Cum să învingi giganții în rezultatele căutării în 9 pași simpli

Ce este nevoie pentru a învinge un uriaș? Uneori, încercarea de a vă lupta pentru a urca în rezultatele căutării poate fi o luptă imposibilă. Indiferent cât de mult vă îmbunătățiți site-ul, stabiliți conexiuni de calitate și așteptați cu răbdare, acele site-uri uriașe de deasupra dvs. pur și simplu nu se vor clinti.

Dacă ești un David care se confruntă cu un Goliat, mai există speranță. Să trecem peste o strategie SEO care vă poate menține conținutul în viață pe prima pagină a rezultatelor căutării atunci când concurați cu cei mari.

Voi acoperi 9 pași simpli pentru a asigura victoria:

• Utilizați instrumente SEO
• Identificați-vă concurența
• Structurați-vă site-ul
• Regândește-ți cuvintele cheie
• Îmbunătățiți-vă paginile web
• Structurați-vă paginile
• Obțineți mai multe, mai bune sau aceleași link-uri
• Obțineți mai multă vizibilitate SERP
• Conținut mai de calitate

1. Utilizați instrumente SEO

Nu poți analiza eficient concurența fără instrumente. Deci, pe măsură ce intri în luptă, primul pas este să ai un arsenal bun de arme. Iată o listă de instrumente SEO care vă pot ajuta să îndepliniți multe funcții diferite pe măsură ce adunați informații despre concurenți:

• SEOToolSet
• Instrumentele SEO gratuite ale SEOToolSet
• Pluginul Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• Semrush
• Maiestuos

Este uimitor cât de mult din strategia SEO a unui adversar poți vedea într-o clipă cu instrumentele potrivite.

2. Identificați-vă concurența

Cercetarea competitivă întărește orice proiect de marketing, dar pentru optimizarea motoarelor de căutare nu te poți lipsi.

Site-urile care sunt cele mai relevante, de încredere și de înaltă calitate pentru interogarea de căutare a unui anumit utilizator și intenția percepută se clasează cel mai înalt. Deci, ce modalitate mai bună de a afla ce vor motoarele de căutare decât să se uite la învingători?

S-ar putea să credeți că numai companiile care oferă același serviciu, produs sau informații pe care le faceți ar trebui să se califice drept concurenți adevărați. Dar în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, acele rezultate din prima pagină concurează pentru a vă ocupa locul - indiferent de tipul de site web. Și până acum, s-ar putea să câștige!

Află mai multe:

• Cum se face cercetarea concurenței pentru SEO

3. Structurați-vă site-ul

S-ar putea să descoperi că toată marea ta concurență a investit în structura site-ului lor. Dar, în unele cazuri, este posibil să nu aibă. Oricum ar fi, examinați modul în care navigarea și conținutul lor sunt structurate, căutând ceea ce poate lipsi de pe site-ul dvs. și/sau cum se poate face mai bine site-ul dvs.

Siloing SEO este o strategie în care merită să investiți. Această tehnică de optimizare a motoarelor de căutare structurează conținutul unui site web prin gruparea paginilor web înrudite în categorii ierarhice în funcție de modul în care oamenii caută.

Motoarele de căutare precum Google promovează organizarea site-ului dvs. într-o structură ierarhică ca aceasta, deoarece nu este util doar pentru motoarele de căutare, ci și pentru vizitatorii site-ului.

Află mai multe:

• Ce este SEO Siloing?
• De 5 ori când SEO siloing poate face sau distruge clasamentul dvs. în motoarele de căutare

4. Regândiți-vă cuvintele cheie

Dacă există anumite cuvinte cheie care sunt dominate de site-uri mari (cu bugete mari) în rezultatele căutării și pur și simplu nu vă potriviți, regândiți strategia. A urmări cuvintele cheie mai lungi deseori echivalează câmpul de joc.

Cuvintele cheie cu coadă lungă pot genera de fapt mult trafic. Ahrefs a publicat câteva date interesante despre oportunitățile care se află în termenii de căutare cu coadă lungă, care merită examinați.

