, dar acum, cu combinația dintre o pagină de descoperire mai optimizată și capacitatea de a monetiza conținutul, capacitatea unei mărci de a expune conținutul generat de bani către un public mai mare crește. Este un câștig-câștig!

Utilizați filtre de evenimente/geofiltre

Pentru a învăța cum să folosiți Snapchat necesită să vă jucați cu toate funcțiile diferite, iar una dintre preferatele noastre este eticheta/geofiltrul. În esență, aceasta este pur și simplu o suprapunere a imaginii de marcă pe care oamenii dintr-o zonă geografică o pot folosi într-un timp prestabilit. Iată un exemplu de strategie de lansare a unui snapchat cu o etichetă geografică a evenimentului, așa cum a arătat Everlane când și-a lansat colecția de vară:

Iată trei moduri majore prin care o marcă poate utiliza etichetele/geofiltrele de evenimente în 2018

• Pe Povești

O marcă poate folosi etichetele geografice pentru evenimentele exclusive la care participă. De exemplu, Săptămâna Modei din New York are întotdeauna o etichetă geografică. Oferindu-le urmăritorilor Snapchat o imagine interioară a unui eveniment, le oferiți acces exclusiv pe care altfel probabil nu l-ar avea. Nu numai asta, dar prin utilizarea etichetei de geotag, povestea ta are acum șansa de a fi descoperită de un nou public care caută conținut legat de acel eveniment.

Iată cum Vogue a oferit publicului o privire interioară asupra Săptămânii Modei din New York:

• La Evenimente

Puteți chiar să vă creați propriul filtru unic dacă marca dumneavoastră organizează un eveniment special! Acest lucru este perfect dacă găzduiești un grup de influenți ai modei sau celebrități. Când acești influenți vă folosesc filtrul, orice fotografii/videoclipuri pe care le distribuie în povestea lor vă vor expune marca tuturor adepților lor. Iată un exemplu de filtru de geotag sponsorizat cu care Nike a apărut pentru a sărbători Cupa Mondială.

Aflați cum să creați un filtru de eveniment pentru brandul de modă aici .

De asemenea, rețineți că, în 2018, Snapchat intenționează să permită oricui să-și creeze și propria lentilă , ceea ce va deschide și mai multe oportunități pentru conținut de marcă!

• In magazine

Dacă marca dvs. are un magazin fizic, a avea o etichetă geografică de marcă pe care oamenii să o utilizeze în magazinul dvs. este o modalitate excelentă de a vă expune marca unui public larg. Cum? Ei bine, pentru oricine care partajează orice conținut cu prietenii lor în timp ce se află în magazinul dvs., poate folosi eticheta dvs. geografică. Iată un exemplu despre modul în care Lilly Pulitzer a reușit acest lucru:

Imagine prin Contently

Dacă simțiți că Snapchat este mai potrivit pentru comunicarea de la prieten la prieten, aceasta este o modalitate excelentă de a vă aduce marca în fața unui public fără a fi nevoie să vă bazați doar pe acoperirea paginii de descoperire. Cu ajutorul unei etichete geografice în magazinul dvs., utilizați comunicarea de la prieten la prieten, dar inserați marca dvs. în povestea clientului dvs. fără probleme, expunând și mai mult marca dvs. publicului respectiv.

Lăsați-i pe influencerii dvs. să preia controlul

Fie că vorbim despre Snapchat în 2015 sau Snapchat în 2018, o modalitate sigură de a-ți expune marca mai multor oameni este să găzduiești o preluare Snapchat. Dacă puteți găsi o celebritate sau un influent de modă bine cunoscut care să preia Snapchat-ul dvs., asigurați-vă că acesta anunță preluarea audienței. În acest fel, probabil că publicul respectiv va ajunge la contul dvs.

Un exemplu de preluare extrem de succes a Snapchat în 2017 a avut loc când Victoria Secret a folosit două dintre cele mai faimoase modele ale lor, Martha Hunt și Elsa Hosk, pentru a promova o vânzare. Aceste doamne au preluat contul de snapchat al Victoria Secret, arătând diverse piese care au fost reduse la preț. Au promovat chiar și vânzarea pe Instagram, conducând oamenii la Snapchat pentru a afla despre vânzare. Deci, acest lucru nu numai că a crescut conversiile în timpul vânzării, ci a atras și mai mulți oameni să descopere Victoria's Secret pe platforma Snapchat.

Utilizați reclamele Snapchat

După cum se arată mai sus, cu siguranță puteți construi o urmărire Snapchat prin conținut interesant, informativ și distractiv. Acestea fiind spuse, așa cum este adevărat cu majoritatea platformelor de social media astăzi, există un anumit nivel de „trebuie să plătiți pentru a juca”, adică dacă doriți cu adevărat să aveți un impact asupra platformei, ar putea merita să luați în considerare dezvoltarea unei reclame Snapchat. .

În 2018, reclamele de pe Snapchat nu sunt de așteptat să vadă schimbări dramatice. Va exista în continuare funcția evazivă „glisare în sus” pe care atât de multe mărci o iubesc, iar reclamele vor continua să fie difuzate printre povești. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că în al patrulea trimestru din 2017, afișările reclamelor pe Snapchat au crescut cu 575 la sută , ceea ce înseamnă că mai mulți utilizatori au fost expuși la reclamele Snapchat. Nu prea ponosit, am spune noi.

Deci îți vei regândi strategia Snapchat în 2018? Experimentați cu promovarea dvs. Snapchat pentru a interacționa cu generațiile mai tinere, profitând la maximum de cele mai recente funcții. Și nu uitați să profitați la maximum de alte platforme pentru promovarea încrucișată și pentru a genera trafic către campaniile dvs. Snapchat.

Ai urmărit mărci de modă pe Snapchat? Ce funcții considerați cele mai utile pentru campaniile dvs.? Spune-ne în comentariile de mai jos: