Cum să vă construiți listele de e-mail cu pagini de destinație

Marketingul prin e-mail este un instrument puternic pentru că mărcile se pot conecta cu publicul lor, servește și ca un instrument excelent pentru construirea comunității și vă ajută să obțineți câteva câștiguri financiare serioase. Potrivit unui raport al ConstantContact, mărcile câștigă 36 de dolari pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiesc pe email marketing. Dar, pentru a asigura succesul, efortul dvs. de marketing prin e-mail depinde de un factor crucial: o listă de e-mail robustă, implicată și în continuă creștere.

În blogul de astăzi, vom explora relația dintre marketingul prin e-mail și paginile de destinație. Continuați să citiți pentru a descoperi strategiile și tacticile care vă pot supraalimenta eforturile de creare a listei de e-mail.

Cum funcționează împreună marketingul prin e-mail și paginile de destinație

Înainte de a aborda tactici eficiente, este important să înțelegeți de ce paginile de destinație sunt atât de esențiale pentru o listă de e-mail solidă. Gândiți-vă la asta astfel: paginile de destinație servesc drept poarta de acces către lista dvs. de e-mail.

Paginile sunt concepute strategic cu un singur scop: să capteze informații valoroase de la vizitatorii dvs., în special adresele lor de e-mail. Aceste pagini sunt de obicei legate de o anumită campanie, promoție sau ofertă și joacă un rol esențial în canalizarea publicului către obiectivul de a deveni abonați.

O pagină de destinație de e-mail concentrată poate crea scena, vă poate prezenta marca și oferta și poate ajunge la momentul culminant în care vizitatorul devine abonat. Fără o pagină de destinație dedicată, campaniile de atragere de abonați pot să nu fie neregulate – și nici măcar nu ne face să începem cu o strategie de creare a listelor care se concentrează doar pe includerea oportunităților de înscriere în subsolul site-ului dvs.

Ce face paginile de destinație atât de eficiente în construirea listei de e-mailuri?

După cum am menționat mai sus, paginile de destinație posedă un set unic de calități care le fac catalizatorii perfecti pentru creșterea listelor de e-mail. Vom detalia aceste caracteristici, concentrându-ne pe modul în care pot capta atenția publicului dvs., crește expunerea mărcii și atrage potențialii abonați cu oferte speciale.

• Atenție concentrată : Spre deosebire de a trimite pe cineva pe pagina ta de pornire, calea de a te abona este clară și poți sublinia clar beneficiile abonării la conținutul newsletter-ului tău. Este important să păstrați atenția vizitatorului asupra unui singur îndemn la acțiune (CTA). Această abordare concentrată crește semnificativ șansele de a converti un vizitator ocazional al site-ului într-un abonat de e-mail dedicat.
• Expunerea mărcii : paginile de destinație oferă, de asemenea, o oportunitate de a crea o experiență de brand consistentă și captivantă. Acestea se aliniază perfect cu mesajele și designul campaniei dvs. de e-mail, consolidând recunoașterea și încrederea mărcii. Puteți evidenția dovezile sociale și pilonii mărcii dvs. și chiar puteți distribui conținut exclusiv pe care un vizitator l-ar putea primi doar prin abonare.
• Oferte speciale : în sfârșit, puteți profita de oferte și stimulente personalizate, cum ar fi reduceri exclusive, resurse descărcabile sau acces anticipat la conținut. Aceste stimulente servesc drept monedă pentru a obține intrarea în lista dvs. de e-mail. De asemenea, puteți crea pagini de destinație pentru a ajunge la anumite segmente de public. De exemplu, dacă campania dvs. publicitară vizează directorii de marketing, puteți împărtăși o reducere pentru un eveniment popular din industrie pentru a vă înscrie. Alternativ, dacă vizați pe cineva mai nou în carieră, oferta dvs. poate fi un ghid pentru începători pentru crearea unei campanii de marketing.

3 pași pentru a vă construi listele de e-mail cu pagini de destinație

Acum că am explorat legătura dintre construirea listei de e-mail și a paginilor de destinație, haideți să ne aprofundăm în trei pași acționați care vor propulsa creșterea listei de e-mail.

Construirea unei strategii eficiente pentru pagina de destinație începe cu acești trei pași esențiali, fiecare menit să creeze o cale fără probleme pentru ca vizitatorii să devină abonați fideli.

Pasul #1 Definiți-vă obiectivul și publicul:

Înainte de a începe să vă proiectați pagina de destinație, este esențial să înțelegeți clar obiectivele dvs. și pe cine vizați.

• Scopul: ce acțiune specifică doriți să întreprindă vizitatorii pe această pagină de destinație? În acest caz, este să vă înscrieți pentru lista de e-mailuri, dar poate că este și mai specific, cum ar fi o anumită rată de conversie sau un obiectiv de abonat. Fii specific în ceea ce privește obiectivul tău, deoarece acesta va ghida întregul proces de proiectare și de creare a conținutului.
• Publicul: care este publicul tău țintă pentru această pagină de destinație? Care sunt datele lor demografice, interesele și punctele dure? Înțelegerea audienței vă permite să vă personalizați mesajul și să vă oferiți să rezonați cu el.

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, puteți începe să creați designul și copierea pe pagina dvs., care vor vorbi direct cu publicul și vă vor permite să vă atingeți obiectivul.

Sfat bonus: nu uitați că puteți crea mai multe pagini de destinație cu mai multe oferte care pot atrage mai multe secțiuni ale publicului dvs.

