Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Dacă ai fost de mult timp în marketing digital și SEO, acum ai fi știut ce contează cel mai mult pentru a avea succes în SEO.

De ani de zile, profesioniștii SEO au venit cu noi teorii, dar specialiștii de marketing precum Neil Patel s-au păstrat întotdeauna la o singură noțiune - conținutul este totul.

De la lansarea actualizării algoritmului Hummingbird, crearea de conținut optimizat SEO a devenit mai crucială.

În teorie, ar putea suna ușor, dar facem suficient pentru a crea o strategie solidă de conținut SEO?

Mulți SEO cred că fac suficient pentru a crea conținut optimizat pentru SEO folosind o strategie asemănătoare cercetării cuvintelor cheie. Cercetarea cuvintelor cheie este, fără îndoială, o modalitate excelentă de a începe, dar nu închide conținutul dvs.

În acest articol, vom împărtăși strategia de conținut SEO și diverse tehnici de optimizare pentru a obține un clasament mai ridicat și o vizibilitate maximă.

Ce este un SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un proces care îmbunătățește vizibilitatea unui site web în motoarele de căutare.

Este un set de tehnici folosite pentru a îmbunătăți clasarea unui site web pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Cu cuvinte simple, SEO este un set de strategii care te ajută să obții mai mult trafic și clasamente înalte pe site-ul tău.

Google folosește diverși factori și metrici pentru a prioritiza motoarele de căutare și pentru a le clasa pe cele cu o mai mare autoritate și o relevanță mai mare.

SEO a devenit o parte crucială a marketingului digital și joacă un rol vital în succesul său.
Pentru a obține o clasare mai ridicată pe SERP-uri, cel mai important factor este crearea de conținut care vă ajută să vă creșteți vizibilitatea și clasarea în motoarele de căutare.

Marketingul de conținut este cel mai eficient mod de a genera clienți potențiali, de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și, în cele din urmă, de a converti acești clienți potențiali în vânzări. Cea mai bună modalitate de a vă asigura că clienții potențiali văd conținutul este să creați o strategie SEO în tandem cu conținutul dvs.

Ce este strategia de conținut pentru SEO?

Strategia de conținut pentru SEO este o abordare strategică pentru crearea, livrarea și măsurarea conținutului, care va avea un impact pozitiv asupra clasamentului motorului de căutare online.

O strategie de conținut ar trebui să ofere o viziune clară despre ceea ce trebuie să realizeze afacerea dvs. și despre cum să o realizeze. Ar trebui să identifice conținutul de bază și livrabilele pe care organizația dvs. le va crea.

Amintiți-vă, nu scrieți conținut pentru motoarele de căutare, ci publicul țintă. Cu toate acestea, există puține strategii de optimizare SEO on-page și off-page care sunt observate de Google.

Și, ele sunt, de asemenea, un semnal puternic de clasare.

Necesitatea unei strategii SEO de conținut planificate este maximă atunci când aveți un obiectiv de afaceri clar în minte.
Conținutul împrăștiat și neorganizat va fi o provocare pentru motoarele de căutare pentru a indexa, a identifica zona dvs. de autoritate sau a clasifica paginile site-ului.

Atunci trebuie să creați și să configurați o strategie de conținut pentru afacerea dvs.

Modalități de a configura cu ușurință o strategie de conținut SEO

Acum, este posibil să aveți nevoie de acest manual pentru a crea o strategie solidă de marketing de conținut SEO pentru marca dvs.

Deci, nu ezitați să aruncați o privire la asta. Este un șablon de strategie de conținut simplu, dar eficient, care vă ajută să creați conținut de calitate pentru marca dvs.

Cunoaște-ți publicul țintă

Cu SEO, accentul trebuie să fie întotdeauna și spre CRO (optimizarea ratei de conversie).

După cum sa spus, conținutul este pentru public și nu pentru motoarele de căutare.

Deci, jocul începe prin a-ți cunoaște publicul țintă. Aceștia sunt oamenii care vă vor folosi site-ul, aplicațiile și alte instrumente de marketing online. Creatorii de conținut trebuie să își înțeleagă publicul înainte de a putea crea conținut bun pentru ei.

