Bun venit la partea 1 a proiectului The Big Spam. În acest prim studiu de caz, analizez practicile de conectare ale Sky și dezvălui cum se clasează ele pentru un cuvânt cheie de mare concurență („Fantasy Football”) care primește 1,2 milioane de căutări exacte pe lună.

Proiectul Big Spam își propune să explice:

a) Cum brandurile mari profită de sporurile SERP cu spam-ul web.
b) De ce algoritmii Google preferă dimensiunea în detrimentul relevanței.
c) Cum pot concura site-urile mici.

Puteți citi prezentarea generală a proiectului aici.

Secțiunile:

1) Cum se clasează Sky pentru „Fotbalul fantastic” cu spam-ul web în masă (ești deja aici!)

2) În curând

3) În curând

4) În curând

5) În curând

6) În curând

Să începem cu partea 1...

Sky este o rețea majoră de televiziune prin satelit cu sediul în Marea Britanie. Compania generală se numește BSkyB, care operează mai multe site-uri web și servicii, inclusiv Sky.com (servicii de televiziune și bandă largă), SkyBetting.com (jocuri de noroc) și SkySports.com (știri și programare sportivă).

Veniturile BSkyB sunt de peste 7 miliarde de lire sterline în fiecare an (adică mai mult de 10 miliarde de dolari). Chiar în această săptămână, BSkyB a anunțat o preluare de 5 miliarde de lire sterline pentru a crea o nouă mega-rețea „Sky Europe”.

Ce metode SEO folosește această companie de mai multe miliarde de lire sterline pentru a se clasa? Spam web de școală veche.

Cum se clasează Sky.com cu spam

Aruncă o privire pe acest site de cricket: http://www.cricket365.co.za.

După cum puteți vedea dintr-o căutare rapidă pe Google, site-ul are în prezent 36.500 de pagini indexate. Pe fiecare pagină, există un subsol plin cu cuvinte cheie cu potrivire exactă și cuvinte cheie de marcă, toate cu linkuri către diferite site-uri web ale rețelei Sky.

Sunt link-uri Dofollow, desigur.

Iată doar câteva exemple:

„Jucați jocuri online” – http://games.sky.com

„Fotbal fantastic” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

„Fotbal virtual” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

lista continua…

Compania din spatele Cricket365.co.za, TEAMtalk media și compania-mamă 365 Media Group, administrează, de asemenea, următoarele site-uri:

PlanetRugby.com (114.000 de pagini)
Golf365.com (18.500 de pagini)
PlanetF1.com (142.000 de pagini)
Football411.com (51.600 de pagini)
Extreme365.com (256 de pagini)
Cricket365.com (168.000 de pagini)
SARugby.com (18.200 de pagini)
TeamTalk.com (4.630.000 de pagini)
SportingLife.com (291.000 de pagini)

Aceste site - uri au un total combinat de aproximativ 5,5 milioane de pagini indexate .

Ghiciți ce veți găsi în subsolul fiecărui site? Da, aceleași link-uri dofollow pline de cuvinte cheie către site-urile de sport și jocuri ale Sky.

Construirea Fermei de Legături

TEAMtalk media a fost achiziționată de 365 Media Group, o companie cu sediul în Leeds din Marea Britanie. Conform articolului Wikipedia al companiei, 365 Media Group a fost achiziționat de BSkyB (compania din spatele Sky.com). Acest articol din The Guardian confirmă că, în decembrie 2006 , BSkyB a plătit 96 de milioane de lire sterline (150 de milioane de dolari) pentru 365 Media Group. Aceasta este o fermă de linkuri scumpă.

Evident, au existat și alte motive (primare) pentru care Sky să achiziționeze 365 Media Group (compania avea mai multe site-uri de pariuri care au fost înghițite de SkyBet.com, de exemplu), cu toate acestea, ferma de linkuri oferă încă o mare valoare Sky și numeroaselor sale site-uri. .

Iată subsolul de pe TeamTalk.com (cel mai mare site al 365 Media Group) din decembrie 2006, înainte de cumpărare:

Linkurile ancorate la cuvinte cheie indică către alte site-uri, de exemplu:

„Casino Checker” – casino.oddschecker.com

„Zona de pariuri” – bettingzone.co.uk

Până în mai 2007 , la câteva luni după cumpărare, echipa SEO începuse deja să parcurgă câteva link-uri către, printre altele, site-uri Sky:

„Sky Bet” – skybet.com

„Sky Poker” – skypoker.com

„Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com

Ancorele au rămas marcate până în noiembrie 2008 , când a fost lansat un nou subsol pe TeamTalk.com și pe restul celor 365 de site-uri Media Group:

În timp ce aceste link-uri pline de ancoră reprezintă cu siguranță o practică proastă, trebuie să le măsurăm eficacitatea. Obține Sky vreo valoare SEO de la aceste link-uri? Hai să aruncăm o privire.

