Cum să creați un cod de urmărire Google Analytics

Aveți nevoie de mai multe informații?

Așa cum Johnny Number 5 mănâncă Encyclopedia Britannica în clipul de mai sus din bijuteria din 1986 „Short Circuit”, ca optimizatori, căutăm în mod constant mai multă intrare.

Codurile de urmărire Google Analytics reprezintă o modalitate prin care putem urmări modul în care destinatarii interacționează cu conținutul nostru.

Cunoscute și sub denumirea de coduri UTM, parametri de urmărire sau campanii personalizate, codurile de urmărire Google Analytics sunt parametri de urmărire personalizați care comunică informații detaliate despre modul în care vizitatorii au interacționat cu îndemnurile dvs. pentru a ajunge la proprietățile dvs. deținute.

Acest ghid descrie:

• Când să utilizați un cod de urmărire
• Cum se formatează un cod de urmărire
• Instrumentele preferate pentru construirea UTM-urilor
• 7 linii directoare esențiale pentru formatarea codurilor de urmărire

Salt la fiecare secțiune cu linkurile de mai sus... sau mergi acum.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a începe mai întâi cu Google Analytics, atunci nu ezitați să consultați ghidul nostru ușor de urmărit Cum să configurați Google Analytics!

Când să utilizați un cod de urmărire

Utilizați codurile de urmărire UTM pentru a vedea cum a ajuns traficul către proprietățile web deținute de dvs. de pe web.

Utilizați un parametru de urmărire de fiecare dată când conectați la o adresă URL pe un domeniu sau o aplicație pe care o dețineți. Veți primi datele de urmărire în Google Analytics pentru domeniile verificate.

Puteți utiliza parametrii de urmărire UTM atunci când vă conectați la proprietatea deținută din orice locație: anunțuri banner, buletine informative prin e-mail, conținut de rețele sociale și orice altă campanie care leagă oamenii la o proprietate pe care o dețineți și pe care o gestionați în Google Analytics.

Nu puteți utiliza urmărirea UTM pentru a analiza clicurile către site-uri web ale unor terțe părți, cum ar fi YouTube.com sau Wikipedia.org. Pentru a urmări activitatea clicurilor pe link-urile care trimit oamenii către proprietăți pe care nu le dețineți, Bitly este o resursă excelentă - și este gratuită.

Cum se formatează un cod de urmărire UTM

Pentru a implementa un cod de urmărire UTM, adăugați parametrii la sfârșitul adresei URL pe care doriți să o urmăriți pentru informații.

Iată un exemplu de adresă URL cu UTM. În acest exemplu, linkul este postat pe Facebook.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

Partea 1: URL-ul paginii către care trimiteți un „?” la sfarsit

Partea 2: utm_source=

Partea 3: utm_medium=

Partea 4: utm_campaign=

Cum să combinați un cod de urmărire Google Analytics

Există cinci parametri posibili pe care îi puteți seta pentru fiecare cod de urmărire UTM:

1. Sursă
2. Mediu
3. Campanie
4. Conţinut
5. Termen

Ar trebui să utilizați întotdeauna parametrii Sursă, Mediu și Campanie; Conținutul și Termenul sunt opționale și utilizate în principal pentru publicitate plătită. Google intră în detaliu despre fiecare tip de parametru în pagina sa de asistență aici.

Pentru a menține acest ghid simplu, vom discuta doar despre cum să folosiți cei trei parametri necesari: utm_source, utm_medium și utm_campaign.

Sursă

Google definește parametrul Sursă ca atare:

utm_source: identificați agentul de publicitate, site-ul, publicația etc. care trimite trafic către proprietatea dvs., de exemplu: google, newsletter4, billboard.

Datele parametrilor Common Source utilizate în cadrul departamentului de conținut și rețele sociale BCI includ blog , buletin informativ , facebook și twitter .

Mediu

Google definește parametrul Mediu astfel:

utm_medium: Mediul de publicitate sau de marketing, de exemplu: cpc, banner, newsletter prin e-mail.

Mediul transmite imaginea de ansamblu — cum să clasificați mediul prin care linkul dvs. a fost prezentat utilizatorului.

Campanie

Google definește parametrul Campanie astfel:

utm_campaign: numele campaniei individuale, sloganul, codul promoțional etc. pentru un produs.

Parametrul Campanie este chiar mai specific decât Sursă și parametrul în care puteți începe cu adevărat să deveniți detaliat cu urmărirea dvs.

Parametrul Campanie vă oferă puterea de a identifica specificul unei plasări de link, până la culoarea și dimensiunea îndemnului, dacă doriți.

Pentru a ilustra, iată patru dintre cei mai recenti parametri de campanie pe care i-am folosit în eforturile de marketing de conținut:

utm_campaign=smm : conținutul pe care îl publicăm pe blog poate servi la aprofundarea conținutului nostru de experți, de autoritate care ne sprijină silozurile sau temele de conținut. De exemplu, am creat un link la ultima postare despre marketingul Snapchat pentru mileni cu parametrul de campanie „smm”, astfel încât să pot vedea cât de popular este conținutul nostru de marketing pe rețelele sociale.

utm_campaign=toolset61upgrade : Odată cu lansarea SEOToolSet 6.1, ne-am angajat într-o campanie pentru a invita abonații SEOToolSet Lite să încerce cea mai nouă versiune de instrumente. Linkurile din campania noastră de e-mail de implicare conțin acest parametru de campanie.

utm_campaign=liveblog : Conferința noastră liveblogging este o campanie. Investim în trimiterea de bloggeri live la conferințe importante de marketing digital cu scopul de a genera trafic către site. Înțelegerea momentului în care primim trafic din conținutul liveblog-urilor este cheia pentru evaluarea acestei investiții.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : Publicăm lunar buletinul informativ SEO. Campania „seonewsletter” ne spune că traficul către site este atras de conținutul newsletter-ului. Data ne spune ce ediție a newsetter-ului au făcut clic pentru a vedea.

