Cum să-ți construiești marca cu Hangouts On Air Google+

Dacă sunteți ca majoritatea companiilor de astăzi, ați acceptat rețelele sociale ca o parte necesară a unei strategii de marketing bazate pe conținut. Pe Twitter puteți comunica oferte scurte și dulci, sfaturi, titluri de știri și imagini cu aroma zilei. Pe Facebook puteți organiza concursuri, puteți posta fotografii și puteți face linkuri către postări de blog. Dar câte companii realizează oportunitatea oferită de Google+?

Mai mult decât o altă platformă socială, Google+ oferă avantaje SEO, branding și implicarea publicului. Funcția Hangouts On Air (HOA), în special, poate fi un adevărat schimbător de joc, care ajută mărcile să dezvolte tracțiune și expertiză în domeniul lor mai rapid și mai ieftin decât în ​​orice alt mod.

Primele lucruri în primul rând: de ce să fiți pe Google+?

Dacă marca ta nu este pe Google+, îți lipsește mult mai mult decât interacțiunea socială. Acum, a doua cea mai activă rețea socială la nivel global, integrarea Google+ cu căutarea și alte produse Google aduce beneficii SEO incontestabile dincolo de cele ale altor platforme de social media.

„Google+ este într-adevăr unificarea tuturor serviciilor Google, cu un strat social comun.” – Vic Gundotra, șeful Google+, în prezentarea sa recentă la Pubcon

„Trebuie doar să o faci. Este un semnal de top și cred că ești prost dacă nu o faci.” – Danny Sullivan, editor al Search Engine Land, a vorbit într-un HOA săptămâna aceasta

Simplu și simplu, dacă brandului tău îi pasă să fie găsit în căutarea Google, trebuie să fie activ pe Google+. Există cel puțin un avantaj SEO evident: articolele postate sau la care a dat +1 de către cineva pe care un căutator a căutat în Google+ pot apărea în primele 10 rezultate ale aceluiași căutare în SERP. Google vede acest lucru ca pe o susținere din partea unei persoane în care persoana are încredere, ceea ce creează un potențial de clasare pentru conținutul dvs. în rezultatele personalizate ale oamenilor.

Companiile implicate activ pe Google+ se pot alătura comunităților, pot comenta postări, pot oferi +1-uri și își pot posta propriul conținut într-un mediu prietenos pentru conversații, care a fost conceput pentru a imita modul în care oamenii construiesc relații în viața reală. Dar mărcile pot folosi și funcția gratuită Hangout On Air (HOA) de la Google+ pentru a-și găsi audiența, a crea relații cu influenți și pentru a dobândi sau a stabili expertiză.

Găzduiește-ți propriul Hangout sau Hangout On Air

Orice utilizator Google+ poate folosi funcția Hangouts pentru a începe o conferință video cu până la 10 urmăritori oricând. Acesta este deja un sfat pentru a economisi bani, deoarece Hangouts oferă companiilor o modalitate complet gratuită și ușoară de a face teleconferințe. Hangoutul dvs. pentru conferința video va fi privat, doar între participanți, dacă utilizați această metodă:

Ca alternativă, poți să inițiezi un Hangout On Air — o conferință video live disponibilă pentru orice utilizator Google+ pentru a viziona și a comenta, și pentru totdeauna să fie salvată ca videoclip vizionabil public pe canalul YouTube al mărcii tale.

Găzduirea unui HOA sau a unei serii de HOA pe subiecte relevante pentru afacerea dvs. poate rapid:

• Poziționați-vă marca ca lider de gândire în domeniul dvs
• Demonstrează-ți expertiza
• Comunicați cultura și personalitatea mărcii dvs
• Întărește-ți relațiile cu alți experți pe care îi invitați să vorbească
• Oferă mărcii tale un factor uman la care oamenii se pot relaționa
• Creșteți recunoașterea mărcii și construiți-vă următorii

Pentru a programa un Hangout live:

1. Din meniul derulant principal, alege Hangouts, apoi dă clic pe „Începe un Hangout live”. (Notă: mai întâi trebuie să aveți profilul Google+ conectat la contul dvs. YouTube.)
   
