Cum să construiți un plan de PR digital de succes

PR digital

Funcționalitatea de PR digitală este strâns asociată cu îmbunătățirea rezultatelor multor tehnici de comunicare de marketing digital, cum ar fi rețelele sociale specifice, SEO (construcție de linkuri), marketing de parteneriat și marketing de virus/marketing cuvânt-o-gura.

Poate fi o tehnică grozavă, cu costuri reduse, pentru a face mai mulți oameni conștienți de marca sau site-ul dvs. web. Dar necesită multă muncă grea - fără colțuri înguste.

În trecut, PR și grupurile de marketing erau entități separate cu roluri și obiective independente, echipa de PR s-a concentrat pe relațiile cu media, în timp ce marketingul a căutat să conecteze clienții cu mărcile. Cu toate acestea, peisajul digital al secolului 21 a necesitat alinierea eforturilor dvs. de PR și marketing digital.

De ce să folosiți PR digital?

Credibilitate: PR joacă un rol important în cadrul pachetului de comunicare. Una dintre cele mai multe influențe ale PR o reprezintă relațiile cu media, care ajută la realizarea acoperirii editoriale. Oamenii din piața dvs. țintă pot vedea editorialul ca o evaluare independentă și obiectivă a companiei dvs.

Performanța costurilor: Dacă angajați o firmă de PR în aer liber pentru a încerca să facă această muncă acasă, PR va fi mai puțin costisitoare decât alte tipuri de comunicări plătite. În timp ce cumpărați serviciile unui expert în PR, ceea ce obțineți în ceea ce privește acoperirea media și schimbarea opiniei populare vă va costa altfel mai mult.

Expunere: acoperirea media realizată prin PR va fi mai cuprinzătoare decât ceea ce veți obține prin publicitate.

Flexibilitate: Flexibilitatea în conținutul știrilor și, prin urmare, capacitatea de a răspunde la mesaje au avantajele PR. Un profesionist competent de PR poate transforma instituțiile media în știri sau crize în câteva ore.

Cum să construiți un plan de PR digital de succes

Cunoaște-ți publicul cu oameni

Pentru orice persoană de PR, a obține cea mai simplă expunere media pentru un client este cea mai fericită parte a muncii noastre. Cu toate acestea, elementul cheie al oricărei strategii eficiente de PR este să îndemni să-ți înțelegi publicul.

Înainte de a începe pasul principal, confirmați că aveți:

• Înțelegerea minimă a publicului țintă

• Am terminat niște cercetări despre concurenți pentru a vă ajuta să recunoașteți cine sunt aceștia

Una dintre cele mai simple moduri de a îndemna sub pielea publicului tău este să faci personalități. Acesta este un lucru pe care îl facem pentru toți clienții noștri de la Aartisto, ei ne ajută să înțelegem publicul dvs. aproape personal - permițându-ne să cartografiem cum este viața lor de zi cu zi și astfel putem tăia marca clientului chiar în momentele lor zilnice.

Creați conținutul potrivit pentru a vă susține inteligența

Prin personalitățile tale, vei avea în curând o idee bună despre ce fel de conținut va fi cel mai interesant pentru viitorii clienți, iar apoi ele pot fi încorporate în strategia ta digitală de relații publice .

Instrumente precum SEMrush, BuzzSumo și ExplodingTopics.com ajută la deschiderea subiectelor cheie care sunt de interes pentru a adapta strategia de conținut acceptabilă. Puteți începe să credeți conținutul potrivit, de exemplu:

• Articole și ghiduri utile
• Liste
• Grafice informative și vizualizări bazate pe date
• Chimie
• Videoclipuri și GIF-uri
• Podcasturi

Crearea listei tale media și a unui pitch pe care jurnaliștii nu le pot nega

Cercetează-ți jurnaliștii – nu expiră doar prostii vechi pentru că deseori dăunează relațiilor viitoare. Verificați despre ce au nevoie de scris înainte și confirmați că povestea dvs. are relevanță pentru ei.

Faceți-l personal – Menționați un articol pe care l-ați citit sau pe care l-ați plăcut sau chiar un articol care vă completează sau urmărește povestea. Trebuie să subliniați de ce a acoperi acest lucru este plăcut pentru ei și pentru cititorii lor.

Atrageți-le atenția – acoperă totul, de la linia de subiect a e-mailului dvs. până la titlul articolului; Magazinele diferite scriu diferit, așa că nu alegeți toate abordările care nu se încadrează într-o singură abordare. Faceți tot posibilul pentru a explora modul în care vorbesc cu publicul și urmăriți acest lucru.

Creați conținut de netăgăduit – trebuie să impresionați jurnalistul pe baza cercetărilor dvs. și a conținutului minunat care se află pe site-ul dvs. web. Atașați imagini teaser la e-mailul dvs. de prezentare, dar fiți foarte clar cu privire la avantajele pentru vizitatorii lor dacă vă vizitează site-ul web.

Construiește-ți credibilitatea și cunoașterea mărcii

Autenticitatea și încrederea sunt esențiale pentru consumatori, motiv pentru care este esențial să lucrezi în continuare împreună cu publicul tău pentru a crea acest lucru. Prin analiza strategică și specificarea audienței, PR digital și strategia de conținut se vor asigura că încrederea publicului dvs. funcționează cu organizațiile de știri pe care le cunoașteți.

Fiind experți în materiale în industria dvs., vă veți ajuta la acoperirea media a magazinelor relevante și a backlink-urilor importante, vă veți ridica rolul vocii pe subiecte cheie, poziționându-vă, în același timp, ca un expert lider în industrie, toate acestea contribuind la construirea încrederii în marca ta.

Măsurați-vă succesul prin stabilirea unor obiective și KPI-uri clare

Obiectivele, KPI-urile și obiectivele sunt o parte enormă a implementării unei campanii excelente de PR digital . Toată lumea ar trebui să știe spre ce urmărește și să aibă o înțelegere transparentă a cât de „bun” este.

Cum se măsoară succesul în PR digital?

Indiferent de obiectivul tău general, este important să trăiești succesul învățând din experiența anterioară și continuând să-ți dezvolți strategia.

Creșterea continuă a vizibilității căutării mărcii afișată pe consola de căutare Google se referă la funcționalitatea Digital PR și ar trebui să indice cât de bine a funcționat o campanie în acest sens.

Recomandări cheie

Strategiile de PR digital deschid oportunități mai mari și mai bune pentru marca dvs., asigurându-vă că ajungeți la publicul potrivit dincolo de baza dvs. actuală de clienți. Nu cădea în capcana de a crea conținut care să fie relevant doar pentru „cel mai bun client al tău, deoarece clienții tăi au întotdeauna potențialul de a crește – de aceea este esențial să evaluezi în mod constant informațiile și să implementezi instruirea care a susținut-o.

Noi, cei de la Aartisto Digital Marketing Agency, oferim cea mai bună modalitate de a construi un plan de PR digital de succes. Pentru cele mai bune rezultate și pentru a obține mai multe afaceri SĂ DISCUȚIM

wa.me/+1(512)222-4214

https://aartisto.com/top-3-ways-to-increase-social-media-traffic/

https://aartisto.com/how-does-paid-advertising-ppc-support-for-seo-campaign/