Cum să creezi un ghid de stil al mărcii

Un ghid de stil de marcă , numit și ghid de marcă sau un manual de marcă, este un material care conturează elementele vizuale și verbale care definesc în mod colectiv identitatea unei mărci.

Dar cum să creezi un ghid de stil de brand? Și, mai important, cum creați unul care să servească drept referință pentru a asigura consistența și coeziunea mărcii?

Iată un tutorial cuprinzător despre cum să creați un ghid de stil de marcă pe care îl puteți folosi pentru a modela identitatea mărcii dvs. într-o simfonie armonioasă de culori, fonturi, imagini și mesaje.

Să mergem la planșa de desen!

Pasul 1: Definiți-vă identitatea de marcă

Înainte de a crea un ghid de stil, aveți nevoie de o înțelegere clară a identității mărcii dvs. Aceasta include misiunea, valorile, publicul țintă și personalitatea mărcii dvs. Luați în considerare punctele de vânzare unice ale mărcii dvs. și emoțiile pe care doriți să le evoce.

Dacă marca ta ar fi o persoană, cum ar fi? Este jucăuș sau serios, modern sau tradițional, inovator sau de încredere? Definirea trăsăturilor de personalitate ale mărcii dvs. vă va ajuta să ghidați tonul alegerilor dvs. de comunicare și design.

Pasul 2: Adunați activele de marcă existente

Notă: Dacă creați un șablon de ghid de stil al mărcii de la zero, treceți la Pasul 3.

Dacă aveți deja active de marcă existente și doriți să organizați sau să vă îmbunătățiți setul de branding, trebuie să revizuiți materialele pe care le aveți deja. Colectați toate elementele existente ale mărcii, cum ar fi sigle, scheme de culori, opțiuni de stil de text, imagini și alte elemente vizuale pe care marca dvs. le folosește.

Pe măsură ce examinați aceste active, analizați care reflectă identitatea mărcii pe care ați stabilit-o la Pasul 1 și care nu. Lăsați elementele pe care le-ați păstrat să vă ghideze pe măsură ce parcurgeți pașii următori.

Pasul 3: Alegeți fonturi și tipografie

Tipografia joacă un rol esențial în transmiterea personalității și a mesajului mărcii dvs. . Selectarea fonturilor adecvate și stabilirea unor linii directoare consecvente asigură faptul că conținutul scris al mărcii dvs. este nu numai lizibil, ci și aliniat cu brandingul dvs.

În tipografie, fonturile primare și secundare sunt două fonturi distincte alese pentru a fi utilizate în mod consecvent în materialele vizuale ale mărcii. Aceștia lucrează împreună pentru a crea un sistem tipografic echilibrat și armonios care întărește identitatea și mesajul mărcii.

• Font primar . Acesta este fontul principal care reprezintă personalitatea și valorile de bază ale mărcii. Este folosit de obicei pentru elemente proeminente, cum ar fi titluri, titluri și alte texte importante.
• Tipare secundară . Tipul secundar completează caracterul primar. Trebuie să funcționeze bine alături de fontul principal, oferind variații și contrast în stilul folosit adesea pentru textul corpului și alte elemente secundare.

De asemenea, merită să revizuiți fonturile utilizate de obicei în industria dvs. De exemplu, poate doriți să vă uitați la fonturile cafenelei pentru un ghid de stil de branding de cafenele.

Pasul 4: Definiți paleta de culori

Culoarea este un instrument puternic în comunicarea mărcii , evocând emoții, creând stări de spirit și creând recunoaștere instantanee. Definirea unei palete de culori în ghidul de stil al mărcii vă asigură că identitatea vizuală a mărcii dvs. rămâne coerentă și ușor de recunoscut pe diferite platforme.

Iată culorile pe care trebuie să le definiți pentru marca dvs.:

• Culoare primară a mărcii . Selectează o culoare dominantă care întruchipează esența mărcii tale. Această culoare este adesea folosită pentru elemente cheie, cum ar fi logo-uri, titluri și componente majore de design.
• Culori secundare . Alegeți un set de culori secundare care completează culoarea primară. Aceste culori adaugă profunzime paletei tale și pot fi folosite pentru fundaluri, accente și alte elemente de design.
• Culori neutre . Includeți culori neutre, cum ar fi gri, alb sau negru. Aceste culori sunt adesea folosite pentru fundaluri, text și alte elemente de design fundamentale.

