Cum alegi culorile pentru bannerul tău?

Te-ai întrebat vreodată ce semnificație are culoarea când faci reclame banner? Dacă nu, este o idee bună să începeți și am dori să vă ajutăm pe drum. Prin urmare, puteți citi mai jos cum să alegeți cele mai bune culori pentru bannerul dvs. publicitar.

Culorile se poate spune că sunt o formă de comunicare non-verbală și, prin urmare, ajută la îmbunătățirea citirii, învățării și înțelegerii. În plus, creierul înțelege culorile mai repede decât textul. De asemenea, studiile arată că 93% dintre consumatori iau decizii de cumpărare pe baza aspectului vizual. Prin urmare, culorile nu sunt ceva pe care ar trebui să le luați cu ușurință, deoarece vizualul ajută la creșterea recunoașterii cu până la 80% (1).

De asemenea, este important să alegeți culorile potrivite pentru bannerul publicitar, astfel încât să vizați publicul potrivit.

Alegeți cele mai bune culori pentru anunțul dvs. banner

Probabil vă gândiți că ați auzit deja multe despre culori și despre ce sentimente trezesc acestea. Dar iată un nou sfat: uită tot ce ai învățat!

Roșu nu înseamnă neapărat furie, nici galben nu înseamnă întotdeauna fericit - cu siguranță nu există nicio dovadă științifică în acest sens.

Totul depinde de ochiul privitorului.

Experiențele, limba, cultura și caracteristicile personale joacă toate un rol în modul în care înțelegem culorile. Prin urmare, poate fi dificil să spunem că o culoare descrie o anumită stare de spirit sau sentiment. Și deoarece o culoare poate însemna mai multe lucruri diferite, în funcție de cine o privește, este greu de prezis cum va percepe un public mai mare alegerea ta de culori (2).

Vă întrebați că există culori „bune” sau „rele”?

Nu, nu există. Pentru că ceea ce este în joc aici este contextul în care este pusă culoarea și de aceea este importantă. De asemenea, nu există dovezi că, de exemplu, roșul funcționează mai bine decât verdele, dar roșul ar putea funcționa mai bine în anumite contexte decât verdele.

Alegerea culorilor pentru bannerul publicitar poate fi ca și cum trebuie să alegi culoarea sufrageriei. Dar nu disperați, pentru că acum chiar o să vorbim despre culori!

1. Lucruri de bază pe care ar trebui să le știi despre culori

Este cu adevărat necesar să începem la un capăt atât de jos al scalei de practic, ați putea crede?

Da, este! Caracteristicile de bază ale culorilor sunt absolut esențiale de cunoscut pentru a le putea pune împreună corect în reclamele dvs. banner.

Cel mai important lucru de știut este, în primul rând, clasificarea culorilor în categorii de bază (3).

Acestea sunt:

• Culorile primare : albastru, rosu si galben. Prin amestecarea acestora, puteți crea orice culoare.
• Culorile secundare: cele pe care le obțineți când amestecați două dintre culorile primare. Și acestea sunt verzi (albastru și galben), portocaliu (roșu și galben) și violet (albastru și roșu).
• Culorile terțiare (intermediare): un amestec de culori primare și secundare. Amestecarea unor cantități egale de culoare primară și secundară vă oferă o culoare terțiară.

Dar asta nu este tot!

Culorile pot fi, de asemenea, clasificate în funcție de puritate. Culorile pure pot fi descrise ca nuanța sau nuanța de bază a unei culori. Culorile pure pot fi modificate adăugând fie alb, fie negru (4):

• Nuanțele sunt obținute prin combinarea culorilor pure cu albul, ceea ce le face mai ușoare în expresie.
• Nuanțele sunt obținute prin combinarea culorilor pure cu negrul, ceea ce le face mai grele în expresie.

Culorile pot fi apoi împărțite în mai multe grupuri?

Da, da, pot. Culorile mai pot fi împărțite în: culori calde (ex. portocaliu, galben și roșu) și culori reci (ex. albastru, verde și violet).

Tipuri de compoziție de culoare

Acum că am vorbit puțin despre ce categorii de culori există, acum este timpul să ne uităm la modul în care aceste culori pot fi combinate. Acest lucru se face cu compoziții de culori.