Câteva întrebări de care aveți nevoie pentru a obține o bănuială despre publicul țintă:

• Cine sunt clienții tăi ideali? Care este piața dumneavoastră țintă? Cunoașteți datele demografice ale clientului dvs., vârsta, sexul și toate celelalte informații relevante de care aveți nevoie pentru a filtra publicul țintă.
• Cine sunt concurenții tăi din aceeași industrie ? Acum, acest lucru este cel mai important pentru succes. Concurenții tăi sunt cei cărora le va fi greu să te învingă în nișa ta, dar ei sunt cei care îți vor da un indiciu despre strategia lor câștigătoare. Cunoașteți tipurile de conținut, formatele de conținut și completați golul de conținut, dacă există.
• Cum vă folosesc oamenii produsele sau serviciile? Gândiți-vă la modul în care clienții folosesc produsul sau serviciul dvs.
• Ce produse oferiți? Dacă ești un food truck, atunci este evident că trebuie să oferi mâncare. Dacă compania ta este în industria B2B, atunci știi ce tip de produse vând și cum le folosesc oamenii.
  
  

Toate acestea se rezumă la o singură agendă; rezolvarea punctelor dure ale clienților țintă și oferindu-le cele mai bune soluții de produse și servicii.

Creați o listă de subiecte

Deoarece știți deja de ce tip de conținut are nevoie publicul țintă, este timpul să faceți o listă de subiecte.

Nu creați o întreagă postare pe blog pe fiecare subiect. După cum am menționat mai devreme, concentrați-vă mai mult pe o singură nișă și publicați câteva postări similare sau aruncați-vă în profunzime într-un singur subiect.

Cheia succesului este, în primul rând, găsirea unei arii tematice. O zonă de subiect este un termen pentru a defini informațiile sau un subiect larg pe care îl puteți oferi publicului țintă care vă diferențiază.

Pentru a găsi lista de subiecte, faceți o listă cu câțiva termeni apropiați de produsele și serviciile pe care le oferiți. Acum, utilizați un instrument SEO precum SEMrush sau Ahrefs pentru a găsi volumul de căutare a termenilor cheie și concurența.

Veți putea genera și câteva cuvinte cheie cu coadă scurtă folosind acest instrument. Dar, acesta nu este sfârșitul! Creați o listă de 10-15 astfel de cuvinte cheie cu un volum decent de căutare și găsiți cuvintele cheie strâns legate.

De exemplu, o companie de instalații sanitare ar dori să scrie un articol despre gresie lavabilă. Dar acesta este un cuvânt cheie extrem de competitiv.

Prin urmare, cea mai bună practică este să găsiți un cuvânt cheie în jurul acestui subiect. Puteți utiliza, de asemenea, sugestia automată Google sau instrumentul similar pentru tendințele Google pentru a genera mai multe subiecte.

Creați o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă

Crearea unui cuvânt cheie pe termen scurt în jurul unui subiect popular, cum ar fi SEO sau marketing digital, este o risipă de bani!

Cuvântul cheie principal este unul popular, dar acesta este singurul cuvânt cheie care aduce trafic către pagina ta. Utilizarea cuvintelor cheie strâns legate sau a cuvintelor cheie cu coadă lungă poate îmbunătăți vizibilitatea și poate aduce trafic organic din diferite căutări.

Când creați un subiect pilon pentru cuvântul cheie principal, utilizați cuvintele cheie cu coadă lungă pentru a crea diferite grupuri de conținut pentru a comenta utilizatorii cu informațiile și pentru a crește relevanța.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Pasul esențial în crearea strategiei de conținut este găsirea cuvintelor cheie potrivite care generează trafic către pagina ta.

Acum că aveți o listă de cuvinte și expresii, efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi variațiile cuvintelor cheie.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMRush, Ahrefs sau planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a găsi expresiile, întrebările și termenii aferente. Cea mai bună parte este să obțineți o perspectivă asupra volumului lunar de căutare, backlink-urilor, dificultatea cuvintelor cheie și alte valori vitale.

E timpul să creezi un conținut

Acum că aveți lista de cuvinte cheie care pot crește vânzările și creșterea rentabilității investiției, folosiți-le în articolele dvs. de scris.

Indiferent ce tip de conținut, informații și răspuns sunt furnizate pe site, asigurați-vă că acestea sunt livrate pentru a servi intenția celui care caută.

