Cum să construiești un brand memorabil pentru firmele de avocatură

Industria serviciilor juridice este una dintre cele mai competitive nișe. Avocații consacrați de la firme de avocatură celebre și de renume fac dificil pentru firmele mai mici și mai noi să găsească noi clienți. Într-o piață saturată precum industria serviciilor juridice, trebuie să te diferențiezi de concurență și să ieși în evidență.

De ce contează brandingul unei firme de avocatură?

La prima vedere, firmele de avocatură arată la fel: iau clienți, îi ajută în probleme juridice și îi reprezintă în instanță.

Cu toate acestea, atunci când există atât de multe firme de avocatură, clienții vor alege primul care să le atragă atenția. În cele mai multe cazuri, firmele mai vechi, mai stabilite și mai populare obțin adesea cei mai mulți dintre clienți. Deoarece aceste firme consacrate își folosesc istoria lungă și reputația ca strategie de marketing pentru firme de avocatură, firmele mai mici ar trebui să pună accent pe celelalte lucruri care le fac diferite.

De exemplu, vă puteți marca ca o firmă de avocatură plină de compasiune care se ocupă de chestiuni delicate de drept al familiei. La fel, te poti prezenta si ca un avocat penal agresiv si ingenios care iti va proteja clientul cu orice pret. Dacă ceea ce face ca firmele mai populare să iasă în evidență este experiența lor, trebuie să evidențiați calitățile pe care le are firma dvs. de avocatură pe care nu le au.

Cu alte cuvinte, branding-ul este un factor crucial în a te diferenția de o piață suprasaturată. Când toată lumea face același lucru, trebuie să le oferi clienților un motiv să te aleagă pe tine și nu pe celelalte firme de avocatură care oferă aceleași servicii.

3 sfaturi simple despre crearea brandului firmei dvs. de avocatură

În marketingul digital, brandingul este orice te distinge de alți concurenți. Logo-urile și designul sunt cele mai comune exemple. Cu toate acestea, puteți afișa branding în tot ceea ce este asociat cu firma dvs. de avocatură, inclusiv vocea mărcii, schemele de culori, simbolurile, cuvintele etc.

Deoarece brandingul se aplică la aproape orice, necesită o planificare amplă. Acestea fiind spuse, iată câteva modalități de a decide asupra unui brand unic și care atrage atenția:

Sfat #1: Decideți un obiectiv de brand

În marketing, obiectivele companiei sau ale mărcii se referă la obiectivele non-monetare sau non-profit ale unei afaceri sau firme.

Desigur, doriți să obțineți mai mulți clienți, să creșteți veniturile și să vă creșteți reputația, dar acestea sunt obiective monetare sau bazate pe profit. Un obiectiv de marcă este similar cu o declarație de misiune care poate fi folosită pentru a reprezenta scopul firmei dvs. de avocatură.

De exemplu, dacă firma dvs. de avocatură se concentrează pe reprezentarea femeilor în cazurile de Dreptul Familiei, obiectivul dvs. de brand ar putea fi să împuterniciți și să ajutați cu compasiune femeile cu vieți de familie tulburi.

Obiectivele tale te reprezintă pe tine și ceea ce ți-ai propus. Deși acest lucru te poate face să pari de nișă pentru unii oameni, vei ieși în evidență și vei deveni mai atractiv pentru publicul potrivit.

Sfatul #2: Definiți-vă publicul țintă

Când încerci să ieși în evidență față de concurență, trebuie să te asiguri că calitățile tale unice atrag un anumit public. Din nou, oamenii au nevoie de un motiv pentru care trebuie să te aleagă pe tine față de alte firme care oferă aceleași servicii juridice.

Siglele, designul site-ului, conținutul și vocea mărcii dvs. pot face ca firma dvs. de avocatură să fie mai atrăgătoare pentru un public ales.

De exemplu, dacă încercați să obțineți clienți dintr-un grup demografic mai tânăr, puteți scrie bloguri mai relaxate, cu argou și referințe contemporane. De asemenea, puteți face ca schemele de culori, designul și conținutul site-ului dvs. să se potrivească cu senzația mai accesibilă.

Dacă atrageți oamenii de afaceri care au nevoie de ajutor în domeniul dreptului corporativ, puteți folosi un ton pregnant, scheme de culori mai puternice și design de site-uri mai șlefuit.

Sfatul #3: Decideți asupra aspectului, a tonului și a senzației

Acum că aveți un scop și un public în minte, puteți acum să vă aplicați identitatea de marcă la aproape fiecare aspect al strategiilor de marketing ale firmei dvs. de avocatură.

Există o mulțime de locuri cărora le puteți adăuga o notă de unicitate, cum ar fi:

• Logos. Alegeți un logo al unei firme de avocatură care se potrivește cel mai bine cu clientela țintă, obiectivul mărcii și estetica aleasă.
• Slogan. Sloganul dvs. ar trebui să reflecte obiectivul mărcii dvs. și să rezoneze cu publicul țintă. Sloganele memorabile sunt o modalitate excelentă de a vă asocia marca cu o anumită senzație și identitate. (adică, „Just Do It” de la Nike sau „Think Different” de la Apple)
• Design site. Decideți asupra aspectului și aspectului designului site-ului dvs. Ar putea fi distractiv, laconic, profesionist sau intimidant.
• Scheme de culori. La fel ca logo-ul dvs., schemele de culori pot fi unul dintre cele mai recunoscute lucruri despre marca dvs. Puteți pune schema de culori oriunde, inclusiv pe site-ul dvs. web, postări pe rețelele sociale, șabloane de e-mail, fluturași, cărți de vizită și panouri publicitare.
• Vocea și tonul mărcii. Vă puteți încorpora vocea și tonul în fiecare text vorbit și scris asociat cu firma dumneavoastră de avocatură. În funcție de tonul pe care îl doriți, puteți modifica formularea și formularea postărilor, blogurilor, e-mailurilor și conținutului video pe rețelele sociale.
• Serviciu clienți. Modul în care vă adresați clienților și potențialilor clienți poate fi un brand în sine. De asemenea, puteți încorpora tonul dvs. în timp ce comunicați cu utilizatorii care vă trimit e-mailuri și întrebări.

Toate aceste detalii te pot ajuta să ieși în evidență, oricât de mici sau minore crezi că sunt. Amintiți-vă, brandingul se referă la întregul pachet, așa că aspectul și senzația prezenței dvs. online sunt la fel de importante ca și conținutul și serviciile juridice pe care le furnizați.

Indiferent dacă abia începi o firmă de avocatură, ai început în marketingul digital sau faci un rebrand complet, aceștia sunt factori cruciali de care trebuie să iei în considerare. Dacă angajați servicii de marketing pentru o firmă de avocatură pentru a vă ajuta, luați în considerare prezentarea propriilor idei pentru a vă asigura că marca reflectă și firma dvs. de avocatură și obiectivele dvs.

Concluzie

Există o mulțime de firme de avocatură grozave acolo. Unele dintre ele sunt chiar mai cunoscute decât majoritatea. Având atâtea opțiuni, un potențial client are nevoie de un motiv să te aleagă peste cele sute de alte firme de avocatură disponibile. Veți dori să vorbiți cu piața țintă aleasă de dvs., să le atrageți atenția și să le câștigați încet încrederea prin conținut și optimizări.

Așadar, creați o marcă recunoscută, care să fie ușor de ales din restul recoltei. Brandingul memorabil al unei firme de avocatură va fi primul lucru pe care și-l amintește un potențial client, chiar și la câteva săptămâni sau luni după ce vă accesează site-ul, conținutul sau conturile de rețele sociale.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze sesizările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.