Cum să devii un câștigător din fiecare actualizare Google Core Algorithm

Publicat: 2019-12-05

În acest studiu de caz, vom continua să ne uităm la Hangikredi.com, care este unul dintre cele mai mari active financiare și digitale ale Turciei. Vom vedea subtitluri tehnice SEO și câteva elemente grafice.

Acest studiu de caz este prezentat în două articole. Primul articol a tratat actualizarea Google Core din 12 martie, care a avut un efect negativ puternic asupra site-ului web și ce am făcut noi pentru a o contracara.

Acest articol analizează mai profund modul în care am aplicat învățarea din această actualizare pentru a deveni un câștigător din fiecare actualizare Google Core.

Ce acoperă acest studiu de caz

În 5 luni, care au inclus o actualizări negative și două pozitive ale algoritmului Google Core pentru noi, valorile noastre au crescut cu procentele de mai jos:

131% Creștere organică a sesiunii
Creștere cu 62% a afișărilor
144% Faceți clic pe Creștere
Creștere CTR cu 50%.

După cum puteți vedea din graficul de mai sus și din partea actualizării principale din 12 martie a raportului, am pierdut o parte semnificativă din traficul și cuvintele cheie principale. Viteza schimbării clasamentului a fost mare și efectul său a fost puternic. De asemenea, puteți vedea că următoarea recuperare a început în iunie, datorită actualizării Core Algorithm din 5 iunie.

O actualizare Google Core include o mulțime de algoritmi pentru copii, așa cum este descris de Glenn Gabe, și poate avea un efect masiv asupra traficului site-ului dvs. Pentru un SEO, există două întrebări aici pentru a fi pregătit pentru o actualizare Google Core:

Când va avea loc următoarea actualizare Google Core?
Despre ce va fi următoarea actualizare Google Core Algorithm?

Pentru aceasta, trebuie să interpretați corect fiecare actualizare Google minoră și să examinați rezultatele și modificările SERP pentru dvs. și, de asemenea, pentru concurenții dvs.

Dacă este realizat cu succes, site-ul dvs. web va fi afectat pozitiv de Google Core Update, care va combina datele colectate de la algoritmii pentru copii. Potrivit declarației oficiale a Google, nu este nimic de făcut pentru site-urile care sunt afectate negativ de actualizările algoritmului de bază, dar acest lucru nu este convingător pentru un analist tehnic creativ și orientat spre cercetare.

Dacă sunteți afectat negativ de o actualizare Google Core, ar trebui să verificați toate diferențele de tehnologie front-end și back-end, precum și diferențele de conținut față de concurenții dvs.

După cum știți, Google încearcă întotdeauna să atragă atenția asupra structurii și calității conținutului.

Pentru conținut, poate doriți să luați în considerare câteva elemente importante de mai jos:

Limbajul de marketing intensiv și utilizat pe scară largă.
Butoane de apel la acțiune excesive cu propoziții CTA.
Erori ale autorului nesigur și neexpert.
Lipsa de informații, conținut inutil și cunoscut fără informații speciale
Plasarea conținutului informativ, tranzacțional și comercial/Raportul de conținut

Dar, uneori, conținutul nu este problema. Ar trebui să adoptăm o abordare holistică a SEO:

Pentru front-end, poate doriți să luați în considerare câteva elemente importante de mai jos:

Erori Javascript, divizarea codului, tree-shaking pentru o performanță mai bună
Factoring, refactorizare și purificare CSS.
Minimizarea HTML, comprimarea și ștergerea erorilor de cod
Design ușor de utilizat și interfață de utilizare
Ordinea de încărcare a resurselor între resursele critice și cele necritice

[Ebook] SEO tehnic pentru gânditori non-tehnici

SEO tehnic este unul dintre domeniile SEO în creștere astăzi. Implica găsirea de soluții SEO bazate pe cum și de ce funcționează motoarele de căutare și site-urile web. Această carte electronică este tot ceea ce ți-ai dorit întotdeauna să împărtășești clienților tăi, prietenilor tăi și colegilor tăi de marketing.