2. În continuare, completați formularul:
   
   Utilizați bine câmpurile de nume și descriere, deoarece trebuie să atragă oamenii să vizioneze. Ele servesc, de asemenea, ca etichetă Titlu și Meta Descriere a paginii dvs. de eveniment (important pentru căutare).
3. Asigurați-vă că vă etichetați difuzoarele în descriere. Dacă invitați autorități cunoscute să vă fie vorbitori, creșteți acoperirea și calitatea HOA. Când văd că i-ai menționat, probabil că vor distribui postarea ta și vor ajuta la promovarea evenimentului în propriile lor cercuri mari.
   
4. Includeți, de asemenea, un hashtag sau două în partea de jos a descrierii dvs., cum ar fi #SEO, pentru a indica subiectul și pentru a ajuta oamenii care caută acel hashtag să dea peste HOA.
5. Pentru a programa evenimentul, alegeți „Mai târziu” și setați o dată și o oră.
6. Pentru public, îl puteți lăsa setat la „Public” pentru a vă invita toți urmăritorii și, de asemenea, pentru a permite altora să se alăture.
7. Pentru a vă face publice viitoarea HOA, postați despre aceasta pe pagina dvs. Google+. Distribuiți postarea anumitor cercuri sau anumitor persoane. Link la acesta într-un mod adecvat conversațional în firele de comentarii relevante.

SFAT: dacă configurați un HOA public cu cel puțin 5 zile înainte, Google îl poate include într-un program al viitoarelor HOA, astfel încât mai mulți oameni să îl poată găsi. Va trebui să urmați câteva îndrumări pentru ca acest lucru să se întâmple.

Participarea la un Hangout live

Nu trebuie să vă găzduiți propriile HOA pentru a le folosi în scopuri de branding. Doar participarea la un Hangout live îți permite:

• Faceți cunoștință cu influenți: HOA prezintă experți care sunt autorități influente într-un subiect. Vizionarea HOA legate de domeniul dvs. vă ajută să faceți cunoștință cu acești experți la un nivel mai personal - cum își pronunță numele, cum arată, cum vorbesc și alte detalii pe care le pot împărtăși despre ei înșiși - și să cunoașteți oameni noi pe care îi veți întâlni doresc să cerceteze și să relaționeze cu.
• Nu fi invizibil – vorbește: dacă doar observi în tăcere un hangout, pierzi o ocazie de a permite oamenilor să te cunoască. Utilizați comentariile pentru a introduce întrebări și informații utile în timpul hangout-ului, iar participanții și vorbitorii le vor vedea aproape în timp real. Comentarea are două avantaje: 1) Vorbitorii pot răspunde direct la întrebarea dvs., chiar menționându-vă după nume. 2) Alți comentatori pot interacționa cu dvs. Prima dată când am participat la un HOA, am observat că un comentator este foarte util. Când am tastat o întrebare despre ceva ce spusese vorbitorul, mi-a clarificat-o. El a postat, de asemenea, link-uri către lucruri pe care vorbitorii le-au menționat cu dezinvoltură. I-am mulțumit acolo, l-am înconjurat și mai târziu i-am menționat numele într-o postare - și așa a început o relație. De fiecare dată când postezi ceva de valoare, oamenii văd numele tău. Cu timpul, construiești mai multe conexiuni și numele tău devine cunoscut.
• Crește-ți expertiza: atunci când asculți experți, ești obligat să înveți ceva! HOA comunică o mulțime de informații gratuite. Urmăriți Hangout-uri legate de domeniul dvs. și fiți un ascultător activ: luați note, căutați resursele suplimentare menționate și așa mai departe. Învățarea de la cei mai buni și posibilitatea de a-i cita te ajută să devii mai mult o autoritate.
• Construiți-vă cercurile: asigurați-vă că încercuiți vorbitorii și participanții ale căror comentarii adaugă valoare. (Doar deplasarea cursorului peste un nume apare un card de plasare unde puteți da clic pe Adăugați.)

