Cum preia lumea în format scurt

Lasă-mă să-ți pun o întrebare:

De ce citești asta?

Probabil pentru că ești interesat de marketingul de conținut, dar și presupunerea mea este... pentru că este scurt.

Ei bine, mai scurt în ceea ce privește articolele de blog.

Adică, cu siguranță nu este o piesă de bloatware de 5000 de cuvinte plină de cuvinte cheie care va necesita consumul întregii ore de prânz.

V-ați dorit câteva informații rapide, ușor de acționat, care să vă îmbunătățească afacerea, pentru a vă stimula din nou mojo-ul de marketing, ceva pe care l-ați putea folosi pentru a vă ajuta clienții.

Să-i spunem „conținut de gustare”.

Ce altceva este gustabil? Instagram Reels, YouTube Shorts, episoade podcast de 5 minute.

Se pare că conținutul scurt a luat stăpânire în lume în aceste zile.

Cele 800 lb. Gorilă

Deci, de ce se întâmplă asta?

Tendința sociologică mai mare care influențează conținutul scurt este aceea că suntem cu toții lipsiți de timp. Oamenii vor ca conținutul lor să fie livrat ca și cum ar fi fugit la 7-11 pentru lapte. O scurtă intrare și ieșire.

Dar cea mai mare influență este că se întâmplă să fie un nou 800 lb. gorilă în camera de care toată lumea se sperie.

TIC-tac

TikTok a devenit recent site-ul cel mai intens traficat din lume. Acum primesc mai mult trafic decât motorul de căutare Google. O statistică care sufla mintea multor oameni.

Și toată lumea vrea o bucată din plăcinta de spectatori TikTok.

YouTube încearcă să concureze cu YouTube Shorts. Instagram are Reels. Există, de asemenea, Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video și alții care joacă pentru poziție.

Instagram a început să se încline atât de mult în promovarea „Reels” încât au început să ia imagini „vechi obișnuite” pe care utilizatorii le postează și le transformă în role – fără ca persoana care a postat-o ​​să știe măcar că se întâmplă.

Adam Mosseri, CEO al Instagram, a postat recent o bobină în care recunoaște că mulți Instagrameri OG sunt destul de supărați de ceea ce se întâmplă cu platforma. Atât de mult încât a decis că trebuie să răspundă preocupărilor lor într-o postare, explicând cum „ Instagramul este încă angajat față de deținătorii de conturi care se concentrează în principal pe postarea de imagini. ”

Personal, urechile mi s-au înflorit când a folosit cuvântul „ încă ”.

Din experiența mea, liderii tehnologiei au tendința de a spune că sunt „ încă ” dedicați la ceva chiar înainte ca acesta să dispară.

Timpul va spune.

Pe frontul audio, multe podcasturi experimentează podcasturi scurte, care au o lungime de 5-8 minute.

Cu un sunet scurt, ca ascultător, este ușor să treci de la un episod la altul atunci când episoadele sunt atât de mari. Veți putea auzi mai multe subiecte cu mai puțină interfață cu aplicația de podcast.

Spre bucuria specialiștilor de marketing, se întâmplă să fii expus la mai multe reclame și aprobări sponsorizate într-un timp mai scurt.

Pisica mai rapidă

Perioada noastră de atenție colectivă a scăzut în măsura în care oamenii devin chiar nerăbdători cu conținutul lung pe care îl consumă.

YouTube observă că spectatorii trec de multe ori înainte în timpul unui videoclip de lungă durată. Platforma a introdus recent funcționalitatea „capitole” pentru a încerca să abordeze acest fapt, astfel încât oamenii să poată naviga singuri sau să organizeze conținut de formă mai lungă pentru a reduce timpul necesar pentru a-l consuma.

De asemenea, spectatorii YouTube urmăresc din ce în ce mai mult videoclipuri de formă lungă la viteze de redare mai mari. YouTube spune că viteza de 1,5x este cea mai comună, iar 2x vine într-o secundă apropiată.

Acum, pentru creatorii de conținut și agenții de marketing, trecerea la „conținut care poate fi gustat” are unele beneficii. Este nevoie de mai puțin timp pentru ao crea, astfel încât să poți crea mai multe și să postezi mai des.

Deoarece postezi mai des, șansele tale de a obține o impresie de marcă sunt mai mari – chiar dacă acea impresie ar putea să nu fie la fel de profundă.

De asemenea, conținutul în formă scurtă se simte mai ușor de partajat, astfel încât șansele tale de expunere amplificată de consumator sunt și ele mai mari.

Cel mai important, arăți publicului tău că prețuiești timpul lor, că acordați atenție modului în care doresc să li se ofere valoare.

Are nevoie de o scânteie

Un aspect important de care trebuie să țineți cont atunci când creați acest tip de conținut este ceva la care este posibil să nu vă fi gândit prea mult timp.

Aceasta este „valoarea divertismentului”.

Acesta este un alt efect secundar notabil al fenomenului TikTok.

În cazul conținutului scurt, deoarece timpul tău de comunicare cu spectatorul este mai scurt, conținutul tău trebuie să aibă un pic de „scânteie”. Trebuie să aibă ceva energie. Poate chiar un pic de distracție.

În principal, pentru că ar putea foarte bine să fie rezervat cu un videoclip care arată cea mai recentă provocare de dans pe internet și un altul cu un skateboard kick-flip fail.

Acest lucru se datorează faptului că algoritmii care decid ce videoclipuri vă vor oferi sunt încă în faza de dezvoltare a copilului-îndesat-Cheerios-în-nasul-câinilor. De fapt, câteva dintre ele, mai ales Instagram, sunt destul de stricate.

Acum, toate acestea nu sunt pentru a sugera că conținutul de formă lungă va dispărea. Nu este. Există câteva idei și subiecte cărora pur și simplu nu le puteți face dreptate în conținut scurt.

Fiți siguri că postarea de blog de 5.000 de cuvinte, cu cuvinte cheie SEO împachetate, foarte referită și backlinked încă își are locul în lume.

Turning Tides

Dar când valurile se schimbă astfel în lumea conținutului și a afacerilor, cel mai bine este să fii atent.

Nu este niciodată o idee rea să întrerupeți, să vă reevaluați analiza și să vă ajustați eforturile de marketing pentru a vă asigura că încă atingeți obiectivele pe care le-ați stabilit, atât pentru implicare, cât și pentru conversii.

Datele din raportul de marketing video HubSpot din 2022 vorbesc de la sine:

• Videoclipul scurt ocupă locul 1 pentru generarea de clienți potențiali și implicare

• Specialiștii în marketing vor investi în videoclipuri scurte mai mult în 2022 decât în ​​orice alt format

• 85% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile scurte sunt cel mai eficient format de pe rețelele sociale

Având în vedere aceste statistici, dacă nu experimentați în mod activ crearea unui tip de „conținut de gustare”, este foarte posibil să ratați cel mai mare val din rețelele sociale de la inventarea Tweet-ului.