Dacă sunteți un site de comerț electronic, puteți adăuga articole de sprijin care vizează expresii cheie cu coadă lungă. De exemplu, dacă afacerea dvs. vinde dozatoare de iaurt înghețat, scrieți articole despre lucruri pe care magazinele fro-yo le-ar putea considera utile, cum ar fi cum să instalați un dozator de iaurt înghețat.

Acest lucru va avea dublu beneficiu SEO de a vă crește relevanța pentru cuvântul cheie principal și, potențial, clasarea unor fraze cu coadă lungă care vor aduce trafic nou pe site-ul dvs.

Puteți găsi și alte oportunități de a învinge concurența prin cuvinte cheie. Să presupunem, de exemplu, că concurența dvs. tocmai a pierdut clasamentul pentru un anumit cuvânt cheie (pe care îl puteți descoperi cu instrumente precum instrumentul de cercetare organică de la Semrush). Puteți să analizați acele pagini web și să vedeți cum le puteți învinge cu conținutul dvs.

O altă întrebare pe care să ți-o pui: de ce caută sau doresc acea informație? Dacă căutați „SEO”, de exemplu, luați în considerare interogările conexe precum „cum să obțineți trafic pe site-ul dvs.”.

Gândiți-vă de ce căutătorul i-a păsat suficient de mult pentru a efectua căutarea - de ce a contat această căutare?

5. Îmbunătățiți-vă paginile web

Pentru a fi cel mai puțin imperfect în comparație cu concurența dvs., doriți să analizați paginile web ale concurenței și apoi să vă asigurați că pagina dvs. le îndeplinește sau le depășește. Folosind instrumentele potrivite, informațiile de optimizare pe pagină sunt ușor de obținut. De exemplu:

• Aflați intervale pentru ținte de număr de cuvinte, ținte metadate și ținte de lizibilitate pentru paginile dvs. web pe baza paginilor de top pentru cuvintele cheie în timp real, folosind plugin-ul Bruce Clay SEO WP.
• Aflați cum își optimizează concurența pagina web cu cuvinte cheie utilizând Analizorul nostru pentru o singură pagină (sau versiunea gratuită aici). Vedeți ce cuvinte și expresii sunt repetate și incluse în elementele importante ale paginii, cum ar fi metadatele și titlurile. Vederea acestor cuvinte cheie pe pagină ar trebui să vă ofere o imagine bună despre cât de concentrată este pagina pe expresia dvs. cheie vizată.
• Faceți un pas mai departe și utilizați pluginul Bruce Clay WP SEO pentru a vă ajuta să vă optimizați bine paginile web cu cuvintele cheie.
• Cum rămâne cu marcarea datelor structurate? Când este implementat pe paginile dvs. web, le poate ajuta să fie mai relevante pentru o căutare și să îmbunătățească modul în care fragmentul paginii dvs. web apare în rezultatele căutării, ceea ce poate crește rata de clic.

Află mai multe:

• SEO ar trebui să învingă concurența, nu algoritmul
• Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!
• Cum vă poate ajuta un plugin SEO WordPress să vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie
• Lista de verificare SEO mereu actualizată

6. Structurați-vă paginile

În unele cazuri, s-ar putea să te trezești concurând în rezultatele căutării cu lucruri precum intrări Wikipedia sau fragmente prezentate (poziția zero). În aceste cazuri, structurarea conținutului paginii web vă poate ajuta să concurezi.

Doar câteva dintre modalitățile prin care puteți structura o pagină includ utilizarea:

• Tabelele HTML
• Liste cu marcatori
• Liste ordonate
• Cuprins în partea de sus
• Titluri care conțin un termen cheie sau o întrebare, urmată de răspunsul în text
• TL;DR („prea lung, nu am citit”) rezumat în partea de sus a articolului dvs

În special pentru fragmentele prezentate, puteți utiliza instrumentul Fragmente recomandate+ pentru a afla mai multe date despre cum să optimizați pagina pentru cuvântul dvs. cheie.

