Sprinting către succes: cum pot stăpâni mărcile de îmbrăcăminte sport Instagram

Cu Jocurile Olimpice și Paralimpice la orizont pentru iulie 2024, lumina reflectoarelor la nivel mondial se extinde dincolo de sportivi, până la mărcile de îmbrăcăminte sport care le poartă. Acum, că estetica atletică pătrunde în viața noastră de zi cu zi – dincolo de pereții sălii de sport, spațiile de studio sau studiourile de yoga – mărcile trebuie să își evalueze poziția pe piața globală .

Această evaluare este mai importantă ca niciodată, având în vedere că piața globală de îmbrăcăminte sportivă a crescut la 319,4 miliarde USD în 2022 și se estimează că va depăși 450 miliarde USD până în 2028 , potrivit Statista. Forța motrice din spatele acestei creșteri a pieței este creșterea numărului de consumatori conștienți de fitness care caută ținute potrivite pentru activitățile lor fizice. Influența sportului în marketing este inconfundabilă, colaborările dintre Influenceri și mărci acționând ca o Voce puternică pentru un public mai larg, sporind gradul de conștientizare și credibilitate a mărcii.

În acest peisaj, folosirea canalului potrivit poate face sau distruge o campanie. Instagram, cu cei 2 miliarde de utilizatori lunari ai săi, este cu adevărat un hotspot pentru inspirație pentru îmbrăcămintea sport . Crearea unei strategii Instagram de succes este la fel de importantă astăzi ca și alte platforme, fiind încă platforma cheie pentru a stimula performanța pentru industrie. După cum evidențiază raportul nostru Launchmetrics x Lyst Beyond Followers, chiar și în mijlocul tuturor platformelor de social media, Instagram rămâne în continuare cel mai performant în peisajul Modei, stilului de viață și frumuseții (FLB).

Dincolo de urmăritori: Explorarea influenței Instagram asupra performanței mărcii

Citește articolul

Faptul că Instagram rămâne încă o putere de marketing pentru brandurile de modă și îmbrăcăminte sport este de netăgăduit. Cu o bază de utilizatori care depășește populația din unele țări, platforma a devenit o necesitate în jocul de marketing pentru mărci . În acest blog, analizăm în profunzime strategiile folosite de 10 mărci de îmbrăcăminte sport și modul în care acestea valorifică în prezent potențialul Instagram, valorificând vocile influențelor, celebrităților, media deținute, partenerilor și mass-media pentru campanii de PR și marketing.

Decodificarea performanței a 10 mărci de îmbrăcăminte sport pe Instagram

În această analiză, am selectat zece mărci de îmbrăcăminte sport care au demonstrat grade diferite de succes în performanța generală a mărcii în perioada ianuarie-octombrie 2023. Recunoscând potențialul Instagram pentru o extindere extinsă a mărcii, este esențial să înțelegem că o strategie standard nu este o cale garantată către succes. .

Luați Gymshark și Peloton Apparel, așa cum este ilustrat în Figura 1 . Gymshark iese în evidență cu o valoare impresionantă de 229 de milioane de dolari în Media Impact Value (MIV), inclusiv o valoare substanțială de 160 de milioane de dolari de la Instagram prin 9,0 mii de plasări. Examinând indicatorul de referință al mixajului vocal (consultați figura 2 ), mixul vocal al Instagram de la Gymshark îl oglindește îndeaproape pe cel al Peloton Apparel. Ambele prezintă o porțiune semnificativă de Influencer, o bază solidă Owned Media și o contribuție minoră, dar demnă de remarcat, de celebritate.

Cu toate acestea, contrastul apare atunci când ne scufundăm adânc în MIV-ul specific generat. În timp ce Gymshark și-a asigurat un MIV de 229 milioane USD, Peloton Apparel a obținut un MIV total de 2,5 milioane USD. Numai de pe Instagram, Gymshark a prezentat 160 de milioane de dolari în 9.000 de destinații de plasare, în timp ce Peloton Apparel, cu 457 de destinații de plasare, a acumulat doar aproximativ 2,0 milioane de dolari. Pentru a obține un MIV total comparabil, Peloton Apparel ar avea nevoie de aproximativ 20 de ori numărul actual de plasări .

Diferența dintre aceste cifre evidențiază necesitatea de a adapta strategiile Instagram la caracteristicile și publicul unic ale fiecărui brand . Succesul vine din găsirea vocii potrivite pentru a completa canalul ales, asigurându-se că campania rezonează eficient cu publicul țintă. Este mai mult decât citirea unor valori precum aprecierile și comentariile, care, singure, pot să nu dea rezultate directe.

