Cum schimbă economia creatorilor marketingul

În lumea online modernă, oricine are o conexiune la internet poate fi un creator. Cu atât de multe platforme sociale, forumuri și centre online (precum și milioane de site-uri web unde creatorii își pot promova ei înșiși, afacerea, produsele sau pur și simplu munca lor), nu ar trebui să fie surprinzător faptul că economia creatorilor este în plină expansiune peste tot. lumea.

Dar ce înseamnă acest lucru pentru companii și există aici o oportunitate pentru liderii de afaceri de a valorifica economia creatorilor pentru a-și atinge obiectivele de marketing, vânzări și branding? Răspunsul este un da răsunător. Cu toate acestea, poate fi adesea dificil să identifici strategiile și tacticile pe care ar trebui să le folosești pentru a profita la maximum de economia creatorilor pentru afacerea ta.

Așadar, astăzi aruncăm o privire asupra celor mai bune practici pe care le puteți începe chiar acum pentru a face ca economia creatorilor să funcționeze pentru dvs. și pentru a vă ajuta să vă duceți marca înainte în 2023 și în anii următori.

Identificarea creatorilor ideali în spațiul dvs

Există o întreagă lume de creatori de conținut noi, experimentați și veterani, precum și cei care intră pe terenul de joc în fiecare minut. Fără îndoială, există mulți creatori în multe spații online diferite cărora le poți contacta sau persoane pe care le poți influența pentru a începe să creeze conținut despre marca, produsele sau serviciile tale.

Dar de unde începi și cum te asiguri că oamenii cu care te implici sau influențatorii cu care începi să lucrezi sunt potriviti pentru identitatea, valorile și viziunea mărcii tale? În primul rând, trebuie să-ți cercetezi în detaliu publicul și potențialii creatori.

Cercetarea audienței dvs. este esențială pentru toate activitățile de marketing și atunci când lucrați cu companii de publicitate programatică pentru a automatiza diverse activități de publicitate, dar este, de asemenea, importantă atunci când implicați creatori de conținut pentru campanii de cuvânt în gură, strigări și multe altele. . Având în vedere acest lucru, ar trebui să vă asigurați că:

• Identificați-vă publicul țintă și construiți avatare detaliate
• Identificați platformele pe care le folosesc
• Identificați cei mai influenți din acel spațiu
• Continuați să cercetați micro-influenceri și creatori
• Compară mărcile lor personale cu marca ta
• Asigurați compatibilitatea mărcii împreună cu valorile, driverele și mesajele

Construirea de parteneriate mai autentice

În zilele noastre, toată lumea poate fi un influencer și, deși acest lucru deschide multe oportunități noi pentru companii și persoane, vine și cu anumite provocări și potențiale dezavantaje. Și anume, având atât de mulți influenți și creatori de conținut, poate fi dificil să construiești o relație de durată cu publicul și să-l inspiri să rămână pe termen lung.

Creatori de conținut noi și la fel de distrași apar la fiecare colț, iar oamenii descoperă conținut proaspăt și interesant în fiecare zi. Acesta este motivul pentru care este important ca oamenii cu care lucrezi nu numai să aibă o urmărire fidelă, dar să rămână la curent cu cele mai recente tendințe de social media din domeniul lor, pentru a-și menține publicul implicat.

Pentru a construi parteneriate mai autentice și de lungă durată cu creatorii dvs. de conținut, trebuie, de asemenea, să vă asigurați că marca se potrivește perfect. Acesta este modul în care publicul lor va deveni audiența mărcii dvs. și, în cele din urmă, clienții dvs. fideli, deoarece, la urma urmei, dacă creatorul împărtășește valorile și trăsăturile cheie ale mărcii dvs., atunci tot ceea ce va prezenta va fi mai sincer și mai autentic – iar oamenii îi vor respecta pentru asta.

Tipuri de conținut pentru creatorii tăi

În marketingul digital, există multe tipuri de conținut pe care companiile le pot folosi pentru a stimula implicarea și a rămâne relevante în lumea online cu ritm rapid. În timp ce marketingul de conținut este adesea asociat doar cu conținutul scris, realitatea este că conținutul scris este doar o piesă a puzzle-ului de conținut.

De fapt, cu cât vă diversificați mai mult conținutul, cu atât veți fi mai bine la atragerea publicului pe platformele digitale. De exemplu, un influencer blogger poate crea un articol informativ pe site-ul său care să-ți promoveze brandul, dar asta nu-ți va face prea bine pentru strategia ta video de social media pentru acele platforme care sunt strict vizuale. De aceea este importantă diversificarea conținutului, astfel încât să puteți acoperi toate platformele și tipurile de conținut preferate ale acestora.