Citiți cartea electronică

Pentru back-end, poate doriți să luați în considerare câteva elemente importante de mai jos:

Viteza serverului
Dimensiunea antetului HTTP
Folosiți o structură monolitică sau N-Tier?
Folosiți JS Framework corect cu tipul de randare corect, cum ar fi SSR sau Dynamic Rendering?
Utilizați sisteme cache precum Varnish, Squid sau TinyProxy?
Folosiți un serviciu CDN?

Pentru Bugetul de accesare cu crawlere, vă recomandăm să luați în considerare câteva elemente importante de mai jos:

Utilizarea HTML semantică
Utilizarea corectă a datelor structurate
Distribuția corectă a rangului, fluxul de legături, structura și modelul arborelui site-ului
Utilizarea corectă și relevantă a textului de ancorare pentru link-urile interne
Indexul poluării și curățarea balonării
Curățarea și optimizarea codului de stare
Curățarea resurselor, URL-urilor și componentelor inutile
Model de conținut de calitate și util
Redare pe partea de server, randare dinamică, randare izomorfă (ca în capitolele Beck-end)
Nu se utilizează link-uri peste activele Javascript.
Folosind Javascript economic.

Voi analiza selecțiile din aceste patru categorii principale și elementele acestora pentru a oferi o mai bună înțelegere a efectelor actualizărilor de bază ale Google asupra site-urilor web. Voi discuta câteva cauze și voi arăta principalele unghiuri pentru soluții.

Care sunt secretele pentru a câștiga actualizările Google Core Algorithm și ce rezultate am obținut pentru site-ul nostru web?

Iată raportul general privind traficul și performanța căutării pentru 5 luni, cu 1 actualizări negative și 2 pozitive ale algoritmului Google Core:

Creșterea sesiunii organice cu 131%.
Creștere organică a utilizatorilor cu 105%.
Creștere cu 65% a afișărilor
142% Faceți clic pe Creștere
Creștere CTR cu 50%.
Creștere cu 112% utilizatori noi

Vom examina patru repere în acest studiu de caz, care corespund cu fiecare dintre actualizările de bază în această perioadă de 5 luni.

Vom oferi mai multe informații despre efectele acestor repere și acțiunile pe care le-am întreprins pentru a le corecta și vom oferi grafice ale rezultatelor. Problemele tehnice SEO, importanța și soluțiile lor vor fi ghidul nostru util în această examinare.

Ce putem face atunci când cădem din SERP și cum putem reuși să creștem din nou cu valori mai bune în SEO?

Ce s-a întâmplat pe 12 martie?

Actualizarea algoritmului de bază din 12 martie a lovit puternic site-ul companiei.

Raportul de daune pentru site-ul web al companiei după actualizarea algoritmului de bază din 12 martie este mai jos:

36% pierdere organică a sesiunii
65% Faceți clic pe Drop
Pierdere CTR de 30%.
33% Pierdere organică de utilizatori
100 000 de afișări pierdute pe zi.
9,72% Pierdere de impresii
8 000 de cuvinte cheie pierdute

Pentru a răspunde acestor pierderi, m-am uitat la diferite probleme și soluții tehnice SEO:

Legătura internă
Arhitectura site-ului, Pagerank intern, eficiența traficului și a accesului cu crawlere
Structura conținutului
Structură de conținut mai bună pentru încrederea utilizatorilor
Indexarea poluării, umflare și etichete canonice
Coduri de stare greșite
HTML semantic
Utilizarea datelor structurate
Sitemap și optimizare Robots.txt
Probleme AMP
Probleme și soluții cu metaetichete
Probleme de performanță a imaginii și soluții
Cache, Prefetch și Preîncărcare Probleme și soluții
Optimizarea și minimizarea HTML, CSS și JS
Examinarea concurenților

În articolul anterior, am explorat detaliile problemelor tehnice și soluțiile acestora.

După 12 martie: pregătirea pentru următoarele actualizări

După două luni intense de muncă, ne-am așteptat premiul.

5 iunie Actualizare Google Core Algorithm și recuperarea noastră

Înainte de a oferi grafice și diagrame rapide despre recuperarea noastră, ar trebui să spun că, pe lângă procesul de îmbunătățire a structurii tehnice și de conținut, am implementat și proiecte SEO off-page pentru îmbunătățirea poziției mărcii noastre și a EAT.