Diferitele compoziții de culoare sunt (4):

• Analog (analog): cele în care culorile sunt plasate una lângă alta în roata de culori. Aceste culori sunt de obicei între 3-5 culori și, deoarece sunt una lângă alta, aceste culori se armonizează bine.
• Monocromatice : cele cu o bază atât de nuanțe, cât și de nuanțe. Acest lucru creează variație și, prin urmare, poate fi folosit atunci când se creează o expresie organizată și pură.
• Gratuit : cele realizate din culori plasate pe părțile opuse ale roții de culoare, cum ar fi: albastru și portocaliu. Aceste culori au cel mai mare contrast.
• Triada : compozițiile în trei culori, toate fiind distanțate egal în roata de culori. Aceste culori ajută la crearea unui echilibru bun și diversitate.

Notă!

Dacă folosiți prea multe culori, anunțul dvs. banner va fi prea confuz și greu de înțeles. Prin urmare, experții sugerează să utilizați maxim 4 culori, dar că între 2-3 culori sunt cele mai bune (6).

Acum că am trecut prin elementele de bază ale culorilor, putem trece la următorul subiect.

2. Selectarea culorilor potrivite pentru reclamele banner

Elementele de bază s-ar putea să fie la locul lor acum, dar cum veți alege culorile potrivite pentru anunțul dvs. banner?

Nu vă faceți griji - vreau să vă ajut cu asta!

În primul rând, este bine să urmați aceste instrucțiuni:

• Alegeți culori care se potrivesc cu contextul pe care îl construiți.
• Alegeți culori care creează suficient contrast unul față de celălalt.

Si amintesteti:

Culorile sunt o formă de comunicare și, prin urmare, pot fi folosite pentru a crea bannere publicitare mai convingătoare.

Și din moment ce culorile sunt o formă de comunicare, ar trebui să vă faceți timp să vă gândiți la mesajul dvs. Ce vrei cu adevărat să exprimi? Sunt sentimente? Valori? Personalitatea companiei tale? Ca regulă generală, ar trebui să fie ceva cu care ați dori ca afacerea dvs. să fie asociată.

Dar acum ce?

Odată ce înțelegi corect mesajul, este timpul să te uiți la culori. Dar care?

Dacă doriți să exprimați pozitivitatea, atunci culorile calde și luminoase sunt o alegere bună. Dacă, pe de altă parte, doriți să vă exprimați curaj, puteți folosi nuanțe pure precum galben și roșu.

Nu uita insa ca contextul joaca un rol important si ca in unele situatii este nevoie de culori mai mult decat in altele.

Nu poți rezolva asta. Se poate contracara și marca dvs. poate fi percepută altfel decât doriți să fie.

Dar…

… un lucru pe care îl poți face, de exemplu, este să folosești culori mai închise în situații pozitive pentru a ieși în evidență din mulțime. Cu toate acestea, trebuie să fii atent și cu acest lucru, deoarece poate fi perceput foarte diferit în funcție de ochiul privitorului.

Mai este ceva de care trebuie să fii conștient?

Da, încă nu am terminat. Un alt lucru de reținut este că cultura joacă, de asemenea, un rol important atunci când vine vorba de culori. De exemplu, luați culoarea roșie, care este o culoare fericită în majoritatea țărilor occidentale, în timp ce în Japonia, de exemplu, roșul este văzut ca culoarea durerii (7).

Dar nu uita…

… Publicul tău țintă!

Preferințele de culoare nu sunt doar culturale – sexul și vârsta joacă, de asemenea, un rol important, pe care îl vom analiza acum...

3. Semnificația culorii și a genului în reclamele bannere

Contează sexul? Da, da, da.

Studiile arată că bărbații și femeile au gusturi diferite de culoare și că albastrul este o culoare pe care o preferă ambele sexe. Bărbații, însă, au o preferință mai mare pentru albastru decât femeile. Pe de altă parte, femeile au o preferință și pentru violet.

Portocaliu și maro sunt culorile care sunt în general văzute ca fiind cele pe care oamenii le preferă cel mai puțin. Femeilor le plac cel mai puțin portocaliu, maro și gri, în timp ce bărbaților le place cel mai puțin maro, portocaliu și violet. Pe de altă parte, atât bărbaților, cât și femeilor, nu le place deloc galbenul.