Instrumente pentru construirea UTM-urilor

Vei deveni destul de bun la tastarea manuală a unui UTM destul de repede după ce ai făcut-o de câteva ori.

Dar dacă preferați să utilizați un instrument pentru a crea UTM-ul pentru dvs., păstrați-le la îndemână.

• Generator de adrese URL pentru campanie Google Analytics
• UTMftw cu extensie cromată și tablou de bord personalizat GA disponibil

7 Orientări esențiale pentru formatarea codurilor de urmărire Google Analytics

1. Fiecare cod de urmărire UTM începe cu un semn de întrebare (?utm_). Acest semn de întrebare spune Google Analytics unde se termină adresa URL a linkului și unde începe urmărirea.

Dacă nu includeți semnul întrebării, Google va crede că linkul dvs. este http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source care, ca o modificare a permalink-ului URL, va avea ca rezultat un 404 eroare. Semnul întrebării este important.

2. Există cinci parametri posibili pe care îi puteți seta pentru fiecare cod de urmărire UTM: Sursă, Mediu, Campanie, Conținut și Termen.

Parametrii pe care alegeți să îi utilizați sunt înșirați într-o singură propoziție (fără spații) și separați prin ampersand (&).

3. Nu contează în ce ordine vă enumerați parametrii, dar primul parametru trebuie să înceapă cu un semn de întrebare și toți parametrii următori trebuie să înceapă cu ampersand.

„&” spune Google Analytics unde se termină un parametru și începe următorul.

Dacă uitați ampersand și scrieți codul dvs. precum ”&utm_medium=viralutm_campaign=", Google Analytics va crede că mediul dvs. este „viralutm_campaign=", ceea ce, după cum vă puteți imagina, vă va distorsiona destul de prost datele despre mediu și campanie.

4. Cea mai bună practică este să folosiți liniuțe pentru a separa cuvintele dintr-un parametru UTM.

Dacă ajungeți să utilizați spații, Google Analytics va completa spațiile cu semnul procentual sau semnul plus.

liniuțele sunt preferate liniuțelor de subliniere, deși ambele funcționează. Pentru povestea de fundal, vezi explicația lui Matt Cutts din culise: liniuțe vs.

5. UTM-urile sunt sensibile la majuscule. Nu te complica. Stai cu litere mici.

Codurile UTM țin cont de majuscule și minuscule, așa că Google Analytics va colecta date pentru cartofi și cartofi ca două rapoarte separate.

Deoarece Google Analytics nu are sensibilitatea umană să vă spună că există o versiune cu majuscule a campaniei dvs. care plutește undeva în datele dvs. de trafic de recomandare, este posibil să analizați date incomplete dacă echipa dvs. nu este atentă la scrierea cu majuscule.

6. Trebuie să dețineți destinația unei adrese URL pentru a colecta date din atașarea unui UTM la aceasta.

Cu alte cuvinte, puteți utiliza urmărirea UTM numai parametrilor alocați link-urilor care merg către proprietățile dvs. — site-ul dvs. web, blogul dvs., aplicația dvs. etc. Nu puteți utiliza urmărirea UTM pentru a analiza clicurile care ajung la proprietăți pe care nu le dețineți, da like paginii tale de pe Facebook.com sau magazinului tău de pe Amazon.com.

7. Și, în sfârșit, este esențial să aveți o discuție despre convențiile parametrilor UTM înainte ca cineva din echipa dvs. să înceapă să creeze coduri UTM vrând-nevrând.

Generatorul de adrese URL Google Analytics facilitează pentru echipa dvs. să rămână sincronizată atunci când creează și propagă coduri de urmărire UTM. Creați o foaie de calcul sau alt document viu (o foaie de calcul Google Drive funcționează excelent) care subliniază clar convențiile interne și parametrii consecvenți.

Ultimul lucru pe care îl doriți este împărțirea datelor campaniei în variații, cauzate de probleme la fel de simple precum pluralizarea sau scrierea cu majuscule. Este posibil să analizați date incomplete dacă echipa dvs. nu este consecventă. Este bine să existe reguli de bază la nivelul întregii echipe de care toată lumea le cunoaște. De exemplu, „rămâi cu litere mici” este o regulă generală bună.

De ce să folosiți coduri de urmărire?

Utilizați codurile de urmărire Google Analytics pentru a măsura de unde provine traficul de recomandare, ce inițiative îndeplinesc obiectivele de trafic, modul în care piețele țintă preferă să primească comunicarea și fluxul și refluxul unei industrii bazate pe sezonalitate.

Ești un Johnny numărul 5? UTM-urile vă oferă o imagine detaliată a traficului dvs., a modului în care consumatorii (și potențialii consumatori) interacționează cu îndemnurile pe care le puneți acolo și sunt o modalitate excelentă de a potoli nevoia neîncetată de date privind rentabilitatea investiției.

Permiteți-ne să vă ajutăm să generați și să urmăriți traficul către site-ul dvs. web de la căutare organică, căutare plătită, marketing de conținut și rețele sociale. Serviciile strategice ale BCI sunt personalizate pentru a se potrivi obiectivelor și publicului dvs. de afaceri. Să vorbim mai multe despre creșterea veniturilor prin marketing digital.

Nota editorului: această postare publicată inițial în 2013 a fost actualizată.