Graficul nostru cu informații rapide despre actualizarea algoritmului de bază din 5 iunie este mai jos:

42 % Creștere organică a sesiunii
66 % Faceți clic pe Creștere
12.000 de cuvinte cheie obținute
34,78 % Creștere CTR
Creștere medie a poziției cu 10,83 % pentru întregul site
Creștere organică a afișării paginii cu 48 %
Creștere cu 600.000 de afișări pe săptămână
Creștere a afișărilor cu 5,71 % pe săptămână

După cum spune Google, cu următoarea actualizare a algoritmului de bază, lucrurile s-au îmbunătățit în mare parte în bine în ceea ce privește statisticile anterioare.

Graficul nostru organic de trafic de la Google Analytics. Data: Între 1 aprilie și 30 septembrie: 6 luni. Este posibil să observați încetinirea din cauza unei defecțiuni a serverului în august.

1 august Eșecul serverului și pierderea încrederii

Până la 1 august, totul a fost normal. Ne creșteam cuvintele cheie, câștigam clasamente și creșteam CTR. La 1 august, serverul nostru a suferit o defecțiune. Traficul nostru era deja mare în acel moment. Serverul nostru nu a putut face față traficului și s-a prăbușit timp de 5 ore. În 5 ore, am pierdut toate cuvintele cheie importante. CTR-ul general și poziția medie au scăzut. Peste 50 de cuvinte cheie principale au fost pierdute pentru site-ul companiei. S-au pierdut în total 3 000 de cuvinte cheie.

După doi ani și jumătate, firma și-a pierdut pentru prima dată cel mai mare și cel mai important cuvânt cheie al sectorului financiar. (Cuvântul cheie este „Kredi Hesaplama” care înseamnă „Calcul de credit”)

Pentru a recâștiga clasamentele, cuvintele cheie și CTR, a trebuit să începem din nou.

Planul nostru de acțiune pentru vindecarea serverului și a clasamentului după 1 august

După o mare frustrare, am verificat știrile pentru sectorul financiar din Turcia.

Am marcat câteva zile de evenimente speciale pentru finanțe.
Am creat conținut, relevanță, link-uri interne prin antetul nostru pe întregul site pentru aceste evenimente și pagini de produse.
Cu munca în afara paginii, am arătat că toate erorile 5xx au fost temporare și nu reflectau reputația entității (site-ul web al firmei)
Când tendința a crescut din nou, am început să luăm înapoi cele mai mari și mai importante cuvinte cheie.
Într-o lună, am luat-o înapoi complet datorită tendințelor sezoniere și muncii SEO.
Ne-am consolidat serverul și, după o lună, Googlebot a început să ne acceseze cu crawlere paginile cu la fel de mult ca înainte de defecțiunea serverului.
Am adăugat răspunsul antet și dimensiunea cererii în agenda noastră. După cum știți, dacă dimensiunea solicitării antetului este mai mare decât în mod normal, aceasta vă poate afecta eficiența accesării cu crawlere și, de asemenea, este posibil să primiți o eroare „413 Entity is too large”.
După eșecul serverului, ne-am gândit să implementăm noi tehnologii de randare, cum ar fi randarea pe server, randarea dinamică vs randarea izomorfă.

O mică secțiune din Google English Webmaster Hangout cu Martin Split, John Mueller și Bartosz Goralewicz. Costul accesului cu crawlere și eficiența accesării cu crawlere sunt factori importanți de clasare. Dacă Google vă accesează cu crawlere site-ul cu ușurință, rapid și eficient, veți câștiga clasamente. John Mueller spune aici „Este mai ieftin” pentru protocolul lor de redare.

Cu acest semnal, întregul site a început să vadă din nou o creștere în clasamentul său, dar nu a fost la fel ca după actualizarea algoritmului de bază din 5 iunie. Unele dintre cuvintele cheie principale nu au fost recuperate.

Comparația sesiunilor organice din aprilie 2019 și august 2019, puteți vedea efectul mortal al defecțiunii serverului.