Pasul #2 Stabiliți-vă oferta

Primul pas în construirea paginii de destinație este să vă definiți și să vă creați oferta. Această ofertă este catalizatorul care îi va atrage pe vizitatori să facă un salt și să se alăture listei dvs. de e-mail. Iată câteva strategii de ofertă convingătoare:

• Instrument sau resursă gratuită : cunoașterea înseamnă putere, iar oferirea publicului dumneavoastră cu instrumente sau resurse valoroase poate fi o modalitate excelentă de a le câștiga încrederea și angajamentul. Fie că este vorba despre o carte electronică, un șablon, o listă de verificare sau acces la conținut premium, aceste oferte te stabilesc ca o autoritate în nișa ta.
• Acces timpuriu la conținut : fie că le oferă abonaților o prezentare a viitorului articol, videoclip sau lansare a produsului, paginile de destinație acționează ca platformă pentru această invitație exclusivă. Atractia de a fi printre primii care experimentează ceva nou poate fi un motiv puternic pentru a participa.
• Cupon sau cod de reducere : promoții speciale care fac ca abonamentul să fie o idee simplă pentru consumatorii atenți la preț. Pagina ta de destinație devine poarta de acces către economii exclusive și, în schimb, obții o adresă de e-mail valoroasă pentru lista ta.

Pasul #3 Proiectați și optimizați-vă pagina de destinație

Un design și un aspect bine gândit pot face diferența între o pagină de destinație cu conversie ridicată și una care nu reușește să-ți implice publicul. Iată câteva sfaturi de design și optimizare pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație strălucește și vă ajută să vă atingeți obiectivele campaniei:

• Optimizarea formularelor : dacă înregistrarea dvs. prin e-mail implică un formular, faceți-l ușor de utilizat, solicitând doar informații esențiale. O formă mai scurtă duce adesea la rate de conversie mai mari. Încercați să colectați adresa lor de e-mail!
• Viteza de încărcare : asigurați-vă că pagina de destinație se încarcă rapid. Timpii de încărcare lenți pot duce la rate mari de respingere.
• Recepție mobilă : asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este receptivă pentru dispozitive mobile, deoarece mulți vizitatori o pot accesa de pe smartphone-uri și tablete.
• Testare A/B : optimizați-vă în mod continuu pagina de destinație prin efectuarea de teste A/B. Experimentați cu diferite titluri, culori pentru butoanele CTA, câmpuri de formular și machete pentru a determina ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs.
• Pagina de mulțumire : după ce vizitatorii se înscriu, redirecționați-i către o pagină de mulțumire unde îi puteți oferi informații suplimentare sau îi puteți îndruma să întreprindă o altă acțiune, cum ar fi urmărirea conturilor de rețele sociale.

Urmând acești trei pași esențiali — definirea obiectivului și a publicului, elaborarea unei oferte convingătoare și proiectarea și optimizarea paginii de destinație — veți fi pe drumul cel bun spre crearea unei pagini de destinație de succes care să stimuleze în mod eficient înscrierile prin e-mail și să vă ajute. crește-ți lista de abonați.

Promovează-ți pagina de destinație

Dar, nu este suficient să ai pagina de destinație perfectă. Trebuie să vă asigurați că aveți tactici de promovare eficiente, atât organice, cât și plătite, care vă împing campania către cât mai mulți potențiali abonați! Iată câteva tactici pentru a-ți demara planul de promovare:

Organic

Promovați pe rețelele sociale : profitați de puterea platformelor dvs. sociale pentru a partaja pagina de destinație a campaniei. Creați postări captivante care evidențiază beneficiile abonării la buletinul informativ și includ un link către pagina de destinație.

Promovați pe site-ul dvs .: asigurați-vă că o opțiune de abonare este vizibilă pe site-ul dvs. Luați în considerare plasarea unui îndemn la acțiune (CTA) sau a unui banner pe pagina dvs. de pornire sau pe paginile relevante care direcționează vizitatorii către pagina de destinație. Faceți-l ușor accesibil în meniul de navigare al site-ului dvs. web sau în subsol.

Distribuiți în grupuri : identificați comunități online, forumuri sau grupuri de rețele sociale legate de nișa sau industria dvs. Participați activ la aceste comunități și, atunci când este cazul, distribuiți linkul paginii dvs. de destinație într-un mod util și fără spam. Asigurați-vă că oferta dvs. este aliniată cu interesele grupului.

Plătit

Retargeting : implementați campanii de retargeting pentru a reangaja vizitatorii care au interacționat anterior cu pagina de destinație, dar nu s-au transformat în abonați. Afișați reclame acestor persoane pe diverse platforme online, amintindu-le de valoarea buletinului dvs. informativ și încurajându-i să se înscrie.

Semnătură de e-mail : nu uitați să includeți un link către pagina de destinație a abonamentului în semnătura de e-mail. Fiecare e-mail pe care îl trimiteți devine o oportunitate de a vă promova buletinul informativ și de a încuraja înscrierile, mai ales atunci când comunicați cu potențialii abonați.

Promovare încrucișată : explorați parteneriate cu mărci complementare sau buletine informative pentru a promova reciproc paginile de destinație sau buletinele informative ale celuilalt. Această strategie reciproc avantajoasă poate ajuta ambele părți să-și dezvolte listele de e-mail.

Pe măsură ce vă aventurați în tărâmul creșterii listelor de e-mail, înarmat cu perspective, tactici și pasiunea de a vă conecta, amintiți-vă că fiecare adresă de e-mail pe care o obțineți reprezintă un potențial avocat, un client loial și o piesă vitală a puzzle-ului succesului mărcii dvs.

Dacă sunteți gata să creați pagini de destinație optimizate care vă vor construi, dezvolta și dezvolta lista de e-mailuri, înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile pentru Instapage.