Mai jos puteți vedea ce culori le plac cel mai mult bărbaților și femeilor și care le plac cel mai puțin (8):

Dar nu numai genul este important; vârsta joacă, de asemenea, un rol important și vom discuta mai detaliat în secțiunile de mai jos...

4. Importanța culorilor și a grupelor de vârstă în reclamele bannere

Vârsta chiar contează?

Pariezi ca da!

Vârsta joacă un rol important, deoarece nu numai între genuri există preferințe față de culori. Se poate spune că albastrul este o excepție, deoarece este în mare parte o culoare care îi place tuturor.

Maturitatea ajută la crearea unei preferințe mai mari față de nuanțele cu lungimi de undă mai scurte, adică verde, albastru și violet. Spre deosebire de aceste culori, sunt culorile cu lungimi de undă mai mari, cum ar fi portocaliu, galben și roșu.

Studiile au arătat, de asemenea, că preferința de culoare este influențată atât de factori culturali, cât și de factori sociali (9).

Diferite grupe de vârstă au, de asemenea, o culoare care le place cel mai puțin și, din nou, acestea tind să fie portocaliu și violet. În plus, culoarea galbenă devine din ce în ce mai puțin favorabilă, cu cât îmbătrânești.

Prin urmare, este important să țineți cont de vârstă, deoarece aceasta poate avea un impact semnificativ asupra modului în care este primit anunțul dvs. banner.

5. Contraste de culoare în reclamele banner

Acum ajungem la contraste și aici, este o idee bună să luăm la inimă fiecare cuvânt. Contrastele sunt unul dintre cele mai importante lucruri atunci când vine vorba de design și culori.

Contrastele pot fi folosite pentru a sublinia informațiile importante, în timp ce pot ajuta consumatorii să facă distincția între diferitele elemente ale designului dvs. În plus, culorile nu sunt complet eficiente fără un contrast suficient de puternic.

De exemplu, dacă bannerul publicitar are un fundal albastru și plasați un buton albastru închis pe acesta, poate fi dificil pentru cititor să îl vadă. Pe de altă parte, dacă alegeți un buton galben sau portocaliu, se va crea contrast și cititorul va putea vedea butonul.

De asemenea, rețineți că culorile puternice contrastează unele cu altele. Un contract ușor de culoare poate arăta foarte frumos, dar textul pe care alegeți să-l suprapuneți va fi greu de văzut. Acest lucru va însemna că cititorul va trebui să petreacă mai mult timp pentru a face distincția între diferitele elemente de pe banner. Și acest lucru ar putea face în cele din urmă cititorul să aleagă să nu facă clic pe bannerul tău.

Când utilizați culori cu contrast ridicat, textul va fi mai ușor de citit, dar trebuie să aveți grijă și să nu exagerați contrastul, deoarece acest lucru poate fi foarte neplăcut pentru ochii cititorului (10).

În exemplul de mai jos puteți vedea cum peștele roșu iese clar pe fundalul negru - contrastul dintre obiect și fundal este foarte clar.

În scurt

Există multe lucruri care intră în joc atunci când alegeți culorile pentru anunțurile dvs. banner. Unul dintre cele mai importante lucruri de înțeles este cum se potrivesc diferite culori și, prin urmare, ce contrast se creează.

În plus, sexul și vârsta sunt, de asemenea, importante de luat în considerare. Dacă doriți să faceți publicitate generațiilor mai în vârstă, poate fi avantajos să evitați, de exemplu, galbenul, deoarece această culoare nu este deosebit de bine primită de un public mai în vârstă. Sau alege culoarea albastru dacă vrei să ajungi la cât mai multe persoane.

Există multe lucruri pe care trebuie să le urmăriți, dar să aveți cunoștințe generale despre culori este o necesitate și sperăm că acest articol v-a ajutat să deveniți mai deștepți în ceea ce privește culorile și alegerile de culori pentru anunțurile banner.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți și mai mult publicitatea pe bannere, puteți alege și să testați separat. Și acest lucru se poate face cu text, culori și imagini.