Cât de bine se clasează Sky?

Să aruncăm o privire la câteva dintre cuvintele cheie fără marcă utilizate ca ancore în fermele de linkuri ale Sky. Site-urile se clasează pentru termenii exacti?

Clasamentul Google.co.uk 25 iulie 2014

Sky se clasează bine, cu două excepții: „Jocuri cu camera web” și „Joacă jocuri online”. Conform înregistrărilor archive.org, WebcamGames.Sky.com a fost live ultima dată în septembrie 2012. De atunci, toți vizitatorii site-ului sunt întâlniți cu o pagină de eroare:

De înțeles, Sky nu se clasează pe Google.co.uk pentru expresia „Jocuri cu camere web”, ca urmare a faptului că domeniul nu există de fapt. Ceea ce este greu de înțeles este de ce site-urile fermei de link-uri Sky încă trimit milioane de link-uri către un site mort . Ar fi rezonabil ca site-ul să scadă acum o lună sau 2, dar aproape 2 ani?

Sky se clasează slab pentru „Joacă jocuri online”, totuși ocupă poziția 2 pentru „Fotbal fantastic”. Cu același număr de link-uri pe domeniu, de ce un site funcționează mult mai bine? Bănuiesc că se reduce la o redirecționare 301 .

Clasament pentru „Fotbalul fantastic”

Pentru a înțelege de ce funcționează redirecționarea 301, trebuie să comparăm linkurile „Fotbal fantastic” cu linkurile „Joacă jocuri online”. Sky nu a avut prea mult noroc cu linkurile pe care le-a trimis către Games.Sky.com (în prezent se clasează în partea de jos a paginii 3) . Da, „Joacă jocuri online” este o expresie competitivă (1.900 de căutări exacte în Marea Britanie pe lună), dar site-uri mult mai mici precum TwoPlayerGames.org și GameHouse.com îl depășesc cu ușurință pe Sky – de ce?

OSE al lui Moz preia aproape 200.000 de link-uri către games.sky.com, dar numai 61 de domenii rădăcină unice. Acest lucru arată că majoritatea link-urilor de intrare pe care Games.Sky.com le primește sunt link-uri de subsol la nivel de site . De ce un site cu DA91, PA62 și PR6 (subdomeniu) nu se clasează mai bine decât poziția 29 pentru cuvântul său cheie principal? Voi risca să presupunem și voi presupune că aceste linkuri nenaturale ar fi putut declanșa o penalizare Google .

Am verificat dacă campania de linkuri de subsol „Joacă jocuri online” era nouă (prea nouă pentru a afecta SERP-urile încă) – nu, linkurile au fost lansate în 2012 (înainte de aceasta, expresia „Jocuri online gratuite” era folosită pentru un in timp ce).

„Fantasy Football”, cu toate acestea, primește 1,2 milioane de căutări lunare numai în Marea Britanie. Sky Sports ocupă în prezent locul 2 pentru „Fotbal fantezie” cu același profil de link pe care îl are Games.Sky.com pentru „Joacă jocuri online”.

Dar există o diferență cheie.

Milioane de link-uri ajung la http://skysports.com/fantasyfootball în subsolurile tuturor site-urilor deținute de Sky:

Dar http://skysports.com/fantasyfootball 301 redirecționează către http://fantasyfootball.skysports.com .

Capturile de ecran de mai jos de la Open Site Explorer arată că tot sucul de link este împins de la http://skysports.com/fantasyfootball (care pare să nu aibă legături) la http://fantasyfootball.skysports.com.

Bănuiesc că 301 poate ajuta site-ul să se claseze prin evitarea unei penalizări (presupunând că Google dorește să penalizeze linkurile de subsol ca acestea).

Sky Sports nu a pus niciodată conținut real pe „http://skysports.com/fantasyfootball”. Când pagina a fost creată în 2008, era plină de link-uri către un alt site, FantasyLeague.com. Până în 2009, redirecționa către http://fantasyfootball.sky.com. 4 ani mai târziu, linkurile de subsol indică în continuare vechea pagină de destinație . De ce?