Optimizarea strategiilor Instagram pentru mărcile de îmbrăcăminte sport

Examinând clasamentul celor zece mărci de îmbrăcăminte sport, este important de remarcat diferența dintre MIV-ul general și MIV-ul atribuit în mod specific Instagramului. MIV total cuprinde toate postările și articolele din rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, împreună cu interacțiunile consumatorilor, cum ar fi etichetele și comentariile . Această măsurătoare nu numai că oferă informații despre performanța Instagram a unei mărci în raport cu performanța sa generală, dar facilitează și comparațiile cu alte mărci din industria îmbrăcămintei sport. Aceste informații pot fi esențiale în identificarea oportunităților de creștere și a strategiilor de reglare fină pentru a maximiza impactul .

Mai mult, aprofundarea în Voice Mix - o valoare care dezvăluie procentul de expunere la diferite voci precum Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Owned Media - oferă o înțelegere strategică a dinamicii comunicării fiecărei mărci. Această cunoaștere devine importantă în discernământul modului în care, de exemplu , anumite mărci valorifică influența celebrităților pentru o vizibilitate sporită a mărcii, creșterea tendințelor influențelor și stabilirea unei prezențe solide de Owned Media - toate canalizate prin Instagram.

Pentru mărcile care doresc să reproducă succesul, o bună înțelegere a Voice Mix oferă un punct de plecare către succes atunci când vine vorba de valorificarea Instagram. Îi ghidează în optimizarea abordării lor, asigurând o împărțire echilibrată a vocilor de celebritate, influență și media deținute potrivite pentru marca dvs. .

Valorificarea influenței celebrităților pentru îmbrăcămintea sport Triumph

Când vine vorba de Instagram, aprobările celebrităților exercită o influență substanțială, în special cu mărcile de îmbrăcăminte sport . Fiecare marcă a prezentat performanțe remarcabile, dar strategiile distincte folosite de Gymshark, Athleta, Salomon, Fabletics și Le Coq Sportif în valorificarea influenței celebrităților pe Instagram apar ca factori esențiali în modelarea narațiunilor mărcii. Indiferent dacă pun accentul pe autenticitate, rezonanță globală sau intrări regionale, aceste mărci evidențiază impactul colaborărilor cu celebrități în era digitală.

Gymshark

Succesul Gymshark în valorificarea influenței celebrităților este evident, deoarece Voice a generat 10,5 milioane USD în MIV în 313 de plasări. În special, cântăreața și compozitorul american Kehlani Ashley Parrish a apărut ca un colaborator remarcabil, strângând 759.000 USD în MIV. Susținerea ei din 31 mai, împreună cu o narațiune sinceră a călătoriei de fitness, exemplifică potențialul reprezentării autentice. Atleți de înaltă profil, precum gimnastul britanic Nile Wilson și artistul și boxerul marțial mixt Francis Ngannou au consolidat și mai mult poziția de vârf a lui Gymshark.

Atleta

De asemenea, Athleta a valorificat în mod strategic influența celebrităților, acumulând 2,2 milioane USD în MIV în 137 de plasări. Colaborarea cu renumita cântăreață americană Alicia Keys s-a dovedit a fi de mare impact, atingând un MIV maxim de 320.000 USD. În plus, parteneriatul mărcii cu gimnasta olimpică Simone Biles a arătat angajamentul mărcii față de susținători diverși și influenți, rezultând un MIV de top de 287.000 USD. Dansatoarea Nia Sioux a contribuit, de asemenea, la versatilitatea mărcii, ilustrând acoperirea mai largă a susținerii celebrităților.

Salomon

Salomon, un brand francez de îmbrăcăminte sport, a demonstrat atractivitatea globală a susținărilor celebrităților, strângând 1,9 milioane USD în MIV în 178 de plasări. Plasările demne de remarcat în regiunea APAC au inclus colaborări cu actrița și modelul de modă japoneză Honda Tsubasa, cântăreața sud-coreeană Yesung și cântăreața taiwaneză Jolin Tsai. În plus, angajamentul de succes al mărcii cu sportivi precum Sven Thorgren și Marco Odermatt a subliniat eficiența parteneriatelor sportive în amplificarea vizibilității mărcii.

Fabletici

De asemenea, Fabletics a profitat cu succes de aprobările celebrităților, acumulând 1,8 milioane USD în MIV în 75 de destinații de plasare. Colaborarea mărcii cu cântărețul american Normani a atras o atenție semnificativă, generând o sumă impresionantă de 395.000 USD în MIV. Ca să nu uităm, rolele lui Kevin Hart au generat și ea multă zgomot, postarea de top generând 350.000 USD în MIV. Parteneriatul strategic cu Khloe Kardashian a prosperat de fapt pe feedul Instagram al lui Kris Jenner, exemplificând și mai mult capacitatea mărcii de a-și valorifica influența celebrităților, susținerea ei de top ajungând la 258.000 USD. Actrița și creatorul de conținut Nazanin Kavari a adăugat o dimensiune unică, arătând versatilitatea mărcii în a implica o celebritate influență.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Le Coq Sportif

Brandul francez Le Coq Sportif a prezentat succes la nivel mondial, strângând 1,0 milioane USD în MIV în 94 de plasări. Actrița și modelul de modă japoneză Elaiza Ikeda a apărut ca o parteneră remarcabilă a celebrităților, contribuind cu 76,3 mii USD în MIV. Personalități notabile din sport, inclusiv practicantul francez de judo Clarisse Agbegnenou și tenismenul argentinian Sebastian Baez, au consolidat și mai mult influența globală a mărcii. În acest peisaj, puterea susținărilor autentice ale celebrităților este de netăgăduit.