În plus, supraoptimizarea și suboptimizarea ar putea fi acolo unde vă lipsește. Iată sfaturile rapide de reținut:

• Când aveți lista de cuvinte cheie, începeți să vă construiți conținutul pilonului. Utilizați diferite tipuri de informații pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs. și pentru a le oferi ceea ce caută.
• Nu injectați prea multe cuvinte cheie cu coadă lungă sau cuvinte cheie exacte în pagină. Acesta poate fi un semnal roșu pentru Google, iar consecințele umplerii cuvintelor cheie sunt deja cunoscute.
• Optimizați-vă conținutul pentru SEO On-Page pentru a îmbunătăți eforturile de SEO și de marketing de conținut. Utilizați titluri și subtitluri relevante. Folosiți etichete de antet precum H1, H2 și H3 și meta descrieri.
  

Creați un calendar editorial de conținut

Un program planificat de blogging vă va ușura eforturile de marketing de conținut și vă va ajuta să rămâneți pe drumul cel bun.

O planificare săptămânală, bisăptămânală sau lunară este esențială pentru a crea o rutină care vă va ajuta să creați articole valoroase pe care publicul dvs. dorește să le citească.

Utilizați instrumente de programare precum Google Calendar, Apple iCal sau Outlook pentru a vă asigura că nu pierdeți datele critice de postare. Consultați periodic calendarul editorial pentru a fi la curent cu ceea ce se întâmplă în jurul vostru și pentru a menține publicul interesat și așteptat cu privire la următorul subiect.

Creați o strategie solidă de construire a legăturilor

După ce ai creat conținutul potrivit și l-ai optimizat cu cuvintele cheie, este timpul să creezi backlink-urile.

Crearea de legături este procesul de atragere a legăturilor de intrare către site-ul dvs. Aceasta implică construirea de relații cu alte site-uri web, bloguri, directoare și site-uri de social media.

Crearea de legături este o parte esențială a strategiei dvs. de SEO, deoarece oferă motoarelor de căutare un semnal că conținutul dvs. este valoros pentru cititori. Cu cât sunt mai multe link-uri valoroase către conținutul tău, cu atât mai multă încredere în pagina ta câștigă în ochii Google.

Și, secretul acestui lucru este de a crea conținut de înaltă calitate, care să satisfacă intenția celui care caută. Asigurați-vă că utilizați statisticile, infograficele și alte date relevante din conținutul dvs. pentru a-l face mai ușor de conectat.

În plus, utilizați linkurile interne pentru a conecta două pagini ale site-ului dvs. Link-urile interne sunt semnalele primare de clasare, deoarece motoarele de căutare le folosesc pentru a accesa cu crawlere de la o pagină la alta și pentru a înțelege relevanța conținutului. Prin urmare, cea mai bună practică este să legați paginile la o pagină de înaltă autoritate a site-ului dvs., cum ar fi pagina de pornire.

Utilizați variantele textului ancoră, iar procesul de construire a linkurilor trebuie să arate natural pentru motoarele de căutare.

Procesul SEO de implementat

Odată ce aveți strategia dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare, trebuie făcute alte lucruri pentru a continua optimizarea acestor strategii mai târziu.

Iată câteva lucruri pe care să vă concentrați:

Optimizați-vă vechile postări de blog

Postările vechi de blog sunt întotdeauna mai profitabile decât noile postări de blog. Pentru că sunt aici de mult timp, iar Google și-a creat deja o oarecare încredere.

Prin urmare, cheia pentru a vă revigora postările vechi este să le optimizați continuu, astfel încât motorul de căutare să știe că articolul este actualizat și relevant pentru tendința în schimbare.

Căutați intenția de căutare

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru a vă clasa pagina, dar nu sunt suficiente. Paginile ar trebui să fie optimizate pentru toate căutările posibile.

În acest fel, vă puteți asigura că cititorii obțin ceea ce își doresc. Ajustați subtitlurile care consideră potrivite pentru noua intenție de căutare. Utilizați sau modificați subtitlurile pe care rivalii dvs. de top le folosesc și creați conținut mai bun în jurul lor.

Creați noi legături către acesta

Utilizați procesul de creare a legăturilor și a legăturilor încrucișate pentru a crea link-uri noi din paginile vechi și paginile care aduc mai mult trafic pe site-ul dvs.

Utilizați instrumente precum instrumentele Google pentru webmasteri sau Google Analytics pentru a găsi paginile care aduc mai mult trafic.

Prin ce diferă o strategie de conținut axată pe public de o strategie de conținut axată pe cuvinte cheie?