Cum să extinzi valoarea unui Hangout la care participi

Dacă găzduiești un hangout, vei dori să-l promovezi în avans prin toate canalele tale de socializare. Dar chiar și atunci când participați la HOA al altcuiva, dacă are legătură cu subiectul mărcii dvs., ar trebui să încercați să stimulați conversația și interacțiunea. Luați în considerare aceste acțiuni pentru a genera implicare înainte și după desfășurarea evenimentului.

ÎNAINTE DE HANGOUT:

• RSVP: pentru viitoarele hangouturi publice, asigurați-vă că specificați că veți urmări alegând fie „Poate” fie „Da”:
  
  Odată ce faci acest lucru, va fi adăugat la evenimentele tale și vei primi mementouri. În plus, numele și imaginea în miniatură vor apărea în lista de spectatori, creând un alt punct subtil de expunere în comunitate:
  
• Ajută la promovarea HOA: dacă ești încântat de un viitor Hangout live, distribuie-l cu propriile tale cercuri făcând clic pe butonul de distribuire (încercuit mai jos). Asigurați-vă că scrieți o scurtă recomandare cu propriile cuvinte și etichetați organizatorul Hangout și/sau vorbitorii. Vor fi recunoscători pentru publicitatea suplimentară și s-ar putea chiar să vă mulțumească cu un +1 sau un comentariu.
  
• Comentați în avans: pe pagina evenimentului (faceți clic pe titlul hangout-ului pentru a ajunge acolo), puteți introduce un comentariu chiar înainte de data difuzării. Comentariul tău te prezintă și inițiază conversația, mai ales dacă etichetezi oameni. Odată ce ați comentat, veți fi notificat cu privire la fiecare comentariu ulterior, astfel încât să puteți sări cu ușurință și să interacționați cu organizatorii evenimentului și alții. Ideile de comentarii includ: 1) exprimați-vă interesul față de subiect și/sau vorbitori; 2) puneți o întrebare pentru a clarifica despre ce va fi HOA; 3) răspunde la descrierea evenimentului într-un fel; 4) răspunde la un comentariu anterior din flux; 5) menționați o resursă aferentă subiectului.

DUPĂ HANGOUT:

• Mulțumiri după caz: Folosiți comentariile evenimentului pentru a mulțumi organizatorilor și vorbitorilor, etichetându-i după nume și oferindu-le felicitări specifice, după caz.
• Scrieți despre hangout: ați obținut multă valoare din discuția hangout? Adesea, organizatorul evenimentului își va posta propriul rezumat, dar perspectiva fiecăruia este diferită. Știi ce este valoros pentru publicul tău specific – scrie o recapitulare, rezumat, listă de acțiuni sau altele și postează-l pe pagina ta Google+. În postarea dvs., trimiteți la pagina evenimentului unde cititorii pot urmări reluarea dacă doresc și pot eticheta toți vorbitorii. Dacă scrieți conținut original adaptat publicului dvs., acordând credit participanților la Hangout după nume, aceasta este curatarea conținutului în cea mai bună măsură.

PS Ai nevoie de mai mult ajutor pentru a începe? Încercuiește aceste persoane pentru un flux continuu de conținut de top despre cum să folosești Google+ și Hangouts:

• Eric Enge, Stone Temple Consulting
• Ryan Hanley, Războiul conținutului
• Stephan Hovnanian, Site-uri web Shovi, autor
• Ray Hiltz, NewRayCom
• Ronnie Bincer, Asistentul Hangout
• David Amerland, autor și vorbitor