După implementarea unor strategii utile off-page și on-page, împreună cu elemente tehnice SEO, revenim la actualizarea Google Core Algorithm din 24 septembrie. Iar clasamentele noastre, CTR-ul general al site-ului, poziția medie și creșterea clicurilor au fost în cea mai bună situație, împreună cu obținerea de cuvinte cheie și rata de accesare cu crawlere.

Actualizare de bază din 24 septembrie: Cel mai mare efect pozitiv într-o zi

Începeți perioada de încercare gratuită de 14 zile

Aflați singur de ce Oncrawl este cea mai recunoscută platformă SEO tehnică și de date de pe piață! Nu este necesar un card de credit și nu sunt atașate condiții: doar 14 zile de probă cu funcții complete.

Începeți procesul

Actualizarea algoritmului de bază din 24 septembrie nu și-a arătat efectele imediat. Își ridică numele ca „Actualizare cu lansare lentă”. Dar când i-am văzut efectele asupra clasamentelor, a fost absolut și intens. Principala diferență dintre actualizările algoritmului de bază din 5 iunie și 12 martie și actualizarea algoritmului de bază din 24 septembrie au fost site-urile web vizate. Primele două au vizat în principal site-uri de sănătate și medicină, în timp ce ultimul a vizat site-uri financiare. Din acest motiv, site-ul nostru web a văzut cele mai multe beneficii, spre deosebire de concurenții noștri.

Imaginea este din articolul lui Mordy Oberstein despre actualizarea Google Core Algorithm din 24 septembrie. După cum puteți vedea, cel mai mare impact a fost pentru sectorul financiar.

Înainte de a oferi statisticile, trebuie să clarific că eforturile noastre de modificare a structurii conținutului au avut cele mai mari efecte după această actualizare a algoritmului de bază. Utilizarea mai puțin limbaj de marketing, mai puțin CTA și oferirea de mai multe informații fără a manipula utilizatorul ar trebui să fie misiunea principală a site-urilor YMYL.

După actualizare, când echipa mea a adăugat mai mult conținut publicitar și de marketing, am văzut scăderi de rang în interogările mari.

Acest fapt a fost afirmat pentru prima dată de Mordy Oberstein, care a examinat site-uri internaționale bancare și de creditare precum Lendio, Kabbage și Fundera. Toate aceste site-uri sunt site-uri web extrem de mai mici decât Hangikredi în ceea ce privește traficul.

Acesta este un grafic de vizibilitate între site-ul web al firmei noastre și concurenții noștri. După atacul care ne lasă defectarea serverului, am protejat conducerea pieței, dar vizibilitatea a menținut aceleași tendințe ca și după actualizarea algoritmului de bază din 5 iunie. Este posibil să observați efectul puternic al actualizării algoritmului de bază din 24 septembrie pentru noi și concurenții noștri. Acest grafic arată rezultate în funcție de volumul de căutare de 12 milioane. (Nu sunt incluse: cuvinte cheie de marcă, cum ar fi numele băncilor Graficul este din perioada 21 august - 25 octombrie. Sursa: SEMrush

Conform acestei afirmații, folosirea unui limbaj de marketing non-formal vă poate afecta clasamentul. De asemenea, utilizarea multor CTA și nume de marcă în conținut cu paragrafe comerciale neinformative vă poate accentua și mai mult pierderile.

Puteți vedea mai jos raportul nostru pentru actualizarea Google Core Algorithm din 24 septembrie:

86,66% Creșterea sesiunii organice
9.000 de cuvinte cheie noi obținute
92,72% Faceți clic pe Creștere
Creștere organică a utilizatorilor cu 92,91%.
68,67% Creștere organică a afișării paginii
45,07% Creștere CTR
Primul clasament pentru Top 150 de cuvinte cheie pentru finanțe
33,15% Creștere a afișărilor

Următorii pași: aplicarea lecțiilor și privirea către actualizări viitoare

În octombrie, ne-am protejat foarte bine clasamentul. Avem încă majoritatea cuvintelor cheie financiare cu care a început site-ul nostru.

De asemenea, puteți găsi mai jos câteva dintre graficele noastre privind traficul și clasarea, care arată comparația dintre aprilie-mai-iunie și iulie-august-septembrie.