Integrarea celebrităților din medii diverse, dincolo de figurile sportive tradiționale, evidențiază abordarea nuanțată necesară pentru a valorifica eficient influența celebrităților. Odată cu apariția Jocurilor Olimpice în această vară, aceste parteneriate strategice nu numai că sporesc vizibilitatea mărcii, ci și rezonează cu un spectru larg de audiențe, arătând potențialul susținărilor celebrităților în modelarea narațiunii mărcilor de îmbrăcăminte sport pe Instagram.

Creșterea influențelor care conduc tendințele mărcilor de îmbrăcăminte sport

Influențatorii au un impact de neegalat asupra consumatorilor, estompând perfect liniile dintre îmbrăcămintea activă și îmbrăcămintea de relaxare, în timp ce sponsorizează fără efort mărcile de îmbrăcăminte sport în diverse contexte . Această tendință transformatoare este exemplificată în mod viu de mărci precum Gymshark, Fabletics, Salomon, Beyond Yoga și Columbia Sportswear, fiecare navigând pe tărâmul digital cu colaborări strategice cu influențe.

Gymshark

Recunoașterea de către Gymshark a creșterii durabile a influențelor se manifestă în MIV de 99,8 milioane USD în 7,6 mii de plasări pe Instagram. Cea mai mare influență a mărcii, Miranda Cohen, se află în frunte cu un MIV remarcabil de 636.000 USD dintr-o bobină convingătoare. Această abordare dinamică se extinde cu Ethan Payne, alias Behzinga, contribuind semnificativ cu o funcție sponsorizată care a generat 376.000 USD.

Fabletici

Fabletics îmbrățișează, de asemenea, valul Influencer, acumulând 18,1 milioane USD în MIV în 2,2 mii de plasări. Plasările remarcabile ale Eniko Hart, Draya Michele și ambasadorul Fabletics Ashley Alexander demonstrează angajamentul mărcii de a valorifica personalități diverse. Postarea lui Eniko Hart, care generează 158.000 USD în MIV, iese în evidență ca o dovadă a eficienței parteneriatului cu influenți de profil.

Salomon

Salomon reiterează impactul influențelor, generând 10,4 milioane USD în MIV în 2,6 mii de plasări. Brandul se confruntă cu o creștere a numărului mare de plasări, subliniind o strategie de colaborare pe scară largă. În special, postarea modelului și influenței Abbie Herbert în America este lider cu o valoare substanțială de 290.000 USD în MIV, arătând versatilitatea influențelor în diverse regiuni geografice.

Dincolo de Yoga

Beyond Yoga profită de potențialul Influencer Voice, acumulând 2,2 milioane USD în MIV în 397 de plasări. Personalitatea internetului Malvika Sheth ocupă centrul scenei cu o bobină care prezintă subtil produse Beyond Yoga, generând un impact de 152.000 USD în MIV. Modelul american Olivia Culpo se adaugă la succesul mărcii printr-un post de sărbătoare care a adunat 95.7K USD în MIV.

Îmbrăcăminte sport Columbia

Columbia Sportswear folosește marketingul pentru influențe, acumulând 2,1 milioane USD în MIV în 575 de destinații de plasare. Micah Weber apare ca un Influencer cu cele mai bune performanțe, contribuind cu 84,5K USD în MIV, urmat îndeaproape de Natalie Downey, a cărei postare captivantă pe Instagram generează 76,3K USD în MIV. Ambasadorul Bubba Wallace, un renumit pilot de curse american de sport cu motor, sporește semnificativ vizibilitatea mărcii cu poziții de impact.

Influencerii se dovedesc a fi o forță dinamică, contribuind la remodelarea tendințelor de îmbrăcăminte sport pe Instagram . De la autenticitatea Gymshark axată pe fitness până la diverse colaborări ale Fabletics și extinderea prolifică a Salomon, fiecare marcă valorifică strategic Vocea Influencerului. Beyond Yoga și Columbia Sportswear subliniază și mai mult puterea eleganței subtile și a parteneriatelor strategice. În această eră digitală, influențatorii apar ca catalizatori în promovarea tendințelor de îmbrăcăminte sport, încurajând conexiuni autentice și propulsând mărcile către noi culmi de vizibilitate .