Dacă concurezi cu paginile Wikipedia, s-ar putea să obții un avantaj dacă duci subiectul cu un pas mai departe decât ei. Acoperiți subiectul la fel de bine, inclusiv structura paginii, dar adăugați conținut „cum” pentru a-i da un impuls. Wikipedia este bună să răspundă la cine, ce și când, dar rareori abordează cum.

7. Obțineți mai multe, mai bune sau aceleași link-uri

Spionarea profilului de link al concurenței te poate ajuta să descoperi ce link-uri și de câte dintre ele ai putea avea nevoie pentru a învinge o anumită pagină web.

Puteți folosi instrumente precum Rapoartele noastre de linkuri (produse de Majestic) pentru a afla mai multe despre profilurile de linkuri ale concurenților tăi.

Odată ce aveți o imagine bună a linkurilor către pagina lor web față de a dvs., s-ar putea să vă gândiți să identificați domeniile relevante și de calitate care se leagă de concurența dvs. de la care doriți și un link.

Amintiți-vă că calitatea și relevanța pot depăși cantitatea de linkuri, așa că folosiți discreția atunci când dimensionați domeniile.

8. Obțineți mai multă vizibilitate SERP

Dacă aveți o strategie SEO integrală SERP, puteți înceta să vă faceți griji că nu mai veți învinge doar cele 10 link-uri albastre.

O strategie SEO integrală SERP analizează caracteristicile care apar cel mai mult în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie țintă și apoi le optimizează. Funcțiile pot fi orice, de la videoclipuri la imagini la fragmente prezentate și nu numai.

Cu cât dețineți mai multe proprietăți imobiliare pe pagina cu rezultatele căutării, cu atât puteți fi mai puțin îngrijorat de a învinge acel link albastru. Și cu cât poți conduce mai mult trafic.

Află mai multe:

• Ce este o strategie SEO Whole-SERP?

9. Conținut mai de calitate

Dacă atât dvs., cât și concurentul dvs. oferiți exact același produs sau serviciu și sunt mai autoriți și mai consacrați decât dvs., veți avea nevoie de mult conținut original pentru a avea șansa de a concura online.

Dar este realizabil! Dacă sunteți în comerțul electronic, de exemplu, poate fi la fel de ușor ca înlocuirea descrierilor generice de produse de la producători cu conținut unic. Sau, dacă nu le puteți evita contractual, completați-le cu mult text original.

Aruncă o privire la mai multe oportunități de a crea conținut, făcând și o analiză a decalajelor. Puteți folosi instrumentul Ahrefs Content Gap pentru a afla pentru ce cuvinte cheie se clasează concurența dvs. pentru care nu sunteți.

De asemenea, veți dori să căutați site-ul web al concurenței pentru a vedea dacă acesta oferă conținut util pe care nu îl aveți — de exemplu, tutoriale, ghiduri, videoclipuri etc. Probabil va trebui să vă faceți site-ul cel puțin la fel de plin. prezentat pentru a fi competitiv. Mai multă implicare a utilizatorilor poate însemna multe lucruri pentru Google.

Unii dintre concurenții dvs. pot avea pur și simplu mai mult EAT (evaluarea de către Google a expertizei, autoritatea și încrederea unui site sau a unei pagini web). Deși aceste tipuri de site-uri pot avea o influență extraordinară în rezultatele căutării, puteți crește EAT-ul site-ului dvs. și conținutul acestuia pentru a concura.

Află mai multe:

• Ghid complet pentru noțiunile fundamentale ale programului EAT de la Google

Discuție Pep înainte de luptă

Pe măsură ce vă îndreptați spre luptă și urmăriți manevrele concurenților dvs., le veți afla punctele forte și punctele slabe (și pe ale voastre!). Valorificați-le pentru a dezvolta un plan de luptă SEO pentru a face ceea ce fac, doar mai bine.

Vă invit să solicitați o consultație gratuită dacă doriți să discutați despre cum vă putem ajuta cu nevoile site-ului dvs.