Atunci când îți alegi creatorii, ar trebui să fii atent la platformele pe care le folosesc și la tipurile de conținut pe care le creează. Asigurați-vă că vă diversificați între:

• Creatori de role
• Artiști vizuali pentru imagini și infografice unice
• Creatori de podcasturi
• Bloggeri
• Vloggeri

Valorificarea angajaților ca creatori

În timp ce alte companii concurează cu cine se poate asocia cu cei mai mulți factori de influență externi, poate doriți să căutați în interior superstarurile creatorilor dvs. Nu multe companii se gândesc să-și folosească angajații pentru crearea de conținut și, atunci când o fac, adesea o fac în așa fel încât să pară forțată mai degrabă decât organică.

Dacă intenționați să profitați de potențialul colectivului de angajați, nu puteți cere ca aceștia să creeze conținut, trebuie să îl inspirați și să îl stimulați. Aceasta vine de la:

• A fi un angajator excelent și a avea un brand de angajator captivant
• Recunoașterea și aprecierea angajaților dvs
• A avea o cultură pozitivă la locul de muncă
• Investiți în avansarea și formarea angajaților
• Oferă condiții excelente de muncă și beneficii

Când aveți această bază, puteți să le cereți cu încredere angajaților să distribuie și să creeze conținut pentru a vă promova afacerea. Ei scriu postări captivante care vorbesc despre marca dvs. sau despre o soluție specifică și le completează cu diverse imagini de pe Depositphotos.com și depozite similare fără drepturi de autor unde pot găsi imagini proaspete pentru fiecare postare nouă.

Combinarea imaginilor cu conținutul scris va fi cea mai bună modalitate de a crea postări captivante pentru paginile lor de rețele sociale, dar și pentru forumuri și grupuri online și platforme profesionale precum Glassdoor și LinkedIn.

Utilizarea rețelelor sociale pentru atingerea mărcii și vânzări

Majoritatea creatorilor de conținut pot fi găsiți pe rețelele de social media și, mai important, social media este locul în care majoritatea publicului tău își va petrece timpul online. În timp ce forumurile online, grupurile și chiar site-urile de blogging ar trebui să facă parte din strategia ta, crearea de conținut în rețelele sociale ar trebui să fie preocuparea ta principală dacă vrei să crești vânzările și acoperirea mărcii.

Atunci când creați conținut de rețele sociale, puteți descărca conținutul pentru a fi folosit și în alte scopuri și canale de marketing. De exemplu, dacă angajații tăi creează rulete, ei pot descărca apoi rulete Instagram cu audio pentru a reutiliza părți ale conținutului (numai audio sau video, sau ambele) pentru alte platforme, pagina de conținut a companiei sau chiar paginile tale de destinație.

Posibilitățile sunt numeroase și trebuie să optimizați conținutul pe care dvs. și creatorii dvs. îl postați pentru fiecare platformă specifică.

Rețineți că, în timp ce TikTok prosperă strict pe conținut video scurt, care este dinamic și cu ritm rapid, Instagram este, de asemenea, bun pentru rolele care sunt foarte educaționale și au un ritm puțin mai lent. Pe LinkedIn, pe de altă parte, tu și creatorii tăi aveți șansa de a crea conținut educațional de lungă durată și de a aduce multă valoare publicului dvs.

Având în vedere toate acestea, nu uitați întotdeauna să optimizați conținutul pentru preferințele unice ale fiecărei platforme sociale.

Luați măsuri și aterizați pe site-ul dvs. web

Majoritatea efortului pe care îl depuneți în conținutul dvs. și creatorii dvs. va fi acela de a stimula clienții potențiali să se îndrepte către site-ul dvs. web și să cumpere ceva cu un cod unic sau să profite de o ofertă pe timp limitat. De fapt, posibilitățile de aici sunt nesfârșite, deoarece îi puteți inspira și să vină și să participe la un test, să descarce materiale gratuite sau să profite de o ofertă personalizată la înscriere.

Ceea ce au în comun toate aceste stimulente este că sunt localizate pe paginile tale de destinație, adică paginile pe care oamenii ajung după ce urmăresc un link publicat de influencerii tăi sau dă clic pe un CTA în postările lor sau descrierea videoclipului. Inutil să spun că aceasta poate fi o modalitate puternică de a promova și lansarea unui produs.

Strategiile pentru pagina de destinație trebuie să includă totul, de la mărturii și tururi de produse, la dovezi sociale și stimulente speciale pentru a genera rezultatele dorite. De asemenea, trebuie să completeze conținutul creat de influenți pentru a asigura continuitatea mesajelor de la rețelele sociale până la pagina de destinație.

Odată ce ți-ai optimizat paginile de destinație, atunci tot conținutul pe care îl publică creatorii tăi va avea șanse mult mai mari de a genera rezultate tangibile.

Este randul tau

Economia creatorilor este în plină expansiune în întreaga lume și acum este momentul ca liderii de afaceri să ia măsuri și să pună în aplicare cele mai bune practici care îi vor ajuta să-i folosească pe acești creatori pentru a-și stimula marketingul, vânzările și brandingul la nivel general. Având în vedere aceste sfaturi și tactici, mergeți mai departe și includeți economia creatorilor în strategia dvs. pentru 2023 și investiți în această oportunitate profitabilă de a vă duce afacerea mai departe în lumea competitivă online.