O fundație media deținută puternică pentru a propulsa mărcile spre excelență

O prezență puternică în Owned Media poate servi drept fundație reală pentru stimularea loialității mărcii . Interacțiunea strategică a campaniilor Owned Media, a vocilor influențelor și a celebrităților și integrarea tendințelor pe platforme precum Instagram deschide calea pentru o vizibilitate și implicare de neegalat a mărcii. Examinând cei mai buni performanți în valorificarea Owned Media, Gymshark, Fabletics, Salomon, Le Coq Sportif și Athleta demonstrează modul în care o strategie coerentă poate propulsa mărcile de îmbrăcăminte sport spre excelență.

Gymshark

Gymshark preia conducerea cu 49,7 milioane USD în MIV în 947 de plasări, subliniind puterea unei strategii puternice de Owned Media. Îmbrățișând tendințele populare, o postare remarcabilă atinge hype-ul roz Barbie, prezentând influențele de fitness James Beardwell și Guusje van Geel, generând un angajament semnificativ. O altă postare ingenioasă, care utilizează o strategie între influenți și media deținute, abordează cu umor promovarea lor înainte de antrenament, strângând 283.000 USD în MIV.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Fabletici

Fabletics integrează strategic Celebrity Voices în abordarea sa Owned Media, obținând un MIV substanțial de 32,9K USD din postarea sa de top. Colaborând cu Khloe Kardashian, brandul își prezintă colecția, îmbinând eficient susținerea celebrităților cu vizibilitatea Owned Media. O postare secundară cu ambasadorul Fabletics, Draya Michele, întărește angajamentul mărcii față de parteneriate diverse și influente, strângând 30.2K USD în MIV.

Salomon

Salomon își menține proeminența cu un MIV total de 2,4 milioane USD în 269 de plasări, evidențiind impactul unei strategii Owned Media jucăușe și colaborative. Prezentând Ouka, câinele zburător pufos, într-o bobină de Instagram, marca integrează perfect divertismentul în fluxul său Owned Media, generând 33,8K USD în MIV. Colaborarea cu influența de fitness Anais Quemener solidifică și mai mult angajamentul lui Salomon de a colabora cu influenți relevanți, strângând 31.3K USD în MIV.

Le Coq Sportif

Le Coq Sportif exploatează strategic evenimentele sportive cheie, strângând 1,8 milioane USD în MIV în 251 de plasări. Colaborarea mărcii cu echipa de rugby a Franței s-a dovedit esențială, postul de top promovând echipa în timpul unui eveniment cheie generând 76.000 USD în MIV. Sponsorizarea echipei nu numai că crește vizibilitatea mărcii pe plan intern, ci și pe scena globală, valorificând evenimentul internațional la maximum.

Atleta

Athleta își asigură poziția cu un MIV total de 1,2 milioane USD în 219 de plasări, arătând potențialul Vocii celebrităților în Owned Media. Locația de top cu iconița de gimnastică Simone Biles își sărbătorește realizările cu o legenda puternică, „8 titluri generale, 25 de medalii la Campionatul Mondial, 10 ani de competiție, pentru că poate”, acumulând 13,6 mii USD în MIV. O postare secundară cu același motto de împuternicire generează 7,5K USD suplimentar în MIV.

Mărcile de mai sus evidențiază influența unei puternice fundații Owned Media, demonstrând arta îmbinării perfecte a tendințelor, strategiilor inter-voice, colaborărilor cu celebrități și sponsorizărilor cheie ale evenimentelor. Pe măsură ce mărcile de îmbrăcăminte sport navighează cum să folosească cu succes Instagram, o strategie Owned Media bine elaborată apare ca o piatră de hotar cheie, propulsându-le către noi culmi de vizibilitate, implicare și, în cele din urmă, excelență.

Evaluarea performanței Instagram a mărcii dvs

Înțelegerea performanței mărcii dvs. de îmbrăcăminte sport este esențială pentru a reuși astăzi. Vrei să descoperi toate detaliile performanței mărcii tale pe Instagram? Pentru a vedea cum se ridică marca dvs. față de concurenți și unde are loc de îmbunătățire? Cheia constă în a analiza mai profund analiza performanței mărcii dvs. .

Analizând aceste informații, puteți identifica zonele de îmbunătățire, vă puteți ajusta strategiile și puteți deschide calea pentru un succes fără egal . Deci, dacă acest instantaneu al analizei performanței mărcii v-a atras interesul, faceți pasul următor făcând clic pe linkul de mai jos.

Sunteți gata să deblocați întregul potențial al mărcii dvs. de îmbrăcăminte sport? Începeți acum călătoria de benchmarking făcând clic pe linkul de mai jos.

Comparați marca dvs. de îmbrăcăminte sport

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE