Cum să combinați instrumentele BI și datele în timp real pentru a oferi un avantaj de marketing partenerului dvs

În industria de marketing de performanță, datele în timp real pot face diferența între un parteneriat de succes și o oportunitate pierdută. Cu toate acestea, prea multe mărci îmbogăți în continuare instrumentele de business intelligence cu date întârziate sau incomplete, împiedicându-le în cel mai bun caz eforturile de optimizare – și deraiându-le în cel mai rău caz.

În această postare, vom explica de ce datele în timp real sunt o necesitate pentru specialiștii în marketing de performanță în 2022, cum TUNE Firehose abordează această nevoie și cum clienții folosesc soluția noastră pentru a combina datele de streaming cu instrumente de afaceri pentru a lua decizii cu adevărat inteligente.

Business Intelligence este în plină expansiune

Apariția instrumentelor de business intelligence (BI), a datelor mari și a oamenilor de știință ai datelor în afacerile moderne au permis mărcilor să aducă împreună diferite departamente pentru a-și vedea și înțelege datele. Doar în ultimii 10 ani, s-au făcut progrese uimitoare pentru a colecta, curăța, stoca și afișa mai bine diverse seturi de date. Delegarea acestor sarcini către instrumente și servicii specializate a permis mărcilor să rămână agile, acolo unde anterior acest lucru nu era posibil.

Specialiştii în marketing pot beneficia în special de instrumentele BI care le permit să ia decizii bazate pe date în situaţii cu mize mari – de exemplu, atunci când optimizează şi scala campanii de milioane de dolari. Anterior, aceste date erau blocate în silozuri și distribuite în mai multe interfețe pentru consum. Acest lucru a lăsat prea mulți agenți de marketing cu lacune în datele lor și nu au de ales decât să ia decizii prost informate (sau cea mai bună presupunere) cu doar ipoteze de date care să-i ghideze.

O oportunitate unică în marketingul pentru parteneri

De-a lungul ultimilor cinci ani, achizițiile de media tradiționale au devenit saturate și din ce în ce mai competitive. Drept urmare, mai multe companii au descoperit marketingul pentru parteneri ca un nou canal eficient de creștere.

Din păcate, mărcile care doresc să adauge metodologii bazate pe date la programele lor partenere au văzut inovații limitate din modelul tradițional de rețea de afiliați. În acest model, fiecare rețea dictează propriile politici de partajare și colectare a datelor. Aceste politici limitează adesea nivelul de granularitate oferit clienților și îngreunează accesul în timp real la date. Și din moment ce au ultimul cuvânt cu privire la cine „deține” de fapt datele, nu este neobișnuit să vezi rețelele ascund sau cumulează date de la mărci și le folosesc pentru propriul câștig.

În timp ce majoritatea canalelor de marketing au instrumente de partajare și analiză a datelor încorporate (gândiți-vă la Google Ads, Facebook Ads etc.), canalul de marketing partener a rămas în urmă. Tablourile de bord de marketing au de obicei o integritate limitată a datelor pentru acest canal. Brandurile așteaptă acum date în timp real în mixul lor de marketing; lipsa acestuia este un factor limitativ în optimizarea reală a acestui canal profitabil.

Soluția de date în timp real TUNE

Astăzi, toate rețelele tradiționale de afiliat din industrie pur și simplu oferă un apel API pentru extragerea datelor din platformele lor. Mărcile care doresc să acceseze aceste date au trebuit să utilizeze resurse de dezvoltare costisitoare pentru a construi și rula scripturi de extragere, transformare, încărcare (ETL), care extrag datele dintr-un sistem și le convertesc pentru analiză și stocare în altul.

Problema cu această abordare unidirecțională este că poate oferi doar o vedere istorică, deoarece, practic, rulați un script care extrage date la o cadență stabilită (orară, zilnică, săptămânală etc.). Efectuarea de ping mai frecvent la API-ul unei rețele poate crește rapid costurile serverului, motiv pentru care multe mărci se mulțumesc cu apeluri API o dată pe zi în schimbul unor facturi mai mici pentru server. Acest proces necesită monitorizare constantă și face aproape imposibilă obținerea accesului la date în timp real.

În 2016, am aruncat o privire asupra modului în care clienții TUNE foloseau interfața noastră bidirecțională cunoscută în industrie. Am găsit sute de clienți care rulează scripturi ETL non-stop, 365 de zile pe an. Știam că trebuie să existe o abordare mai eficientă, așa că am făcut ceea ce facem în mod normal atunci când ne confruntăm cu o provocare: am inovat.

Intrați în TUNE Firehose, platforma noastră proprietară de streaming de date, unde clienții pot permite TUNE să împingă automat fiecare impresie, clic, conversie și ajustare direct într-o bază de date deținută de clienți, în timp real. Firehose face posibil ca TUNE să creeze, în esență, o copie carbon a fiecărui câmp de date și eveniment colectat pentru acest canal și să o livreze soluției dvs. de business intelligence pe măsură ce apare. Fără așteptare pentru rezultate, fără seturi de date incomplete de la canalul de marketing partener în creștere.

Cazuri de utilizare TUNE Firehose

Firehose a fost o caracteristică esențială pentru clienții TUNE în ultimii cinci ani. În acel timp, i-am văzut folosind această tehnologie de streaming de date pentru o varietate de cazuri de utilizare.

După ce s-au mutat la Firehose, mărcile de pe TUNE pot primi fiecare câmp de date de la fiecare impresie, clic și conversie în timp real. Acest lucru are ca rezultat o perspectivă mai precisă asupra canalului și nicio întârziere între activitățile digitale și reflectarea raportării.

În timp ce unele mărci pot folosi Firehose pentru depozitarea simplă a datelor și tabloul de bord, alți clienți folosesc acest flux de date pentru a permite optimizarea și automatizarea în timp real. Aceste cazuri de utilizare includ implementarea inteligenței artificiale pentru a căuta anomalii și efectuarea automată de modificări la campanii în timp real.

Deoarece platforma TUNE oferă mai mult de 90 de câmpuri de date pentru fiecare afișare, clic și conversie, alți clienți aleg să folosească aceste date pentru a monitoriza fiecare partener și sub-partener pentru a stimula detectarea automată a fraudelor și a explora mai mult acest canal decât oricând.

In concluzie

În mod tradițional, mărcile din spațiul de marketing partener au fost nevoite să reunească date limitate și acces la API-ul de raportare al rețelei lor, ceea ce a dus la rezultate întârziate în raportarea internă și modele de date incomplete. Dar marketerii moderni nu doresc ca datele lor să fie ținute ostatice; doresc să acceseze rapid și ușor mai multe puncte de date ca niciodată.

Pentru a face acest lucru, au nevoie de o platformă de marketing parteneră care să completeze strategia lor de BI, la fel ca TUNE. Fiecare client TUNE deține 100% din datele lor de pe platforma noastră și nu ascundem, limităm, folosim sau cumulăm aceste date pentru propriul nostru câștig. În schimb, oferim soluții precum Firehose pentru a le permite agenților de marketing să-și acceseze datele în timp real și să le utilizeze la maximum în instrumente de business intelligence, soluții integrate personalizate și baze de date deținute și operate de ei.

Dacă sunteți client TUNE și doriți să adăugați Firehose în contul dvs., contactați managerul dvs. de succes dedicat. Nu sunteți client TUNE? E- mail [email protected] pentru mai multe informații.