Comparați numărul de „Domenii rădăcină” Fantasy.PremierLeague.com, rezultatul #1 pentru „Fotbal fantastic”, obține:

În mod clar, există mai multe link-uri autentice care merg către Fantasy.PremierLeague.com, având în vedere că diversitatea domeniilor este mult mai mare decât cea a Sky (1.229 de domenii unice, comparativ cu doar 98 pentru Sky). Cu toate acestea, dacă ne uităm la rezultatul numărul 3, există o altă fermă de link-uri la lucru:

250.000 de link-uri pe numai 84 de domenii rădăcină se dovedește a fi aproximativ 3.000 de link-uri pe domeniu! În mod clar, acestea nu sunt link-uri câștigate, iar cele mai multe dintre ele provin de la telegraph.co.uk sau de subdomeniile sale:

Desigur, este posibil ca termenul de căutare „Fantasy Football” să nu fi primit o revizuire manuală de către echipa de spam web Google, deoarece există și alte exemple de greutate a linkurilor de subsol în rezultatele Page 1. Pentru Sky, poate că linkurile de subsol au suficientă cantitate, indiferent de redirecționarea 301 – doar timpul ne va spune.

De ce îi plac lui Google site-urile mari

Linkurile de subsol sunt un subiect controversat în SEO și nici punctul de vedere al Google nu este prea clar. Într-un videoclip pentru webmasteri din 2013, un utilizator a întrebat „Dacă am 20 de domenii, ar trebui să le conectez pe toate?”. Matt Cutts a răspuns spunând:

„Probabil că nu aș lega toate domeniile chiar și în subsol, pentru că este puțin ciudat. […] Domeniile de nivel superior de țară este unul dintre singurele domenii în care mă pot gândi în care ar trebui să aveți cu adevărat 20 de domenii diferite. În teorie, s-ar putea să ai o rețea de bloguri, dar chiar și atunci, știi, am văzut rețele de bloguri foarte mari și dacă ai acel subsol în partea de jos care are o mulțime de domenii care nu au legătură, la un moment dat devine destul de mare; chiar și atunci, probabil că ai avea doar 10 domenii și poate câteva postări pe fiecare domeniu care se leagă între ele. „

Este o zonă gri: știm că linkurile de subsol non-contextuale au mai puțină greutate, dar știm și că linkurile din domenii populare și de încredere au mai multă greutate.

În cele din urmă, este dificil să negi că Google favorizează site-urile mari . Am văzut că acest lucru se întâmplă în ultimii 5 ani, de când Google a lansat actualizarea „Vince” în 2009.

Problema se rezumă la două lucruri: încredere și reputație . Auditurile manuale și algoritmice ale site-urilor Google trebuie să stabilească acești doi parametri. Din păcate, dacă nu ați întâlnit webmasterii în persoană, încredere și reputație și imposibil de măsurat în mod corect . Ca rezultat, încrederea și reprezentanța sunt măsurate prin analizarea dimensiunii unui site și a numărului de recenzii, comentarii și link-uri pe care le primește. Amazon primește o mulțime de recenzii despre produse, așa că au o reputație bună. Wikipedia devine o „sursă de încredere” deoarece este populară și revizuită de colegi (chiar dacă multe dintre date sunt inexacte). Poate că „tinylittleencyclopedia.com” este mult mai de încredere, dar Google nu va ști niciodată despre asta, deoarece Google nu poate măsura în mod eficient încrederea la scară mică .

Nici recenziile manuale nu ajută prea mult; Uitați-vă doar la câteva dintre exemplele pe care Google le arată evaluatorii de calitate a căutării reprezintă o calitate înaltă (din martie 2014):

Potrivit Google, un site este de „cea mai înaltă calitate” dacă are tone de recenzii sau a câștigat 100 de premii Pulitzer. Este acesta un obiectiv realizabil pentru micii proprietari de site-uri? Am urmărit ultimul exemplu și am descoperit că este un articol postat pe blogul pentru părinți al New York Times, numit „Should Strollers Be Banned?“. Autoarea, Lisa Belkin, a lucrat și pentru The Huffington Post și Yahoo. O face asta o expertă? Da. Expertul „de cea mai înaltă calitate”? Este imposibil de spus. Dar Google face această presupunere indiferent.

Doriți să aflați mai multe despre spam-ul web de marcă mare? Apoi, vedeți restul proiectului The Big Spam:

1) Cum se clasează Sky pentru „Fotbalul fantastic” cu spam-ul web în masă (ești deja aici!)

2) În curând

3) În curând

4) În curând

5) În curând

6) În curând