Sursa: Google Search Console. Sursa design: Databox. Portocaliu: ultimele trei luni, umbră: primele trei luni.

Clicurile noastre au crescut cu 80%, Afișările au crescut cu 46% și CTR a crescut cu 24% în ultimele trei luni (iulie, august, septembrie) comparativ cu primele trei luni (aprilie, mai, iunie) ale proiectului nostru SEO.

Sursa: Google Analytics. Comparația sesiunilor organice mai 2019 și septembrie 2019

Sursa: Google Analytics. Comparația sesiunilor organice mai 2019 și septembrie 2019

În ciuda acestor indicatori promițători, în același timp, urmăream Core Algorithm Fixes și Baby Algorithms pentru următoarea și ultima actualizare a algoritmului de bază din 2019.

Dacă punem din nou aceste două întrebări:

Când va fi următoarea actualizare Google Core Algorithm?
Despre ce va fi Next Google Core Algorithm Update?

Sunt sigur că vor fi implicate structura conținutului și limbajul formal. În plus, următoarea actualizare Google Core Algorithm va avea loc probabil între 15-25 decembrie, dar aceasta este doar o presupunere a mea.

(PS: Am scris aceste propoziții cu mai bine de 1,5 luni în urmă. Și după 28 noiembrie, ziua de Ziua Recunoștinței, a existat o mare volatilitate în SERP ca astăzi.

(Unii dintre senzorii SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) nu prezintă o volatilitate semnificativă, ceea ce ar face-o dacă ar fi avut loc o actualizare a algoritmului de bază. RankRanger este singurul senzor SERP care arată o volatilitate semnificativă pentru ambele 27- 28 noiembrie și 4 decembrie. Și RankRanger spune „acesta este un mod ascuns pentru actualizările algoritmului de bază”.

Este posibil să fiu oprit cu aproximativ 15 zile în ceea ce privește predicția mea Google Core Algorithm Update. Chiar și așa, nu există o „o anumită dată, o anumită rată de interval, semnale reciproce și indicatori pentru Core Algorithm Update de la fiecare senzor SERP și canalele oficiale ale Google”, așa cum sa întâmplat în general până astăzi. De obicei, dacă este o actualizare a algoritmului de bază, bugetul de accesare cu crawlere, frecvența accesării cu crawlere și numărul total de cuvinte cheie ale site-ului web se modifică împreună cu alte componente majore. Nu am văzut încă așa ceva pentru sectoarele majore sau pentru firmele mari.

(Cu toate acestea , dacă gestionați un proiect SEO pentru a câștiga fiecare actualizare a algoritmului de bază, trebuie să urmați aceste știri și argumente pentru a vă gestiona cronologia.)

Google va atrage probabil atenția asupra bugetului de accesare cu crawlere și a calității conținutului, dar și asupra credibilității companiei ca factori majori alături de „entități”. Mai mult, în 2020, probabil că vom vorbi mai mult despre linkuri, care poate fi unul dintre motivele pentru care Google și-a schimbat atitudinea față de metaeticheta nofollow.

Dacă doriți să priviți mai îndeaproape, puteți găsi mai jos comparația aprilie-septembrie 2019 din Capturile noastre de ecran GSC cu o cenzură inocentă:

Linie punctată: septembrie 2019, linie continuă: aprilie 2019, iar cenzor: nevinovat.

În scurt

Nișele de finanțe și sănătate sunt cele mai dificile sectoare pentru SEO. Au reguli stricte, iar managementul timpului este mai valoros în comparație cu alte sectoare. Fiecare detaliu sau eroare minoră de pe un site web poate fi folosită ca motiv pentru modificări negative ale rangului, în special în timpul actualizărilor Google Core Algorithm.

Dacă o actualizare a algoritmului de bază vă afectează negativ site-ul web, auditarea diferențelor dintre perdanți și câștigători este soluția. Fiecare diferență dintre tine și concurenții tăi este motivul diferenței de clasare.

O abordare științifică și holistică a proiectelor SEO și implementarea soluțiilor tehnice SEO va fi o formulă câștigătoare pentru fiecare actualizare Google Core Algorithm.

Începeți perioada de încercare gratuită de 14 zile

Începeți procesul