Strategia de marketing de conținut se referă la concentrarea mai mult pe crearea de conținut centrat pe public. Accentul trebuie să se axeze pe propunerea de valoare unică a mărcii și pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Cercetarea cuvintelor cheie este excelentă pentru a afla ce spun oamenii despre marca dvs. și cum este utilizată. Cu toate acestea, nu este atât de grozav pentru a afla nevoile publicului. Unele audiențe ar putea dori să caute achiziția produsului, în timp ce o parte a publicului va fi interesată să învețe cum se utilizează produsul.

Atunci când o companie se concentrează mai degrabă pe audiență decât pe cuvintele cheie, va crea conținut de înaltă calitate, care atrage piața țintă. Ei folosesc acest conținut ca o modalitate de a genera clienți potențiali și de a conduce afaceri către ei.

Conținutul axat pe public răspunde la întrebările la care un cuvânt cheie axat nu poate răspunde:

• Înțelegerea punctelor dureroase ale audienței și găsirea soluției.
• Ce tip de conținut îi place publicului tău?
• Care sunt caracteristicile unice și expertiza brandului?
  

Pe scurt, o combinație a două strategii este mai eficientă decât una singură.

Găsirea unghiului dvs. unic de conținut

Cheia pentru a vă conecta cu publicul este să găsiți unghiul unic pe care îl puteți folosi pentru a-și rezolva problemele.

Pentru a intra în legătură cu publicul tău, ai nevoie de un mod unic de a-și rezolva problemele și de a folosi ceva pe care ei înțeleg pentru a-i ajuta.

Și aici vă conectați experiența mărcii cu punctele dureroase ale clienților. Mai exact, am numi-o înclinarea conținutului. Acest termen este inventat de institutul de marketing de conținut și definește ca unghiul unic pe care îl puteți folosi pentru a rezolva problemele clienților dvs.

Înclinarea conținutului este modul în care îți spui povestea prin perspectiva ta unică asupra nișei tale de conținut. Este perspectiva ta unică asupra nișei tale de conținut, care creează o oportunitate pentru tine de a ataca, de a conduce și, în cele din urmă, de a deține categoria.

Găsirea unghiului unic de rezolvare a problemelor clienților într-un mod care să fie înțeles de aceștia și furnizarea distractiv de informații valoroase va fi suficient pentru a vă conecta cu publicul.

Creați o strategie de conținut SEO care să vă susțină obiectivele de afaceri

Totul este să-ți înțelegi publicul și ce are nevoie de la tine. Dacă aveți răspunsurile la aceste întrebări, vă va fi mai ușor să creați conținut care rezonează.

Este tentant să introduci conținut centrat în jurul cuvintelor cheie cu trafic ridicat în site-ul tău, dar ar trebui să te gândești dacă acest lucru este sau nu potrivit pentru ceea ce încerci să realizezi. Dacă încercați să generați trafic și să vă îmbunătățiți SEO, atunci este logic să puneți conținut extrem de relevant pe care oamenii care îl caută îl vor găsi valoros.

Dar dacă construiți un site nou-nouț sau re-brandați unul existent, care este cea mai bună modalitate de a atrage noi vizitatori?

Publicul dvs. este probabil să caute informații despre produsul sau serviciul dvs., așa că, dacă doriți să vă găsească și să cumpere de la dvs., atunci este logic să creați conținut care să ofere informații valoroase.
Acest lucru îi va ajuta pe oameni să descopere ce caută și ce trebuie să știe despre produsul sau serviciul dvs.

Lucrul grozav al conținutului este că poate fi orice vrei tu să fie.

Aceasta înseamnă că, cu cât depuneți mai mult timp și efort pentru a crea conținut relevant de înaltă calitate, cu atât este mai probabil ca oamenii să vă găsească online.

În cele din urmă, o strategie bună de conținut va include un plan de construire a relațiilor cu clienții. Dacă nu oferiți o experiență valoroasă clienților dvs., aceștia nu vor mai reveni să vadă ce este nou.

Toate acestea vă duc la sfârșitul unui manual cu nevoia de a crea cel mai valoros conținut. Planificați-vă conținutul, găsiți cele mai bune cuvinte cheie și utilizați instrumentele de marketing de conținut și SEO pentru a îmbunătăți experiența clienților și a crește traficul de căutare organic.

Odată ce începi să creezi un blog în mod regulat, vei găsi domeniul de expertiză și punctele dure ale clientului. Asta considerăm o victorie.