Luați în considerare psihologia culorilor atunci când alegeți culorile mărcii dvs. Diverse culori evocă emoții și percepții specifice, așa că asigură-te că alegerile tale de culoare se aliniază cu mesajul și personalitatea mărcii tale.

Nu știi de unde să începi? Iată câteva instrumente de generare a interfeței AI care vă pot ajuta să alegeți o paletă de culori:

• Brandmark.io
• Colormind.io
• Design.ai

Pasul 5: Proiectați regulile de utilizare a siglei

Logo-ul mărcii dvs. este o piatră de temelie vizuală . Este de la sine înțeles că liniile directoare privind utilizarea acestuia ar trebui să fie o parte esențială a modului de creare a unui ghid de stil de brand. Acest lucru asigură o reprezentare consecventă și precisă pe toate materialele și platformele.

Iată lucrurile pe care trebuie să le definiți pentru utilizarea logo-ului:

• Spațiu liber . Definiți spațiul liber minim în jurul logo-ului dvs. care trebuie să fie liber de alte elemente de design. Acest lucru vă asigură că logo-ul dvs. iese în evidență și menține vizibilitatea.
• Dimensiunea minima . Specificați cea mai mică dimensiune la care ar trebui utilizat logo-ul dvs. pentru a menține lizibilitatea și impactul vizual. Acest lucru împiedică reducerea prea mare a logo-ului, afectându-i calitatea.
• Variații de culoare . Detaliați diferitele variații de culoare ale logo-ului dvs., dacă este cazul. Aceste variații pot include culoarea plină, o culoare (negru sau alb) și invers (logo deschis pe fundal întunecat și invers). De asemenea, puteți include culori neutre care pot fi folosite ca fundal de logo, la fel cum a făcut Starbucks în liniile directoare ale logo-ului.

Pasul 6: Creați ghiduri pentru imagini

Conținutul vizual, inclusiv imaginile, este o modalitate puternică de a transmite mesajul mărcii dvs. și de a evoca emoții. Prin urmare, niciun tutorial despre cum să creați un ghid de stil nu este complet fără acest element.

Iată care sunt factorii de luat în considerare în acest pas:

• Stiluri de imagini . Folosiți fotografie profesională, ilustrații sau o combinație a ambelor? Definiți tonul — indiferent dacă este sincer, șlefuit, abstract etc. — care ar trebui să se reflecte în conținutul dvs. vizual.
• Teme de conținut . Identificați teme sau subiecte recurente pe care ar trebui să se concentreze imaginile mărcii dvs. Aceste teme contribuie la o narațiune vizuală unificată, indiferent dacă este natură, tehnologie, oameni sau obiecte specifice.
• Ghid de fotografie . Dacă utilizați fotografie, subliniați liniile directoare pentru factori precum iluminarea, compoziția, adâncimea câmpului și unghiurile. Acest lucru asigură un aspect și o senzație consistente în toate fotografiile.
• Tratamentul de culoare . Specificați orice tratament de culoare, filtre sau efecte care ar trebui aplicate în mod constant imaginilor pentru a se alinia cu stilul vizual al mărcii dvs. Acest lucru împiedică imaginile să arate neconcordante sau inconsecvente.

Și iată-l! Ghidul tău suprem despre cum să creezi un ghid de stil de brand.

După cum probabil ați observat, elaborarea unui ghid cuprinzător de stil de brand necesită o înțelegere profundă a principiilor de design. Având în vedere natura sa complicată, este o sarcină lăsată cel mai bine în mâinile designerilor profesioniști.

Dacă ai nevoie de ajutor cu al tău, Penji te poate ajuta! Iată exemple de ghid de stil de brand pe care le-am făcut pentru clienții din trecut:

Înscrieți-vă acum și primiți ghidul de stil al mărcii realizat de cei mai mari 2% talente din lume.